Les startups et entreprises innovantes construisent leur identité de marque pour exprimer l'innovation et la rupture... ou pas ! Voici l'évolution de leur images de marque suivant la phase de croissance dans laquelle elles se trouvent. En bonus : les tendances graphiques pour réussir son identité visuelle !

1. 04 déc.
18h00
Startup VS identité
N°02
Les Mardis
Graphiques
+ table
ronde
conférence

2. #MardiGraphique
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3. Pourquoi les mardis ?
Pour diffuser la culture visuelle
et contribuer à éveiller le regard
des commanditaires et du public.
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4. Sommaire
Préhistoire de la tech
Partie 01
Spécificités des startups
(et des entreprises innovantes)
Partie 02
3 licornes emblématiques
Partie 03
Univers visuel : tendances
Partie 04
Proches de nous

5. Les entreprises
innovantes
à la papa
Préhistoire de la tech

6. Olivetti 5th avenue
1954 : design global

7. IBM : « Good design
is good business »

8. IBM • Paul Rand
1981 THINK motto

9. Computing Tabula-
ting Recording Cpy

10. inchangé depuis 47 ans
IBM • Paul Rand
valorise le graphisme

11. 1976
premier logo d’Apple
avant Atari dans l’alphabet
Apple vs Atari
Ronald Wayne

12. 2001
1977 1998
2007 2013
quasi inchangé depuis 41 ans
Apple
Rob Janoff

13. Specificités des
startups
Partie 01
1. en début d’activité
2. en phase de croissance
3. à l’état de licorne
et toujours du point de vue visuel

14. « Une startup est une entreprise
qui ne sait pas clairement :
- quel est son produit,
- qui sont ses clients,
- comment gagner de l’argent. »
Dave McClure
C’est quoi ?

15. En phase 1 : a des
moyens limités...

16. ...doute et pivote
souvent...

17. ...doit convaincre
pour (sur)vivre.

18. En phase 2 : être
sexy pour recruter

19. ...se différencier
language, codes.

20. Phase 3 : fondateur
incarne la marque

21. ...et porte sa
vision du design.

22. Mobile first :
icône = premier
contact client

23. Identification +
différenciation

24. 2010 2010
2011 2016 2018
5 logos en 8 ans :
réussite ou tâtonnements ?
Uber • Evolution
ultra rapide

25. 3 moments
identité :
• signifiante
• valeurs
• fondateur(s)
• local
• pivote
• “mvp”
• love money
start-up
identité :
+ large
+ partagée
• 50
• national
• croissance
• produit/service
• levées fonds
scale-up
identité :
+ globale
+ marque
• 500
• global
• leader mondial
• gamme(s)
• cotée en bourse
licorne
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26. Comment font
les licornes ?
Partie 02
3 licornes emplématiques,
de la plus “grand public”
à la plus créative.

27. Garret Camp, Travis Kalanick
Uber CEO impliqué,
mais pas graphiste

28. 2016 2018
Uber • 2018
Wolf Ollins/interne

29. Uber • Typo bâton
sur-mesure

30. Uber • 2018
épure “low design”

31. Uber • Cadre =
seule originalité

32. Uber = marque...
de mode ? voyage ?

33. Nathan Blecharczyk, Joe Gebbia, Brian Chesky.
Fondateurs Airbnb
2/3 sont designers

34. Airbnb • 2007
Loger des copains

35. 2010 ? 2014
Airbnb • 2014
par Design Studio

36. Airbnb • 2014
Des valeurs fortes

37. Airbnb • 2014
Bélo : bad buzz

38. Airbnb persiste
et garde le cap

39. Airbnb • Le site
devient LE modèle

40. Ben Chesnut, Mark Armstrong / Dan Kurzius
Mailchimp sidepro-
ject agence Design

41. 2013 2018
Mailchimp • 2018
par Collins/interne

42. Illustr. et typo
rétro-modernes

43. Parti-pris très
original

44. et parfaitement
cohérent en print

45. et sur le site web
ou l‘app

46. = valeur créativité
unique pertinente

47. Univers visuel :
tendances
Partie 03
Low design
Signe • Couleurs • Typos
Illustrations

48. BlaBlaCar • 2018
Koto
Signe évocateur

49. BlaBlaCar • 2018
Koto
Signe évocateur

50. BlaBlaCar • 2018
Koto
Signe évocateur

51. Spotify • 2015
Collins
Couleurs RVB

52. Couleurs RVB
Spotify • 2015
Collins

53. Couleurs RVB
Spotify • 2015
Collins

54. Casper • 2018
Red Antler
Illustrations

55. Casper • 2018
Red Antler
Illustrations

56. Illustrations
Casper • 2018
Red Antler

57. ©pollenstudio.fr
La recette
icône, signe
sensé
épure
impact
univers fort
cohérent
surprendre+

58. Plus proche
de nous3 startups 3 moments

59. Kenevi • 2018
Pollen Studio

60. Kenevi • 2018
Pollen Studio

61. monavocat • 2017
Graphéine
Klaxoon • 2016

62. monavocat • 2017
Graphéine
klaxoon • 2016

63. Devialet • 2007

64. Devialet • 2007

65. Devialet • 2007

66. Devialet • 2007

67. Peu de moyens
beaucoup d’attentes
start-up
La marque porte
la croissance
int./ext.
scale-up
Globalisation :
devient une marque
à part entière
licorne
©pollenstudio.fr
Entreprise innovante
cherche marque
innovante
• Soigner le design : signe
+typo+couleurs+illus...
• Conserver ses valeurs
• Innover graphiquement

68. Les Mardis Graphiques, c’est un mardi à 18h00,
tous les 2 mois à Rennes et c’est gratuit / eventbrite.fr.
On parle identité visuelle dans tous secteurs d’activité.
Vous n’êtes pas graphiste ?
Venez, c’est fait pour vous !
Merci !