Le document décrit le lancement du nouveau modèle d'Opel Meriva, notamment les étapes de pré-production, les formations des vendeurs et les retombées médiatiques. Plusieurs promotions ont été organisées, incluant le 'Meriva Mall Experience Show' et le 'Opel Meriva Beach Soccer Tour', attirant un large public. L'événement a été couronné de succès, avec des notes de satisfaction élevées et uneLarge couverture médiatique en télé et presse écrite.

1. 1Chef de Gamme Mini&SmallJérôme Bailleul

2. Meriva2

3. En 2009Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycleDéfinition du plan de lancement1ères réunion de coordination transverses (Ventes, ventes flottes, après-ventes, PR, DND, Formation etc.)Définition des mix engine/trims, forecasts optionsCommandes unités de lancement23 pré-production500 unités de lancement (1èrephase pré-lancement)2.000 unités de lancement (lancement)3

4. En 2010 Convention Réseau350 participantsAccueil enthousiaste4

5. En 2010Formation RéseauWeb based trainingVirtual Class trainingInstructorbased training900 vendeursDans la banlieue de LyonMeilleure note de tous les temps, toutes formations confondues : 4.9/55

6. En 2010Lancement presse A Hambourg en mars, dans le Vexin en juinNombreuses et excellentes retombées en TVEn TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le 10 juillet6Lien

7. En 2010Lancement presse7Lien

8. En 2010Lancement presse Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite8

9. “ Les portes antagonistes facilitent très nettement l’accès à bord ““ Le style un brin austère de l’actuel Meriva est balayé… “

10. En 2010 : promotion/communication10OctoberSeptemberJulyJuneAugust2728294142434422263031323334352324253640373839MERIVAAFFICHAGE NATIONALOPERATION‘CENTRES COMMERCIAUX’‘MERIVA TOUR’TOURNEE PLAGES (15 SITES)AFFICHAGE MONDIALTV 30’’ PRESSE MERIVAINTERNET ‘JEU DE FOOT AVEC GAINS’INTERNETGOOGLEPLACEMENT DE PRODUIT TVPré-lancement Lancement

11. Promotion Meriva MallsExperience Show

12. Promotion : Meriva MallsExperience Show

13. 28 malls25.000 participants au jeu concours10.000 ballons distribués190.000 flyers distribuésPromotion : Meriva MallsExperience Show

14. 14Promotion : Opel Meriva Beach Soccer TourLe TouquetCabourgSaint BrieucLa BauleLes Sables d’OlonnesLacanauLa Grande MotteHyèresCanet en RoussillonLa CiotatMarseilleArgeles

15. Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour700 k€ de budget15 villes1 mois de tournée2 camions, 20 crews25.000 participants15

16. Autres :PartenariatsHertz : générateur d’essais !30.000 e-mailings ciblés500 voitures en poolUne catégorie dédiée2 communiqués de presse conjointsDe la communication sur le point de venteUne équipe de télé-vendeurs Hertz incentivésAubert : 200 magasins de puériculture pour présenter Meriva, en partenariat avec le réseau ! Kidexpo : en plein cœur de cible16

17. Partenariat Hertz17

18. Mini Site

19. Bannières WEB

20. Emailings de conquête & dialogue18Digital & CRM

21. Mailings

22. Invitation soirée

23. Mailing conquête19Marketing Direct