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Atelier "Créer mes outils de communication"
L'atelier présente des stratégies pour créer et renforcer l'identité visuelle et numérique d'une entreprise, en mettant l'accent sur l'inbound marketing qui attire les clients par l'authenticité et la valeur. Il aborde des éléments essentiels tels que le nom de marque, le logo, et la présence en ligne, accompagnés d'outils et d'exemples pratiques pour éviter les erreurs courantes. Les bénéfices de l'inbound marketing sont aussi soulignés, montrant son impact positif sur les prospects et le trafic web.
Atelier "Créer mes outils de communication"
- 1. ATELIER : CRÉERMES OUTILS DE COMMUNICATION www.novadeo.fr
- 2. Introduction ◦ Présentationdes participants ◦ Présentation des intervenants ◦ Focus sur l’inbound marketing Construire son identité visuelle ◦ Le nom de marque ◦ Le logo de l’entreprise ◦ Les supports de communication ◦ Investir une présence en ligne Construire son identité numérique professionnelle ◦ Définition & caractéristiques ◦ Méthodologie ◦ Mise en œuvre
- 5. Stratégie quiconsiste à attirer les clients directement à soi de manière naturelle.
- 6. Pourquoi l’inboundmarketing? Les consommateurs recherchent de l’authenticité, de la valeur et de l’humanisation que n’offre pas le marketing traditionnel
- 7. Les avantages,en chiffres 93% •93% des entreprises utilisant l’inbound marketing génèrent d’avantage de prospects 92% •92% ont augmenté leur trafic web 50% •50% ont augmenté leur vente 126% •Les petites entreprises disposant de blogs obtiennent 126% de contacts de plus que les autres 56% •56% des entreprises ont acquis un client en publiant 1 fois/mois
- 8. Identité Visibilité Expertise Créationd’identité visuelle & supports de communication -- Réalisation de sites internet & blogs Référencement -- Présence sur les réseaux sociaux Stratégie de contenu -- Animation de réseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . .Etre identifié Etre vu Etre choisi Objectif n°1 Objectif n°2 Objectif n°3
- 9. Une étapeclé & un choix stratégique : un des éléments clé de votre futur succès. La première chose que vos clients retiendront de vous Un point essentiel de votre référencement web C’est votre identité : il vous accompagne tout au long de la vie de l’entreprise Un outil de différenciation par rapport à vos concurrents Un critère de positionnement efficace
- 10. Les étapesde création Brainstorming •Soyez créatif ! Recentrez-vous •Reprenez votre positionnement de base. Choix du nom •Faites un choix suivant des règles.
- 11. Outils :Des générateurs de nom de marque Nomatic •Ce service gratuit vous permet de trouver et générer un nom de marque à partir de la racine d’un mot. Nameboy •Nameboy peut vous proposer un nom d’entreprise idéal, en fonction des mots-clés associés à votre activité. Générateur de marque •Saisissez jusqu’à 5 syllabes, sons, noms ou lettres, le générateur vous proposera toutes les combinaisons possibles. Le générateur propose également de vérifier instantanément la disponibilité du nom pour les noms de domaine, une marque et les noms de société.
- 12. Etude decas : Achèteriez-vous des collants BIC ? Groupe français connu pour proposer une gamme de produits estampillés « jetables » Dans les années 70 et 80, le groupe possédait la marque Dim. Il tente d’associer son nom au collant. Raté ! L’image de Bic reste attachée aux objets en plastique moulé, bien loin des collants.
- 13. Base devotre identité visuelle : doit refléter l’image de l’entreprise et son activité Doit pouvoir s’adapter et se décliner (format, couleurs) sur l’ensemble des supports de communication (supports administratifs, affiches, plaquettes, sites, véhicules…) Une identité forte pour séduire ses clients, véhiculer ses valeurs et se différencier de ses concurrents.
- 14. 5 erreursà éviter Confier la création de son logo à un amateur Négliger l’influence de la typographie et des couleurs Utiliser des images en bitmap (pixellisation) Utiliser des images clichés Copier les autres
- 15. Exemple d’évolutionde logo à travers les années : Coca-cola & Pepsi Cola
- 16. Exemple d’évolutionde logo à travers les années : La SNCF
- 17. Exemple d’évolutionde logo raté : Le logo Air B n’ B «Nous avons créé un symbole pour nous tous, en tant que communauté» explique Brian Chesky, PDG et co-fondateur d'Airbnb. «Il s'agit d'un symbole qui créé un sentiment d'appartenance où que nous soyons.»
- 18. Construire unecharte graphique pour : ◦ conserver une cohérence dans toutes les réalisations graphiques d’une entreprise ◦ Etre facilement identifié ◦ Faciliter la production des supports de communication
- 19. Les entreprises& internet : une présence indispensable ◦ Recherche son nom de domaine et le réserver ◦ Se créer une adresse mail professionnelle ◦ Créer un site internet ou au moins une page d’attente personnalisée
- 20. Nom de marque Logode l’entreprise Charte graphique Présence en ligne
- 21. Chaque tracesque nous laissons en ligne Notre reflet : La perception que les autres ont de vous et/ou de votre entreprise
- 22. Sur lesblogs, les réseaux sociaux et les wiki, nous : Ces informations en disent long sur notre vision, notre positionnement et nos valeurs Entrons en contact avec d’autres professionnels Montrons ce qui nous intéresse, ce qui nous semble important Adhérons à des groupes, suivons des médias ou des influenceurs...
- 23. Se doter d’uneimage valorisante • Eloquence • Expertise • Notoriété Simplifier la prise de contact et les échanges • Visibilité • Accessibilité • Pédagogie
- 24. Pour uneidentité numérique professionnelle efficace Cohérence Activité Honnêteté Ecoute/Services Bienveillance
- 25. Au préalable: se poser les bonnes questions Pourquoi se doter d’une présence numérique ? Quels bénéfices attendus ? Quel ROI ? Quelle cible ? Quel contenu ? Etc. CIBLES? CONTENU? DIAGNOSTIC EXISTANT? CONCURRENCE?
- 26. 2. Déterminer votreaudience & comprendre votre cible 1. Définir vos objectifs : visibilité, notoriété, etc. ?
- 27. 3. Définir unpositionnement et une ligne éditoriale Quels espaces ? Quels discours ?
- 28. 4. Définir desprocess & Analyser vos actions Comités éditoriaux Calendriers rédactionnels Espace de veille partagée Bilans quanti / quali Veille concurrentielle Actualité des réseaux sociaux
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- 30. Site internet Siteefficient = rassurer & capter plus de prospects Votre premier commercial Disponible tout le temps et partout Présentation parfaite à tout les coups Outil d’aide à la vente
- 31.
- 32. Blog professionnel: quelques chiffres Dont 81% font confiance 77% des internautes lisent des blogs Et 61% ont acheté 1 entreprise qui blogue c’est 55% de visiteurs en + 97% de liens entrants en + Pour 56% des entreprises qui bloguent > 1 article/mois =1 client
- 33. Réseaux sociaux VISIBILITE NOTORIETE RELATIONCLIENT PROXIMITE REACTIVITE
- 34. Quels réseauxpour quelles cibles ? Grand public / Généraliste Professionnels Féminin / Art de vivre Public jeune Experts / Influenceurs
- 35. Définir saligne éditoriale Ligne ou calendrier éditorial : il faut les définir, les respecter et les faire évoluer ! • La thématique que je vais traiterFond • Articles, images, commentaires...Forme • Humoristique, professoral, complice..Ton • Le point de vue à partir duquel je traite le fondAngle
- 36. Quelques conseilspratiques Définir qui parle et comment il s’exprime Un sujet par publication Des phrases courtes Attention aux fautes (relecture) Entre 500 et 2 000 mots Soigner la titraille, répéter les mots clés Illustrations Ecrire pour sa cible Eviter les contenus trop promotionnels
- 37. Trouver dessujets Les bons sujets sont ceux qui vous permettent de démontrer votre expertise, pas de vendre vos produits ou services ! Adopter la posture d’un journaliste au service de votre entreprise Prendre des notes Utiliser les réseaux sociaux
- 38. Une questionde temps et de budget Internaliser Peu coûteux Chronophage Externaliser Plus coûteux Du temps pour son activité Les deux : Ajuster son temps et son budget
- 39. Bénéfices Prospection Crédibilité & Visibilité Trafic Boucheà oreille numérique Fidélisation Contact maintenu Sentiment d’appartenance Informations et expertise
- 40.