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             ORCHESTRER LA RUMEUR
               À L’INTERNATIONAL

                  Laurent Gaildraud
                  lg@trophee-suntzu.eu
10/26/2012
Avant d’être internationaux,soyons globaux…
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• Penser global fait partie de l’ADN de la rumeur


• Une rumeur qui ne devient pas globale ne sera
  jamais une rumeur

• La rumeur, c’est avant tout un mouvement
10/26/2012




                  CONFERENCE MEDIA ACES
                   Paris – 25 Octobre 2012
La rumeur en moins de 2 mn
             (credit to Derek Sivers)
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10/26/2012




                                CONFERENCE MEDIA ACES
                                 Paris – 25 Octobre 2012
2 points pour devenir global
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             • Déclencher un sentiment premier


             • S’ancrer dans l’inconscient collectif : la
               rumeur doit dire « quelque chose »
10/26/2012




                             CONFERENCE MEDIA ACES
                              Paris – 25 Octobre 2012
Les émotions fondamentales
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             Faire appel aux 4 sentiments premiers :

                • la joie                         • le dégout
                 • la colère                      • la peur
             Actionner le cerveau limbique
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                             Paris – 25 Octobre 2012
Trouver un point d’ancrage
Exemple d’une rumeur poeple
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             Pour passer internationale, la
             rumeur doit tenir compte des
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             Virulence et extension                               Dislocation sous la
             rapide (1er juin)                                    contre-attaque
                                                                  (2-10 juin)



                           Traite des blanches à Orléans
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                                      CONFERENCE MEDIA ACES      Source E.Morin
                                       Paris – 25 Octobre 2012
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Laurent GAILDRAUD - Conference Media Aces 25 oct. 2012

  • 1. 1 ORCHESTRER LA RUMEUR À L’INTERNATIONAL Laurent Gaildraud lg@trophee-suntzu.eu 10/26/2012
  • 2. Avant d’être internationaux,soyons globaux… 2 • Penser global fait partie de l’ADN de la rumeur • Une rumeur qui ne devient pas globale ne sera jamais une rumeur • La rumeur, c’est avant tout un mouvement 10/26/2012 CONFERENCE MEDIA ACES Paris – 25 Octobre 2012
  • 3. La rumeur en moins de 2 mn (credit to Derek Sivers) 3 10/26/2012 CONFERENCE MEDIA ACES Paris – 25 Octobre 2012
  • 4. 2 points pour devenir global 4 • Déclencher un sentiment premier • S’ancrer dans l’inconscient collectif : la rumeur doit dire « quelque chose » 10/26/2012 CONFERENCE MEDIA ACES Paris – 25 Octobre 2012
  • 5. Les émotions fondamentales 5 Faire appel aux 4 sentiments premiers : • la joie • le dégout • la colère • la peur Actionner le cerveau limbique 10/26/2012 CONFERENCE MEDIA ACES Paris – 25 Octobre 2012
  • 6. Trouver un point d’ancrage Exemple d’une rumeur poeple 6 10/26/2012 26/10/2012 6
  • 7. 7 10/26/2012 26/10/2012 7
  • 8. 8 Pour passer internationale, la rumeur doit tenir compte des particularismes culturels 10/26/2012 CONFERENCE MEDIA ACES Paris – 25 Octobre 2012
  • 9. Cycle temporel à Orléans (1 mois) 9 Virulence et extension Dislocation sous la rapide (1er juin) contre-attaque (2-10 juin) Traite des blanches à Orléans Régression et disparition Incubation (mi-mai) Propriétaires juifs deviennent japonais 10/26/2012 CONFERENCE MEDIA ACES Source E.Morin Paris – 25 Octobre 2012
  • 10. Logo Procter & Gamble 10 10/26/2012 Avant Après