Le rapport analyse l'audience des chaînes de télévision marocaines pendant le mois de Ramadan 2013, mettant en avant des chaînes locales comme 2M et Medi1TV. La part d'audience des chaînes marocaines a atteint 56,3%, avec une forte augmentation pour Medi1TV, qui a enregistré une hausse de 100% par rapport à l'année précédente. Les chaînes satellitaires ont connu un déclin d'audience, les téléspectateurs préférant les productions nationales durant cette période.

1. Rapport Intermetrie
Ramadan 2013
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2. Sommaire
1- Introduction : Objectifs et méthodes
2- Résultats clés
3- Résultats détaillés
4- Synthèse
5- Annexes
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3. 1- Introduction : Objectifs et méthodes
•• Mesurer l’audience détaillée des chaînes TV non couvertes par la mesure
Mesurer l’audience détaillée des chaînes TV non couvertes par la mesure
audimétrique et agrégées en « Total Autres chaînes »,
audimétrique et agrégées en « Total Autres chaînes »,
•• Analyser le comportement d’audience de ces chaînes,
Analyser le comportement d’audience de ces chaînes,
•• Et ainsi dresser 3 fois par an un portrait du paysage audiovisuel
Et ainsi dresser 3 fois par an un portrait du paysage audiovisuel
marocain.
marocain.
NB : Il est à noter que les données issues des études Intermétrie ne permettent pas de faire du
médiaplanning (pas d’évaluation quasi-continue dans le temps / pas de mesure des
habitudes d’écoute).
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4. 1- Introduction : Objectifs et Méthodes
L’enquête a couvert la période d’audience ::du 15 au 28 juillet 2013 (14 jours,
L’enquête a couvert la période d’audience du 15 au 28 juillet 2013 (14 jours,
soit 2 jours d’enquête par jour nommé).
soit 2 jours d’enquête par jour nommé).
••Taillede l’échantillon ::3.390 personnes interrogées, représentatives de la
Taille de l’échantillon 3.390 personnes interrogées, représentatives de la
population nationale âgée de 15 et plus, équipée TV ou non.
population nationale âgée de 15 et plus, équipée TV ou non.
••Couverturegéographique ::139 communes sont couvertes.
Couverture géographique 139 communes sont couvertes.
REMARQUES :
Les audiences indiquées pour Al Aoula, 2M, Al Maghribia et Autres chaînes marocaines signées sont les audiences
audimétriques.
Seules sont présentes les chaînes dont l’accumulation de téléspectateurs est supérieure à 1% sur la période.
Ont également été citées 107 chaînes dont l’audience cumulée de chacune est inférieure à 1% (total chaînes non
identifiées inclus)
Le Total « Autres chaînes marocaines signées » regroupe Tamazight + Arryadia,
Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013- Cible : Individus 15 ans et
+
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5. 2- Résultats clés
2M et 2M Monde viennent en pôle position en nombre de téléspectateurs par ¼
d’heure avec 1 642 000 personnes.
Les 4 premières places sont à l’actif des chaînes marocaines.
La première chaîne satellitaire est « Zee Alwan » en 5 ème place., suivi par Mbc2.
Durant le Ramadan, notons la
Durant le Ramadan, notons la
performances des chaînes
performances des chaînes
marocaines (surtout 2M) ainsi
marocaines (surtout 2M) ainsi
que le recul des chaînes
que le recul des chaînes
satellitaires.
satellitaires.
Les performances de Médi1TV
Les performances de Médi1TV
sont en constante hausse avec
sont en constante hausse avec
une belle 3ème place.
une belle 3ème place.
Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013Cible : Individus 15 ans et +
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6. 2- Résultats clés (suite)
PDA Globale 56,3%
PDA Globale 56,3%
La PDA globale des chaînes marocaines
mesurées atteint 56,3% (total journée).
PDA Globale 71%
PDA Globale 71%
La PDA globale des chaînes marocaines
mesurées atteint 71% (total journée).
Medi1TV vient en première position des chaînes non mesurées avec 5,2% en total
journée et 6,8% entre 19h et 21h15.
Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013Cible : Individus 15 ans et +
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7. 2- Résultats clés (suite)
Medi1TV reste la chaîne marocaine ayant enregistrée la plus forte hausse (100%).
Zee Aflam est la chaîne satellitaire ayant connu la plus forte hausse de sa PDA avec
57%.
Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013Cible : Individus 15 ans et +
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8. 3- Résultats détaillés > chaînes non couvertes par la mesure audimétrique.
Parmi les chaînes satellitaire non couvertes par l’audimétrie, Médi1TV reste la chaîne
la plus performante en terme de part d’audience, de taux d’audience et de nombre
de téléspectateurs par 1/4h.
La plus performante chaîne satellitaire étrangère est Zee Alwan, 2 ème place loin
derrière Médi1TV.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – PDA (%)
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9. 3- Résultats détaillés > Top 12 des chaînes par sexe.
Médi1TV arrive en tête du classement (PDA%) chez les hommes comme chez les
femmes. Par contre le reste des chaînes et fonction des centres d’intérêt de chaque
cible à savoir :
Hommes : Films, Infos, Sport.
Femmes : Films, séries et feuilletons.
Cible : Hommes et femmes 15ans et +, lundi à dimanche – PDA (%)
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10. 3- Résultats détaillés > Courbes d’audiences (top 6 des chaînes non
couvertes par l’audimétrie).
Pic F’tour
En prime (19h00-20h45), Médi1TV enregistre un pic largement supérieur aux autres
chaînes du principalement aux programmes spéciaux durant la tranche du f’tour et
ainsi qu’en soirée.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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11. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Médi1TV (depuis l’Eté 2012).
Que ce soit sur Ramadan ou en dehors de Ramadan, les taux d’audience sur
Médi1TV ont nettement augmenté en dépassant les 4% à 6% d’audience en
2013, alors que les performances ne dépassaient pas les 2% d’audience en
2012.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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12. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience MBC 1 (depuis l’Eté 2012).
Feuilletons
En régle générale, les chaînes satellitaires sont moins regardées durant le
mois de ramadan, MBC 1 ne déroge pas à la régle.
Par contre, MBC 1 a connu une hausse de son audience entre l’Eté 2012 et
février 2013 surtout durant les feuilletons de l’après midi et du night.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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13. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience MBC 2 (depuis l’Eté 2012).
Même constat que sur MBC1 , les audiences sur MBC2 ont légèrement
augmenté entre l’Eté 2012 et février 2013, surtout sur les tranches du night
correspondant aux films américains VO sous titrés diffusés en soirée.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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14. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Jazeera (depuis l’Eté 2012).
Comme toute chaîne satellitaire, les audiences durant le mois de ramadan
sont moins élevées que le reste de l’année.
Les audiences en 2013 restent plus élevées qu’en été 2012, surtout au niveau
de la tranche d’informations entre 20h00 et 21h30.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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15. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Zee Aflam (depuis l’Eté 2012).
Les audiences durant le ramadan restent très proches de celles du reste de
l’année. La courbe d’audience reste assez linéaire toute au long de la journée
avec un léger pic entre 20h45 et 21h00.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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16. 3- Résultats détaillés > Taux d’audience Zee Alwan (depuis février 2013).
Zee Aflam est une chaîne nouvellement intégrée au niveau de l’intermetrie,
ayant une courbe d’audience assez linéaire toute au long de la journée. Les
pics Ramadan correspondent aux tranches de l’après-midi et de la soirée. En
dehors du ramadan l’audience est focalisée sur la tranche 19h30-21h30.
Cible : Individus 15ans et +, lundi à dimanche – 1/4h moyen
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17. Structure de l’auditoire > chaînes non couvertes par l’audimétrie
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18. Synthèse
• 2M + 2M Monde est la chaîne la plus regardée du paysage audiovisuel
avec 1 642 000 personnes par 1/4h durant le ramadan 2013.
• Les 4 premières places sont à mettre à l’actif des chaînes marocaines.
• La PDA des chaînes marocaines mesurées est de 56,3% en total journée et
passe à 71% durant le prime.
• Medi1TV vient en première position des chaînes non mesurées avec 5,2%
en total journée et 6,8% entre 19h et 21h15
• Medi1TV reste la chaîne marocaine ayant enregistrée la plus forte hausse
entre ramadan 2012 et 2013 (100%).
• Médi1TV arrive en tête du classement (PDA%) chez les hommes comme
chez les femmes.
• En prime (19h00-20h45), Médi1TV enregistre un pic largement supérieur
aux autres chaînes du principalement aux programmes spéciaux durant la
tranche du f’tour et ainsi qu’en soirée.
• Les chaînes satellitaires sont moins performantes durant le mois de
Ramadan du notamment aux attentes des téléspectateurs marocains en
terme de production nationale durant ce mois.
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19. 4- Annexes
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20. Classement des chaînes selon le nombre de
téléspectateurs
Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013- Cible :
Individus 15 ans et +
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21. Indicateurs Clés > chaînes non couvertes par
audimétrie (classement selon le nombre de
téléspectateurs
Effectifs bruts Intermétrie : 3 390 individus - Période : Lundi 15 au Dimanche 28 juillet 2013- Cible :
Individus 15 ans et +
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22. Taille de l’échantillon par cible
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23. Méthodologie détaillée > Vague Ramadan 2013
Dates : L’enquête a couvert la période d’audience du Lundi 15 au Dimanche 28 Juillet 2013.
Taille de l’échantillon : 3.390 personnes interrogées, représentatives de la population nationale
âgée de 15 et plus, équipée TV ou non.
Couverture géographique : 139 communes sont couvertes.
L’étude a couvert les circonscriptions administratives indiquées ci-dessous. Dans chacune d’elles,
les enquêtes ont été menées dans les grandes, moyennes et petites communes du milieu urbain et
rural :
•NORD : Berkane, Oujda, Nador, Taza, Al Hoceima, Taounate, Tanger, Tétouan, Chefchaoune,
Larache, Ksar lkbir.
•SUD : Agadir-Idaou-Tanane, Chtouka-Ait-Baha, Inzegane, Ait Melloul, Taroudant, Tiznit, Laayoune,
Tan Tan, Ouled teima.
•ATLANTIQUE : Kénitra, Sidi Kacem, Casablanca, Mohammedia, Khèmisset, Rabat, Salé, Témara,
Khouribga, Settat, El Jadida, Safi, Sidi Slimane, Tifelt, Berrechid, Ouazzane, Bouznika.
•CENTRE : Marrakech, El Kalâa, Chichaoua, El Hajeb, Essaouira, Beni Mellal, Azilal, Meknès, Khénifra,
Fès, Sefrou, Zouagha My Yacoub, Ben guerir, Kasbat Tadla.
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24. Méthodologie détaillée > Vague Ramadan 2013 (suite)
Cible : Ensemble des individus (hommes et femmes), âgés de 15 ans et plus, résidant en milieu urbain
ou rural.
Méthode d’échantillonnage et de redressement:
•L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas.
•Les quotas d’échantillonnage et de redressement ont été déterminés sur la base de l’Annuaire
Statistique et de l’Etude Nationale sur l’Emploi 2011 (avec une actualisation partielle pour certains
critères sur la base des informations disponibles pour le 2éme trimestre 2013).
•Les quotas ont été déterminés sur la base des critères suivants :
Région X Milieu de résidence
Activité X sexe
Age X sexe
Jour
•Le terrain a été mené de telle manière à respecter des quotas par jour nommé.
•L’échantillon brut a été redressé afin de répondre parfaitement aux critères de quotas souhaités
(avec actualisation de certains critères).
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25. Echantillon d’enquête > Vague Ramadan 2013 (suite)
Les quotas ont été déterminés
Les quotas ont été déterminés
sur la base de l’Annuaire
sur la base de l’Annuaire
Statistique et de
Statistique et de
l’Etude Nationale sur
l’Etude Nationale sur
l’Emploi 2011 (avec une
l’Emploi 2011 (avec une
actualisation partielle pour
actualisation partielle pour
certains critères sur la base
certains critères sur la base
des informations disponibles
des informations disponibles
pour le 3ème trimestre 2013).
pour le 3ème trimestre 2013).
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26. Méthodologie de l’intermétrie
Période de déroulement du terrain :
• Le terrain de l’étude s’est étalé sur une période de 14 jours,
• Les entretiens ont été réalisés entre le Lundi 15 Juillet et le Dimanche 28 Juillet inclus
Déroulement du terrain :
• La collecte des données a été réalisée par des entretiens individuels en face-à-face, au domicile des
personnes interviewées.
Terrain d’enquête, saisie, traitement et analyse des données
•Les entretiens ont été menés par les équipes d’enquêteurs de LMS-CSA (36 enquêteurs dont 8
superviseurs, ayant une longue expérience chez LMS-CSA et réalisant les différentes études
Marocmétrie depuis ses débuts),
• La saisie des données a été effectuée et contrôlée par LMS-CSA,
• Le contrôle des données a été réalisé par LMS-CSA et Marocmétrie,
• Le traitement des données a été pris en charge par Marocmétrie ,
• Le rapport des résultats a été élaboré par Marocmétrie
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27. Définition des indicateurs
Taux de couverture par jour (ou Audience Cumulée) :
•Nombre de personnes ayant regardé au moins un instant la télévision au cours de la journée
étudiée ; quelle que soit la durée d’écoute consacrée à la télévision. Cet indicateur peut être
exprimé en % ou en nombre de téléspectateurs.
Taux moyen d’audience (ou Quart d’heure moyen) :
•Nombre de personnes regardant en moyenne à chaque quart d’heure une chaîne. Cet indicateur
peut être exprimé en % ou en nombre de téléspectateurs.
Part d’audience :
•Part que représente le nombre de téléspectateurs d'une chaîne ou d’un programme parmi le
nombre total de téléspectateurs de la télévision.
Durée d’écoute par individu :
•Moyenne du temps passé à regarder la télévision ou une chaîne de télévision par l'ensemble des
individus qui composent la population étudiée.
Durée d’écoute par téléspectateur (ou auditeur) :
•Moyenne du temps passé à regarder la télévision ou une chaîne de télévision par l'ensemble des
téléspectateurs de la télévision ou de la chaîne sur la période considérée.
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28. Correspondance des indicateurs entre audimétrie et
intermétrie
• Les indicateurs utilisés pour les méthodes audimétrique et déclarative sont les
mêmes, avec la nuance suivante pour l’audience moyenne :
La base temporelle pour la méthode audimétrique est la seconde. Le taux
moyen d’audience correspond au nombre de personnes regardant en moyenne, par
seconde, la télévision,
La base temporelle pour la méthode déclarative est le quart d’heure, quelle
que soit la durée de vision au cours du quart d’heure considéré. Le taux moyen
d’audience correspond au nombre de personnes regardant en moyenne, par quart
d’heure, la télévision.
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29. Valeur du point d’audience audimétrie & intermétrie
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