Pinterest pour les marques (version française)

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  Best Of AllWorlds.com Le nouveau Réseau Social des 1%? V 1.1 Helping companies to understand Bestofallworlds.com  :  premiers  retours,  principes  &   the future of digital écrans  du  successeur  de  A  Small  World Version  1.1  par  Emmanuel  Vivier|  +33  6  11  62  37  94  |  emmanuel.vivier@hubins=tute.com ©HUB  Ins=tute.    All  rights  reserved  .   www.hubins=tute.com  ›    Paris,  Moscow  &  Sao  Paulo  
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   1.  BESTOFALLWORLDS.COM  ?  Wath  is  it  ? Erik  Wachtmeister,  Cofondateur  de   ASW  et  BestOfAllWorlds  et  son   Labrador  Bumblebee
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  Bestofallworlds.com  :  What  is  it  ? The  successor  of  «    A  Small  World  »? «""A"Small"World"»"(ASW)," " •  Créé$en$mars$2004$par$Erik$et$Louise$ Wachtmeister,$A$Small$World$est$le$premier$réseau$ le"1er"réseau"social"des"VIPs" social$huppé$à$connaître$le$succès.$ •  Véritable$club$privé,$souvent$accusé$d’éliEsme$à$ cause$de$son$accès$sur$parainage$uniquement$ (droit$accordé$à$parEr$d’une$certaine$durée$ d’appartenance).$ •  Basé$sur$le$concept$d’exclusivité,$le$site$cible$ définiEvement$les$«$jet$seOers$»$et$la$jeunesse$ dorée$adepte$de$voyages$à$Ibiza,$Aspen$ou$les$ Hamptons$ •  Entre$city$&$travel$guide,$forum$semiWmondain$ pour$Happy$Few,$réseau$social$d’entraide$ professionnelle$ce$Myspace$pour$millionnaires$ a[rent$les$annonceurs$du$luxe$comme$Dior,$ Buga[,$Rolex,$etc.$ •  Beaucoup$de$sites$(hOp://squa.re/,$ Diamondlounge.com,...)$ont$tenté$des$imitaEons$ sans$grand$succès.$ •  ASW$réunirait$plus$de$400.000$membres$dans$190$ hUp://www.asmallworld.net   pays$et$aurait$beaucoup$perdu$de$son$acEvité$et$de$ son$exclusivité$ces$2$dernières$années$        ©  HUBins=tute.com 4
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  Bestofallworlds.com  :  de  quoi  s’agit-­‐il? Le  successeur  de  «    A  Small  World  »? • Lancé  le  18  mai  2012  par  les  ex  fondateurs  de   «  A  Small  World  »  (Erik  et  Louise  Wachtmeister),   BOAW  a  envoyé  5000  invita=ons  le  18  mai  et   compterait  déjà  plus  de  32.000  membres  dans   120  pays. • «  Il  ne  s'agit  pas  de  la  jet-­‐set  ou  de  riches,  mais   de  gens  sophis7qués  qui  ont  bon  goût  »,  précise   le  fondateur  du  réseau  à  l'AFP • «  ce  réseau  des  1%    »  propose  de  se  loguer  par   ville  (une  centaine  au  total),  se  veut  un  club  du   bon  goût  réservé  au  Gotha  et  base  ici  encore  la   sélec=on  sur  un  processus  de  parrainage. • L’idée  étant  de  ne  pas  rêver  en  «  espionnant  »  la   =meline  des  autres  mais  de  vivre  une  vie  plus   riche  et  excitante  en  organisant  des  expériences,   voyages  autour  de  ses  passions  avec  d’autres   membres. h)p://www.bestofallworlds.com        ©  HUBins=tute.com 5
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  ko? éza Qu  2.  PETIT  TOUR  D’HORIZON  A  quoi  ressemble  ce  nouveau  réseau  social  ?
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  Pe=t  tour  d’HORIZON Une  page  d’accueil    avec  les  dernières  informa=ons  sur  le  site        ©  HUBins=tute.com 7
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  Pe=t  tour  d’HORIZON 2  modes  de  naviga=on  «  browse  »  &  «  Discover  » • Le  mode  de  naviga=on  «  discover  »   propose  une  mise  en  page  du  contenus   récent  en  damier  «  à  la  Pinterest  »  ou    à   la  «  Medium  » • CeUe  «  =meline  »  mixe  aussi  bien  les   dernières  «  bonnes  adresses  »,  les   actualités  de  vos  contacts  (anniversaires,   etc.)  et  aussi  les  évènements  à  venir  (sur   la  droite). • Un  1er  filtre  permet  de  sélec=onner  une   ville  spécifiquement • Un  autre  dans  le  menu  vous  laisse   spécifier  votre  usage  du  site  (social,  pro,   familiale,  party,…)et  ainsi  de  n’afficher   que  les  informa=ons  les  plus   per=nentes.        ©  HUBins=tute.com   8
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  Pe=t  tour  d’HORIZON En  mode  «  Discover  »  :  une  =meline  en  mosaïque  avec  filtres • Un  3ème  filtre  permet   d’accéder  aux  contenus  de   tous  les  membres,  celui  de   ceux  à  qui  vous  êtes  relié  par  1   degré,  ou  par  2  personnes   intermédiaires. • Enfin  une  fonc=onnalité   «  favoris  »  permet  de  faire   remonter  le  contenu  qui  a   reçu  les  meilleurs  votes  de  la   part  des  membres        ©  HUBins=tute.com   9
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  People  »  permet  de  naviguer  et  gérer  vos  contacts Rechercher  un  membre Gérer  vos  invita=ons Filtrer  les  membres  par  ville Découvrez  les  derniers   membres  inscrit(e)s Découvrez  des  membres  que   vous  pourriez/devriez  connaître        ©  HUBins=tute.com 10
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  Events  »  liste  les    vernissages,  concerts,...  du  moment Référencer  un  évènement Filtrer  les  évènements  par  zone  géographique La  liste  des  évènements   recommandés  (une  opportunité   pour  les  marques  ?)        ©  HUBins=tute.com 11
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  Discussions  »,  l’espace  Forum  du  site • L’espace  forum  était  la   rubrique  la  plus  dynamique  sur   ASW.   • Les  posts  sont   automa=quement  reliés  aux   profils  des  membres  ce  qui   facilitent  la  mise  en  contact,   favorise  la  qualité  des  posts  et   réduit  les  besoins  de   modéra=on  (auto   responsabilisa=on  des   membres)        ©  HUBins=tute.com 12
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances • Une  rubrique   dédiée  aux   restaurants,  bars,   clubs,  magasins  et   hôtels   d’excep=on… • Très  convenue   pour  le  moment,  la   liste  de  lieux  ne   permet  pas  aux   membres  d’en   soumeUre  de   nouveaux        ©  HUBins=tute.com 13
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances • Les  fiches  de  chaque  lieux   sont  cependant  ouvertes  aux   votes  et  aux  commentaires   de  la  communauté • Il  est  possible  d’uploader  des   photos  du  lieux  et  de   spécifier  à  quel  usage  il  est   dédié  (social,  pros,  famille,…)        ©  HUBins=tute.com 14
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  Trips  »,  pour  rencontrer  des  membres  de  passage • Avec  la  sec=on  «  trips  »  les   membres  de  BOAW  peuvent   aisément  annoncer  leurs  venues   aux  autres  membres  d’une   autre  ville. • Ce  sera  l’occasion  de  connecter   les  réseaux  des  uns  et  des   autres  et  de  faire  de  nouvel   connaissance  en  confiance  grâce   à  «  l’exclusivité  de  l’entre  soi  ».        ©  HUBins=tute.com 15
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  Pe=t  tour  d’HORIZON La  sec=on  «  Birthdays  »,  pour  booster  les  connec=ons? • La  dernière  rubrique  est  celle   dédiée  aux  anniversaires. • Véritable  killer  applica=on  sur   Facebook,  on  n’est  pas  étonné   de  retrouver  ce  type  de   fonc=onnalité  ici.        ©  HUBins=tute.com 16
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  Pe=t  tour  d’HORIZON BOAW  est  aussi  disponible  via  une  applica=on  iPhone   Une  applica=on  iPhone  qui  fait  la  part  belle  à  la  géolocalisa=on  (pouvoir  iden=fier  d’autres  membres  &  lieux   proches)  mais  en  préservant  clairement  le  droit  à  la  confiden=alité  (de  nombreux  réglages  sur  off  par  défaut)        ©  HUBins=tute.com 17
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   3.  VERDICT  &  OPINON  6  choses  à  retenir
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  Bestofallworlds.com 6  choses  à  retenir • EvoluHon  plus  que  révoluHon  :  le  site  BOAW  propose  une  version  améliorée  de  ASW  dans  l’interface  en   par=culiers  et  le  filtrage  des  contenus  mais  aucune  grande  révolu=on  pour  l’instant  dans  les  fonc=onnalités • Expérience  versus  InnovaHon  :  Erik  et  Louise  Wachtmeister  ont  déjà  un  1er  succès  à  leur  ac=f  avec  ASW.  Avec   plusieurs  années  d’expérience  ils  devraient  avoir  une  très  bonne  idée  des  aUentes  des  marques  et  des   membres…  mais  sauront-­‐ils  pour  autant  se  renouveler  à  l’ère  de  Facebook,  Tumblr,  Instagram,…  et  inventer  une   plateforme  suffisamment  nouvelle  pour  a~rer  les  membres  d’ASW. • Des  débuts  prome)eurs  :  à  peine  lancée  la  plateforme  semble  déjà  supérieure  à  celle  d’ASW  en  termes  de   fonc=onnalités  et  design.  Plus  de  32.000  membres  ont  déjà  rejoint  ceUe  communauté  «  sélect  ».  La  levée  de   fonds  en  cours  devrait  donc  permeUre  d’accélérer  encore  plus.  Mais  passé  l’inscrip=on,  les  «  membres  »  se   reconnecteront-­‐ils  vraiment  régulièrement  alors  qu’ils  ont  déjà  d’autres  ou=ls  comme  Facebook,… • Un  marché  a)racHf  pour  les  marques  haut  de  gamme?  Le  ciblage  de  BOAW  est  très  clair  mais  la  viralité  des   invita=ons  garan=ra  t’elle  le  respect  d’exclusivité  promise.  Un  fondateur  de  startup  en  t-­‐shirt  &  millionnaire  a-­‐t-­‐il   forcément  des  affinités  avec  un  oligarche  russe,  une  CEO  ou  un  héri=er  d’une  grande  famille?    Les  marques  de   luxe  peuvent  déjà  contacter  la  plateforme  pour  annoncer.  Les  premières  bénéficieront  certainement  d’un  «  effet   RP  »  (X  est  la  1ère  marque  à  annoncer  sur  BAOW)  mais  il  est  encore  tôt  pour  es=mer  un  ROI  sur  une  communauté   encore  réduite  et  floue  en  terme  de  composi=on.   • L’applicaHon  mobile  pourrait  cependant  être  très  promeUeuse  en  termes  de  marke=ng  géolocalisé  et  ultra  ciblé,   elle  pourrait  booster  la  fréquence  d’u=lisa=on  par  les  membres  qui  veulent  en  découvrir  à  proximité. • Village  global  vs  localisaHon  :  Si  BAOW  permet  aux  membres  du  monde  en=er  d’échanger,  l’absence  actuelle  de   mul=linguisme  pénalise  certainement  le  reach  auprès  des  chinois,  russes,  arabes,  japonais  dont  le  nombre  des          ©  HUBins=tute.com 19
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  Bestofallworlds.com Et  pour  finir,  une  interview  du  fondateur  de  BOAW  sur  Frenchweb        ©  HUBins=tute.com 20
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    Télécharger  ces  slides? Cliquez  sur  ce  lien hUp://www.hubins=tute.com/reports   pour  télécharger   ceBe  présentaCon        ©  HUBins=tute.com 21
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   EN  SAVOIR  PLUS  SUR  LE  HUB  INSTITUTE  Une  équipe  d’experts  avec  un  vrai  recul  sur  le  digital 22
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  Philosophie  &  services  du  HUB  Ins=tute Un  digital  Think  Tank  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques  et  les  agences   Nous  aidons  les  grandes  marques  et  les  agences   à  mieux  comprendre  &  maîtriser  leur  écosystème  digital. • Notre  exper=se  : – Veille  stratégique  &  études  :  Détecter  &  analyser  les  dernières  tendances  du  digital,   web  social,  mobile,  e-­‐commerce,…  par  industrie – Benchmark  &  Audit  :  Analyser  vos  performances  face  à  la  concurrence – Conseil  &  Stratégie  :  Du  coaching  à  la  défini=on  d’une  stratégie  digitale  (communica=on,   RH2.0,  entreprise  2.0,  réseaux  sociaux  d’entreprise,…).   – Pilotage  stratégique  :  De  l’accompagnement  de  vos  équipes  dans  le  déploiement  de   méthodologies  éprouvées  au  pilotage  de  prestataires  ou  à  la  ges=on  du  changement – FormaHon  :    Former  collaborateurs  et  management  aux  best  prac=ces,  organisa=on  de   «  digital  day  »,  sessions  de  brainstorming,  d’e-­‐learning  ou  de  «  learning  expedi=ons  ». • NB  :  Nous  ne  sommes  pas  une  agence  mais  travaillons  en  amont  et  en  collabora=on  avec  vos   prestataires  existants.  En  étant  «  neutres  »  nous  pouvons  vous  conseiller  les  approches  et  ou=ls   en  fonc=on  de  leur  per=nence  et  non  en  fonc=on  de  leur  rentabilité  pour  nous.        ©  HUBins=tute.com 23
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  Forma=ons,  conseil,  veille,…  :  Contactez  le  HUB  Ins=tute Bureaux  et  salle  de  forma=on  :  51  rue  Pierre  Charron,  75008,  Paris Emmanuel  Vivier Vincent  Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94        ©  HUBins=tute.com 24