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                «""A"Small"World"»"(ASW)," "                   •    Créé$en$mars$2004$par$Erik$et$Louise$
                                                                    Wachtmeister,$A$Small$World$est$le$premier$réseau$
               le"1er"réseau"social"des"VIPs"                       social$huppé$à$connaître$le$succès.$
                                                               •    Véritable$club$privé,$souvent$accusé$d’éliEsme$à$
                                                                    cause$de$son$accès$sur$parainage$uniquement$
                                                                    (droit$accordé$à$parEr$d’une$certaine$durée$
                                                                    d’appartenance).$
                                                               •    Basé$sur$le$concept$d’exclusivité,$le$site$cible$
                                                                    définiEvement$les$«$jet$seOers$»$et$la$jeunesse$
                                                                    dorée$adepte$de$voyages$à$Ibiza,$Aspen$ou$les$
                                                                    Hamptons$
                                                               •    Entre$city$&$travel$guide,$forum$semiWmondain$
                                                                    pour$Happy$Few,$réseau$social$d’entraide$
                                                                    professionnelle$ce$Myspace$pour$millionnaires$
                                                                    a[rent$les$annonceurs$du$luxe$comme$Dior,$
                                                                    Buga[,$Rolex,$etc.$
                                                               •    Beaucoup$de$sites$(hOp://squa.re/,$
                                                                    Diamondlounge.com,...)$ont$tenté$des$imitaEons$
                                                                    sans$grand$succès.$
                                                               •    ASW$réunirait$plus$de$400.000$membres$dans$190$
         hUp://www.asmallworld.net	
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                                                                             recommandés	
  (une	
  opportunité	
  
                                                                             pour	
  les	
  marques	
  ?)
	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                                                  11
Pe=t	
  tour	
  d’HORIZON
La	
  sec=on	
  «	
  Discussions	
  »,	
  l’espace	
  Forum	
  du	
  site


                                                              •   L’espace	
  forum	
  était	
  la	
  
                                                                  rubrique	
  la	
  plus	
  dynamique	
  sur	
  
                                                                  ASW.	
  
                                                              •   Les	
  posts	
  sont	
  
                                                                  automa=quement	
  reliés	
  aux	
  
                                                                  profils	
  des	
  membres	
  ce	
  qui	
  
                                                                  facilitent	
  la	
  mise	
  en	
  contact,	
  
                                                                  favorise	
  la	
  qualité	
  des	
  posts	
  et	
  
                                                                  réduit	
  les	
  besoins	
  de	
  
                                                                  modéra=on	
  (auto	
  
                                                                  responsabilisa=on	
  des	
  
                                                                  membres)




	
  	
  	
  	
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Pe=t	
  tour	
  d’HORIZON
La	
  sec=on	
  «	
  City	
  Guide	
  »,	
  un	
  «	
  best	
  of	
  »	
  des	
  lieux	
  tendances

•         Une	
  rubrique	
  
          dédiée	
  aux	
  
          restaurants,	
  bars,	
  
          clubs,	
  magasins	
  et	
  
          hôtels	
  
          d’excep=on…
•         Très	
  convenue	
  
          pour	
  le	
  moment,	
  la	
  
          liste	
  de	
  lieux	
  ne	
  
          permet	
  pas	
  aux	
  
          membres	
  d’en	
  
          soumeUre	
  de	
  
          nouveaux




	
  	
  	
  	
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Pe=t	
  tour	
  d’HORIZON
La	
  sec=on	
  «	
  City	
  Guide	
  »,	
  un	
  «	
  best	
  of	
  »	
  des	
  lieux	
  tendances

•         Les	
  fiches	
  de	
  chaque	
  lieux	
  
          sont	
  cependant	
  ouvertes	
  aux	
  
          votes	
  et	
  aux	
  commentaires	
  
          de	
  la	
  communauté
•         Il	
  est	
  possible	
  d’uploader	
  des	
  
          photos	
  du	
  lieux	
  et	
  de	
  
          spécifier	
  à	
  quel	
  usage	
  il	
  est	
  
          dédié	
  (social,	
  pros,	
  famille,…)




	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                                  14
Pe=t	
  tour	
  d’HORIZON
La	
  sec=on	
  «	
  Trips	
  »,	
  pour	
  rencontrer	
  des	
  membres	
  de	
  passage

                                                           •   Avec	
  la	
  sec=on	
  «	
  trips	
  »	
  les	
  
                                                               membres	
  de	
  BOAW	
  peuvent	
  
                                                               aisément	
  annoncer	
  leurs	
  venues	
  
                                                               aux	
  autres	
  membres	
  d’une	
  
                                                               autre	
  ville.
                                                           •   Ce	
  sera	
  l’occasion	
  de	
  connecter	
  
                                                               les	
  réseaux	
  des	
  uns	
  et	
  des	
  
                                                               autres	
  et	
  de	
  faire	
  de	
  nouvel	
  
                                                               connaissance	
  en	
  confiance	
  grâce	
  
                                                               à	
  «	
  l’exclusivité	
  de	
  l’entre	
  soi	
  ».




	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                                          15
Pe=t	
  tour	
  d’HORIZON
La	
  sec=on	
  «	
  Birthdays	
  »,	
  pour	
  booster	
  les	
  connec=ons?

                                                            •   La	
  dernière	
  rubrique	
  est	
  celle	
  
                                                                dédiée	
  aux	
  anniversaires.
                                                            •   Véritable	
  killer	
  applica=on	
  sur	
  
                                                                Facebook,	
  on	
  n’est	
  pas	
  étonné	
  
                                                                de	
  retrouver	
  ce	
  type	
  de	
  
                                                                fonc=onnalité	
  ici.




	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                                     16
Pe=t	
  tour	
  d’HORIZON
BOAW	
  est	
  aussi	
  disponible	
  via	
  une	
  applica=on	
  iPhone	
  




Une	
  applica=on	
  iPhone	
  qui	
  fait	
  la	
  part	
  belle	
  à	
  la	
  géolocalisa=on	
  (pouvoir	
  iden=fier	
  d’autres	
  membres	
  &	
  lieux	
  
proches)	
  mais	
  en	
  préservant	
  clairement	
  le	
  droit	
  à	
  la	
  confiden=alité	
  (de	
  nombreux	
  réglages	
  sur	
  off	
  par	
  défaut)

	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                                                                                         17
 3.	
  VERDICT	
  &	
  OPINON
	
  6	
  choses	
  à	
  retenir
Bestofallworlds.com
6	
  choses	
  à	
  retenir

•         EvoluHon	
  plus	
  que	
  révoluHon	
  :	
  le	
  site	
  BOAW	
  propose	
  une	
  version	
  améliorée	
  de	
  ASW	
  dans	
  l’interface	
  en	
  
          par=culiers	
  et	
  le	
  filtrage	
  des	
  contenus	
  mais	
  aucune	
  grande	
  révolu=on	
  pour	
  l’instant	
  dans	
  les	
  fonc=onnalités
•         Expérience	
  versus	
  InnovaHon	
  :	
  Erik	
  et	
  Louise	
  Wachtmeister	
  ont	
  déjà	
  un	
  1er	
  succès	
  à	
  leur	
  ac=f	
  avec	
  ASW.	
  Avec	
  
          plusieurs	
  années	
  d’expérience	
  ils	
  devraient	
  avoir	
  une	
  très	
  bonne	
  idée	
  des	
  aUentes	
  des	
  marques	
  et	
  des	
  
          membres…	
  mais	
  sauront-­‐ils	
  pour	
  autant	
  se	
  renouveler	
  à	
  l’ère	
  de	
  Facebook,	
  Tumblr,	
  Instagram,…	
  et	
  inventer	
  une	
  
          plateforme	
  suffisamment	
  nouvelle	
  pour	
  a~rer	
  les	
  membres	
  d’ASW.
•         Des	
  débuts	
  prome)eurs	
  :	
  à	
  peine	
  lancée	
  la	
  plateforme	
  semble	
  déjà	
  supérieure	
  à	
  celle	
  d’ASW	
  en	
  termes	
  de	
  
          fonc=onnalités	
  et	
  design.	
  Plus	
  de	
  32.000	
  membres	
  ont	
  déjà	
  rejoint	
  ceUe	
  communauté	
  «	
  sélect	
  ».	
  La	
  levée	
  de	
  
          fonds	
  en	
  cours	
  devrait	
  donc	
  permeUre	
  d’accélérer	
  encore	
  plus.	
  Mais	
  passé	
  l’inscrip=on,	
  les	
  «	
  membres	
  »	
  se	
  
          reconnecteront-­‐ils	
  vraiment	
  régulièrement	
  alors	
  qu’ils	
  ont	
  déjà	
  d’autres	
  ou=ls	
  comme	
  Facebook,…
•         Un	
  marché	
  a)racHf	
  pour	
  les	
  marques	
  haut	
  de	
  gamme?	
  Le	
  ciblage	
  de	
  BOAW	
  est	
  très	
  clair	
  mais	
  la	
  viralité	
  des	
  
          invita=ons	
  garan=ra	
  t’elle	
  le	
  respect	
  d’exclusivité	
  promise.	
  Un	
  fondateur	
  de	
  startup	
  en	
  t-­‐shirt	
  &	
  millionnaire	
  a-­‐t-­‐il	
  
          forcément	
  des	
  affinités	
  avec	
  un	
  oligarche	
  russe,	
  une	
  CEO	
  ou	
  un	
  héri=er	
  d’une	
  grande	
  famille?	
  	
  Les	
  marques	
  de	
  
          luxe	
  peuvent	
  déjà	
  contacter	
  la	
  plateforme	
  pour	
  annoncer.	
  Les	
  premières	
  bénéficieront	
  certainement	
  d’un	
  «	
  effet	
  
          RP	
  »	
  (X	
  est	
  la	
  1ère	
  marque	
  à	
  annoncer	
  sur	
  BAOW)	
  mais	
  il	
  est	
  encore	
  tôt	
  pour	
  es=mer	
  un	
  ROI	
  sur	
  une	
  communauté	
  
          encore	
  réduite	
  et	
  floue	
  en	
  terme	
  de	
  composi=on.	
  
•         L’applicaHon	
  mobile	
  pourrait	
  cependant	
  être	
  très	
  promeUeuse	
  en	
  termes	
  de	
  marke=ng	
  géolocalisé	
  et	
  ultra	
  ciblé,	
  
          elle	
  pourrait	
  booster	
  la	
  fréquence	
  d’u=lisa=on	
  par	
  les	
  membres	
  qui	
  veulent	
  en	
  découvrir	
  à	
  proximité.
•         Village	
  global	
  vs	
  localisaHon	
  :	
  Si	
  BAOW	
  permet	
  aux	
  membres	
  du	
  monde	
  en=er	
  d’échanger,	
  l’absence	
  actuelle	
  de	
  
          mul=linguisme	
  pénalise	
  certainement	
  le	
  reach	
  auprès	
  des	
  chinois,	
  russes,	
  arabes,	
  japonais	
  dont	
  le	
  nombre	
  des	
  

	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                                                                                                                  19
Bestofallworlds.com
Et	
  pour	
  finir,	
  une	
  interview	
  du	
  fondateur	
  de	
  BOAW	
  sur	
  Frenchweb




	
  	
  	
  	
  ©	
  HUBins=tute.com                                                           20
 



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  ©	
  HUBins=tute.com                                           21
 EN	
  SAVOIR	
  PLUS	
  SUR	
  LE	
  HUB	
  INSTITUTE
	
  Une	
  équipe	
  d’experts	
  avec	
  un	
  vrai	
  recul	
  sur	
  le	
  digital



                                                                                        22
Philosophie	
  &	
  services	
  du	
  HUB	
  Ins=tute
Un	
  digital	
  Think	
  Tank	
  à	
  la	
  pointe	
  pour	
  accompagner	
  les	
  marques	
  et	
  les	
  agences


	
   Nous	
  aidons	
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  maîtriser	
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  digital.
• Notre	
  exper=se	
  :
              – Veille	
  stratégique	
  &	
  études	
  :	
  Détecter	
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  analyser	
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                web	
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  par	
  industrie
              – Benchmark	
  &	
  Audit	
  :	
  Analyser	
  vos	
  performances	
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  à	
  la	
  concurrence
              – Conseil	
  &	
  Stratégie	
  :	
  Du	
  coaching	
  à	
  la	
  défini=on	
  d’une	
  stratégie	
  digitale	
  (communica=on,	
  
                RH2.0,	
  entreprise	
  2.0,	
  réseaux	
  sociaux	
  d’entreprise,…).	
  
              – Pilotage	
  stratégique	
  :	
  De	
  l’accompagnement	
  de	
  vos	
  équipes	
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  • 2.   Download  this  document  ? Click  on  this  link hUp://www.hubins=tute.com/reports   to  download  the  document        ©  HUBins=tute.com 2
  • 3.  1.  BESTOFALLWORLDS.COM  ?  Wath  is  it  ? Erik  Wachtmeister,  Cofondateur  de   ASW  et  BestOfAllWorlds  et  son   Labrador  Bumblebee
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  • 5. Bestofallworlds.com  :  de  quoi  s’agit-­‐il? Le  successeur  de  «    A  Small  World  »? • Lancé  le  18  mai  2012  par  les  ex  fondateurs  de   «  A  Small  World  »  (Erik  et  Louise  Wachtmeister),   BOAW  a  envoyé  5000  invita=ons  le  18  mai  et   compterait  déjà  plus  de  32.000  membres  dans   120  pays. • «  Il  ne  s'agit  pas  de  la  jet-­‐set  ou  de  riches,  mais   de  gens  sophis7qués  qui  ont  bon  goût  »,  précise   le  fondateur  du  réseau  à  l'AFP • «  ce  réseau  des  1%    »  propose  de  se  loguer  par   ville  (une  centaine  au  total),  se  veut  un  club  du   bon  goût  réservé  au  Gotha  et  base  ici  encore  la   sélec=on  sur  un  processus  de  parrainage. • L’idée  étant  de  ne  pas  rêver  en  «  espionnant  »  la   =meline  des  autres  mais  de  vivre  une  vie  plus   riche  et  excitante  en  organisant  des  expériences,   voyages  autour  de  ses  passions  avec  d’autres   membres. h)p://www.bestofallworlds.com        ©  HUBins=tute.com 5
  • 6. ko? éza Qu  2.  PETIT  TOUR  D’HORIZON  A  quoi  ressemble  ce  nouveau  réseau  social  ?
  • 7. Pe=t  tour  d’HORIZON Une  page  d’accueil    avec  les  dernières  informa=ons  sur  le  site        ©  HUBins=tute.com 7
  • 8. Pe=t  tour  d’HORIZON 2  modes  de  naviga=on  «  browse  »  &  «  Discover  » • Le  mode  de  naviga=on  «  discover  »   propose  une  mise  en  page  du  contenus   récent  en  damier  «  à  la  Pinterest  »  ou    à   la  «  Medium  » • CeUe  «  =meline  »  mixe  aussi  bien  les   dernières  «  bonnes  adresses  »,  les   actualités  de  vos  contacts  (anniversaires,   etc.)  et  aussi  les  évènements  à  venir  (sur   la  droite). • Un  1er  filtre  permet  de  sélec=onner  une   ville  spécifiquement • Un  autre  dans  le  menu  vous  laisse   spécifier  votre  usage  du  site  (social,  pro,   familiale,  party,…)et  ainsi  de  n’afficher   que  les  informa=ons  les  plus   per=nentes.        ©  HUBins=tute.com   8
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  • 17. Pe=t  tour  d’HORIZON BOAW  est  aussi  disponible  via  une  applica=on  iPhone   Une  applica=on  iPhone  qui  fait  la  part  belle  à  la  géolocalisa=on  (pouvoir  iden=fier  d’autres  membres  &  lieux   proches)  mais  en  préservant  clairement  le  droit  à  la  confiden=alité  (de  nombreux  réglages  sur  off  par  défaut)        ©  HUBins=tute.com 17
  • 18.  3.  VERDICT  &  OPINON  6  choses  à  retenir
  • 19. Bestofallworlds.com 6  choses  à  retenir • EvoluHon  plus  que  révoluHon  :  le  site  BOAW  propose  une  version  améliorée  de  ASW  dans  l’interface  en   par=culiers  et  le  filtrage  des  contenus  mais  aucune  grande  révolu=on  pour  l’instant  dans  les  fonc=onnalités • Expérience  versus  InnovaHon  :  Erik  et  Louise  Wachtmeister  ont  déjà  un  1er  succès  à  leur  ac=f  avec  ASW.  Avec   plusieurs  années  d’expérience  ils  devraient  avoir  une  très  bonne  idée  des  aUentes  des  marques  et  des   membres…  mais  sauront-­‐ils  pour  autant  se  renouveler  à  l’ère  de  Facebook,  Tumblr,  Instagram,…  et  inventer  une   plateforme  suffisamment  nouvelle  pour  a~rer  les  membres  d’ASW. • Des  débuts  prome)eurs  :  à  peine  lancée  la  plateforme  semble  déjà  supérieure  à  celle  d’ASW  en  termes  de   fonc=onnalités  et  design.  Plus  de  32.000  membres  ont  déjà  rejoint  ceUe  communauté  «  sélect  ».  La  levée  de   fonds  en  cours  devrait  donc  permeUre  d’accélérer  encore  plus.  Mais  passé  l’inscrip=on,  les  «  membres  »  se   reconnecteront-­‐ils  vraiment  régulièrement  alors  qu’ils  ont  déjà  d’autres  ou=ls  comme  Facebook,… • Un  marché  a)racHf  pour  les  marques  haut  de  gamme?  Le  ciblage  de  BOAW  est  très  clair  mais  la  viralité  des   invita=ons  garan=ra  t’elle  le  respect  d’exclusivité  promise.  Un  fondateur  de  startup  en  t-­‐shirt  &  millionnaire  a-­‐t-­‐il   forcément  des  affinités  avec  un  oligarche  russe,  une  CEO  ou  un  héri=er  d’une  grande  famille?    Les  marques  de   luxe  peuvent  déjà  contacter  la  plateforme  pour  annoncer.  Les  premières  bénéficieront  certainement  d’un  «  effet   RP  »  (X  est  la  1ère  marque  à  annoncer  sur  BAOW)  mais  il  est  encore  tôt  pour  es=mer  un  ROI  sur  une  communauté   encore  réduite  et  floue  en  terme  de  composi=on.   • L’applicaHon  mobile  pourrait  cependant  être  très  promeUeuse  en  termes  de  marke=ng  géolocalisé  et  ultra  ciblé,   elle  pourrait  booster  la  fréquence  d’u=lisa=on  par  les  membres  qui  veulent  en  découvrir  à  proximité. • Village  global  vs  localisaHon  :  Si  BAOW  permet  aux  membres  du  monde  en=er  d’échanger,  l’absence  actuelle  de   mul=linguisme  pénalise  certainement  le  reach  auprès  des  chinois,  russes,  arabes,  japonais  dont  le  nombre  des          ©  HUBins=tute.com 19
  • 20. Bestofallworlds.com Et  pour  finir,  une  interview  du  fondateur  de  BOAW  sur  Frenchweb        ©  HUBins=tute.com 20
  • 21.   Télécharger  ces  slides? Cliquez  sur  ce  lien hUp://www.hubins=tute.com/reports   pour  télécharger   ceBe  présentaCon        ©  HUBins=tute.com 21
  • 22.  EN  SAVOIR  PLUS  SUR  LE  HUB  INSTITUTE  Une  équipe  d’experts  avec  un  vrai  recul  sur  le  digital 22
  • 23. Philosophie  &  services  du  HUB  Ins=tute Un  digital  Think  Tank  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques  et  les  agences   Nous  aidons  les  grandes  marques  et  les  agences   à  mieux  comprendre  &  maîtriser  leur  écosystème  digital. • Notre  exper=se  : – Veille  stratégique  &  études  :  Détecter  &  analyser  les  dernières  tendances  du  digital,   web  social,  mobile,  e-­‐commerce,…  par  industrie – Benchmark  &  Audit  :  Analyser  vos  performances  face  à  la  concurrence – Conseil  &  Stratégie  :  Du  coaching  à  la  défini=on  d’une  stratégie  digitale  (communica=on,   RH2.0,  entreprise  2.0,  réseaux  sociaux  d’entreprise,…).   – Pilotage  stratégique  :  De  l’accompagnement  de  vos  équipes  dans  le  déploiement  de   méthodologies  éprouvées  au  pilotage  de  prestataires  ou  à  la  ges=on  du  changement – FormaHon  :    Former  collaborateurs  et  management  aux  best  prac=ces,  organisa=on  de   «  digital  day  »,  sessions  de  brainstorming,  d’e-­‐learning  ou  de  «  learning  expedi=ons  ». • NB  :  Nous  ne  sommes  pas  une  agence  mais  travaillons  en  amont  et  en  collabora=on  avec  vos   prestataires  existants.  En  étant  «  neutres  »  nous  pouvons  vous  conseiller  les  approches  et  ou=ls   en  fonc=on  de  leur  per=nence  et  non  en  fonc=on  de  leur  rentabilité  pour  nous.        ©  HUBins=tute.com 23
  • 24. Forma=ons,  conseil,  veille,…  :  Contactez  le  HUB  Ins=tute Bureaux  et  salle  de  forma=on  :  51  rue  Pierre  Charron,  75008,  Paris Emmanuel  Vivier Vincent  Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94        ©  HUBins=tute.com 24