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TENDANCE | tourisme



                                                                           sommaire
                                                     n°18          PROMOUVOIR | Les Jardins Secrets         ETUDIER | Le tourisme
       la lettre d’information                                     en Berry sur France 3 ! > p.2            d’affaires > p.7
du Comité de tourisme du Cher                        20009
                                                                   ANALYSER | Quand
                                                                   l’événementiel soutient
                                                                   l’activité touristique > p.4


Le Berry
     ondes
sur les                                                                                                            FÉDÉRER | édito


télévisuelles !
                                                                    Des partenariats encourageants
                                                                    Depuis plusieurs mois, le Comité départemental de tourisme du Cher
                                                                    conforte sa position d’interlocuteur incontournable dans le développement
                                                                    touristique départemental.
Culturelle et glamour, au ton pétillant et audacieux, parisienne
sans être parisianiste, Paris Première est un média à fort          En témoigne, la campagne de la marque de destination Berry avec, pour
impact en affinité avec notre cœur de cible : c’est la première      la première fois depuis sa mise en place, la télévision comme support de
chaîne généraliste (payante) auprès des CSP+ (source                promotion.
Médiamétrie 2008).
                                                                    Le plan d’actions 2009 a ouvert, autant que possible, ses actions aux
Du 4 au 26 avril, des                                               partenariats. Les CDT du Cher et de l’Indre vont impulser l’édition d’un
spots sont diffusés                                                 « Guide du Routard Berry », avec l’accompagnement financier du BIVC et
en entrée et sortie de programme de l’émission du critique          de la CCI du Cher. Grâce au soutien du Crédit Agricole Centre Val de Loire,
gastronomique et chroniqueur culinaire, François Simon : «La        des kits d’audition pour accueillir les personnes en situation de handicap
Chronique de François Simon», le samedi vers 11h30 et le            vont être mis en place dans 24 sites et offices de tourisme du Cher, labellisés
dimanche vers 11h45. Notre présence est renforcée par plus          Tourisme et Handicap. Preuve est démontrée que nos actions sont sources
                                           de 70 messages           d’intérêt pour les acteurs de la vie économique départementale.
                                           sur la tranche en
                                           clair, entre 18h50       Le CDT est votre partenaire dans une actualité qui n’est pas toujours des
                                           et 20h50.                plus réjouissantes. Ayons confiance en la qualité de l’offre touristique
                                                                    du Cher ! C’est cette qualité qui est notre meilleur argument face à la
   Corine Laussu                                                    concurrence. Nous devons tous ensemble veiller à cet objectif de satisfaction
   corine.laussu@cdt18.tv                                           de nos clientèles.
                                                                    Pascal MEREAU
                                                                    Président
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2
    LE BERRY SUR FRANCE 3

    Edition spéciale
    “Jardins Secrets”
    Le 21 mars dernier, l’émission Côté
    Jardin, diffusée sur France 3 national,
    a consacré une édition spéciale sur les
    Jardins Secrets en Berry : 23 minutes           Retrouvez l’agenda des animations
    pour promouvoir le Parc Floral                  de ces 6 jardins dans la brochure
    d’Apremont-sur-Allier, la roseraie et           2009 et sur le site Web
                                                    www.jardinssecretsenberry.com
    les chartreuses du Château d’Ainay-le-
    Vieil, les jardins de Drulon et d’Orsan
    pour le Cher, le Domaine de Nohant et         L’émission est également diffusée sur
    les jardins du Château de Bouges pour         TV5 Monde.
    l’Indre. En plus de cette édition spéciale,
    d’autres sujets seront diffusés en fil         Egalement au programme de France 3,
    rouge durant la saison.                       en cours d’année, un documentaire de
                                                  52 minutes intitulé «Les Jardins du Berry     grâce au partenariat de la société de
    Côté Jardin est diffusée tous les samedis     avec George Sand». Il sera une véritable      production Chamareops et le soutien
    après-midi à 14h50 sur France 3.              visite guidée de ces jardins, le tout bercé   des Comités départementaux de
    L’émission réunit en moyenne plus de          par les écrits de George Sand qui décrivent   tourisme du Cher et de l’Indre.
    1,3 million de téléspectateurs pour           avec enchantement la nature, les paysages
    une part d’audience de 12,3%, un des          et les jardins du Berry.                         Jennifer Desille
    meilleur taux d’audience de la chaîne.        Ces réalisations ont pu voir le jour             jennifer.desille@cdt18.tv



    FILIÈRE CULTURELLE                                                                          NOUVELLE EDITION

    Musique en Berry                                                                            Edité à 17 000 exemplaires,

                                                                                                le nouveau
    En collaboration avec le Comité
    de tourisme de l’Indre, le CDT                                                              guide des
    accompagne les partenaires du réseau
    Musique en Berry dans leur démarche           document commun, au format d’une              manifestations
    de promotion.                                 carte postale, la diffusion de 180 spots      sera diffusé lors des
    Dix festivals sont associés au nouveau        radio sur Radio Classique, en fonction        bourses d’échanges,
    plan média : le festival de Fontmorigny,      des dates des festivals, et la parution de    les salons, dans les
    celui de Boucard, les Très Riches Heures      deux annonces presse dans le mensuel          Offices de Tourisme
    de l’Orgue en Berry et Les Traversées –       Le Monde de la Musique. Vous trouverez        et Syndicats d’Ini-
    Rencontres musicales de Noirlac pour le       les différentes programmations sur le         tiative et chez tous
    Cher ; les Rencontres Musicales autour        site www.musiqueenberry.com.                  les partenaires ré-
    de La Prée, les Fêtes Romantiques de                                                        gionaux habituels.
    Nohant, les Rencontres Internationales        L’objectif de cette communication
    Frédéric Chopin, le Festival d’été de         est d’attirer de nouvelles clientèles         Il est à votre dispo-
    Gargilesse, les Lisztomanias et le            et d’augmenter la fréquentation des           sition sur demande
    Festival de la Voix (nouveau partenaire       festivals ; c’est aussi d’identifier le        auprès de :
                         en 2009).                Berry à cette thématique à forte image
                                                  ajoutée.                                         Patrice Régnier
                        Le plan d’actions                                                          phototheque@cdt18.tv
                        s’articule  autour           Corine Laussu
                        de l’édition d’un            corine.laussu@cdt18.tv
PROMOUVOIR | en direct du CDT


                                                                                                                                            3
                                                                                                                       E-TOURISME
Promotion et commercialisation
à l’heure du                             Printemps
A l’occasion du 33e Printemps de Bourges, Loisirs Accueil Cher propose
une sélection de produits exclusifs à l’attention des clientèles passionnées
de musiques actuelles et populaires.

Dans les packages séjours, un héberge-          Côté promotion, ces packages forfaits        la plateforme Internet du CDT a pu
ment de charme, à proximité de Bourges,         ont fait l’objet d’une attention toute       accueillir plus de 700 visiteurs ciblés,
des places pour le concert de son choix,        particulière sur le site du CDT et           ayant à l’origine recherché des requêtes
mais surtout, des pass spécifiques et per-       sur le site du SLA avec, bien sûr, la        comme :
sonnalisés pour accéder aux espaces pri-        réservation on-line. La promotion de         • Printemps de Bourges
vés et vivre le festival de l’intérieur, dans   ce dispositif unique a quant à elle été      • Festival de Bourges
la peau d’un professionnel.                     réalisée en grande partie sur les moteurs    • Concert printemps de Bourges
                                                de recherches, avec la mise en place de      • Week-end printemps de Bourges
                                                campagnes de mots clefs sponsorisés.         • Concerts bourges
                                                On appelle cela le référencement             • […]
                                                sponsorisé : on achète les visites des
                                                internautes ayant tapé des expressions       Grâce à cet outil, à sa précision
                                                dans la case recherche. On leur propose      en matière de ciblage et de géo-
                                                un texte descriptif court, les incitant à    localisation, plusieurs réservations ont
                                                visiter nos pages.                           déjà été enregistrées. Mais les actions
                                                                                             plus classiques du CDT, comme l’e-
                                                Ainsi, depuis le début du mois de mars,      mailing et les relations presse ne sont pas
                                                                                             en reste. En effet, 2 newsletters ont déjà
                                                                                             suggéré à nos clients/prospects la mise en
          Accédez au dispositif web CDT/SLA à l’adresse suivante :                           place de ces séjours. Coté relations presse,
          http://www.loisirs-accueil-cher.com/printemps-de-bourges-2009-sla-cher.asp
                                                                                             cet événement a été relayé par des médias
                                                                                             très porteurs, comme France Info, Voici,
                                                                                             Version Fémina ou Tourmag.

Le site                                                                                         Yoann Rousset

www.berry.fr                                                                                    yoann.rousset@cdt18.tv


fait peau neuve
                                                                                             ON A VU POUR VOUS
Nouveau graphisme, nouvelles
rubriques, le site présente un
accès rapide à des offres de
                                                                                             “Veille info
week-ends et de courts séjours. Une
campagne de communication en ligne
                                                Des newsletters avec des offres
                                                promotionnelles sur des week-ends,
                                                                                             tourisme”
est menée actuellement sur des sites à          des hébergements ou des activités de         veille pour vous !
forte audience et forte notoriété :             loisirs, seront envoyées. Pour compléter
  • www.notretemps.com                          ce dispositif, une campagne d’achats         Émanation de la Direction du Tourisme,
  • www.doctissimo.fr                           de mots clefs est menée sur Google           ce site Internet qui fonctionne de
  • www.vacances.com                            jusqu’à la mi- juin.                         manière collaborative collecte des
  • www.meteofrance.com                                                                      informations sur l’économie touristique
  (rubrique météo Ile-de-France).               Le plan de communication BERRY est           nationale et internationale. Vous pouvez
                                                financé par les Conseils généraux du Cher     vous abonner à une lettre d’information
Un jeu-concours « Le grand quizz                et de l’Indre, ainsi que la Région Centre.   (parution 2 fois par mois) ou aux flux
des Magies du Berry » est organisé                                                           RSS en sélectionnant les thèmes qui vous
durant tout le mois d’avril pour enrichir          Corine Laussu                             intéressent le plus.
et qualifier nos bases de données.                  corine.laussu@cdt18.tv                    www.veilleinfotourisme.fr
en direct du CDT | ANALYSER


4
    FRÉQUENTATIONS


    Quand l’                     événementiel soutient
    l’activité touristique du Cher
    En une vingtaine d’années, le secteur de                                                                      D’autres festivals drainant
    l’événementiel s’est largement profes-                                                                        des publics plus avertis,
    sionnalisé. Des plus modestes aux plus                                                                        tels que les Festival interna-
    importants, des festifs aux culturels, en                                                                     tional des Scénaristes, du film
    passant par les sportifs, les événements                                                                      écologique, Synthèse ou Car
    sont devenus de véritables leviers au ser-                                                                    Tec-Inno…, permettent une
    vice du développement touristique et de                                                                       diversification des clientè-
    la politique d’image du département.                                                                          les et un allongement de la
                                                                                                                  saison touristique.
    Le Printemps de Bourges
    en figure de proue                                                                                             Le sport comme
                                                                                                                  vecteur d’image
    Le Printemps de Bourges, un des festivals       Des plus confidentiels
    de musique majeurs en France, reste             aux plus spécialisés                           L’année 2008 aura été marquée par deux
    une référence quant à sa programmation                                                         événements sportifs de grande envergure :
    et son rôle de découverte de nouveaux           Le festival Un été à Bourges s’est rapi-       le “contre-la-montre du Tour de France”
    talents. Il a comptabilisé 66 280 en-           dement imposé avec sa programmation            Cérilly – Saint-Amand-Montrond qui
    trées payantes en 2008. Sa fréquenta-           éclectique nocturne et la gratuité de ses      a attiré 300 000 spectateurs. En juillet,
    tion « off » est, quant à elle, estimée à       concerts (28 570 spectateurs). Couplé au       la Base aérienne d’Avord a ouvert ses
    230 000 personnes. Depuis sa création,          parcours des Nuits Lumière, il permet de       portes pour un meeting aérien qui a at-
    le nombre d’entrées a été multiplié par         proposer une offre attractive pour les         tiré 33 000 spectateurs. En parallèle et au
    dix pour atteindre 125 000 spectateurs          habitants et les touristes. Plus confiden-      fil des ans, l’hippodrome de Lignières
    en 1986. Cependant, en 1989, le Prin-           tiel, mais toujours une référence en matiè-    continue son expansion et attire plus de
    temps dépose le bilan, victime de son           re artistique, le festival L’Air du Temps de   50 000 spectateurs (dont 27 050 person-
    développement non maîtrisé, et il faudra        Lignières enregistre une fréquentation de      nes pour les courses hippiques). C’est éga-
    attendre les années 90 pour dépasser à          3 100 festivaliers. Sa situation géographi-    lement sans compter les courses cyclistes
    nouveau les 100 000 spectateurs. La             que insolite et sa programmation créent        du Paris-Bourges et du Trophée d’Or, la
    tendance est désormais à une affluence           une atmosphère appréciée des artistes.         randonnée Bourges-Sancerre… et le Tour
    cadrée d’environ 50 000 spectateurs             La filière Musique en Berry, portée conjoin-    de France qui traversera le département à
    pour favoriser le taux de remplissage des       tement par les CDT du Cher et de l’Indre,      nouveau cette année…
    salles. En 33 ans, le festival reste l’un des   reprend une bouffée d’oxygène en 2008 et
    principaux vecteurs d’image du dépar-           atteint 5 927 entrées contre 5 397 en 2007        Sébatien Champault
    tement.                                         (pour les festivals du Cher).                     sébastien.champault@cdt18.tv




    en direct du CDT | ANALYSER

    Le Cher séduit la presse
    L’année 2008 a été une année porteuse           Voici, Marianne Maison, Magazine du            dans Version Femina, Mon Jardin & Ma
    pour le Cher dans la presse nationale           Monde des Vins et de la Gastronomie,           Maison, L’ Ami des Jardins, etc.
    avec une équivalence publicitaire               Saveurs, Histoires et Images Médiévales,       N’hésitez pas à nous faire parvenir vos
    connue de 728 459 €.                            Tourm@gazine et sur les ondes de France        informations pour la presse nationale.
                                                    Inter.
    L’année 2009 est également bien partie,                                                           Jennifer Desille
    avec Aujourd’hui en France / Le parisien,       A paraître prochainement, des sujets              jennifer.desille@cdt18.tv
FÉDÉRER | en directi du CDT


                                                                                                                                         5
                                               CONCOURS DÉPARTEMENTAL DES VILLES, VILLAGES ET MAISONS FLEURIS


Pour la                , 50 année      e
embellissons le Cher !
Le 50e Concours départemental des              téléchargeables sur www.berrylecher.          tes. En cette année anniversaire, nous
villes, villages et maisons fleuris             com, Espace Fleurissement.                    vous sollicitons pour qu’encore plus
aura lieu du 20 au 24 juillet 2009.                                                          de communes entrent dans la démar-
Les dossiers d’inscription au concours         Les dossiers sont à renvoyer au Comi-         che et montrent leur investissement
ont été adressés à toutes les communes         té de tourisme avant le lundi 1er juin        dans l’embellissement du cadre de vie
début avril. Ils sont également                pour les communes et le lundi 15 juin         de leurs habitants et l’accueil de leurs
                                                         pour les candidats.                 visiteurs. 31 communes du Cher sont
                                                                                             actuellement labellisées Ville ou Village
                                                          Nous vous rappelons que le         Fleuri et sont mises en avant dans les
                                                          concours est avant tout l’oc-      différents supports de communication
                                                          casion de rencontrer le jury,      du Comité de tourisme.
                                                          composé de professionnels
                                                          qualifiés et d’élus, dont le           Jennifer Desille
                                                          rôle est de vous apporter des         jennifer.desille@cdt18.tv
                                                          conseils et vous aider à pro-
                                                          gresser dans l’embellissement
                                                          de votre commune.
                                                          En 2008, 130 communes du
                                                          département se sont inscri-




Adhérez à la            Carte Pro Tourisme
Le CDT souhaite renforcer la
connaissance et la prescription de
l’offre touristique départementale en
matière de sites de visite patrimoniaux,         La Carte Pro Tourisme vous permet
                                                 de découvrir gratuitement les sites
culturels, ludiques, ou sportifs, des Offices
                                                 touristiques du Cher et de l’Indre
de Tourisme, Syndicats d’Initiatives,
                                                 adhérant à l’opération, et ainsi de
Points d’informations touristiques et            renforcer votre connaissance de
des hébergements touristiques. Le                l’offre touristique du Berry.
dispositif de la Carte Pro Tourisme vise
ainsi à mobiliser les professionnels du                                                      L’assemblée
tourisme et à renforcer leurs capacités
de prescription de l’offre auprès des
                                               Basée sur le principe de la réciprocité,
                                               l’opération engage les sites et structures    générale annuelle
clientèles en séjour.                          qui y adhèrent à accueillir gratuitement
                                               et à faire découvrir leur offre aux
                                                                                             du CDT
                                               membres du réseau. L’adhésion à cette         s’est tenue le 25 mars dernier à l’abbaye
                                               opération est gratuite, elle implique la      de Fontmorigny, sous la présidence de
                                               signature d’un bulletin d’inscription et      Pascal Méreau, et a rassemblé plus d’une
                                               précise les conditions d’accueil proposées,   centaine de participants.
                                               étant entendu que le gestionnaire a le        Sylvie Chanel (Amis du Château de
                                               choix des options les plus appropriées.       Menetou-Salon), Jean-Jacques Daumy
                                               Les cartes délivrées sont nominatives.        (Tables Gourmandes du Berry) et Benoît
                                                                                             Roumet (BIVC) ont été réélus au sein
                                                  Corine Laussu                              du Conseil d’administration, en tant que
                                                  corine.laussu@cdt18.tv                     membres titulaires.
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                                                                                                             LOISIRS ACCUEIL CHER
    Le Musée
    Imaginaire de la                               Rendez-vous en                France 2009
    Route Jacques-Cœur
                                                   En partenariat avec Indre en Berry Tourisme, Loisirs
            ouvre fin avril                         Accueil Cher a participé, du 31 mars au 1er avril, à ce
                                                   salon professionnel organisé tous les ans par Maison de
                  La Route Jacques Cœur            la France, à Paris.
                  rend hommage aux ma-
                  gnifiques collections d’ob-       Ce workshop permet aux principaux acteurs du
                  jets et d’œuvres d’art de        tourisme français de présenter, lors de rendez-vous
                  ses sites : les visiteurs        préprogrammés, leurs offres à plus de 700 tour-
                  doivent retrouver à quel         opérateurs venant du monde entier. Loisirs Accueil
                  site appartient une sélec-       Cher a pu faire la promotion de plusieurs produits sur
                  tion de 16 objets ou dé-         des thématiques bien représentées en Berry comme
                  tails d’architecture et ainsi    la gastronomie, l’œnotourisme, le patrimoine
                           (re)constituer le       architectural ou encore les jardins.
                            Musée imaginaire
                            de la Route Jacques-      Vincent Gerbier
                             Cœur.                    vincent.gerbier@cdt18.tv

                               Association
                                                    Les chiffres clés :
                                    Route           • Plus de 500 exposants,
                            Jacques-Cœur            • Près de 700 tour-opérateurs,
                              Gaël Chenet           • 60 % des TO proviennent d’Europe, 20 %
                           02 48 65 31 55            d’Amérique du Nord, 20 % d’Asie.
            routejacquescoeur@wanadoo.fr




    L’   actualité des Gîtes du Cher
    Le 31 mars, s’est déroulée l’Assemblée Générale du Relais des Gîtes du Cher. Elle s’est
    tenue, pour la 1ère fois, dans l’amphithéâtre de l’ex-pyramide Giat-Nexter acquise en
    2007 par le Conseil Général, et a réuni une centaine de propriétaires d’hébergements.

    Elle a été l’occasion de rappeler la va-       dominantes et représentent 75 % du
    lorisation de la marque au niveau na-          parc des gîtes ruraux et 89 % de celui       Le Guide  régional
    tional :                                       des chambres d’hôtes.
      • une nouvelle charte graphique et                                                        des chambres
        donc un logo «relooké», de nou-
        veaux panneaux et une nouvelle
                                                   La fréquentation touristique de l’année
                                                   2008 a été irrégulière. Elle fut surtout
                                                                                                d’hôtes vient
        déclinaison pour les guides,               marquée par un accroissement des             de paraître
      • et surtout une campagne de spots           courts séjours et une augmentation des
        publicitaires télévisés.                   week-ends (+16 %).                                    Il regroupe les 700 adresses des
                                                   Néanmoins, la moyenne                                 6 départements de la région
    Concernant le Relais des Gîtes du Cher,        de fréquentation des gî-                              Centre. Il est disponible gra-
    le parc 2009 des hébergements reste            tes ruraux se stabilise à                             tuitement et sur demande à la
    relativement constant par rapport à            15,8 semaines par gîte et                             Maison du Tourisme.
    celui de 2008 avec 264 gîtes ruraux,           celle des chambres d’hô-
    348 chambres d’hôtes, 18 gîtes d’étape         tes oscille autour des                                     Catherine Camelot
    et de séjour, 3 campings, 2 gîtes d’en-        105 nuits par chambre.                                     cat.camelot@cdt18.tv
    fants et 27 chalets.                                                                                 ou
                                                   A noter : 23 % des ré-                                     Sandrine Quindroit
    Pour ce qui est de l’aspect qualitatif : les   servations sont faites via                                 sandrine.quindroit@cdt18.tv
    structures 3-4 épis sont toujours pré-         internet.
ÉTUDIER | coup de projecteur


                                                                                                                                                             7
                                                                                                                      TOURISME D’AFFAIRES

          Donner un                            nouvel élan
          au tourisme d’affaires
          Communiquer en permanence grâce à la technologie, avec ses collaborateurs, ses
          clients, ses partenaires… ne remplace pas le besoin qu’ont les hommes de se voir,
          de se rencontrer, de créer de la convivialité. Les congrès, les foires, les séminaires,
          les salons répondent à un besoin évident de contact humain.

          Le tourisme d’affaires est aujourd’hui à                                                     la qualité de leurs prestations, sur la
          l’origine de la mise en place de véritables                                                  formation de leur personnel et sur l’ani-
          événements, avec un nombre accru de                                                          mation et la promotion, à partir d’une
          participants et des enjeux financiers             Le marché du tourisme d’affaires            Charte Qualité. Cette dernière vise à
                                                           peut être divisé en 4 secteurs :
          lourds pour les organisateurs. De plus,                                                      harmoniser le niveau de services et la
                                                            les congrès et les conventions
          les besoins croissants en formation et                                                       qualité des prestations de ses membres.
                                                            d’entreprise,
          une nécessité d’actualisation permanente          les foires et les salons,                  La qualité attendue par les entreprises
          sont un autre aspect positif du secteur.          les “incentives” (réunions de              en matière d’infrastructures et des ser-
          Former ses collaborateurs, informer               stimulation), séminaires                   vices est de plus en plus élevée.
          ses prestataires induisent des besoins            et réunions d’entreprise,
          multiformes d’activités et d’espaces              les voyages d’affaires individuels.        Dans le Cher, 5 établissements se sont
          de rencontres. Les séminaires sont                                                           déjà lancés dans cette démarche : le
          désormais des outils essentiels du                                                           Novotel de Bourges, le Domaine de la
          management de l’entreprise.                    Aux niveaux local et régional,                Grande Garenne à Neuvy-sur-Baran-
                                                         l’action s’organise                           geon, la Maison des Sancerre et l’hôtel
                                                                                                       Le Panoramic à Sancerre, la Maison de
                                                         Le Cher dispose de nombreux atouts            Pays de Vierzon.
                                                         pour accueillir et divertir les organisa-
                                                         teurs de séminaires et les entreprises. Le    Plus d’information sur :
                                                         principal étant probablement la proxi-        www.val-de-loire-seminaire.fr
                                                         mité de Paris et de l’Ile-de-France, un
                                                         marché au potentiel indéniable. Le              Les tendances
                                                         marché du tourisme d’affaires et de con-        de la demande
                                                         grès présente une dynamique propre,
                                                         distincte de celle du marché des séjours          Jamais le week-end, plus en milieu
> Domaine de la Grande Garenne                                                                             de semaine
                                                         et de loisirs. Il s’agit d’un segment de la
          Un enjeu                                       demande touristique particulièrement              Plus nombreux, + de 100 partici-
          pour la destination France                     intéressant du fait qu’il suscite de nou-         pants en moyenne
                                                         veaux visiteurs à des périodes moins              Des manifestations plus courtes
          Sur ce marché, la France, qui occupe           fréquentées.                                      (2 jours)
          traditionnellement une bonne place, est                                                          Hôtels 3* ou 4*
          de plus en plus menacée par une forte          C’est pourquoi, le CDT et la CCI du               Equipements de loisirs
          concurrence européenne et mondiale.            Cher se sont associés au CRT Centre               en émergence
          C’est pourquoi les acteurs de la filière,       pour développer la filière. Une étude              Choix de la destination avant
          soutenus par l’État, ont mis en place          menée par le cabinet Coach Omnium                 l’infrastructure (accessibilité
          un plan d’actions pour renforcer la            a confirmé le poids économique et les              et localisation)
          compétitivité de la                                                                              Activités périphériques associées
          destination       France               (...) Charte Qualité (...) vise à                         à la manifestation de travail
          à l’international. Un                                                                            (rôle fédérateur)
          Comité national de               harmoniser le niveau de services et la
          pilotage sur les foires,        qualité des prestations de ses membres.                      Sources : Les Cahiers Espaces, Tourisme d’affaires,
          salons et congrès a été
                                                                                                       avril 2008 • www.tourisme.gouv.fr • Destina-
          créé, un plan d’actions                                                                      tion Tourisme, le journal d’infos du CRT Centre,
          sectoriel a d’ores et déjà été entériné. Une   potentialités du tourisme d’affaires en       octobre 2008
          campagne de promotion internationale           région Centre. Ainsi, le Club “Destina-
          sur les principaux marchés est lancée          tion Séminaires” a été créé. Il regroupe          Sébatien Champault
          par Maison de la France.                       des sites qui ont décidé de s’engager sur         sébastien.champault@cdt18.tv
en bref | S’INFORMER


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    A VOS AGENDAS                                                 LU SUR LE NET OU DANS LA PRESSE
    1er Salon International
    de l’Œnotourisme (SILOT)                                      L’industrie touristique
    LYON
    > Du 15 mai au 17 mai 2009
                                                                  doit se préparer
                                                                  à passer au vert
                                                                  Malgré une conjoncture économique difficile,
                                                                  l’industrie touristique doit se préparer à
    50e Concours départemental des                                passer au vert pour être dans la course quand
    villes, villages et maisons fleuris                            la reprise économique se matérialisera.
    > Du 20 au 25 juillet 2009
                                                                  «Les destinations qui ne se préoccuperont
                                                                  pas du développement durable de
                                                                  leurs attraits seront de moins en moins
                                                                  fréquentées à l’avenir», a affirmé un
                                                                  expert en tourisme, le professeur Michel
                                                                  Archambault, de l’Université du Québec à
                                                                  Montréal, au Symposium international sur le
    MANIFESTATIONS                                                développement durable.

    Printemps de Bourges                                          M. Archambault n’en reconnaît pas moins que le contexte économique avec son
    > Du 21 au 26 avril 2009                                      cortège de faillites et de mises à pied ne favorise pas, du moins actuellement, le
    www.printemps-bourges.com                                     développement touristique en harmonie avec le développement durable.

                                                                  Dans son exposé, le professeur a souligné que le critère du développement durable
                                                                  n’est retenu que par 1 % des voyageurs quand vient le temps de choisir une destination.
                                                                  Au premier rang, c’est encore le prix qui influence le plus les touristes, dans une
                                                                  proportion de 46 % selon un sondage. L’expérience passée vient au deuxième rang
                                                                  des critères (20 %). Les recommandations des amis ont aussi une petite part dans la
    Musique à Fontmorigny                                         décision (6 %) et le marketing un peu moins (4 %).
    Abbaye de Fontmorigny
    Menetou-Couture                                               Par contre, M. Archambault a indiqué que les touristes sont de plus en plus
    > Les 30 et 31 mai 2009                                       soucieux de voyager de façon à favoriser un développement durable et à protéger
    Tél. : 02 48 76 12 33                                         l’environnement. Selon un autre sondage, bon nombre de voyageurs seraient même
                                                                  prêts à payer un peu plus cher (1 à 4 % de plus) si les entreprises ont un comportement
                                                                  responsable.

                                                                  Parmi les mesures liées au développement durable, on note les économies d’énergie,
                                                                  la collecte et le recyclage de matières résiduelles, le compostage et la construction
                                                                  de bâtiments selon les normes environnementales. On peut ajouter la possibilité
                                                                  de réutiliser draps et serviettes de même que les produits de nettoyage écologiques.

    La Foire aux ânes de Lignières                                Tourisme durable est également synonyme de maintien de la qualité de vie des
                         > 1er juin 2009                          collectivités locales, de la protection de la qualité des paysages, de la conservation
                         Tél. :                                   des aires naturelles et de la limitation au minimum de la pollution. (…)
                         02 48 60 22 14
                                                                  D’ici 2020, l’Organisation mondiale du tourisme prévoit une forte croissance du
                                                                  tourisme. Le nombre d’arrivées touristiques internationales passera de 641 millions
                                                                  en 2008 à 1,6 milliard en 2020.

                                                                  Pierre Pelchat, Québec, Symposium international sur le tourisme durable, publié le 24 mars 2009.

    Tendance n°18 | Une publication du CDT du Cher
    5 rue de Séraucourt - 18 000 BOURGES                          Directeur de publication : Pascal Méreau                Conception : Quadrilatère Communication
    Tél. 02 48 48 00 10 - Fax 02 48 48 00 20                      Rédacteur en chef : Ludovic Azuar                       Crédits photos : p.1 (à dte) CDT18/R. Lacroix, p.2 (Jours de
    Email : tourisme.berry@cdt18.tv                               Ont collaboré à ce numéro :                             fête) CDT18/R.Lacroix, p.4 (Fréquentation touristique) CDT18/
    Site : www.berrylecher.com                                                                                            R. Lacroix, p.5 (AG du CDT) CDT18/Y. Rousset, p.5 (Fleuris-
                                                                  Corine Laussu, Jennifer Desille, Yoann Rousset,         sement) CDT18/J. Desille, p.6 (Gîtes de France) Caféine, p.7
    Dépôt légal : avril 2009                                      Vincent Gerbier, Sébastien Champault,                   Domaine de la Grande Garenne, p.8 (Musique à Fontmorigny)
    N° ISSN 1777-1935                                             Catherine Camelot, Virgine Pennetier                    CDT18/P. Régnier, p.8 (Foire aux ânes) CDT18/R. Lacroix.

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Tendance Printemps2009

  • 1. TENDANCE | tourisme sommaire n°18 PROMOUVOIR | Les Jardins Secrets ETUDIER | Le tourisme la lettre d’information en Berry sur France 3 ! > p.2 d’affaires > p.7 du Comité de tourisme du Cher 20009 ANALYSER | Quand l’événementiel soutient l’activité touristique > p.4 Le Berry ondes sur les FÉDÉRER | édito télévisuelles ! Des partenariats encourageants Depuis plusieurs mois, le Comité départemental de tourisme du Cher conforte sa position d’interlocuteur incontournable dans le développement touristique départemental. Culturelle et glamour, au ton pétillant et audacieux, parisienne sans être parisianiste, Paris Première est un média à fort En témoigne, la campagne de la marque de destination Berry avec, pour impact en affinité avec notre cœur de cible : c’est la première la première fois depuis sa mise en place, la télévision comme support de chaîne généraliste (payante) auprès des CSP+ (source promotion. Médiamétrie 2008). Le plan d’actions 2009 a ouvert, autant que possible, ses actions aux Du 4 au 26 avril, des partenariats. Les CDT du Cher et de l’Indre vont impulser l’édition d’un spots sont diffusés « Guide du Routard Berry », avec l’accompagnement financier du BIVC et en entrée et sortie de programme de l’émission du critique de la CCI du Cher. Grâce au soutien du Crédit Agricole Centre Val de Loire, gastronomique et chroniqueur culinaire, François Simon : «La des kits d’audition pour accueillir les personnes en situation de handicap Chronique de François Simon», le samedi vers 11h30 et le vont être mis en place dans 24 sites et offices de tourisme du Cher, labellisés dimanche vers 11h45. Notre présence est renforcée par plus Tourisme et Handicap. Preuve est démontrée que nos actions sont sources de 70 messages d’intérêt pour les acteurs de la vie économique départementale. sur la tranche en clair, entre 18h50 Le CDT est votre partenaire dans une actualité qui n’est pas toujours des et 20h50. plus réjouissantes. Ayons confiance en la qualité de l’offre touristique du Cher ! C’est cette qualité qui est notre meilleur argument face à la Corine Laussu concurrence. Nous devons tous ensemble veiller à cet objectif de satisfaction corine.laussu@cdt18.tv de nos clientèles. Pascal MEREAU Président
  • 2. en direct du CDT | PROMOUVOIR 2 LE BERRY SUR FRANCE 3 Edition spéciale “Jardins Secrets” Le 21 mars dernier, l’émission Côté Jardin, diffusée sur France 3 national, a consacré une édition spéciale sur les Jardins Secrets en Berry : 23 minutes Retrouvez l’agenda des animations pour promouvoir le Parc Floral de ces 6 jardins dans la brochure d’Apremont-sur-Allier, la roseraie et 2009 et sur le site Web www.jardinssecretsenberry.com les chartreuses du Château d’Ainay-le- Vieil, les jardins de Drulon et d’Orsan pour le Cher, le Domaine de Nohant et L’émission est également diffusée sur les jardins du Château de Bouges pour TV5 Monde. l’Indre. En plus de cette édition spéciale, d’autres sujets seront diffusés en fil Egalement au programme de France 3, rouge durant la saison. en cours d’année, un documentaire de 52 minutes intitulé «Les Jardins du Berry grâce au partenariat de la société de Côté Jardin est diffusée tous les samedis avec George Sand». Il sera une véritable production Chamareops et le soutien après-midi à 14h50 sur France 3. visite guidée de ces jardins, le tout bercé des Comités départementaux de L’émission réunit en moyenne plus de par les écrits de George Sand qui décrivent tourisme du Cher et de l’Indre. 1,3 million de téléspectateurs pour avec enchantement la nature, les paysages une part d’audience de 12,3%, un des et les jardins du Berry. Jennifer Desille meilleur taux d’audience de la chaîne. Ces réalisations ont pu voir le jour jennifer.desille@cdt18.tv FILIÈRE CULTURELLE NOUVELLE EDITION Musique en Berry Edité à 17 000 exemplaires, le nouveau En collaboration avec le Comité de tourisme de l’Indre, le CDT guide des accompagne les partenaires du réseau Musique en Berry dans leur démarche document commun, au format d’une manifestations de promotion. carte postale, la diffusion de 180 spots sera diffusé lors des Dix festivals sont associés au nouveau radio sur Radio Classique, en fonction bourses d’échanges, plan média : le festival de Fontmorigny, des dates des festivals, et la parution de les salons, dans les celui de Boucard, les Très Riches Heures deux annonces presse dans le mensuel Offices de Tourisme de l’Orgue en Berry et Les Traversées – Le Monde de la Musique. Vous trouverez et Syndicats d’Ini- Rencontres musicales de Noirlac pour le les différentes programmations sur le tiative et chez tous Cher ; les Rencontres Musicales autour site www.musiqueenberry.com. les partenaires ré- de La Prée, les Fêtes Romantiques de gionaux habituels. Nohant, les Rencontres Internationales L’objectif de cette communication Frédéric Chopin, le Festival d’été de est d’attirer de nouvelles clientèles Il est à votre dispo- Gargilesse, les Lisztomanias et le et d’augmenter la fréquentation des sition sur demande Festival de la Voix (nouveau partenaire festivals ; c’est aussi d’identifier le auprès de : en 2009). Berry à cette thématique à forte image ajoutée. Patrice Régnier Le plan d’actions phototheque@cdt18.tv s’articule autour Corine Laussu de l’édition d’un corine.laussu@cdt18.tv
  • 3. PROMOUVOIR | en direct du CDT 3 E-TOURISME Promotion et commercialisation à l’heure du Printemps A l’occasion du 33e Printemps de Bourges, Loisirs Accueil Cher propose une sélection de produits exclusifs à l’attention des clientèles passionnées de musiques actuelles et populaires. Dans les packages séjours, un héberge- Côté promotion, ces packages forfaits la plateforme Internet du CDT a pu ment de charme, à proximité de Bourges, ont fait l’objet d’une attention toute accueillir plus de 700 visiteurs ciblés, des places pour le concert de son choix, particulière sur le site du CDT et ayant à l’origine recherché des requêtes mais surtout, des pass spécifiques et per- sur le site du SLA avec, bien sûr, la comme : sonnalisés pour accéder aux espaces pri- réservation on-line. La promotion de • Printemps de Bourges vés et vivre le festival de l’intérieur, dans ce dispositif unique a quant à elle été • Festival de Bourges la peau d’un professionnel. réalisée en grande partie sur les moteurs • Concert printemps de Bourges de recherches, avec la mise en place de • Week-end printemps de Bourges campagnes de mots clefs sponsorisés. • Concerts bourges On appelle cela le référencement • […] sponsorisé : on achète les visites des internautes ayant tapé des expressions Grâce à cet outil, à sa précision dans la case recherche. On leur propose en matière de ciblage et de géo- un texte descriptif court, les incitant à localisation, plusieurs réservations ont visiter nos pages. déjà été enregistrées. Mais les actions plus classiques du CDT, comme l’e- Ainsi, depuis le début du mois de mars, mailing et les relations presse ne sont pas en reste. En effet, 2 newsletters ont déjà suggéré à nos clients/prospects la mise en Accédez au dispositif web CDT/SLA à l’adresse suivante : place de ces séjours. Coté relations presse, http://www.loisirs-accueil-cher.com/printemps-de-bourges-2009-sla-cher.asp cet événement a été relayé par des médias très porteurs, comme France Info, Voici, Version Fémina ou Tourmag. Le site Yoann Rousset www.berry.fr yoann.rousset@cdt18.tv fait peau neuve ON A VU POUR VOUS Nouveau graphisme, nouvelles rubriques, le site présente un accès rapide à des offres de “Veille info week-ends et de courts séjours. Une campagne de communication en ligne Des newsletters avec des offres promotionnelles sur des week-ends, tourisme” est menée actuellement sur des sites à des hébergements ou des activités de veille pour vous ! forte audience et forte notoriété : loisirs, seront envoyées. Pour compléter • www.notretemps.com ce dispositif, une campagne d’achats Émanation de la Direction du Tourisme, • www.doctissimo.fr de mots clefs est menée sur Google ce site Internet qui fonctionne de • www.vacances.com jusqu’à la mi- juin. manière collaborative collecte des • www.meteofrance.com informations sur l’économie touristique (rubrique météo Ile-de-France). Le plan de communication BERRY est nationale et internationale. Vous pouvez financé par les Conseils généraux du Cher vous abonner à une lettre d’information Un jeu-concours « Le grand quizz et de l’Indre, ainsi que la Région Centre. (parution 2 fois par mois) ou aux flux des Magies du Berry » est organisé RSS en sélectionnant les thèmes qui vous durant tout le mois d’avril pour enrichir Corine Laussu intéressent le plus. et qualifier nos bases de données. corine.laussu@cdt18.tv www.veilleinfotourisme.fr
  • 4. en direct du CDT | ANALYSER 4 FRÉQUENTATIONS Quand l’ événementiel soutient l’activité touristique du Cher En une vingtaine d’années, le secteur de D’autres festivals drainant l’événementiel s’est largement profes- des publics plus avertis, sionnalisé. Des plus modestes aux plus tels que les Festival interna- importants, des festifs aux culturels, en tional des Scénaristes, du film passant par les sportifs, les événements écologique, Synthèse ou Car sont devenus de véritables leviers au ser- Tec-Inno…, permettent une vice du développement touristique et de diversification des clientè- la politique d’image du département. les et un allongement de la saison touristique. Le Printemps de Bourges en figure de proue Le sport comme vecteur d’image Le Printemps de Bourges, un des festivals Des plus confidentiels de musique majeurs en France, reste aux plus spécialisés L’année 2008 aura été marquée par deux une référence quant à sa programmation événements sportifs de grande envergure : et son rôle de découverte de nouveaux Le festival Un été à Bourges s’est rapi- le “contre-la-montre du Tour de France” talents. Il a comptabilisé 66 280 en- dement imposé avec sa programmation Cérilly – Saint-Amand-Montrond qui trées payantes en 2008. Sa fréquenta- éclectique nocturne et la gratuité de ses a attiré 300 000 spectateurs. En juillet, tion « off » est, quant à elle, estimée à concerts (28 570 spectateurs). Couplé au la Base aérienne d’Avord a ouvert ses 230 000 personnes. Depuis sa création, parcours des Nuits Lumière, il permet de portes pour un meeting aérien qui a at- le nombre d’entrées a été multiplié par proposer une offre attractive pour les tiré 33 000 spectateurs. En parallèle et au dix pour atteindre 125 000 spectateurs habitants et les touristes. Plus confiden- fil des ans, l’hippodrome de Lignières en 1986. Cependant, en 1989, le Prin- tiel, mais toujours une référence en matiè- continue son expansion et attire plus de temps dépose le bilan, victime de son re artistique, le festival L’Air du Temps de 50 000 spectateurs (dont 27 050 person- développement non maîtrisé, et il faudra Lignières enregistre une fréquentation de nes pour les courses hippiques). C’est éga- attendre les années 90 pour dépasser à 3 100 festivaliers. Sa situation géographi- lement sans compter les courses cyclistes nouveau les 100 000 spectateurs. La que insolite et sa programmation créent du Paris-Bourges et du Trophée d’Or, la tendance est désormais à une affluence une atmosphère appréciée des artistes. randonnée Bourges-Sancerre… et le Tour cadrée d’environ 50 000 spectateurs La filière Musique en Berry, portée conjoin- de France qui traversera le département à pour favoriser le taux de remplissage des tement par les CDT du Cher et de l’Indre, nouveau cette année… salles. En 33 ans, le festival reste l’un des reprend une bouffée d’oxygène en 2008 et principaux vecteurs d’image du dépar- atteint 5 927 entrées contre 5 397 en 2007 Sébatien Champault tement. (pour les festivals du Cher). sébastien.champault@cdt18.tv en direct du CDT | ANALYSER Le Cher séduit la presse L’année 2008 a été une année porteuse Voici, Marianne Maison, Magazine du dans Version Femina, Mon Jardin & Ma pour le Cher dans la presse nationale Monde des Vins et de la Gastronomie, Maison, L’ Ami des Jardins, etc. avec une équivalence publicitaire Saveurs, Histoires et Images Médiévales, N’hésitez pas à nous faire parvenir vos connue de 728 459 €. Tourm@gazine et sur les ondes de France informations pour la presse nationale. Inter. L’année 2009 est également bien partie, Jennifer Desille avec Aujourd’hui en France / Le parisien, A paraître prochainement, des sujets jennifer.desille@cdt18.tv
  • 5. FÉDÉRER | en directi du CDT 5 CONCOURS DÉPARTEMENTAL DES VILLES, VILLAGES ET MAISONS FLEURIS Pour la , 50 année e embellissons le Cher ! Le 50e Concours départemental des téléchargeables sur www.berrylecher. tes. En cette année anniversaire, nous villes, villages et maisons fleuris com, Espace Fleurissement. vous sollicitons pour qu’encore plus aura lieu du 20 au 24 juillet 2009. de communes entrent dans la démar- Les dossiers d’inscription au concours Les dossiers sont à renvoyer au Comi- che et montrent leur investissement ont été adressés à toutes les communes té de tourisme avant le lundi 1er juin dans l’embellissement du cadre de vie début avril. Ils sont également pour les communes et le lundi 15 juin de leurs habitants et l’accueil de leurs pour les candidats. visiteurs. 31 communes du Cher sont actuellement labellisées Ville ou Village Nous vous rappelons que le Fleuri et sont mises en avant dans les concours est avant tout l’oc- différents supports de communication casion de rencontrer le jury, du Comité de tourisme. composé de professionnels qualifiés et d’élus, dont le Jennifer Desille rôle est de vous apporter des jennifer.desille@cdt18.tv conseils et vous aider à pro- gresser dans l’embellissement de votre commune. En 2008, 130 communes du département se sont inscri- Adhérez à la Carte Pro Tourisme Le CDT souhaite renforcer la connaissance et la prescription de l’offre touristique départementale en matière de sites de visite patrimoniaux, La Carte Pro Tourisme vous permet de découvrir gratuitement les sites culturels, ludiques, ou sportifs, des Offices touristiques du Cher et de l’Indre de Tourisme, Syndicats d’Initiatives, adhérant à l’opération, et ainsi de Points d’informations touristiques et renforcer votre connaissance de des hébergements touristiques. Le l’offre touristique du Berry. dispositif de la Carte Pro Tourisme vise ainsi à mobiliser les professionnels du L’assemblée tourisme et à renforcer leurs capacités de prescription de l’offre auprès des Basée sur le principe de la réciprocité, l’opération engage les sites et structures générale annuelle clientèles en séjour. qui y adhèrent à accueillir gratuitement et à faire découvrir leur offre aux du CDT membres du réseau. L’adhésion à cette s’est tenue le 25 mars dernier à l’abbaye opération est gratuite, elle implique la de Fontmorigny, sous la présidence de signature d’un bulletin d’inscription et Pascal Méreau, et a rassemblé plus d’une précise les conditions d’accueil proposées, centaine de participants. étant entendu que le gestionnaire a le Sylvie Chanel (Amis du Château de choix des options les plus appropriées. Menetou-Salon), Jean-Jacques Daumy Les cartes délivrées sont nominatives. (Tables Gourmandes du Berry) et Benoît Roumet (BIVC) ont été réélus au sein Corine Laussu du Conseil d’administration, en tant que corine.laussu@cdt18.tv membres titulaires.
  • 6. partenaires | DÉCOUVRIR 6 LOISIRS ACCUEIL CHER Le Musée Imaginaire de la Rendez-vous en France 2009 Route Jacques-Cœur En partenariat avec Indre en Berry Tourisme, Loisirs ouvre fin avril Accueil Cher a participé, du 31 mars au 1er avril, à ce salon professionnel organisé tous les ans par Maison de La Route Jacques Cœur la France, à Paris. rend hommage aux ma- gnifiques collections d’ob- Ce workshop permet aux principaux acteurs du jets et d’œuvres d’art de tourisme français de présenter, lors de rendez-vous ses sites : les visiteurs préprogrammés, leurs offres à plus de 700 tour- doivent retrouver à quel opérateurs venant du monde entier. Loisirs Accueil site appartient une sélec- Cher a pu faire la promotion de plusieurs produits sur tion de 16 objets ou dé- des thématiques bien représentées en Berry comme tails d’architecture et ainsi la gastronomie, l’œnotourisme, le patrimoine (re)constituer le architectural ou encore les jardins. Musée imaginaire de la Route Jacques- Vincent Gerbier Cœur. vincent.gerbier@cdt18.tv Association Les chiffres clés : Route • Plus de 500 exposants, Jacques-Cœur • Près de 700 tour-opérateurs, Gaël Chenet • 60 % des TO proviennent d’Europe, 20 % 02 48 65 31 55 d’Amérique du Nord, 20 % d’Asie. routejacquescoeur@wanadoo.fr L’ actualité des Gîtes du Cher Le 31 mars, s’est déroulée l’Assemblée Générale du Relais des Gîtes du Cher. Elle s’est tenue, pour la 1ère fois, dans l’amphithéâtre de l’ex-pyramide Giat-Nexter acquise en 2007 par le Conseil Général, et a réuni une centaine de propriétaires d’hébergements. Elle a été l’occasion de rappeler la va- dominantes et représentent 75 % du lorisation de la marque au niveau na- parc des gîtes ruraux et 89 % de celui Le Guide régional tional : des chambres d’hôtes. • une nouvelle charte graphique et des chambres donc un logo «relooké», de nou- veaux panneaux et une nouvelle La fréquentation touristique de l’année 2008 a été irrégulière. Elle fut surtout d’hôtes vient déclinaison pour les guides, marquée par un accroissement des de paraître • et surtout une campagne de spots courts séjours et une augmentation des publicitaires télévisés. week-ends (+16 %). Il regroupe les 700 adresses des Néanmoins, la moyenne 6 départements de la région Concernant le Relais des Gîtes du Cher, de fréquentation des gî- Centre. Il est disponible gra- le parc 2009 des hébergements reste tes ruraux se stabilise à tuitement et sur demande à la relativement constant par rapport à 15,8 semaines par gîte et Maison du Tourisme. celui de 2008 avec 264 gîtes ruraux, celle des chambres d’hô- 348 chambres d’hôtes, 18 gîtes d’étape tes oscille autour des Catherine Camelot et de séjour, 3 campings, 2 gîtes d’en- 105 nuits par chambre. cat.camelot@cdt18.tv fants et 27 chalets. ou A noter : 23 % des ré- Sandrine Quindroit Pour ce qui est de l’aspect qualitatif : les servations sont faites via sandrine.quindroit@cdt18.tv structures 3-4 épis sont toujours pré- internet.
  • 7. ÉTUDIER | coup de projecteur 7 TOURISME D’AFFAIRES Donner un nouvel élan au tourisme d’affaires Communiquer en permanence grâce à la technologie, avec ses collaborateurs, ses clients, ses partenaires… ne remplace pas le besoin qu’ont les hommes de se voir, de se rencontrer, de créer de la convivialité. Les congrès, les foires, les séminaires, les salons répondent à un besoin évident de contact humain. Le tourisme d’affaires est aujourd’hui à la qualité de leurs prestations, sur la l’origine de la mise en place de véritables formation de leur personnel et sur l’ani- événements, avec un nombre accru de mation et la promotion, à partir d’une participants et des enjeux financiers Le marché du tourisme d’affaires Charte Qualité. Cette dernière vise à peut être divisé en 4 secteurs : lourds pour les organisateurs. De plus, harmoniser le niveau de services et la les congrès et les conventions les besoins croissants en formation et qualité des prestations de ses membres. d’entreprise, une nécessité d’actualisation permanente les foires et les salons, La qualité attendue par les entreprises sont un autre aspect positif du secteur. les “incentives” (réunions de en matière d’infrastructures et des ser- Former ses collaborateurs, informer stimulation), séminaires vices est de plus en plus élevée. ses prestataires induisent des besoins et réunions d’entreprise, multiformes d’activités et d’espaces les voyages d’affaires individuels. Dans le Cher, 5 établissements se sont de rencontres. Les séminaires sont déjà lancés dans cette démarche : le désormais des outils essentiels du Novotel de Bourges, le Domaine de la management de l’entreprise. Aux niveaux local et régional, Grande Garenne à Neuvy-sur-Baran- l’action s’organise geon, la Maison des Sancerre et l’hôtel Le Panoramic à Sancerre, la Maison de Le Cher dispose de nombreux atouts Pays de Vierzon. pour accueillir et divertir les organisa- teurs de séminaires et les entreprises. Le Plus d’information sur : principal étant probablement la proxi- www.val-de-loire-seminaire.fr mité de Paris et de l’Ile-de-France, un marché au potentiel indéniable. Le Les tendances marché du tourisme d’affaires et de con- de la demande grès présente une dynamique propre, distincte de celle du marché des séjours Jamais le week-end, plus en milieu > Domaine de la Grande Garenne de semaine et de loisirs. Il s’agit d’un segment de la Un enjeu demande touristique particulièrement Plus nombreux, + de 100 partici- pour la destination France intéressant du fait qu’il suscite de nou- pants en moyenne veaux visiteurs à des périodes moins Des manifestations plus courtes Sur ce marché, la France, qui occupe fréquentées. (2 jours) traditionnellement une bonne place, est Hôtels 3* ou 4* de plus en plus menacée par une forte C’est pourquoi, le CDT et la CCI du Equipements de loisirs concurrence européenne et mondiale. Cher se sont associés au CRT Centre en émergence C’est pourquoi les acteurs de la filière, pour développer la filière. Une étude Choix de la destination avant soutenus par l’État, ont mis en place menée par le cabinet Coach Omnium l’infrastructure (accessibilité un plan d’actions pour renforcer la a confirmé le poids économique et les et localisation) compétitivité de la Activités périphériques associées destination France (...) Charte Qualité (...) vise à à la manifestation de travail à l’international. Un (rôle fédérateur) Comité national de harmoniser le niveau de services et la pilotage sur les foires, qualité des prestations de ses membres. Sources : Les Cahiers Espaces, Tourisme d’affaires, salons et congrès a été avril 2008 • www.tourisme.gouv.fr • Destina- créé, un plan d’actions tion Tourisme, le journal d’infos du CRT Centre, sectoriel a d’ores et déjà été entériné. Une potentialités du tourisme d’affaires en octobre 2008 campagne de promotion internationale région Centre. Ainsi, le Club “Destina- sur les principaux marchés est lancée tion Séminaires” a été créé. Il regroupe Sébatien Champault par Maison de la France. des sites qui ont décidé de s’engager sur sébastien.champault@cdt18.tv
  • 8. en bref | S’INFORMER 8 A VOS AGENDAS LU SUR LE NET OU DANS LA PRESSE 1er Salon International de l’Œnotourisme (SILOT) L’industrie touristique LYON > Du 15 mai au 17 mai 2009 doit se préparer à passer au vert Malgré une conjoncture économique difficile, l’industrie touristique doit se préparer à 50e Concours départemental des passer au vert pour être dans la course quand villes, villages et maisons fleuris la reprise économique se matérialisera. > Du 20 au 25 juillet 2009 «Les destinations qui ne se préoccuperont pas du développement durable de leurs attraits seront de moins en moins fréquentées à l’avenir», a affirmé un expert en tourisme, le professeur Michel Archambault, de l’Université du Québec à Montréal, au Symposium international sur le MANIFESTATIONS développement durable. Printemps de Bourges M. Archambault n’en reconnaît pas moins que le contexte économique avec son > Du 21 au 26 avril 2009 cortège de faillites et de mises à pied ne favorise pas, du moins actuellement, le www.printemps-bourges.com développement touristique en harmonie avec le développement durable. Dans son exposé, le professeur a souligné que le critère du développement durable n’est retenu que par 1 % des voyageurs quand vient le temps de choisir une destination. Au premier rang, c’est encore le prix qui influence le plus les touristes, dans une proportion de 46 % selon un sondage. L’expérience passée vient au deuxième rang des critères (20 %). Les recommandations des amis ont aussi une petite part dans la Musique à Fontmorigny décision (6 %) et le marketing un peu moins (4 %). Abbaye de Fontmorigny Menetou-Couture Par contre, M. Archambault a indiqué que les touristes sont de plus en plus > Les 30 et 31 mai 2009 soucieux de voyager de façon à favoriser un développement durable et à protéger Tél. : 02 48 76 12 33 l’environnement. Selon un autre sondage, bon nombre de voyageurs seraient même prêts à payer un peu plus cher (1 à 4 % de plus) si les entreprises ont un comportement responsable. Parmi les mesures liées au développement durable, on note les économies d’énergie, la collecte et le recyclage de matières résiduelles, le compostage et la construction de bâtiments selon les normes environnementales. On peut ajouter la possibilité de réutiliser draps et serviettes de même que les produits de nettoyage écologiques. La Foire aux ânes de Lignières Tourisme durable est également synonyme de maintien de la qualité de vie des > 1er juin 2009 collectivités locales, de la protection de la qualité des paysages, de la conservation Tél. : des aires naturelles et de la limitation au minimum de la pollution. (…) 02 48 60 22 14 D’ici 2020, l’Organisation mondiale du tourisme prévoit une forte croissance du tourisme. Le nombre d’arrivées touristiques internationales passera de 641 millions en 2008 à 1,6 milliard en 2020. Pierre Pelchat, Québec, Symposium international sur le tourisme durable, publié le 24 mars 2009. Tendance n°18 | Une publication du CDT du Cher 5 rue de Séraucourt - 18 000 BOURGES Directeur de publication : Pascal Méreau Conception : Quadrilatère Communication Tél. 02 48 48 00 10 - Fax 02 48 48 00 20 Rédacteur en chef : Ludovic Azuar Crédits photos : p.1 (à dte) CDT18/R. Lacroix, p.2 (Jours de Email : tourisme.berry@cdt18.tv Ont collaboré à ce numéro : fête) CDT18/R.Lacroix, p.4 (Fréquentation touristique) CDT18/ Site : www.berrylecher.com R. Lacroix, p.5 (AG du CDT) CDT18/Y. Rousset, p.5 (Fleuris- Corine Laussu, Jennifer Desille, Yoann Rousset, sement) CDT18/J. Desille, p.6 (Gîtes de France) Caféine, p.7 Dépôt légal : avril 2009 Vincent Gerbier, Sébastien Champault, Domaine de la Grande Garenne, p.8 (Musique à Fontmorigny) N° ISSN 1777-1935 Catherine Camelot, Virgine Pennetier CDT18/P. Régnier, p.8 (Foire aux ânes) CDT18/R. Lacroix. Magazine imprimé sur papier issu des forêts régénératrices.