Pinterest : ce nouveau réseau social est'il une opportunité pour les marques ou un outil qui bénéficie d'un effet de mode? Cette présentation offre un rapide résumé de l'intérêt de Pinterest pour les entreprises : chiffres, principes, exemples,.... English version is available here : http://slidesha.re/xXj6oF Cette présentation a été conçue par Emmanuel Vivier (emmanuel.vivier@gmail.com & Jean Noël Chaintreuil (jnchaintreuil@gmail.com). La version française a été traduite grâce à l'aide de l'excellente Jennifer Manez (http://linkd.in/wT49h3).

1. Best Of All Worlds.com
Le nouveau Réseau Social des 1%?
V 1.1
Helping companies
to understand
Bestofallworlds.com
:
premiers
retours,
principes
&
the future of digital écrans
du
successeur
de
A
Small
World
Version
1.1
par
Emmanuel
Vivier|
+33
6
11
62
37
94
|
emmanuel.vivier@hubins=tute.com
©HUB
Ins=tute.
All
rights
reserved
.
www.hubins=tute.com
›
Paris,
Moscow
&
Sao
Paulo

2.
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HUBins=tute.com 2

3. 1.
BESTOFALLWORLDS.COM
?
Wath
is
it
?
Erik
Wachtmeister,
Cofondateur
de
ASW
et
BestOfAllWorlds
et
son
Labrador
Bumblebee

4. Bestofallworlds.com
:
What
is
it
?
The
successor
of
«
A
Small
World
»?
«""A"Small"World"»"(ASW)," " • Créé$en$mars$2004$par$Erik$et$Louise$
Wachtmeister,$A$Small$World$est$le$premier$réseau$
le"1er"réseau"social"des"VIPs" social$huppé$à$connaître$le$succès.$
• Véritable$club$privé,$souvent$accusé$d’éliEsme$à$
cause$de$son$accès$sur$parainage$uniquement$
(droit$accordé$à$parEr$d’une$certaine$durée$
d’appartenance).$
• Basé$sur$le$concept$d’exclusivité,$le$site$cible$
définiEvement$les$«$jet$seOers$»$et$la$jeunesse$
dorée$adepte$de$voyages$à$Ibiza,$Aspen$ou$les$
Hamptons$
• Entre$city$&$travel$guide,$forum$semiWmondain$
pour$Happy$Few,$réseau$social$d’entraide$
professionnelle$ce$Myspace$pour$millionnaires$
a[rent$les$annonceurs$du$luxe$comme$Dior,$
Buga[,$Rolex,$etc.$
• Beaucoup$de$sites$(hOp://squa.re/,$
Diamondlounge.com,...)$ont$tenté$des$imitaEons$
sans$grand$succès.$
• ASW$réunirait$plus$de$400.000$membres$dans$190$
hUp://www.asmallworld.net
pays$et$aurait$beaucoup$perdu$de$son$acEvité$et$de$
son$exclusivité$ces$2$dernières$années$
©
HUBins=tute.com 4

5. Bestofallworlds.com
:
de
quoi
s’agit-­‐il?
Le
successeur
de
«
A
Small
World
»?
• Lancé
le
18
mai
2012
par
les
ex
fondateurs
de
«
A
Small
World
»
(Erik
et
Louise
Wachtmeister),
BOAW
a
envoyé
5000
invita=ons
le
18
mai
et
compterait
déjà
plus
de
32.000
membres
dans
120
pays.
• «
Il
ne
s'agit
pas
de
la
jet-­‐set
ou
de
riches,
mais
de
gens
sophis7qués
qui
ont
bon
goût
»,
précise
le
fondateur
du
réseau
à
l'AFP
• «
ce
réseau
des
1%
»
propose
de
se
loguer
par
ville
(une
centaine
au
total),
se
veut
un
club
du
bon
goût
réservé
au
Gotha
et
base
ici
encore
la
sélec=on
sur
un
processus
de
parrainage.
• L’idée
étant
de
ne
pas
rêver
en
«
espionnant
»
la
=meline
des
autres
mais
de
vivre
une
vie
plus
riche
et
excitante
en
organisant
des
expériences,
voyages
autour
de
ses
passions
avec
d’autres
membres.
h)p://www.bestofallworlds.com
©
HUBins=tute.com 5

6. ko?
éza
Qu
2.
PETIT
TOUR
D’HORIZON
A
quoi
ressemble
ce
nouveau
réseau
social
?

7. Pe=t
tour
d’HORIZON
Une
page
d’accueil
avec
les
dernières
informa=ons
sur
le
site
©
HUBins=tute.com 7

8. Pe=t
tour
d’HORIZON
2
modes
de
naviga=on
«
browse
»
&
«
Discover
»
• Le
mode
de
naviga=on
«
discover
»
propose
une
mise
en
page
du
contenus
récent
en
damier
«
à
la
Pinterest
»
ou
à
la
«
Medium
»
• CeUe
«
=meline
»
mixe
aussi
bien
les
dernières
«
bonnes
adresses
»,
les
actualités
de
vos
contacts
(anniversaires,
etc.)
et
aussi
les
évènements
à
venir
(sur
la
droite).
• Un
1er
filtre
permet
de
sélec=onner
une
ville
spécifiquement
• Un
autre
dans
le
menu
vous
laisse
spécifier
votre
usage
du
site
(social,
pro,
familiale,
party,…)et
ainsi
de
n’afficher
que
les
informa=ons
les
plus
per=nentes.
©
HUBins=tute.com
8

9. Pe=t
tour
d’HORIZON
En
mode
«
Discover
»
:
une
=meline
en
mosaïque
avec
filtres
• Un
3ème
filtre
permet
d’accéder
aux
contenus
de
tous
les
membres,
celui
de
ceux
à
qui
vous
êtes
relié
par
1
degré,
ou
par
2
personnes
intermédiaires.
• Enfin
une
fonc=onnalité
«
favoris
»
permet
de
faire
remonter
le
contenu
qui
a
reçu
les
meilleurs
votes
de
la
part
des
membres
©
HUBins=tute.com
9

10. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
People
»
permet
de
naviguer
et
gérer
vos
contacts
Rechercher
un
membre Gérer
vos
invita=ons
Filtrer
les
membres
par
ville
Découvrez
les
derniers
membres
inscrit(e)s
Découvrez
des
membres
que
vous
pourriez/devriez
connaître
©
HUBins=tute.com 10

11. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
Events
»
liste
les
vernissages,
concerts,...
du
moment
Référencer
un
évènement
Filtrer
les
évènements
par
zone
géographique
La
liste
des
évènements
recommandés
(une
opportunité
pour
les
marques
?)
©
HUBins=tute.com 11

12. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
Discussions
»,
l’espace
Forum
du
site
• L’espace
forum
était
la
rubrique
la
plus
dynamique
sur
ASW.
• Les
posts
sont
automa=quement
reliés
aux
profils
des
membres
ce
qui
facilitent
la
mise
en
contact,
favorise
la
qualité
des
posts
et
réduit
les
besoins
de
modéra=on
(auto
responsabilisa=on
des
membres)
©
HUBins=tute.com 12

13. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
City
Guide
»,
un
«
best
of
»
des
lieux
tendances
• Une
rubrique
dédiée
aux
restaurants,
bars,
clubs,
magasins
et
hôtels
d’excep=on…
• Très
convenue
pour
le
moment,
la
liste
de
lieux
ne
permet
pas
aux
membres
d’en
soumeUre
de
nouveaux
©
HUBins=tute.com 13

14. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
City
Guide
»,
un
«
best
of
»
des
lieux
tendances
• Les
fiches
de
chaque
lieux
sont
cependant
ouvertes
aux
votes
et
aux
commentaires
de
la
communauté
• Il
est
possible
d’uploader
des
photos
du
lieux
et
de
spécifier
à
quel
usage
il
est
dédié
(social,
pros,
famille,…)
©
HUBins=tute.com 14

15. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
Trips
»,
pour
rencontrer
des
membres
de
passage
• Avec
la
sec=on
«
trips
»
les
membres
de
BOAW
peuvent
aisément
annoncer
leurs
venues
aux
autres
membres
d’une
autre
ville.
• Ce
sera
l’occasion
de
connecter
les
réseaux
des
uns
et
des
autres
et
de
faire
de
nouvel
connaissance
en
confiance
grâce
à
«
l’exclusivité
de
l’entre
soi
».
©
HUBins=tute.com 15

16. Pe=t
tour
d’HORIZON
La
sec=on
«
Birthdays
»,
pour
booster
les
connec=ons?
• La
dernière
rubrique
est
celle
dédiée
aux
anniversaires.
• Véritable
killer
applica=on
sur
Facebook,
on
n’est
pas
étonné
de
retrouver
ce
type
de
fonc=onnalité
ici.
©
HUBins=tute.com 16

17. Pe=t
tour
d’HORIZON
BOAW
est
aussi
disponible
via
une
applica=on
iPhone
Une
applica=on
iPhone
qui
fait
la
part
belle
à
la
géolocalisa=on
(pouvoir
iden=fier
d’autres
membres
&
lieux
proches)
mais
en
préservant
clairement
le
droit
à
la
confiden=alité
(de
nombreux
réglages
sur
off
par
défaut)
©
HUBins=tute.com 17

18. 3.
VERDICT
&
OPINON
6
choses
à
retenir

19. Bestofallworlds.com
6
choses
à
retenir
• EvoluHon
plus
que
révoluHon
:
le
site
BOAW
propose
une
version
améliorée
de
ASW
dans
l’interface
en
par=culiers
et
le
filtrage
des
contenus
mais
aucune
grande
révolu=on
pour
l’instant
dans
les
fonc=onnalités
• Expérience
versus
InnovaHon
:
Erik
et
Louise
Wachtmeister
ont
déjà
un
1er
succès
à
leur
ac=f
avec
ASW.
Avec
plusieurs
années
d’expérience
ils
devraient
avoir
une
très
bonne
idée
des
aUentes
des
marques
et
des
membres…
mais
sauront-­‐ils
pour
autant
se
renouveler
à
l’ère
de
Facebook,
Tumblr,
Instagram,…
et
inventer
une
plateforme
suffisamment
nouvelle
pour
a~rer
les
membres
d’ASW.
• Des
débuts
prome)eurs
:
à
peine
lancée
la
plateforme
semble
déjà
supérieure
à
celle
d’ASW
en
termes
de
fonc=onnalités
et
design.
Plus
de
32.000
membres
ont
déjà
rejoint
ceUe
communauté
«
sélect
».
La
levée
de
fonds
en
cours
devrait
donc
permeUre
d’accélérer
encore
plus.
Mais
passé
l’inscrip=on,
les
«
membres
»
se
reconnecteront-­‐ils
vraiment
régulièrement
alors
qu’ils
ont
déjà
d’autres
ou=ls
comme
Facebook,…
• Un
marché
a)racHf
pour
les
marques
haut
de
gamme?
Le
ciblage
de
BOAW
est
très
clair
mais
la
viralité
des
invita=ons
garan=ra
t’elle
le
respect
d’exclusivité
promise.
Un
fondateur
de
startup
en
t-­‐shirt
&
millionnaire
a-­‐t-­‐il
forcément
des
affinités
avec
un
oligarche
russe,
une
CEO
ou
un
héri=er
d’une
grande
famille?
Les
marques
de
luxe
peuvent
déjà
contacter
la
plateforme
pour
annoncer.
Les
premières
bénéficieront
certainement
d’un
«
effet
RP
»
(X
est
la
1ère
marque
à
annoncer
sur
BAOW)
mais
il
est
encore
tôt
pour
es=mer
un
ROI
sur
une
communauté
encore
réduite
et
floue
en
terme
de
composi=on.
• L’applicaHon
mobile
pourrait
cependant
être
très
promeUeuse
en
termes
de
marke=ng
géolocalisé
et
ultra
ciblé,
elle
pourrait
booster
la
fréquence
d’u=lisa=on
par
les
membres
qui
veulent
en
découvrir
à
proximité.
• Village
global
vs
localisaHon
:
Si
BAOW
permet
aux
membres
du
monde
en=er
d’échanger,
l’absence
actuelle
de
mul=linguisme
pénalise
certainement
le
reach
auprès
des
chinois,
russes,
arabes,
japonais
dont
le
nombre
des
©
HUBins=tute.com 19

20. Bestofallworlds.com
Et
pour
finir,
une
interview
du
fondateur
de
BOAW
sur
Frenchweb
©
HUBins=tute.com 20

21.
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ceBe
présentaCon
©
HUBins=tute.com 21

22. EN
SAVOIR
PLUS
SUR
LE
HUB
INSTITUTE
Une
équipe
d’experts
avec
un
vrai
recul
sur
le
digital
22

23. Philosophie
&
services
du
HUB
Ins=tute
Un
digital
Think
Tank
à
la
pointe
pour
accompagner
les
marques
et
les
agences
Nous
aidons
les
grandes
marques
et
les
agences
à
mieux
comprendre
&
maîtriser
leur
écosystème
digital.
• Notre
exper=se
:
– Veille
stratégique
&
études
:
Détecter
&
analyser
les
dernières
tendances
du
digital,
web
social,
mobile,
e-­‐commerce,…
par
industrie
– Benchmark
&
Audit
:
Analyser
vos
performances
face
à
la
concurrence
– Conseil
&
Stratégie
:
Du
coaching
à
la
défini=on
d’une
stratégie
digitale
(communica=on,
RH2.0,
entreprise
2.0,
réseaux
sociaux
d’entreprise,…).
– Pilotage
stratégique
:
De
l’accompagnement
de
vos
équipes
dans
le
déploiement
de
méthodologies
éprouvées
au
pilotage
de
prestataires
ou
à
la
ges=on
du
changement
– FormaHon
:
Former
collaborateurs
et
management
aux
best
prac=ces,
organisa=on
de
«
digital
day
»,
sessions
de
brainstorming,
d’e-­‐learning
ou
de
«
learning
expedi=ons
».
• NB
:
Nous
ne
sommes
pas
une
agence
mais
travaillons
en
amont
et
en
collabora=on
avec
vos
prestataires
existants.
En
étant
«
neutres
»
nous
pouvons
vous
conseiller
les
approches
et
ou=ls
en
fonc=on
de
leur
per=nence
et
non
en
fonc=on
de
leur
rentabilité
pour
nous.
©
HUBins=tute.com 23

24. Forma=ons,
conseil,
veille,…
:
Contactez
le
HUB
Ins=tute
Bureaux
et
salle
de
forma=on
:
51
rue
Pierre
Charron,
75008,
Paris
Emmanuel
Vivier Vincent
Ducrey
CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert
Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com
Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey
Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey
Phone : +33.6.11.62.37.94
©
HUBins=tute.com 24