Lagardère Publicité a mené une étude sur le multitasking des enfants âgés de 4 à 14 ans, en partenariat avec Harris Interactive, pour analyser leur consommation média. L'étude révèle que 89% des parents considèrent que regarder la télévision en famille est convivial, et qu'un enfant sur quatre pratique le multitasking en regardant la télévision. Les résultats permettent à Lagardère de proposer des expériences publicitaires interactives via des supports numériques associés à la marque Gulli.

1. Le 16 avril 2013
Communiqué
Lagardère Publicité réalise une étude exclusive sur
le Multitasking des 4-14 ans au sein du foyer
Lagardère Publicité, acteur référent sur l’univers des enfants, décrypte leur consommation média, avec la
1ère étude sur le Multitasking des 4-14 ans, réalisée en partenariat avec Harris Interactive.
L’étude repose sur une méthodologie, en 3 phases complémentaires, mixant quali et quanti :
→ Écouter, pour faire émerger les usages de consommation TV et multi-écrans (via des focus
groupes).
→ Mesurer, pour quantifier les usages et attitudes des familles équipées en terme de consommation
multi-écrans (via 2 000 interviews on line).
→ Illustrer ces pratiques, pour approfondir la phase quantitative (via des blogs).
Cette étude a permis de dresser le profil des « Multi’kids », en déterminant le niveau de multitasking des
enfants âgés de 4 à 14 ans, en appréhendant les spécificités de leur comportement et leurs modes de
consommation et en reliant ces derniers à des usages publicitaires.
L’étude révèle que :
- La TV demeure le 1er écran utilisé au sein des foyers.
- 89% des parents pensent que regarder la TV en famille permet de passer un moment convivial.
- 1 enfant sur 4 pratique le multitasking TV.
- 80 % des enfants pratiquent ce multitasking TV en famille.
- 1 enfant multitaskeur sur 2 est intéressé par la publicité interactive.
Yannick Lacombe, Directeur général adjoint Marketing et Stratégie de Lagardère Publicité, déclare :
« Notre connaissance des usages et des modes de consommation de la télévision, confortée par les résultats
de cette étude, nous permet de proposer aux annonceurs des expériences enrichies et inédites, en
complétant les leviers marketing de la marque Gulli, au travers de contenus interactifs, disponibles en temps
réel, sur un smartphone ou une tablette. Il s’agit de renforcer l’attention du téléspectateur-consommateur
en le mettant en situation d’interagir avec la marque et ainsi d’améliorer l’efficacité de la campagne ».
Contact presse
Valérie Blondeau
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