L'étude analyse la perception des 27 candidats aux élections présidentielles de 2014 en Tunisie à partir de 150 000 conversations publiques sur Facebook, en utilisant une méthodologie en six étapes incluant l'analyse sémantique et la classification des personnalités. Les résultats mettent en lumière les styles de leadership des candidats, tels que le style individualiste, autocrate, conciliateur et paternaliste. Les candidats sont comparés en fonction de leur indice de notoriété et des perceptions des internautes sur leurs personnalités.