2. 2
ForCom s’est donné pour mission d’être une des meilleures agence de communication
indépendante.
Pour rendre visible, crédible et convaincante l’agence, il est indispensable de mettre en place un
véritable système d’identité visuelle. C’est-à-dire une base commune régissant la cohérence des
signes utilisés par la marque, de son logotype à ses couleurs, ou sa typographie, dans la variété
des supports à sa disposition.
Elle est l’expression d’un positionnement clair et durable sur ses marchés nationaux et
internationaux.
Toutes les compositions graphiques doivent respecter les principes suivants :
- Clarté
- Lisibilité
- L’accessibilité
- L’élégance
- La simplicité
- La cohérence
- L’inventivité
4. 4
L
o
g
o
La marque ForCom est formée d’un nom, d’un symbole et de deux couleurs.
Le nom ForCom est ici utilisé comme une marque. Il dit d’une manière qui lui est personnelle, un
métier : la communication.
Un symbole y est associé. Le chiffre 4 est la représentation graphique de notre équipe de
collaborateurs. Prononcé en anglais, il met en valeur un jeu de mot symbolique signifiant Four
Com, rendu For Com, c’est-à-dire Pour la Com.
Ce symbole inscrit ForCom dans une perspective dynamique, de subtilité et de simplicité.
Les couleurs : le vert et le taupe. Le vert exprime le naturel, l’originalité et la vie. C’est aussi une
couleur qui fait partie de la tendance actuelle à l’écologie et se veut donc moderne. Le taupe
souligne la sobriété, la sagesse, l’élégance.
Le logotype Nom, symbole et couleurs forment un logotype qui est au coeur de l’identité visuelle
de ForCom. Son évidence et sa puissance d’expression rendent l’entreprise immédiatement iden-
tifiable et différente des autres.
C’est dans une utilisation maîtrisée de ces éléments que l’identité prendra tout son sens.
Philosophie
5. 5
L
o
g
o
Le logotype se compose de plusieurs
éléments indissociables :
- La 1ère partie de nom ForCom
- La seconde partir du nom ForCom
- La représentation graphique du For par le
chiffre quatre
Taille de la police
-> 21
La typographie utilisée pour l'ensemble du
logotype est VINTAGE.
15 mm
5
m
m
Le chiffre 4 a été modifié lors de la création du logo.
L'objectif était d'avoir un symétrie et une cohérence
entre le "For" et le "Com". La flèche indique l'endroit
exact du logo qui a été gommé.
5
m
m
03 mm
Taille de la police
-> 18
Le logotype
6. 6
La typographie
La typographie joue un rôle essentiel dans l’élaboration d’un système visuel distinctif et
mémorable. Plusieurs typographie sont utilisées dans l’environnement visuel du logotype.
-> Pour les titres spéciaux, une typographie originale a été desinée : Vintage. Elle fait réfé-
rence au logotype de l'agence. Elle peut être utilisée pour le titre d’une affiche par exemple.
Vintage
-> La police « Myriad pro » a été choisie pour les textes courants. Elle est contemporaine,
ronde, dynamique et très lisible dans toutes les tailles.
Myriad Pro
-> Pour certains titres, une typographie plus arabique « Verdana » a été choisie pour apporter
de la légèreté et de la vie à un environnement visuel très construit. Il est recommandé de tou-
jours utiliser cette typographie en bas-de-casse (minuscule).
Verdana
Ces polices de caractères offrent assez de flexibilité pour êtres efficaces sur tous les supports.
Vintage, Myriad Pro et Verdana doivent être les seules polices de caractères
utilisées dans les publications de « ForCom ». Si les circonstances exigent une police de
caractères alternative, alors Arial ou Havetica pour être utilisées.
T
y
p
o
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C
o
u
l
e
u
r
s
Couleurs
Surfondnoir
Surfonddecouleur
Les enveloppes ne sont jamais personnalisées au nom d'une direction. Seul y figure le logo-
type Khamsin.. Elles sont au format standart de 110 x 220mm avec une fenêtre de 100 x
45mm. Elles sont dotées d'une bande adhésive au dos pour facilité la fermeture.
8. 7
I
n
t
e
r
d
i
t
sLes interdits
Pour vous aider à mieux appréhender les
spécificités de la charte graphique de
l’agence ForCom, les deux pages, intitulées
des « interdits », vous livrent quelques
exemples... à ne pas suivre !
Naturellement, cette simulation est loin
d’être exhaustive, mais elle a simplement
l’ambition d’explorer rapidement quelques
pistes - a priori - plausibles d’une utilisation
non informée de la charte graphique.
Il s’agit d’éviter une déclinaison désordon-
née des éléments de la charte qui
risquerait de conduire à la dispersion de
l’image de l’établissement.
La cohérence globale recherchée par la
mise en place de la charte graphique, sans
esprit de normalisation abusif, repose sur
des repères solides sur lesquels appuyer
tous types de réalisations graphiques. C’est
d’ailleur l’esprit général du présent docu-
ment : guider pour servir, sans aucune
volonté de contraindre, restreindre ou frei-
ner.
Encadrer ou entourer le logo
Inverser les deux couleurs du logo
Inverser le For et le ComL'ensemble du logo de couleurs identiques
9. Papier blanc = cartonné 300g
Format = 5.5 x 9 cm
Police = Myriad pro
Caractère = Regular
Cartedevisite
Carte de visite en réduction à 50% de l'original
P
a
p
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t
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r
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8
tél:
Mail:
Estelle RENARD
Directrice Commeriale
Agence de Conseil et Communication globale
tél:
Mail:
Johanna PELLETIER
Directrice de Création
Agence de Conseil et Communication globale
tél:
Mail:
Agence de Conseil et Communication globale
La papeterie
obale
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
Age
0,5 cm
0,5 cm
0,3 cm
10. 5
La papeterie
Les enveloppes ne sont jamais personnalisées au nom d'une direction. Seul y figure le logotype Khamsin.
Elles sont au format standart de 110 x 220mm avec une fenêtre de 100 x 45mm. Elles sont dotées d'une
bande adhésive au dos pour facilité la fermeture.
L
o
g
o
P
a
p
e
t
e
r
i
e
9
Enveloppes
45 mm
210 mm
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Position du logo
Pour préserver sa lisibilité et permettre
des reproductions de bonne qualité, la
hauteur du logotype ne devrait jamais
être plus petite que 25 mm,
Agence de conseil et communication globale
- 0140507139 - 4 rue Cité de Londres -75008 Paris -
1 cm
1 cm
L
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P
a
p
e
t
e
r
i
e
21 cm
29,7 cm
9
Papier blanc = gramage 100g
Format = 21 x 29,7 cm
Police = Myriad pro
Caractère = Regular
Lettredecorrespondance
Pour assurer son intégrité et sa visibilité, le
logotype doit se tenir à l’écart de textes,
images ou éléments graphiques
perturbateurs.
Pour se faire, il doit être contenu dans un
espace vierge adéquat et sur un fond blanc.
- 01407139 - 6 rue
2 cm
1 cm
12. 11
Nous contacter
KAREN GERGEREAU
Directrice markating
estelle_renard@hotmail.fr
ESTELLE RENARD
Directrice Commerciale
estelle_renard@hotmail.fr
CHLOÉ LHOIR
Directrice Commerciale
estelle_renard@hotmail.fr
JOHANNA PELLETIER
Directrice de création
estelle_renard@hotmail.fr
3
2
1
4
Pour tout usage dont les caractéristiques ne figurent pas dans ce document, il importe
que le service communication valide les choix graphiques effectués.
Pour toutes questions, n'hésitez pas contacter l'agence ForCom.
C
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n
t
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c
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s
