Le document traite de la façon dont une rumeur doit être orchestrée pour devenir internationale, en soulignant l'importance de déclencher des émotions fondamentales. Il met en avant la nécessité de s'ancrer dans l'inconscient collectif et de tenir compte des spécificités culturelles pour assurer la propagation d'une rumeur. La rumeur est présentée comme un mouvement qui doit résonner au niveau global pour réussir.

1. 1
ORCHESTRER LA RUMEUR
À L’INTERNATIONAL
Laurent Gaildraud
lg@trophee-suntzu.eu
10/26/2012

2. Avant d’être internationaux,soyons globaux…
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• Penser global fait partie de l’ADN de la rumeur
• Une rumeur qui ne devient pas globale ne sera
jamais une rumeur
• La rumeur, c’est avant tout un mouvement
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CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

3. La rumeur en moins de 2 mn
(credit to Derek Sivers)
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10/26/2012
CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

4. 2 points pour devenir global
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• Déclencher un sentiment premier
• S’ancrer dans l’inconscient collectif : la
rumeur doit dire « quelque chose »
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CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

5. Les émotions fondamentales
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Faire appel aux 4 sentiments premiers :
• la joie • le dégout
• la colère • la peur
Actionner le cerveau limbique
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CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

6. Trouver un point d’ancrage
Exemple d’une rumeur poeple
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7. 7
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Pour passer internationale, la
rumeur doit tenir compte des
particularismes culturels
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CONFERENCE MEDIA ACES
Paris – 25 Octobre 2012

9. Cycle temporel à Orléans (1 mois)
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Virulence et extension Dislocation sous la
rapide (1er juin) contre-attaque
(2-10 juin)
Traite des blanches à Orléans
Régression et disparition
Incubation (mi-mai)
Propriétaires juifs deviennent japonais
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CONFERENCE MEDIA ACES Source E.Morin
Paris – 25 Octobre 2012

10. Logo Procter & Gamble
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Avant Après