Le document présente un blog comme un espace collaboratif pour l'évolution d'une démarche de design, en mettant l'accent sur la création d'un bureau de design. Il propose une stratégie de veille informationnelle et créative, ainsi qu'un positionnement dans des activités liées à l'architecture et au design. Le processus est divisé en étapes pour développer et affiner des concepts.