Le document présente une analyse des tendances du marché des réseaux sociaux, montrant une croissance significative de l'audience mondiale avec 1,3 milliard d'utilisateurs en juin 2012. Facebook domine le marché, représentant 75 % du temps passé sur les réseaux sociaux, tandis que des plateformes comme Pinterest et Instagram connaissent également une forte croissance. Le mobile joue un rôle crucial avec une augmentation de l'utilisation des réseaux sociaux via smartphones, et les réseaux sociaux sont devenus un pilier de la publicité en ligne.

1. Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux
IREP - 18 octobre 2012
Abi Foldes, Account Manager, comScore Europe
@comScoreFR
afoldes@comscore.com

2. Sommaire
• Réseaux Sociaux: Usage, Profil, Engagement
• Mobile
• Vidéo
• Publicité “Sociale”
© comScore, Inc. Proprietary. 2

3. RESEAUX SOCIAUX: USAGE, PROFIL,
ENGAGEMENT
© comScore, Inc. Proprietary. 3

4. La Croissance de l’Audience Mondiale des
Réseaux Sociaux
1,600
+88%
1,400 Total Internet
1,200
+174%
1,000 Social
Networking
800
600
400
200
Total Visiteurs Uniques Monde (MM)
0
2007 2008 2009 2010 2011
Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011

5. Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale
Nombre d’utilisateurs par mois Les réseaux sociaux
Juin 2012 (en millions)
comptent
1 258
1,3 milliards
d’utilisateurs
Total Unique Visitors (MM)
906
dans le monde
386 84%
de la population internaute
mondiale
Email Instant Social 89%
Messengers Networking des internautes français
© comScore, Inc. Proprietary. 5
Source: comScore MMX, Age 15+, Juin 2012

6. 1
Près d’ minute sur 5 en ligne est
dédiée aux réseaux sociaux.
2008 2009 2010 2011
35
Social Networking
30 Search/Navigation
Retail
25
Communications (Email/IM)
Other Content
En France, 1 minute
Temps passé sur les principales
catégories en ligne sur 3 en ligne est passée
Nombre d’heures (en milliards) par mois, sur les réseaux sociaux
dans le monde
Source: comScore MMX, Mars2007 - Octobre 2011

7. L’Europe est l’un des plus gros marchés des réseaux sociaux et celui
où les visiteurs passent le plus de temps
% des Visiteurs et minutes passées sur réseaux sociaux par Région
Source: comScore MMX, mai 2012
Europe North America Asia Pacific Latin America Middle East - Africa
9% 11%
10%
15%
34% 18%
19%
17%
38%
29%
Share of Visitors Share of Minutes
© comScore, Inc. Proprietary. 7 Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012

8. En Europe, les femmes passent près de 2 heures de plus par mois
sur les réseaux sociaux que les hommes
© comScore, Inc. Proprietary. 8 Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012

9. 3 Minutes sur 4 passées sur les Réseaux
Sociaux sont sur Facebook
Minute sur 7 passée online
1 est sur Facebook
9 minutes sur 10 passées
sur les réseaux sociaux
sont consacrées à Facebook
Source: comScore MMX, Juin 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 9

10. Depuis 2010, Facebook est devenu leader dans 6
nouveaux marchés à travers le monde.
Jan-2010 Apr-2010 Jul-2010 Oct-2010 Jan-2011 Apr-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012
Facebook
dépasse Orkut
au Brésil
805.6
Facebook Facebook dépasse
dépasse Windows StudiVZ Sites en
Live Profile au Allemagne
Portugal
471.4 Facebook dépasse
Hyves aux Pays-Bas
Facebook dépasse
Yahoo! Wretch au
Taiwan
Facebook
dépasse Orkut
en Inde
Facebook dépasse
Windows Live
Profile au Mexique
L’ascension de Facebook sur les
dernières années
Total Visiteurs Uniques (MM)
Source: comScore MMX, Janvier2010 - Decembre 2011

11. Facebook leader mais une croissance
impressionnante pour Twitter, Tumblr & Pinterest en
2012
+1%
34,025
+7%
9,964 N/A +52% +39% +25% -18% -26% +86% +3372%
5,480 5,467
3,990 3,761 3,224 2,250 1,680
389
Total Visiteurs Uniques (000)
Source: comScore MMX, Age 6+ Home/Work Location, France,
Juin 2012 vs. Juin 2011

12. Google Plus dépasse les 110 millions de Visiteurs dans le Monde
Total Visiteurs Uniques (000)
Germany 5,525
France 5,287
United Kingdom 4,979
Spain 3,090
Italy 2,863
Netherlands 1,735
Poland 1,687
Belgium 605
Switzerland 445
Sweden 381
Source: comScore MMX ,Age 15+ Home/Work, Juin 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 12

13. Les réseaux sociaux dont l’audience a la plus forte
croissance mondiale
+104
+2,803
Total Visiteurs Uniques (MM)
Source: comScore MMX Worldwide, Juin 2012 vs. Juin 2011

14. A noter: La croissance de Pinterest & Instagram sur l’année écoulée
aux Etats-Unis
Pinterest & Instagram: Evolution U.S. Visiteurs Uniques (000)
Source: comScore MMX, Mai 2011 – Juillet 2012
25,000
20,000
Pinterest.com +22x Y/Y
15,000
Instagram.com
10,000
+5x Y/Y
5,000
0
© comScore, Inc. Proprietary. 14

15. MOBILE
© comScore, Inc. Proprietary. 15

16. Le Smartphone Demeure Toujours un Moyen de Communication
 +68% d’usage des réseaux sociaux depuis un
smartphone en 1 an
 Facebook : 78% de reach chez les utilisateurs de
Smartphones accédant aux réseaux sociaux.
Réseaux
Messagerie sociaux
Instantanée
+68%
+83%
Communication/
Media sociaux
Email
(pro/perso) Partage de
photo/Video
+61%
+71%
Sites
de rencontres
+57%
Top 5 des réseaux sociaux
Catégories Communication / Media Sociaux Reach chez les utilisateurs de smartphones accédant
Croissance d’une année sur l’autre aux réseaux sociaux
Produit : Mobilens
Données : Moyenne sur une période de 3 mois se terminant en Juin 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 16
Pays : Europe des 5 N=67,803

17. L’audience des réseaux sociaux adopte le mobile
Source: comScore MobiLens & MMX, EU5, Mars 2012 vs. Mars 2011
© comScore, Inc. Proprietary. 17

18. Les audiences mobile de Twitter & Linkedin en
France évoluent rapidement
+38%
11,167
8,080
+117%
Jun-11
Jun-12
-6% +126%
+15% +44%
1,545 NA
712 694 656 453 442
395 196 127 183 119
Facebook Twitter MySpace Skyrock LinkedIn Viadeo Instagram
Total Unique Visitors (000)
Source: comScore Mobilens France, Juin 2012 vs. Juin 2011

19. VIDEO
© comScore, Inc. Proprietary. 19

20. 1,2 Milliards
d’internautes ont visionné en
moyenne
174 vidéos en ligne chacun
en juin dans le
Monde
Source: comScore Video Metrix, Juin 2012

21. des videos vues dans le Monde l’ont été
39% sur YouTube
50% des internautes dans le Monde consultent des
Videos sur YouTube chaque mois
Videos Vues Monde (en 000)
Source: comScore Video Metrix Monde, Juin 2012

22. YouTube leader également en France, Dailymotion en 2ème position
© comScore, Inc. Proprietary. 22 Source: comScore Video Metrix, France aout 2012

23. LA PUBLICITE “SOCIALE”

24. impression display
sur 5 en France est
apparue sur les
réseaux sociaux
des impressions
7% display en France
permettent des
interactions sociales
© comScore, Inc. Proprietary. 24 Source: comScore Ad Metrix, U.S., October 2011
Source: comScore Ad Metrix, France, Juin 2012

25. Les réseaux sociaux domine le marché publicitaire
Les 10 principales catégories d'éditeurs en terme de part de
marché de publicités display en France
25.0% 22.5%
20.0%
15.0% 12.4%
11.5%
10.0% 7.9%
4.6% 3.6%
5.0% 2.8% 2.5% 2.4% 2.2%
0.0%
Part des impressions display en France
Source: comScore Ad Metrix, France, Juin 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 25

26. Le paysage de la publicité display à dimension sociale en France
Total des Impressions publicitaires
69 milliards
15 milliards
d’entre elles délivrées sur
des réseaux sociaux
11 milliards
sur Facebook
© comScore, Inc. Proprietary. 26 Source: comScore Ad Metrix Social, France juin 2012

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Merci
Abi Foldes
afoldes@comscore.com
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