1. Tendance RELATIVEMENT ANECDOTIQUES EN VOLUMES MALGRÉ QUELQUES MARQUES DYNAMIQUES,
LES BIÈRES AUX FRUITS ROUGES PASSENT DANS UNE AUTRE DIMENSION GRÂCE ÀLEURS NOUVELLES
VITRINES MÉDIATIQUES QUE SONT LEFFE RUBY, GRIMBERGEN ROUGE ET AFFLIGEM.
LES ABBAYES REDONNENT
DE LA COULEUR AUX FRUITS ROUCiES
>Avec l'échec de la Bécasse
Extra Kriek, InBev était resté
sur sa faim Lancée en 2004, cette
bouteille sleevée de 33 cl au posi-
tionnement très féminin n'avait
en effet pas séduit sa cible. Tout
était pourtant réuni sur le papier
pour convaincre les buveuses et
non buveuses de bières: la cou-
leur, le glamour, le sucre et l'ab-
sence d'amertume.
Mixité. Finalement, la réussite est
venue d'un autre produit: Leffe
Ruby, mise sur le marché en
2008. Deux ans àpeine après son
lancement, cette base de Leffe
blonde aromatisée aux fruits
rouges génère déjà 35000 hec-
tolitres en hypers et supers et
20000 hl en CHR. « Nous revoyons
chaque mois nos estimations à la
hausse », se réjouit José Lafuente,
directeur commercial d'AB-InBev
France. Sa mixité est un de ses
principaux atouts. « Leffe Ruby sé-
duit autant les hommes que les
femmes, confirme José Lafuente.
Bavaria 8.6
crée son blog
>La filiale française de 8avaria
vient de créer son blog d'infor-
mations http://www.86-
news.com/. On y découvre no-
tamment que 8avaria est la
première entreprise agro-ali-
mentaire hollandaise et le pre-
mier brasseur au monde à avoir
appliqué intégralement la norme
ISO 26000. L'occasion, aussi, de
découvrir la première opération
promotionnelle mondiale de la
marque. Baptisée « rock vou »,
cette dernière consiste à mettre
Les ventes de Lette Ruby
dépassent, de loin, les
objectifs qu'AB-lnBev
s'était fixés. Elles devraient
atteindre les 60000 hecto-
litres en 2010, dont 60 % en
hyp~rs~t sup.~r.s: ..
les blogeurs du site au défi de
devenir champion de guitare
grâce à: un ordinateur, une web-
cam et une boîte de Bavaria 8.6!
Gordon et l'affichage
digital
>Lancée en 2009 en France, la
gamme de bières fortes Gordon
distribuées par Météor s'est affi-
chée pour la seconde fois dans le
Nord et l'Est le mois dernier.
Avec une grande nouveauté
cette année: le recours à la tech-
nologie USnap. Développée par
Je Decaux, cette dernière consiste
Nous n'en avons pas fait un produit
discriminant ni "anti mec ". D'où
J'adhésion d'une partie de la clientèle
habituelle des bars. » Appréciée à
l'apéritif, cette déclinaison de
Leffe dépasse déjà ses cousines
plus âgées, Leffe brune, radieuse
et triple. Elle fait d'ailleurs partie
des nouvelles stars mises en avant
dans les campagnes d'AB-InBev
aux côtés de la blonde et de la 90.
Ses rotations justifient déjà le lan-
cement d'un pack 12 x 25 cl
prévu début 20 11.
à associer l'affiche à une applica-
tion I-Phone. Il suffit àun pos-
sesseur d'I-Phone de prendre
la photo du visuel de campagne
pour accéder àun mini-site
internet créé par la brasserie
Martin's pour l'occasion.
I<ronenbourg transfère
ses services adminis-
tratifs àObernai (67)
>Fermeture de l'outil de pro-
duction en 2000, déménage-
ment des équipes commerciales
et marketing àBoulogne-Billan-
court (92) en 2008. Le siège so-
Autre preuve que l'association
bière d'abbaye et fruits rouges
paie: le succès en CHR de Grim-
bergen rouge, aromatisée à la
fraise, à l'airelle et au sureau.
« Nous l'avons lancée en avril 201 0
dans 1500 bars, témoigne Phi-
lippe Collinet, directeur de la
communication marques des
Brasseries Kronenbourg. À fin oc-
tobre, 7000 hectolitres avaient déjà
été distribués.Soit le doubledenos ob-
jectifs initiaux! » La filiale de Carls-
berg dit officiellement ne « rien
avoir àsignaler àdate sur un éventuel
lancement en GMS. » Mais, en in-
terne, certains ne cachent pas
qu'ils ytravaillent. ..
Nouveautés. Partie plus douce-
ment, Aflligem aux fruits rouges
devrait pouvoir tirer profit de
cette dynamique. De même que
des signatures plus confiden-
tielles comme la Foudroyante, la
Mort Subite, la Lindemans, La
Bécasse ou encore la Bonnets
Rouges de Lancelot. En 20 Il,
l'offre promet de s'étoffer. Avec
l'arrivée probable de la Saint-
Landelin rubis en boîte 50 cl des
Brasseurs de Gayant et de la Cel-
tika 8.80
à la cranberry de la
Brasserie de Bretagne. il faut en
profiter. Tant que le marché des
fruits rouges n'est pas complète-
ment mÛT... K.E.
cial des Brasseries I<ronenbourg
de Strasbourg se vide petit àpe-
tit de ses salariés. Un autre pro-
jet le confirme: le départ des ser-
vices administratifs vers Obernai
(67), à30 kilomètres de Stras-
bourg. Là où se trouve l'unique
site de production du brasseur
en France. La direction justifie ce
choix par la volonté d'organiser
l'entreprise de façon plus lisible
avec un pôle brassicole à Ober-
nai, un pôle marketing et ventes
à Boulogne-Billancourt et le cen-
tre de recherche et développe-
ment à Strasbourg
Janvier 2011/W192/Rayon Boissons
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