Pour son édition du Nomenscope 2014, l'agence Nomen s'est intéressée aux relations qu'entretiennent hipsters et marques.
Quels consommateurs sont-ils? Quel potentiel marketing représentent-ils? Sont-ils une cible incontournable ou déjà ringarde? Toutes les réponses dans cette étude...
Her yönüyle linux sistem ve network güvenliğiAhmet Han
Linux, sistem ve network güvenliği üzerine yazmış olduğum çalışmaların bazılarını bu e-book'ta topladım. e-book ile ilgili geri dönüşlerinizi yapabilirsiniz.
This presentation addresses managing risk within a department or company by leveraging Federal Government security standards as found in Communication Security Establishment Canada publication Information Technology Security Guidance (ITSG-33). Specifically, this session discusses ITSG-33 at a high level and industry risk management principles and GC approaches to risk management; including Integrated Risk Management as promoted by GC. The session discusses security in the various phases found throughout the system and system development lifecycles.
npCert Initiatives in Nepal (Nepal Computer Emergency Response Team)OneCoverNepal
Information Security Response Team Nepal (NPCERT)
Cyber Security in Nepal
Promote security awareness across industry, academia & public sector
Research and analysis of cyber security incidents
Gather and disseminate technical information on cyber security.
Information Security Response Team Nepal, fondly known as npCert, is a team of Information Security experts unite together to address the urgent need for the protection of national information and growing cyber security threat in Nepal.
Established in 2016, npCert has been playing active role as the Nation’s flagship cyber defense, incident response, and operational integration center.
Objectives:
The main objectives of npCert are:
To provide cybersecurity incident responses.
To promote cyber security situational awareness across industry, academia, and the public sector.
To support critical national infrastructure companies to handle cyber security incidents.
To provide research and analysis of cyber security incidents.
To gather and disseminate technical information on cyber security incidents, vulnerabilities, security fixes and other security information as well as issue alerts and warnings.
To coordinate with other domestic and international Information Security Response Teams and related organizations.
https://npcert.org/about-us/
Her yönüyle linux sistem ve network güvenliğiAhmet Han
Linux, sistem ve network güvenliği üzerine yazmış olduğum çalışmaların bazılarını bu e-book'ta topladım. e-book ile ilgili geri dönüşlerinizi yapabilirsiniz.
This presentation addresses managing risk within a department or company by leveraging Federal Government security standards as found in Communication Security Establishment Canada publication Information Technology Security Guidance (ITSG-33). Specifically, this session discusses ITSG-33 at a high level and industry risk management principles and GC approaches to risk management; including Integrated Risk Management as promoted by GC. The session discusses security in the various phases found throughout the system and system development lifecycles.
npCert Initiatives in Nepal (Nepal Computer Emergency Response Team)OneCoverNepal
Information Security Response Team Nepal (NPCERT)
Cyber Security in Nepal
Promote security awareness across industry, academia & public sector
Research and analysis of cyber security incidents
Gather and disseminate technical information on cyber security.
Information Security Response Team Nepal, fondly known as npCert, is a team of Information Security experts unite together to address the urgent need for the protection of national information and growing cyber security threat in Nepal.
Established in 2016, npCert has been playing active role as the Nation’s flagship cyber defense, incident response, and operational integration center.
Objectives:
The main objectives of npCert are:
To provide cybersecurity incident responses.
To promote cyber security situational awareness across industry, academia, and the public sector.
To support critical national infrastructure companies to handle cyber security incidents.
To provide research and analysis of cyber security incidents.
To gather and disseminate technical information on cyber security incidents, vulnerabilities, security fixes and other security information as well as issue alerts and warnings.
To coordinate with other domestic and international Information Security Response Teams and related organizations.
https://npcert.org/about-us/
A firewall remains the better choice for organizations willing to cut costs on their security mechanism, because it allows them to implement a parallel software on all hosts instead of implementing one individually.
Web uygulamaları dağıtım kolaylığı nedeniyle masaüstü uygulamalara üstünlük sağlamış ve geniş uygulama alanı bulmuştur. Bunun yanı sıra internete açık olan uygulamaların önemli bir kısmı da web uygulaması şeklindedir. Web uygulaması olmayan masaüstü uygulamalar ve mobil uygulamalar dahi web uygulama mimarisinin önemli bir kısmı olan HTTP protokolünü kullanmaktadır.
Bunların yanı sıra web uygulamaları çok katmanlı mimariye sahip olup, bu durum nispeten web uygulama altyapılarının sıradan masaüstü uygulamalara nazaran karmaşık olmalarına neden olmaktadır.
Tüm bu nedenlerden dolayı web uygulamaları saldırganların gözde hedeflerinden birisidir.
Web uygulama denetimi eğitiminde katılımcılara web uygulamalarında ortaya çıkabilecek açıklıkların neler olduğu, bu açıklıkları nasıl tespit edebilecekleri ve açıklıkların ortadan kaldırılma yöntemleri aktarılmaktadır.
Web uygulama denetimi eğitimi, mobil uygulama denetimi yapacak katılımcılara da gerekli temel web teknolojileri bilgilerini aktarmayı hedeflemektedir.
www.btrisk.com
This document provides an overview of advanced statistical tools in Wireshark including IO graphs, TCP stream graphs, and case studies. The key points covered are:
- IO graphs can measure network performance using filters and advanced Y-axis configurations. TCP stream graphs include time-sequence, throughput, round trip time and window scaling graphs.
- Time-sequence graphs show how sequence numbers change over time and can identify issues like packet loss or slow servers. Throughput graphs measure transfer speed and identify instability.
- Round trip time graphs show packet acknowledgment times and instability can cause retransmissions. Window scaling graphs show how the window size changes, and instability can cause issues.
- Case studies demonstrate using the
SNMP (Simple Network Management Protocol) is a standardized protocol used to monitor network devices and services. It comprises an agent on each device that collects data, and a manager that can read or write the agent's data. SNMP allows centralized monitoring of things like bandwidth usage, server resources, errors, and configuration. It is widely supported, extendable, portable, and lightweight. The three versions are V1 (basic), V2c (most common with enhancements), and V3 (adds security features). Key parts of SNMP include the protocol, SMI structure, and MIB management information base.
Alat input komputer digunakan untuk memasukkan data ke dalam sistem, seperti keyboard, mouse, dan scanner. Alat output seperti monitor dan printer digunakan untuk mengeluarkan informasi. Komponen proses seperti CPU dan RAM mengolah data setelah input.
Modul ini membahas tentang membaca gambar pekerjaan jalan dan jembatan, mencakup jenis gambar, penyajian gambar, kodefikasi dan simbol gambar, desain jembatan, kelengkapan gambar, dan sistematika gambar. Modul ini bertujuan agar peserta mampu membaca dan mengimplementasikan berbagai jenis gambar pekerjaan jalan dan jembatan.
Dokumen tersebut memberikan panduan pelaksanaan konstruksi jembatan beton yang mencakup pekerjaan tanah, perkerasan, struktur, dan metode pelaksanaannya. Pekerjaan struktur meliputi beton 30 MPa untuk lantai jembatan yang dibuat dengan pencampuran, pengecoran, dan pemadatan menggunakan alat. Seluruh pekerjaan dilaksanakan dengan memperhatikan keselamatan kerja dan spesifikasi teknis.
Modul ini membahas tentang penerapan Undang-Undang Jasa Konstruksi, Sistem Manajemen Keselamatan dan Kesehatan Kerja, serta pengendalian lingkungan kerja dalam pekerjaan konstruksi jalan. Modul ini menjelaskan tanggung jawab profesionalisme, pencegahan kegagalan pekerjaan dan bangunan, serta perilaku yang diharapkan dari pelaku pekerjaan konstruksi menurut UUJK. Modul ini juga menjelaskan peraturan K3 dan implementasiny
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Bunların yanı sıra web uygulamaları çok katmanlı mimariye sahip olup, bu durum nispeten web uygulama altyapılarının sıradan masaüstü uygulamalara nazaran karmaşık olmalarına neden olmaktadır.
Tüm bu nedenlerden dolayı web uygulamaları saldırganların gözde hedeflerinden birisidir.
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Modul ini membahas tentang penerapan Undang-Undang Jasa Konstruksi, Sistem Manajemen Keselamatan dan Kesehatan Kerja, serta pengendalian lingkungan kerja dalam pekerjaan konstruksi jalan. Modul ini menjelaskan tanggung jawab profesionalisme, pencegahan kegagalan pekerjaan dan bangunan, serta perilaku yang diharapkan dari pelaku pekerjaan konstruksi menurut UUJK. Modul ini juga menjelaskan peraturan K3 dan implementasiny
Le meilleur des études Ipsos à travers le monde – Novembre 2016 Ipsos France
This document provides a summary of the November 2016 edition of Ipsos Update, which highlights recent research and insights from Ipsos teams around the world. It includes summaries of articles on topics like the need for device agnostic online research, analyzing China's automotive aftermarket, leveraging emotion in advertising, and determining the right digital advertising metrics. The document aims to present concise summaries of noteworthy research in an easily digestible format.
El documento describe la cultura hipster, una subcultura contemporánea cuyos miembros intentan destacar por su individualidad y estilo de vida único, vistiendo de manera inspirada en los años 80 pero diseñando su propia ropa para no seguir tendencias fijas. Los hipsters buscan estar fuera de la moda principal pero tienen muchos seguidores que se identifican con ellos.
Los hipsters son una tribu urbana asociada con la cultura alternativa y la música no mainstream. Suelen frecuentar cafés pequeños y áreas creativas. En los últimos años, el término "hipster" se ha convertido más en una moda que define una tribu auténtica. Los hipsters escuchan música alternativa como Lana del Rey y The Black Keys, así como rock antiguo y jazz. Les gusta combinar lo antiguo con lo nuevo en su vestimenta de ropa usada o vieja.
O documento resume o estilo e as características principais da obra Til de José de Alencar. Apresenta o sentimentalismo, o descritivismo e a adjetivação carregada do autor. Também descreve elementos como o vocabulário regional, as falas do caipira e do escravo, e personagens complexos como Berta.
Este manual de identidad corporativa describe los elementos gráficos y de diseño que componen la marca Charmant jewellery, incluyendo su logotipo con la imagen de un escarabajo, tipografías, colores corporativos, tamaños mínimos permitidos, usos correctos e incorrectos de la marca y aplicaciones en diferentes materiales promocionales.
Pequeño proyecto universitario que consistía en inventar posibles nombres para nuevas marcas de 1. Galletas 2. Zapatos 3. Spas. Los nombres debían cumplir con unas directrices creativas previamente establecidas además de estar disponibles tanto en el registro como en su propia url.
O documento apresenta quatro opções de nomes para uma empresa de imagens automotivas, analisando a personalidade e valores da empresa. As opções são: STUNN, VOXENZ, IMAGNITION e STAUNEN, cada um representando atributos como criatividade, sensação visual e excelência.
El documento describe la subcultura de los hipsters, incluyendo su origen en la década de 1940, su énfasis en el arte, la creatividad y la independencia, y su estilo de moda vintage y artesanal. Explica cómo los hipsters buscan sentirse independientes a través de la cultura pero ya no se sienten así debido a la popularidad de su estilo.
11 de febrero de 2012. El documento recoge el taller impartido dentro del programa IniciaFP del Ministerio de Educación y Cultura (http://iniciafp.es), y que se desarrolló en dos centros educativos de Cáceres. El taller de Naming se estructura en dos sesiones, que nos permiten conocer los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca (significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.), y ser capaces de dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas (técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...) Finalmente, el taller permite analizar casos de éxito y de fracaso, y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.
O documento discute três ideias preconcebidas sobre naming: (1) que nomes precisam ser curtos; (2) que nomes precisam ser fáceis de falar; e (3) que associações negativas devem ser evitadas. O autor argumenta que esses não são critérios absolutos e que nomes originais podem construir sua própria significação independentemente de tamanho, som ou associações iniciais.
O documento discute o processo de criação de nomes, incluindo tipos de nomes, fontes de inspiração e o processo de brainstorming e votação para escolher um nome adequado.
El documento habla sobre el origen e historia de los hipsters. Surgen en los años 40 en Estados Unidos entre jóvenes amantes del jazz como Charlie Parker. Comparten orígenes con el movimiento hippie. Generalmente son jóvenes universitarios de clase alta que buscan marcar una diferencia a través de su estilo indie y música independiente.
O documento discute conceitos fundamentais sobre marcas, incluindo: 1) A definição de marca como um nome, símbolo ou design que identifica produtos e serviços de um vendedor; 2) A importância da criação e manutenção de marcas para diferenciar produtos e agregar valor; 3) Os elementos visuais e estratégias de marketing que constroem a identidade e equidade de uma marca.
O documento descreve o processo de escolha de nome para uma nova loja de roupas multimarcas, incluindo a visão do negócio, público-alvo, produtos, posicionamento e conceito. Após uma lista preliminar de opções, o nome "MUD" foi selecionado por ser curto, original, de fácil leitura e pronúncia, e refletir os atributos de transformação e variedade da loja.
rapport d'innovation de COURTSCIRCUITS : Les créatifs culturels en France
Quels sont ces 17% de Français qui ont la capacité d'être "créateurs de culture"?
Qeuls sont leurs centres d'intérêt? Leurs valeurs?
Pourquoi sont-ils un enjeu primordial pour les marques aujourd'hui?
Parceque pourquoitucours pense que les créatifs culturels d'aujourd'hui sont les moteurs des tendances de demain, nous leur consacrons cette présentation !
Vos remarques sur le sujet nous intéressent, alors n'hésitez pas : participez à la réflexion !
Bonne lecture !
jeremy dumont, directeur du planning strategique de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
la compagnie Théâtre du Rictus vient de lancer sa nouvelle saison pour les années 2017/2018/2019. Laurent Maindon s’entoure d'auteurs (es) et de complices : Jane TELLER, Sedef ECER, Sonia RISTIC, Edgard HILSENRATH, Sylvain LEVEY pour questionner les thèmes de l'exil, de la migration et de l'identité. Plus d'informations : Axe Sud - Arts Vivants / axesud-artsvivants@outlook.com
les aperos du jeudi : la chaine de TV des creatifs culturels sur le webjeremy dumont
Les Créatifs Culturels : Qui sont-ils ?
Un mouvement de pensée fondé sur 6 principales valeurs :l’écologie et le développement durablela place de la femme dans la sociétéêtre, avoir et paraîtrele développement personnell’enjeu sociétall’ouverture culturelle...
Ils n'ont pas conscience de former un groupe a part et pourtant chacun d'eux a envie de construire un futur meilleur et une forte volonté participative à changer « le monde ...
Une chaine de TV peut les aider a se regrouper...
La veille de nekid du 16.03.11 : le cool huntingNé Kid
Au programme cette semaine :
Actualités :
• La consommation média des Français
• Qui utilise l’internet mobile et comment ?
• Les seniors, gros e-acheteurs
Point de vue : le cool hunting
Innovations et tendances :
• SMS timbré
• Lèche-vitrine interactif
• Cultiver en zone marchande
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 03.09.2009 : les hipstersNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Nokia se lance dans la banque
• Maurice veut tout vous dire
• TNS & Stratégies font le point sur l’efficacité publicitaire
Point de vue : Les Hipsters
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
2. POURQUOI CETTE ÉETUDE ?
Renié par les uns, prisé par les autres, le mot « hipster » est aujourd’hui très populaire. Largement employé par les médias, il semble définitivement entré dans le vocabulaire courant.
A QUOI CORRESPOND VRAIMENT CE CONCEPT ?
Y A T-IL UN PROFIL TYPE DE HIPSTER ? OU PLUSIEURS ?
QUELLES RELATIONS HIPSTERS ET MARQUES ENTRETIENNENT-ILS ?
3. PETIT DÉETOUR ETYMOLOGIQUE
2. de l’anglais « hip », ou « hype », qui signifie « À LA MODE », « BRANCHÉ ».
> Notion consumériste anglo-saxonne contemporaine.
DIMENSION :
-CONJONCTURELLE
-EPHÉMÈRE
1. « hip » vient du wolof « hepi », qui signifie « voir », ou « hipi », qui veut dire « AVOIR LES YEUX OUVERTS », « ÊTRE AVERTI ». > Notion philosophique ayant une parenté étymologique avec « hippie ». DIMENSION :
-
CULTURELLE & STRUCTURELLE
-
PERENNE
Deux étymologies qui ne permettent pas de donner une définition du concept, mais qui revendiquent un socle commun : ÊTRE EN ALERTE.
4. L’ORIGINE NE DATE PAS D’HIER
Les HIPSTERS étaient les jeunes blancs qui reproduisaient la vie libérée des jeunes noirs : leurs sorties, leur légèreté, leur liberté sexuelle, leur façon de parler, de s’habiller et surtout leurs goûts musicaux. Harry Gibson (jazzman des années 40), considérait comme hipsters les amateurs de bebop et de jazz.
A la fin des années 40, Jack Kerouac crée le concept de
« Beat Generation »
inspirée de sa propre vie et de ses amis Williams S. Burroughs, Allen Ginsberg, Neal Cassady, Gregory Cors. Elle va englober ces hipsters de la première heure ainsi qu’une part importante de la jeunesse américaine. Elle servira de référence aux différentes générations adeptes de la contre-culture.
ARTISTES
Il semblerait que le mot puise son origine dans les années 40, dans les villes de New York (quartier de Williamsburg) et de San Francisco.
Cools & curieux
Indépendants
J e u n e s
libres
ILS ÉTAIENT
5. Reconnaissance sociale
BEAT GENERATION :
Socle de la contre-culture
La Beat Generation est animée par un socle de valeurs anticonformistes :
Le terme Beat Generation va rapidement être utilisé par la jeunesse américaine comme un slogan révolutionnaire. De plus, les engouements marketing et médiatique vont doper le phénomène.
Ce tout va donner naissance à la contre-culture, qui se caractérise notamment par le rejet de la société, une quête de sens et de spiritualité, goût du voyage. Une jeunesse confrontée à un monde « perdu » et révoltant mais portée par l’optimisme, la liberté et l’envie de s’exprimer.
Affirmation de soi
Liberté
Joie, fête, drogues, sexe, musique, vie « à la coule ».
6. On constate aujourd’hui que les deux mots ont subi une transformation dans leur définition. Les médias et les marques se sont réappropriés les termes pour les démocratiser.
« Très bientôt nous aurons des Ministres Beat »
« Sur les origines d’une génération » de Jack Kerouac
« Sarkozy, hipster politique ? »
l’Express du 28 mars 2012
L’HISTOIRE SE RÉPÈTE
Être un HIPSTER c’est être BRANCHÉ et suivre la MODE.
LES MOTS « BEATNIK » & « HIPSTER » connaissent un même destin : démocratisation, simplification et donc transformation de la signification initiale.
Faire partie de la BEAT GENERATION signifie être un VOYOU.
7. Une culture de l’image : des individus en quête d’identité, une volonté de se différencier de la « masse ».
Un accès facilité à l’information : explosion d’Internet et des réseaux sociaux, suppression des frontières (culturelles, géographiques et autres) en partie grâce au web.
QUAND LA CONTRE-CULTURE SE CONVERTIT EN CULTURE DE LA DISTINCTION
Pourquoi le concept de « hipster » ressort-il aujourd’hui ?
> DES BESOINS NATURELS…
> … BOOSTÉS PAR DES PHÉNOMENES MODERNES :
Estime et réalisation de soi
Sécurité et réassurance
Expression personnelle
8. UN CONCEPT CONNU DE TOUS !
Afin de comprendre comment le concept de hipster est appréhendé par le grand public, une étude online a été conduite auprès de 150 français de 18 ans et plus du 20 juin au 7 juillet 2014.
(PRESQUE)
75%
31%
31%
28%
24%
17%
4%
Un phénomène de mode
Une génération
Un concept marketing
Un mouvement
Une culture
Une philosophie
Vous ne savez pas
Pour vous, le concept hipster c’est…
9. Sur la base des perceptions des répondants, nous avons identifié le profil type du hipster
UN PROFIL TYPE
est plutôt un homme (exclusivement pour 50% des répondants)
a entre 20 et 30 ans (pour 83% des répondants)
a une situation financière plutôt aisée (pour 87% des répondants)
et vit plutôt en ville
(d’après 94% des répondants)
Design
musique
photo
MODE
CINÉMA
Sorties entre amis
Nouvelles technologies
Réseaux sociaux
vélo
skate
bio
LE HIPSTER…
Il AIME…
Profil sociodémographique
Vie quotidienne et loisirs
10. Mais aussi et surtout des accessoires indispensables pour parfaire la panoplie :
// Les lunettes
// La barbe
// Les bijoux (montre et piercings)
// Le célèbre Fixie
// Le sac-à-dos
// Le smartphone ou la tablette
LE STYLE HIPSTER :
Une vision (très) précise de son look
Comme tout PHÉNOMÈNE DE MODE, le hipster S’INSPIRE d’univers connus de tous. Il les revisite et pioche dans des styles et cultures différents pour CRÉER son look et son état d’esprit.
Marques consommées :
Les principales marques citées par les répondants sont Nike, Carhartt, Vans et Apple bien que le vintage et la friperie semblent faire également partie intégrante des habitudes de consommation du hipster.
Sur la base des perceptions des répondants, nous avons identifié le style du hipster. Défini par son apparence et la mode, le hipster a un style très codifié avec des vêtements de référence : La base : chemise à motifs ou à carreaux, slim ou un pantalon ajusté, chapeaux (principalement le bonnet).
11. UN STYLE INSPIRÉ DE PLUSIEURS UNIVERS DE RÉFÉRENCES
HIPSTER
Elégance
Musique folk-rock
Liberté
Diversité
Nature
Expressions artistiques
Sociabilité
Authenticité
Ascension sociale
Culte de l’objet
Valeurs
Consumérisme assumé
Culture Hip-hop
Revendications
Conscience jeune
Ostentation
12.
13. Avec son van, il va là où la vie le mène, accompagné de sa bande d’amis, armé de son sac à dos, de quoi boire et fumer et d’un appareil photo (argentique). Il a un style faussement négligé qui lui est propre, il cumule plusieurs jobs (intermittent ou photographe) ou vit de son art (photo, musique, théâtre, …). C’est avec l’argent gagné en 6 mois qu’il s’offre ses voyages à l’étranger les 6 mois restants. Il aime la découverte, la nature, être entre amis… Il est à la recherche de l’artiste qui sommeille (ou pas) en lui. Entre le gitan assumé et le sauvage contemplatif façon « Into the Wild », l’ARTY BOHEMIAN économise pour vivre des expériences émotionnelles fortes et immortalise cette vie de liberté, d’insouciance et de poésie en photos. Être Arty Bohemian c’est vivre le romantisme de la misère : la plupart de ses activités sont simples, artistiques, ludiques (il est friand de jeux collectifs tels le mölkky ou la belote) et surtout peu onéreuses.
Ce vagabond des temps modernes a un style vestimentaire léger, naturel et « no logo ».
Il est urbain mais considère sa ville comme port d’attache.
Ses pérégrinations et errances pseudo artistiques sont une véritable césure entre sa vie étudiante et son avenir (encore incertain).
ARTY BOHEMIAN
Les valeurs qui l’animent : Liberté – découverte – partage - épanouissement personnel – simplicité – ouverture d’esprit – esthétisme
Pourquoi est-ce un hipster ?
Style de vie à contre-courant - goût pour l’art - ouverture d’esprit
15. Les marques qu’il consomme :
Exemples de communications le ciblant :
En 2013, le site de location de vacances Airbnb mise sur le thème du voyage à travers la campagne Birdbnb. « Every traveler deserves a home » évoque des voyageurs venant de tous horizons à la recherche de locations originales. Discours qui s’adresse à une cible jeune et aventurière, à la recherche d’expériences.
ARTY BOHEMIAN
16. Minnetonka est issue d’une inspiration indienne, chaussures en cuir cousues main. Les chaussures sont mises en avant de façon très épurée, mêlant nature et « urbanité ».
Nasty Gal: boutique en ligne américaine autrefois nommée « Nasty Gal Vintage » (en l’hommage au titre de Betty Davis, femme du jazzman Miles Davis). Communication sobre qui joue sur les codes du voyage, de l’aventure, de la bohème.
Hipanema est une marque née d’un voyage de deux amies à Rio. Les bracelets sont faits de rubans de Bahia et de bracelets de Copacabana, avec des pierres de quartz et différents coquillages. La nature est mise en avant, l’intemporel et le côté aventurier.
Les marques « vintage » reprennent la parole mais cela n’empêche pas certaines marques d’utiliser majoritairement l’univers du voyage, de l’exotisme et de la liberté pour séduire cette cible (« Pura vida », « Pueblo »). De façon générale les noms aux sonorités authentiques, originelles / originales et autres langues rares sont plébiscitées (« Hipanema », « Minnetonka »)
Les influences en naming :
ARTY BOHEMIAN
17. Il a en moyenne 30 ans et sort tout juste des années électro (Ed Banger et d’autres) pour aspirer à un renouveau musical. En effet, barman dans un lieu branché ou graphiste, son style oscille entre dandy et punk. Il aime la littérature beatnik, les films contemplatifs, boire des bières au BaberShop. Il aime voyager dans les villes européennes (Berlin, Londres, Lisbonne, Rotterdam…) et aime les curiosités culinaires : il tient souvent même un blog qui mêle food et look (cf. http://fatandfuriousburger.com/- http://dfdp.fr/).
La musique, c’est son affaire, DJ à ses heures, il organise des soirées, est hyper connecté et à tendance à cultiver l’individualisme partagé.
Il aime se rendre dans les concept-stores, participer à des événements culturels et être sur liste lors des soirées.
Chaque moment de sa vie doit être mémorable et romancé. Look homme type : chaussures en cuir, cheveux gominés, tatouages, manchettes, écarteurs, barbe, avec ou sans noeud papillon.
Look femme type : Tie&Dye assuré, bonnet ou chignon négligé, maquillage « nude », look rock ou total pin’up vintage. Tatouages fins et épurés, piercings et un joli sourire. Elle est aspirante comédienne ou créatrice.
Les valeurs qui l’animent : Assurance – esprit communautaire – originalité – curiosité – élégance – goût du vintage
Pourquoi est-ce un hipster ?
Il rejette la culture mainstream, a une philosophie anticonformiste, qu’il exerce à travers son apparence et ses centres d’intérêts (artistiques majoritairement).
URBAN TRENDY
19. Les marques qu’il consomme :
Exemples de communications le ciblant :
Habitat 1964 est un dépôt-vente d’anciens meubles de la marque situé au coeur des Puces de Saint-Ouen. Le vintage est à l’honneur. Les Tartes Kluger sont aussi présentes dans le « Village Vintage » pour un combo parfaitement branché.
URBAN TRENDY
20. Darty en 2014 cible les jeunes adultes et adopte un discours plus léger et décalé en l’occurrence via le choix du mannequin & du stylisme.
On retrouve des noms lieux branchés aux consonances nostalgiques et régressives comme
« Pirouette », « Pan, Glou », « Youpi et Voilà », « Ma Cocotte », « Le Perchoir », mais aussi du retro (« Jour de Fête », « Mon Oncle », « Playtime »). Egalement, le franglais pour le cool comme par exemple « Big Fernand », « Ten Belles », « Le Look », « Ma Kitchen ». Le plus étonnant sont les noms descriptifs basé sur un mot d’ordre sans article défini « Encore », « Beaucoup », « Merci », « Grillé », « Table », « Artisan », « Manger », « Abri », « Vivant », « Saturne », « Paradis ». Less is more.
Les influences en naming :
Le site de rencontres en ligne adopteunmec.com a communiqué récemment sur les barbus. Loin d’être dupe, le jeune homme mis en scène dans les spots tv n’est pas uniquement barbu mais à un style qui ne trompe pas : bagues, veste longue, sweat à motifs fleuris…
Tattly est une marque de tatouages éphémères. Elle est distribuée par de nombreuses enseignes comme Urban Outfitters qui lui a permis de rencontrer son public et lui a servi de tremplin : la marque a aujourd’hui son propre site marchand officiel.
URBAN TRENDY
21. L’ACTIVIST SHOPPER a entre 28 et 35 ans, travaille en agence de com’ ou dans le restaurant bio qu’il vient d’ouvrir. Il a en effet choisi une hygiène de vie stricte : adepte du bio, de la consommation responsable et participative au sens large, il prend son rôle de citoyen du monde très au sérieux. Il souhaite consommer local, propre, éthique et il est fondamentalement engagé : il a par exemple monté un site de crowdfunding grâce à des amis, il fume des cigarettes roulées sans filtre avec des feuilles OCB bio, il est soigneux, rigoureux et curieux. Son registre musical est plutôt rock, folk et alternatif même s’il écoute de tout et aime découvrir de nouveaux groupes « indé ». Il fréquente des lieux tels que les potagers collectifs, le festival « We love Green », les restaurants associatifs et préfère aller chez Huygens et que chez Lush (car lui seul sait que les produits Lush ne sont pas naturels). Il aime voyager pour découvrir diverses cultures et pour avoir des expériences à partager avec ses amis. Il tient à son image de personne responsable et l’entretient en évoluant dans un environnement en accord avec ce style de vie. Ce qui le distingue d’un faucheur d’OGM altermondialiste : l’activist shopper vit en ville, a un smartphone, utilise l’application de « vide-frigo » Checkfood, et a encore du mal à laisser tomber les fringues made in China puisqu’il accorde une grande importance au style et reste quelqu’un qui consomme beaucoup.
Les valeurs qui l’animent : Collectivité – responsabilité – citoyenneté – collaboratif – esthétisme – partage
Pourquoi est-ce un hipster ?
C’est quelqu’un d’ouvert d’esprit. Il est très attiré par les cultures du monde et aime se démarquer à travers ses engagements (environnement, made in France, crowdfunding).
ACTIVIST SHOPPER
23. Les marques qu’il consomme :
Exemples de communications le ciblant :
Lush, marque de cosmétiques qui capitalise sur le « fait main », a décidé d’oeuvrer pour la cause des animaux afin de toucher une cible plus pointue. En effet, loin d’être une marque écoresponsable, Lush souhaite sensibiliser les urbains adeptes du bio et soucieux de l’environnement de façon alternative et décalée.
ACTIVIST SHOPPER
24. Checkfood est une application smartphone responsable qui permet de lutter contre le gaspillage. Cette application permet de faire des économies et de redistribuer les aliments inmangés à ceux qui en auraient besoin.
World Wild Men est une marque qui a choisi le marché du bio pour ses gammes de produits cosmétiques masculins. On retrouve dans sa com’ des produits au design épuré et des hommes séduisants adeptes du bio.
Les influences en naming :
Le Slip Français a décidé de capitaliser sur le made in France. Ultra branchée, la marque promet une production 100 % française et des co-branding audacieux avec d’autres acteurs de la mode.
Pour ce qui est des marques locales et/ou revendiquant un positionnement naturel, les noms français seront à l’honneur « BonneTerre », « Nature & Découvertes », « Le Slip Français ». On retrouve de plus en plus de noms exotiques pour les marques écoresponsables comme « Ekyog » ou « Ex Aequo ».
ACTIVIST SHOPPER
25. Il vit le plus souvent encore chez ses parents, ce qui lui permet de dépenser tout son argent en vêtements et accessoires de mode.
L’hyper-consommation, c’est lui. Il a grandi avec des marques emblématiques telles que Nike ou Vans, a joué à la GameBoy. Zappeur, dépensier, le « serial selfie » assume totalement sa consommation excessive. Il aime partager chaque découverte vestimentaire, c’est une fashion-victim, il suit toutes les tendances et en retour les marques comptent sur lui pour « valider » la mode qu’elles lui proposent. Très connecté et conscient du pouvoir qu’il détient, il est très à l’aise pour donner son avis et participer à des jeux concours sur Twitter, Facebook, ou Instagram. Il prend en photo chaque moment de sa vie, nouvel achat ou repas, photos auxquelles il accole la mention #foodporn et qu’il poste ensuite sur les réseaux sociaux.
Pour résumer, le SERIAL SELFIE est exigeant avec les marques, volatil, adepte de la junkfood, a un style plutôt street avec une philosophie de vie « YOLO » (« You Only Live Once », philosophie épicurienne propre aux jeunes). Le hashtag est son arme et son style vestimentaire son signe d’appartenance à une communauté qui a totalement intégré les codes du branché et du cool pour se faire remarquer.
Les valeurs qui l’animent : Candeur – célébrité – curiosité – communauté – sociabilité – démonstration – partage – dialogue
Pourquoi est-ce un hipster ?
Il est très connecté et s’inscrit dans un environnement social « branché », il souhaite s’ouvrir à toutes les nouvelles tendances.
SERIAL SELFIE
27. Les marques qu’il consomme :
Exemples de communications le ciblant :
Rad.: site marchand d’articles de mode et de design qui fonctionne via un système participatif avec un soutien/relais sur les réseaux sociaux. Les marques comme Pigalle, Faux, Tattly, Club Pétanque, Gone (qui cible les jeunes femmes)…, sont particulièrement actives.
SERIAL SELFIE
28. Pigalle x Nike Collection chez Colette Un partenariat en triptyque qui vient directement cibler cette typologie.
« Pour la première fois, réalisez vous-même simplement le look ultra-tendance du moment » est l’argument qu’avance l’Oréal pour surfer sur la tendance du tie & dye.
Les influences en naming :
Le naming apparait comme clairement plus impertinent. On y retrouve des contradictions, oxymores et autres jeux de mots : nous pouvons citer « Faux » , « Tealer » (jouant sur la proximité phonétique avec « dealer »), « No Name », « I love ugly » ou encore « Wasted ».
Il y a également une forte tendance pour des noms anglais comme « Stussy », « Huf », « Alive », « Rad », « Boy London », « Lazy Oaf » …
Sosh a toujours ciblé les jeunes. Ici, la marque met en avant des valeurs qui parlent à cette cible avec les codes des réseaux sociaux (« partage, like, bouge »). L’idée de communauté y est très forte. Le style de ses communications est très coloré, vif et joyeux. La notion de rapidité y est également bien illustrée à travers la direction artistique et le montage vidéo (des plans accélérés).
SERIAL SELFIE
29.
30. Il représente aujourd’hui une cible marketing évidente pour les marques, de par ses pouvoirs d’achat et d’influence, son goût pour la consommation, son hyper connectivité et son activité sur les réseaux sociaux.
La typologie identifiée souligne néanmoins une vraie variété dans leur rapport aux marques : certains profils sont plus trend-setters (cf. l’URBAN TRENDY), d’autres plus fashion-victims quoiqu’influenceurs online (cf. le SERIAL SELFIE).
Si l’ARTY BOHEMIAN consomme moins et l’ACTIVIST SHOPPER consomme mieux, ils restent tous deux sensibles à la mode et ont des besoins similaires de distinction et de revendication.
Comme toutes typologies, celle-ci a ses limites, elle stigmatise, caricature, ses frontières sont poreuses, se chevauchent, s’entrecroisent et finissent par disparaitre. Elle n’est finalement que le reflet du concept d’hipster qui a évolué, muté, qui a été projeté sous les feux de la rampe en quelques années… faute de mieux? ou d’autre chose?
QUEL AVENIR POUR LE HIPSTER ?
31. UNE FIN programméeE ?
Dans notre étude, à la question « faites-vous une différence entre le bobo et le hipster ? »…
1
répondant sur 2
ne voit aucune différence
POUR LES AUTRES, quand différences il y a, elles reposent avant tout sur : // l’âge (« Le bobo est un hipster de 30/40ans, c'est juste une question générationnelle »), // le pouvoir d’achat (« Le bobo est aisé, le hipster peut être complètement fauché ») // la nature des concepts (« La notion de bobo est davantage sociale et économique, celle de hipster est davantage basée sur le style vestimentaire et le mode de vie »). Alors « hipster », le nouveau mot à la mode après « bobo »?
32. UN PROGNOSTIC VITAL ENGAGE
On constate surtout que, pour beaucoup, la notion d’hipster est finalement très opaque et ses contours très flous !
Loin d’être perçue comme une (contre-)culture, une philosophie, un mouvement ou une génération, la notion est davantage assimilée à un épiphénomène de mode reposant davantage sur un style vestimentaire que sur un style de vie. Et, on ne refait pas l’histoire, comme tout phénomène de mode, on sait que ça va, ça vient, ça disparait pour mieux revenir, etc.
En 2014, on peut assurément dire que galvaudé, simplifié à outrance et largement caricaturé, le mot « hipster » est amené à disparaitre prochainement. Mais si le mot est sur le point de devenir franchement ringard, il va rapidement être remplacé par sa petite soeur ou son cousin. Les « normcores » sont-ils les nouveaux hipsters ? Question cruciale (!).
Quoiqu’il en soit, ce dont on est sûr, c’est qu’il y aura toujours une nouvelle marotte linguistique pour qualifier les jeunes branchés hyper-consommateurs, cible chouchou des marketeurs !