MéMento 2008

Les chiffres clés du tourisme dans le Cher

© Caféine
M emento 2009
`
Le tourisme joue un rôle très important et représente un enjeu
majeur de développement économique pour le département.
Depuis quelques années, il est devenu un secteur très concurrentiel
tant en matière d’offres que de destinations. C’est pourquoi, pour Andy Schleck (CSC) confirme,
rester compétitif, il est important, voire incontournable de suivre lors du contre-la-montre individuel de
Saint-Amand-Montrond le 26 juillet 2008,
l’évolution des marchés, de mieux connaître l’offre et la demande, sa place de leader au classement
de mieux comprendre les besoins, les attentes et la satisfaction des jeunes du Tour de France
devant 300.000 spectateurs.
des clientèles.

www.berrylecher.com

Le contexte touristique
et le territoire
Les enseignements de 2008
L’année 2008 sera vraisemblablement considérée, sur le plan de l’économie touristique, comme une année charnière au cours de laquelle des tendances lourdes
se sont révélées, tant au niveau des comportements des clientèles, que des réponses apportées par les opérateurs du secteur.

• Sensibilité conjoncturelle • Risque concurrentiel accru
En 2008, la conjoncture a rattrapé le tourisme qui était, jusqu’alors, Ce contexte exacerbe la compétition entre destinations touristiques.
apparu comme relativement épargné (croissance forte, taux de départ en Ce qui est évident à l’échelon international se constate de plus en plus sur le
progression…). Des arbitrages très nets ont été effectués par les ménages qui plan intérieur. On en trouve la traduction dans l’augmentation des budgets
se sont traduits par des baisses de demande sur de nombreux types de séjour de communication des principales régions touristiques qui concentrent
et de prestations. leurs efforts sur les mêmes marchés (Île-de-France, grandes métropoles
Dans les années à venir, si la situation perdure, il faudra se préparer à une européennes), réputés les plus fertiles. Ce sont aussi nos marchés-socles qui
pression intense sur les prix. En outre, si la crise financière devient structurelle produisent l’essentiel de notre fréquentation.
(élargie à l’ensemble de l’économie), il faut intégrer le risque d’une baisse
brutale de la consommation.

• Évolution de la structure des vacances d’été LeS PAyS du cher
Des tendances se confirment également dans la manière de préparer et
de consommer les vacances d’été : réservations tardives, demandes de
courts séjours, même en période de forte affluence... Malgré des résultats
encourageants en matière d’étalement de la fréquentation, notre département
reste toutefois très largement tributaire des performances des périodes de Pays Sancerre
haute-saison touristique. Sologne

Pays
de Vierzon
Pays
de Bourges Pays
© P. Régnier

Loire val
d’Aubois

Pays Berry
Saint-Amandois

Per
spect les
ives territoria
PAYS DE BOURGES
Etendu le long de la N151 et desservi par l’A71, le Pays de Bourges tire
PAYS SANCERRE-SOLOGNE
principalement son attractivité touristique de la ville de Bourges avec Le Pays Sancerre-Sologne est riche d’une grande diversité de paysages
comme éléments structurants : son patrimoine historique, son Printemps de qui en expriment les grandes structures géographiques, naturelles et
la musique, la gratuité de ses musées, une offre nature et un événementiel culturelles. Celle-ci influe sur la pertinence touristique du Pays. Il présente
ciblé en développement. Deux pôles secondaires complètent l’offre du Pays : un tourisme diffus, sur un large territoire, structuré autour de quatre pôles
Mehun-sur-Yèvre et ses fabriques de porcelaine, et Menetou-Salon avec son principaux distincts : le Sancerrois, La Borne, Aubigny-sur-Nère et Nançay.
château et son vignoble, tandis que l’est du territoire est dépourvu d’activité Autour desquels une offre abondante d’hébergements et différents types de
touristique. tourisme se développent. Les sites touristiques affichent une fréquentation
satisfaisante.
PAYS BERRY SAINT-AMANDOIS
Traversé par l’A71, le Pays Berry-Saint-Amandois propose une importante
PAYS LOIRE VAL D’AUBOIS
diversité de sites touristiques avec un maillage harmonieux sur un large Le canal de Berry et le canal latéral à la Loire ont accompagné le développement
territoire. D’importants sites, notamment ceux de la Route Jacques-Cœur, tels industriel du Pays Loire Val d’Aubois (fonte, fer, ciment…), qui a laissé un
que l’abbaye de Noirlac, et des jardins côtoient des activités de loisirs à forte patrimoine architectural et technique probablement sans équivalence en
fréquentation (hippodrome de Lignières, bases de loisirs nautiques, circuit de France. Porté par le village d’Apremont-sur-Allier et appuyé par la présence
sports mécaniques…). Les paysages vallonnés du sud, le canal de Berry et une de Nevers, le tourisme tire également profit de l’activité nautique (trois haltes
grande densité de cours d’eau renforcent l’identité du paysage. nautiques) et de quelques sites de loisirs plus confidentiels (golf de Saint-
Hilaire, site de plongée de Beffes…).
PAYS DE VIERZON
Structuré par un nœud autoroutier et ferroviaire, le Pays de Vierzon est le
territoire le mieux desservi du département. Son passé industriel marque
toujours les paysages et les communes. Traversé par le Cher et le canal de Berry
et doté d’une forêt très riche, il offre une offre nature encore méconnue, ainsi
que deux vignobles. La Maison de Pays de Vierzon enregistre des chiffres de
fréquentation satisfaisants tandis que les autres musées ont une fréquentation
© J. Desille

plus confidentielle voire décevante pour certains.

L’offre touristique
En continuité de la “Loire des Châteaux“, le département du Cher dévoile un patrimoine riche comme en témoignent la cathédrale Saint-Etienne de Bourges, classée au patrimoine mondial
de l’UNESCO, le Palais Jacques Cœur et l’Abbaye de Noirlac. Les églises romanes, châteaux, villes médiévales et sites archéologiques viennent compléter cette offre patrimoniale dense.
Les traditions, ancrées dans l’ancienne province du Berry, sont valorisées notamment dans le cadre de routes touristiques comme celle de la Porcelaine et du Grès et celle des Vignobles
en Cœur de France. La Route Jacques-Cœur vient compléter ce maillage.
Le département se distingue également par son activité musicale. Créé en 1977, le Printemps de Bourges s’est imposé comme l’un des plus importants festivals européens de la chanson.
D’autres festivals musicaux sont organisés dans le département comme les Traversées, Synthèse, les Très Riches Heures de l’Orgue en Berry ou encore les Festivals de Boucard et
Fontmorigny ; d’autre part, l’abbaye de Noirlac, Centre Culturel de Rencontres, accueille des manifestations autour de l’écriture avec les Futurs de l’Ecrit.
La nature diverse et préservée du département est valorisée dans le cadre d’activités de loisirs : activités nautiques avec les bases de loisirs de Goule et de Sidiailles, accrobranche,
plaisance le long du Canal latéral à la Loire, cyclotourisme avec la Loire à Vélo…

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`
h` B e r g e M e n t
e
noMBre de LitS touriStiqueS
MArchAndS PAr PAyS
`
et PoidS dePArteMentAL
Nombre Nombre % de la capacité
MODES D’HéBERGEMENT d’établissements de lits d’accueil
Pays Sancerre
Hôtellerie classée 119 4 850 33,1 % Sologne
Hôtellerie de plein air 45 6 351 43,3 %
• dont terrains classés (dont avec HLL) 41 6 242 42,6 % 4 774 lits
• dont campings à la ferme 2 36 0,2 % soit 32,5 %
• dont aire naturelle 1 45 0,3 % pays
• parc résidentiel de loisirs 1 28 0,2 % de Vierzon
Meublés 290 1 160 7,9 % 1 855 lits
soit 12,6 % pays de Bourges
• Meublés de tourisme 3 12 0,1 %
• “Gîtes de France” 263 1052 7,1 % 4 307 lits pays
• “Clévacances” 24 96 0,7 % soit 29,4 % Loire val
d’Aubois
Chambres d’hôtes labellisées 164 782 5,3 %
• “Gîtes de France” 146 654 4,5 % 738 lits
• “Clévacances” 13 72 0,5 % soit 5,1 %
• “Bienvenue au Château” 5 56 0,3 %
pays Berry Saint-Amandois
Hébergements associatifs et collectifs 31 1 530 10,4 % 2 999 lits
Total lits marchands 649 14 673 100 % soit 20,4 %
Résidences secondaires (RGP 1999) 14 267 71 335 -
Total lits touristiques - 86 008 -
Source : Comité départemental de tourisme du Cher - Hôtels Actions - Décembre 2008.
La capacité d’accueil en hébergement marchand, marquée par une prédominance de l’hôtellerie de plein air, est en
augmentation et monte en gamme. On note également une diversification de l’offre (chalets, bungalows…) propices
à un allongement de la saison touristique et l’émergence d’hébergements insolites (tipis, yourtes, roulottes…).

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LeS equiPeMentS cuLtureLS
Lexique
Sites, monuments et manifestations touristiques Nbre de structures
Musées thématiques 35 Touriste : visiteur qui séjourne au moins une nuit.
Châteaux, architectures civiles remarquables 27 Excursionniste : visiteur qui ne passe pas de nuit sur
Parcs, jardins et arboretums 14 le territoire.
© P. Régnier

Sites industriels, agricoles, artisanaux et visites techniques 12
Écomusées, musées d’art et tradition populaire 10
Hébergement marchand : tout hébergement
commercialisé (hôtels, campings, gîtes ruraux…).
Festivals, spectacles et manifestations 9
Édifices et patrimoine religieux 8 Hébergement non-marchand : hébergement à
Sites, villes et villages pittoresques 5 usage privé (résidences secondaires, résidences
Sites et musées archéologiques 5 principales pour l’accueil de parents ou amis).
Parcs à thèmes 2 Lit touristique : unité de mesure de l’offre
Muséums et musées d’histoire naturelle 1 d’hébergement (définition de la Direction du
Musées des Beaux Arts 1 Tourisme).
Transports touristiques 1 • hôtels : nombre de chambres x 2
TOTAL 130 • chambres d’hôtes : nombre de chambres x 2
• campings : nombre d’emplacements x 3
` • meublés : nombre d’établissements x 4
LeS equiPeMentS de LoiSirS • résidences secondaires : nombre de résidences x 5
Équipements et activités de loisirs Nbre de structures
Taux d’occupation : rapport entre le nombre
Piscines 31 de chambres, emplacements ou locations occupés sur
Structures équestres 26 le nombre de chambres, emplacements ou locations
Plans d’eau aménagés 11 offerts (en %).
© R. Lacroix

Fermes de découverte 7
Durée moyenne de séjour : rapport entre le nombre
Sports mécaniques 5 d’arrivées et de nuitées.
Golfs 5
Bases de canoë-kayak 4 Nuitées : produit du nombre de personnes présentes
par le nombre de nuits passées dans l’établissement.
Loisirs aériens 4
Loueurs vélo / VTT 2 Arrivées : nombre de personnes arrivées pendant
TOTAL 95 la période étudiée.
Source : Comité départemental de tourisme du Cher - Décembre 2008.
Classification selon la typologie ODIT France / FNCDT.

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La frequentation hoteliere et
La frequentation hoteliere
des chateaux recevant des hotes
Méthodologie : enquête mensuelle, de janvier à décembre, réalisée par l’INSEE (pour la Direction du Tourisme) qui interroge tous les établissements
classés de 0 à 4 étoiles et non classés de chaîne intégrée et non classés “Logis de France”.

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hoteLLerie cLASSee
Pays de Bourges Pays Berry Pays de Vierzon Pays Pays Loire DÉPARTEMENT
Saint-Amandois Sancerre-Sologne Val d’Aubois
Arrivées 2008 298 218 42 271 75 618 52 417 7 256 475 780
Évolution 2006-2007 -4,1 % - 1,8 % - 2,5 % - 0,1% + 11,4 % -3%
Nuitées 2008 412 390 58 429 97 274 75 468 9 809 653 370
Françaises 335 516 51 125 74 901 56 620 8 926 530 088
Étrangères 76 874 7 304 22 373 15 848 883 123 282
éVOLUTION 2007-2008 -1,8 % + 2,5 % - 3,9 % + 5,5 % + 15,3 % - 0,8 %
TAUx D’OCCUPATION 2008 61,2 % 49 % 56,6 % 41,5 % 34,6 % 56,9 %
éVOLUTION 2007-2008 (pt) -0,2 pt + 0,6 pt - 1,1 pt +2,1 pts + 2,1 pts + 0,6 pt
Source : I.N.S.E.E./Direction du Tourisme - 2008
tAux d’occuPAtion et
`
eVoLution du tAux d’occuPAtion MenSueL `
eVoLution PAr PAyS
Pays Sancerre
% Taux d’occupation 2007 (en %) Sologne
100 41,5 %
Taux d’occupation 2008 (en %)
90 2,1 pts
Par rapport à la Région
80 pays
de Vierzon
Centre, le Cher représente :
70 56,6 % pays de Bourges pays Loire • 12 % des arrivées
1,1 pt
60 61,2 %
val d’Aubois (13 % pour les Français et
0,2 pt 11 % pour les étrangers)
50 34,6 % • 11 % des nuitées
2,1 pts
40 (12 % pour les Français et
30 9 % pour les étrangers)
20 pays Berry Saint-Amandois Durée moyenne de séjour :
10 49 % 1,4 nuitée (clients français et
0,6 pt étrangers) contre 1,5 pour la
0
Région Centre
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Dé bre

MO re
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vie

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Jui

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to

m
Fév
Jan

YE
ce
Oc
pt

No
Se

Le département a connu, en 2008, une saison en 3 phases :
• un début de saison prometteur avec des fréquentations supérieures ou égales à 2007 ` `
rePArtition touriSMe d’AffAireS AgreMent
(période de janvier à juin)
100 %
• une saison estivale un peu tendue pour une partie de l’activité touristique, où l’on 90 % Affaires
a commencé à ressentir les effets de la conjoncture économique internationale 80 % Agrément
70 %
(période de juillet à septembre) 60 %
• une fin d’année marquée par un vrai ralentissement de l’activité (période d’octobre 50 %
40 %
à décembre). 30 %
20 %
2008 plus profitable à l’hôtellerie rurale 10 %
0%
Même si l’hôtellerie urbaine accueille la majorité des nuitées hôtelières (76 % contre r il i t re re re
r
vie Févrie Mars Avr Ma Juin let Aoû temb Octob vemb embr
e
Jan Juil
67 % en Région Centre), on observe en 2008 une hausse des nuitées en hôtellerie Sep No Déc
rurale (+ 4,6 % par rapport à 2007), alors que la fréquentation en zone urbaine est en Les établissements haut de gamme davantage plébiscités
léger recul. L’évolution positive observée en zone rurale est le fruit d’une hausse des La recherche d’un gage de qualité : réduction des durées de séjour, recherche du
nuitées à la fois françaises et étrangères. meilleur rapport qualité prix, les clientèles ont besoin d’être rassurées avant leur
départ. Face à une conjoncture plutôt morose, elles préfèrent partir moins longtemps
mais se faire plaisir.
Source : Comité départemantal de Tourisme - 2008

chAteAux receVAnt deS hoteS
© P. Régnier

2008 Évolution / 2007

Domaine de Vilotte nd -

Manoir d’Estivaux 5 95 %

Château de Chesne nc -

Château de La Verrerie 3 938 nc

Château de Beaujeu 430 5%
nd : non diffusable nc : non communiqué

hotellerie de plein air
`
et autres hebergements
Méthodologie : l’enquête de fréquentation dans l’hôtellerie de plein air est une enquête nationale et exhaustive auprès des terrains classés. Elle est mensuelle
pendant la saison, de mai à septembre. Seule la fréquentation touristique est prise en compte, le champ de l’enquête exclut les pratiques résidentielles.

hoteLLerie de PLein Air Par rapport
© R. Lacroix

2007 2008 Évolution 07/08 à la Région Centre,
le Cher représente :
ARRIVÉES TOTALES 54 753 50 986 - 6,9 % • 9,4 % des arrivées
Arrivées françaises 25 714 26 084 + 1,4 % (10,7 % pour les Français et
Arrivées étrangères 29 039 24 902 - 14,2 % 8,4 % pour les étrangers),
• 6,1 % des nuitées
NUITÉES TOTALES 113 132 100 115 - 11,5 %
(7,9 % pour les Français et
Nuitées françaises 63 338 61 266 - 3,3 % 4,5 % pour les étrangers).
Nuitées étrangères 49 794 38 849 - 22 % Durée moyenne de séjour :
TAUx D’OCCUPATION 18,1 % 16,8 % - 1,3 pt 2 nuitées
(2,4 pour les clients français et
Source : I.N.S.E.E./Direction du Tourisme - 2008
1,6 pour les étrangers) contre
3 pour la Région Centre.
`
eVoLution du tAux d’occuPAtion 2007-2008
30 2007 `

© S. Quindroit
eVoLution PAr PAyS
25 2008
20
15 Pays Sancerre
Sologne
10
5 13,1 %
4,8 pts
0
Mai Juin Juillet août Septembre pays
de Vierzon
16,1 % 16,7 %
pays de Bourges
h` B e r g e M e n t S
0,7 pt
1,8 pt e
14,6 %
` `
eVoLution 2007-2008 de LA frequentAtion 1,7 pt inSoLiteS
SeLon Le tyPe d’eMPLAceMent
NOMBRE DE NUITÉES 2008
50 pays Loire
val d’Aubois Tipis
40 224
pays Berry Saint-Amandois d’Argent-sur-Sauldre
30
20 19,4 % Roulottes et yourtes
3,1 pts
90
10 de La Borne
0 Péniche Alphonsia Maria nc
-10 Nus
-20 Locatifs Roulottes de Vouzeron nc
Arrivées Nuitées
Source : Comité départemantal
de Tourisme - 2008
© P. Régnier

Source : Comité départemantal de Tourisme - 2008

`
heBergeMentS coLLectifS
NOMBRE DE NUITÉES 2008 Évolution/2007
Auberge de jeunesse de Bourges 6 064 + 18 %
Auberge de jeunesse de Vierzon 4 021 -1%
Fédération André Maginot 27 208 + 11 %
Village Vacances Azuréva 19 990 +9%
Centre Culturel AREMC nc -
Centre de jeunes de la Fédération Maginot 4 169 - 29 %
Centre Régional Jeunesse et Sports 5 334 +6%
Centre d’accueil et d’activités de pleine nature 3 543 + 23 %
Hébergement Coquelicot de Goule 2 525 -
Hébergement Bleuet de Goule 1 019 -
Hébergement collectif de Sidiailles 2 037 -
Les Grands Moulins 3 024 + 39 %

` ` `
commercialisation des meubles
et produits touristiques
` ^
Les gites ruraux “gites de France” en service de reservation Loisirs accueiL cher
Méthodologie : exploitation des résultats des gîtes en réservation. Les données ci-après portent sur un portefeuille de 181 hébergements soit 68 % du parc
total de gîtes ruraux labellisés “Gîtes de France”.
Source : Relais des Gîtes du Cher - 2008. `
`
eVoLution PAr PAyS
`
eVoLution du tAux d’occuPAtion MenSueL Durée moyenne de séjour :
%
8,2 nuitées pour les français et
Taux d’occupation 2007 (en %)
100 10,1 pour les étrangers.
Taux d’occupation 2008 (en %) Pays Sancerre
Sologne
90 Répartition de la clientèle française :
14,9 %
80 0,1 pt 91,5 % dont :
70 pays • Île-de-France : 27,9 %,
de Vierzon
60 14,5 %
• Pays de Loire - Centre : 25,7 %,
pays de Bourges pays Loire
val d’Aubois
• Rhône-Alpes - PACA - Corse -
50
22 % Languedoc-Roussillon : 13,2 %
40 2,8 pts • Midi-Pyrénées - Aquitaine -
15,7 %
30 2,8 pts Limousin - Auvergne : 9,8 %,
20
• Bretagne - Normandie -
Poitou-Charentes : 8,7 %,
10 pays Berry Saint-Amandois
• étrangers = 8,5 %
0 13,5 % dont 34 % de Belges, 19 % de
1,6 pt Néerlandais, 18 % de Britanniques
E
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vie

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et 8 % d’Allemands.
pt

No
Se

Réservations :
RÉSULTATS PAR CLASSEMENT EC 1 épi 2 épis 3 épis 4 épis Total
77 % des contrats réalisés ont été
Nb de nuitées louées 462 181 3 181 15 464 758 20 046 conclus par le service de réservation,
Évolution / 2007 - 16 1 1 46 858 399 589 17 % par gites-de-france.com,
Nb moyen de semaines louées 16,5 12,9 14,2 16,4 13,5 15,8 5 % par berrylecher.com et
1 % par franceguide.com.
Évolution / 2007 - 1,1 3,5 0,7 5

Méthodologie : exploitation des résultats des meublés en réservation. Les données portent sur un portefeuille de 7 hébergements soit 89 % du parc total
de meublés labellisés “Clévacances”.
Source : Clévacances du Cher - 2008.

` `

Source : Loisirs Accueil Cher - 2008.
LeS MeuBLeS cLeVAcAnceS LoiSirS AccueiL cher
Nbre de Durée Moyenne Nombre de contrats 2008 CA 2008
PAYS meublés (nuitées) semaine
Individuels 277 48 718
• Pays de Bourges 1 170 24,2
• Pays de Vierzon 2 57 4,1 Groupes 71 135 707
• Pays Berry Saint-Amandois 1 31 4,4 Parc locatif 3 110 1 180 844
• Pays Sancerre-Sologne 3 347 16,5 TOTAL 3 458 1 365 269
• Pays Loire Val d’Aubois 0 - -
277 contrats individuels (coffrets cadeau et brochure “La parenthèse enchantée”)
Nbre de Durée Moyenne ont été conclus pour un chiffre d’affaires de 48 653 € ; Loisirs Accueil a conclu
CLASSEMENT meublés (nuitées) semaine
58 dossiers “groupes” pour un chiffre d’affaires de 124 943 €.
• Pays de Bourges 0 - - Enfin le parc locatif représente 3 110 contrats pour un chiffre d’affaires de 1 180 844 €.
• Pays de Vierzon 0 - - Le chiffre d’affaires du Loisirs Accueil Cher est en hausse de 20 %.
• Pays Berry Saint-Amandois 2 155 11 Les principaux packages vendus concernent la découverte du Sancerrois, les Nuits
• Pays Sancerre-Sologne 5 450 12,8 Lumière de Bourges et Le Printemps de Bourges. 122 769 sessions ont été enregistrées
• Pays Loire Val d’Aubois 0 - -
sur le site Internet www.berry.fr en 2008, soit une baisse de 5 %.

tAux d’occuPAtion MenSueL deS chALetS en 2008
© R. Lacroix

Source : Loisirs Accueil Cher - 2008. Chalets de Goule en centrale de réservation.
100
80
60
40
20
0
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Sep

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La frequentation
des sites de visite
Méthodologie : enquête réalisée par le CDT qui interroge en début d’année n+1, les propriétaires ou gestionnaires de sites et monuments ouverts au public
et à entrée comptabilisée. Taux de réponse : 99 %.

Nombre de Évolution
MONUMENTS (TOP 15) visiteurs 2008 2007
`
noMBre d’entreeS
`
cuMuLeeS PAr PAyS Cathédrale de Bourges* 600 000 (e)
Palais Jacques Cœur 57 122 62 %
Abbaye de Noirlac 29 151 15 %
Pays Sancerre
Château d’Ainay-le-Vieil 20 256 2%
Sologne Château de Meillant 16 872 2%
119 439
Château de Culan 8 085 23 %
pays Tour des Fiefs 7 932 26 %
de Vierzon
Château de La Verrerie 7 064 14 %
29 423 pays de Bourges
784 413 Château de Blancafort 6700 (e) -
Abbaye de Fontmorigny 6 000 -
pays Loire Château de La Chapelle-d’Angillon 5 500 -
val d’Aubois
21 582 Château de Sagonne 5 090 4%
Château Charles VII 4 562 3%
Site de gallo-romain de Drevant 4 500
132 882

© S. Tsékas
Château de Menetou-Salon 3 878 47 %
Autres 46 492 %
TOTAL 829 204 12 %
* Chiffre incluant les entrées payantes de la tour et de la crypte.
(e)
estimation

La fréquentation des monuments, musées et sites de visites est équitablement répartie le long de la Route Jacques-Cœur
avec un équilibre entre les trois Pays traversés : Pays Sancerre-Sologne, de Bourges (cathédrale exclue) et Berry-Saint-Amandois.
Sur les quinze premiers monuments, neuf font partie de la Route Jacques-Cœur. Le Pays Loire Val d’Aubois et le Pays de Vierzon aux
extrémités est et ouest affichent une fréquentation moindre. Il est à noter que plus d’un tiers des sites les plus fréquentés sont
gratuits et que tous les musées de Bourges sont présents dans ce classement.

Nombre de évolution
MUSÉES ET SITES DE VISITE (TOP 20) visiteurs 2008 2007 Le Palais Jacques Cœur,
Muséum d’Histoire Naturelle 37 267 31 % gratuit pendant 6 mois
Musée de la Sorcellerie 33 472 5% De janvier à juin 2008, le Palais Jacques Cœur a ouvert
Musée des Meilleurs Ouvriers de France * 22 818 13 % ses portes au public gratuitement dans le cadre d’une
initiative du Ministère de la Culture sur 14 musées et
Musée Estève * 17 173 8% monuments nationaux avec pour objectif d’évaluer
Maison des Sancerre 15 530 19 % l’impact de la gratuité sur l’affluence mais aussi sur le
Scénographie de la Maison du Pays de Vierzon * 15 471 12 % profil des publics qui se rendent dans les musées.
Hôtel Lallemant * 14 480 10 %
Centre de création céramique de La Borne * 13 818 8%
Musée du Berry * 13 643 12 %
Pôle de l’Espace et des Étoiles 8 463 15 %
Pôle de la Porcelaine 8 138 23 %
Musée Alain-Fournier 5 500 -
Musée Mansart 5 090 4%
Maison de l’Eau 5 033 16 %
Galerie Capazza 5 000 -
École de la Thaumassière * 4 822 4%
© Zoom Studio

Cité de l’Or 4 686 28 %
Pôle dU Cheval et de l’Âne 4 500 43 %
Musée École du Grand Meaulnes 4 466 13 %
Musées au Château des Stuart 4 272 15 %
* Site gratuit.
Autres 47 194 29 % Note méthodologique : la fréquentation de la Maison du Pays de Vierzon
TOTAL 290 836 3% fait désormais l’objet d’un nouveau mode de comptabilisation
pris en compte en 2007 également.

` `
Loisirs`et evenementiels `
Méthodologie : enquête réalisée par le CDT qui interroge en début d’année n+1, les propriétaires, gestionnaires ou associations. Taux de réponse : 53 %.

` `
les equipements de loisirs Ensoleillement en augmentation, pluviométrie en baisse par rapport
à l’an dernier, ont encore largement influencé la fréquentation

Source : Comité départemental de tourisme - 2008.
Nombre de évolution
visiteurs 2008 2007
des équipements de plein air. Ce phénomène se ressent fortement
sur la fréquentation des bases de loisirs de Goule et de Sidiailles.
BAIGNADE L’hippodrome de Lignières et Aventure Parc voient leur fréquentation
Étang de Goule 97 907 9% à nouveau augmenter.
Étang de Sidiailles 25 000 17 %

CYCLISME
Cyclodraisines 707 37 %

CANOë-kAYAk
Fun Loisirs 3 500 -
Loire Nature Découverte 4 500 10 %
Complexe des eaux vives 585 -

ÉQUITATION
Hippodrome du Pôle du Cheval et de l’Âne 50 050 9%
© R. Lacroix

Centre équestre de la Bidauderie 343 -

GOLFS
Golf du Sancerrois 3 890 -
Le Pôle du cheval et de l’âne
L’hippodrome ouvre ses portes une dizaine de dimanches par an pour
Golf de Nançay Sologne 2 610 -
accueillir des épreuves de trot, de galop et d’obstacles. Des entraînements
ESCALADE y sont également organisés chaque mardi. En 2008, il a accueilli sa
première course labellisée PMU et un Concours Complet International.
Aventure Parc 12 384 2%

Le Printemps de Bourges
Le festival a comptabilisé 66.280 entrées payantes en 2008. Sa fréquentation ` `
L’eVeneMentieL
“off” est, quant à elle, estimée à 230.000 personnes. Depuis sa création, le

nombre d’entrées a été multiplié par dix pour atteindre 125.000 spectateurs Nombre de évolution
en 1986. Cependant, en 1989, le Printemps dépose le bilan, victime de spectateurs 2008 2007
son développement non maîtrisé, et il faudra attendre les années 90 pour FESTIVALS
dépasser à nouveau les 100.000 spectateurs. La tendance est désormais à une
affluence cadrée d’environ 50.000 spectateurs pour favoriser le taux de Printemps de Bourges 66 280 33 %
remplissage des salles. Un Été à Bourges 28 570 4%
Festival du Film écologique 11 041 -
Val de Jazz 3 200 -
L’Air du Temps 3 058 13 %
Festival Synthèse 3 000 (e) -
Festival Capscène 1 810 -
© S. Champault

Festival rock de Vailly 1 200 (e) -
Jazz aux caves 556 -
Rock aux caves 373 -

ANIMATIONS HISTORIQUES
ET CULTURELLES
estimation

L’année 2008 aura été marquée par deux événements sportifs de grande Nuits Lumière de Bourges 61 500 3%
envergure : un meeting aérien sur la base d’Avord et un “contre la montre” Fêtes franco-écossaises d’Aubigny 10 000 (e)
du Tour de France avec la ville de Saint-Amand-Montrond pour arrivée. Fête médiévale de Sagonne 3 500 (e) -
(e)

Le meeting aérien d’Avord a attiré en 2008 33.000 spectateurs, un chiffre en Derventiales 2 350 31 %
baisse par rapport à celui organisé en 2004.
Le“contre la montre” du Tour de France sur l’étape Cérilly - Saint-Amand- ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
Montrond a attiré, quant à lui, 300.000 spectateurs, un chiffre moins important “Contre-la-montre” Cérilly - 300 000 (e)
qu’en 2001 où la fréquentation avait atteint 400.000 spectateurs lorsque Saint- Saint-Amand-Montrond
Amand fut ville d’arrivée sur une étape en provenance de Montluçon. Courses et manifestations 50 050 9%
hippiques de Lignières
Meeting aérien d’Avord 33 000 (e)
Bourges - Sancerre 2 772 5%

`
Les filieres et labels
`
LeS fiLiereS

` `
l’ete des entreprises

Nombre Taux de En 2008, 42 entreprises ont ouvert leurs portes, contre 41 en
de visiteurs 2008 remplissage 2007 et 172 visites étaient programmées.
Juin 145 34 % Elles ont accueilli 2 062 visiteurs soit une augmentation de
Juillet 869 60 % 5 % par rapport à 2007. Le taux de fréquentation globale
a été de 57 % contre 61 % en 2007. Les visiteurs sont à
Août 657 85 %
© Caféine

87 % issus du département du Cher. Par ailleurs, ce sont
Septembre 391 39 % les retraités qui composent majoritairement le public des
TOTAL 2 062 57 % visites.

Les nouvelles entreprises ont été très demandées, notamment Agricompost, la station d’épuration Bourges Plus, la Maison du
Forgeron, les Saveurs des Marais et le SDIS. Certaines visites anciennes fonctionnent toujours aussi bien : Météo France, l’élevage
Le Jacquin, l’Huilerie Jacob et Pillivuyt.

Le tourisme de jardins Musique en Berry
Source : Comité départemental de tourisme - 2008. Source : Comité départemental de tourisme - 2008.

Nombre de évolution Nombre
visiteurs 2008 2007 évolution
de spectateurs
“JARDINS SECRETS EN BERRY” 48 116 22 % 2007
2008
Parc floral d’Apremont-sur-Allier 26 074 7%
Les Traversées 2 081 4%
Jardins du Prieuré Notre-Dame d’Orsan 11 569 43 %
Jardins artistiques de Drulon 7 551 29 % Festival de Boucard 1 587 22 %
Jardins d’Ainay-le-Vieil 2 922 Festival de Fontmorigny 1 430 11 %
AUTRES JARDINS 17 989 -
Les Très riches heures de l’Orgue en Berry 829 30 %
Jardins du château de Blancafort 6 700 (e) -
Jardins médiévaux du château de Culan 8 085 23 % TOTAL Cher 5 927 10 %
Le Jardin de Marie 2 204 - Regroupant dix festivals (dont quatre dans le département), la filière “Musique en
Le Jardin d’Elisée 1 000 (e) - Berry” est accompagnée par les Comités départementaux de tourisme du Cher et
de l’Indre. La saison morose de 2007 a fait place à un renouveau de ces festivals de
(e)
estimation musique classique et a vu sa fréquentation augmenter pour atteindre 5.927 entrées
Après une saison 2007 très satisfaisante, la filière jardins marque un recul très net en 2008 contre 5.397 en 2007. Malgré la qualité des sites et de la programmation,
avec une baisse de 22 % pour les Jardins secrets en Berry, opération des Comités la fréquentation de cette filière, avec pour cœur de cible un public averti, reste
départementaux de tourisme du Cher et de l’Indre. L’année 2008 aura vu la création de confidentielle.
deux nouveaux jardins dont la fréquentation s’avère satisfaisante.

LeS LABeLS Tourisme eT handicap
C’est une démarche qui vise à favoriser l’accès au tourisme et
Villes et Villages fleuris aux loisirs des personnes handicapées, en leur facilitant l’accueil
et l’accessibilité des sites et des hébergements touristiques.
Le concours, qui a pour vocation de promouvoir et En moyenne, un prestataire sur deux est labellisé pour deux handicaps.
d’encourager toute action en faveur du développement des
espaces verts et de l’amélioration du cadre de vie, consiste à Moteur Mental Visuel Auditif TOTAL
attribuer une série de Fleurs (de une à quatre) correspondant Sites de visite 8 10 3 5 14
au label “Villes et Villages Fleuris”. Une fleur d’or est attribuée par le Jury
National afin de distinguer les communes proposant des aménagements Equipements de loisirs 1 2 1 1 2
exceptionnels. Hôtels 3 1 2 - 4
On dénombre 31 villes et villages fleuris dans le Cher : Campings - 3 - 4 5
**** : Bourges, Aubigny-sur-Nère, Saint-Amand-Montrond Chalets 1 1 - 1 2
*** : Saint-Doulchard, Belleville-sur-Loire Meublés 5 18 2 15 20
** : Mehun-sur-Yèvre, Saint-Florent-sur-Cher, Dun-sur-Auron,
Argent-sur-Saudre, Barlieu, Trouy, Méreau, Bouzais, Vierzon Chambres d’hôtes 3 8 3 7 9
* : Sancerre, Argenvières, Les Aix d’Angillon, Loye-sur-Arnon, Oizon, Hébergements collectifs 6 6 3 4 8
Verdigny, La Chapelle-Saint-Ursin, Arçay, Avord, La Perche, Restaurants 5 15 6 6 16
Saulzais-le-Potier, Charentonnay, Saint-Jeanvrin, Le Subdray, Jars,
TOTAL 32 64 20 43 80
La Guerche-sur-l’Aubois, Saint-Satur

Les routes touristiques `
`
et visites de ville
L A r o u t e j A c q u e s - c oeu r

CHâTEAUx, MUSÉES ET Nombre de Évolution
VISITES GUIDÉES DE VILLES visiteurs 2008 2007
Château d’Ainay-le-Vieil 20 256 2%
Château de Meillant 16 872 2%
Château de Culan 8 085 23 %
Château de La Verrerie 7 064 31 %
Château de La Chapelle-d’Angillon 5 500 nc
Château de Menetou-Salon 3 878 47 %
Château de Maupas 2 100 8%
Palais Jacques Cœur 57 122 62 %
Abbaye de Noirlac 33 669 15 %
Cité de l’or 4 686 28 %
Musée des Métiers d’Argent-sur-Sauldre 1 609 19 %
Visite guidée de Saint-Amand et Musée Saint Vic 2 092 32 %
Visite guidée de Bourges 21 968 2% Portée par la forte

© R. Lacroix
Visite guidée d’Aubigny-sur-Nère 1 996 9% augmentation de fréquentation du
Visite guidée de Dun-sur-Auron 1 804 10 % Palais Jacques Cœur et de l’abbaye de Noirlac, la
TOTAL CHER 186 805 13 % Route affiche des résultats satisfaisants malgré le départ
du château de La Bussière (15 000 visiteurs en 2007) et de fortes
Château de Gien (Loiret) 22 005 17 %
variations à la baisse de certains membres. A noter qu’en 2009, la
TOTAL 210 706 3%
ville de Sancerre rejoint l’Association de la Route Jacques-Cœur.
Source : Route Jacques-Cœur / Comité départemental de tourisme - 2008.

LA route de LA route des vignobLes
`
LA porceLAine et du gres e n c oeu r d e F r A n c e

Nombre de visiteurs Nombre de visiteurs 2008
BOUTIqUES, MUSÉES ET ATELIERS 2008
Maison des Sancerre 15 530
Boutique Tradition 300 (e)
Villa Quincy 2 137
Atelier J Verre 300 (e)
Musée du vigneron 300
Boutique De terre & de cristal (Indre) 300 (e)
Musée de la vigne et du vin (Indre) 9 965
Musée vivant de la porcelaine 871
TOTAL 27 232
Pillivuyt 700
Pôle de la Porcelaine 8 138 La Route des Vignobles en Cœur de France, créée à l’initiative du Bureau
Interprofessionnel des Vins du Centre, propose 170 km d’itinéraire
Poteries Renault 1 000
principalement dans le Cher. Prenant son départ le long de la Loire, qui
Musée de la poterie des Archers 3 640 arrose les coteaux du Giennois et du Sancerrois, cette route touristique
Village potier des Archers 12 000 vient s’ajouter aux trois itinéraires touristiques qui jalonnent déjà la
Centre de Création céramique de La Borne 13 816 Loire viticole, et permet ainsi de relier Sancerre à Nantes.
Musée de la Porcelaine (Indre) 3 247
TOTAL 44 312 LeS ViSiteS de ViLLeS

Nombre de visiteurs 2008 Évolution 2007
En Berry, les arts de la terre et du feu font le lien entre une tradition
potière installée bien avant le xVIe siècle, notamment à La Borne et Bourges 21 968 2%
au Châtelet, une industrie porcelainière qui remonte à 1818, et une Sancerre 2 713 47 %
création artistique contemporaine. Saint-Amand-Montrond 2 092 -
De même que la Route des Vignobles en Cœur de France, la Route de la Aubigny-sur-Nère 1 996 9%
Porcelaine et du Grès s’étend sur le département de l’Indre.
Vierzon 1 865
Dun-sur-Auron 1 798 10 %
Lignières 676 4%
Châteaumeillant 374 7%
Graçay 328 -
Apremont-sur-Allier 230 -
© R. Lacroix

Sagonne 66 -
Le Châtelet 50 -
TOTAL 34 156 8%
Le nombre de visites organisées varie annuellement.
Les visites d’Apremont-sur-Allier et de Sagonne sont effectuées par l’OT de La Guerche-sur-l’Aubois.

La demande touristique
origine et ProfiL deS touriSteS

Les clientèles étrangères représentent près de Amérique du Nord/Sud
5 371
21 % de la fréquentation hôtelière du Cher pour 11,7 %
un total de 99.400 touristes. Elles sont en
augmentation de 1,3 % par rapport à 2007, ce qui
permet de combler une partie de la baisse de la
clientèle française (- 3,1 %). Les clientèles étrangères
traditionnelles du Cher accusent une baisse de
Royaume Uni
fréquentation, notamment les clientèles 29 751 Pays-Bas
britannique, allemande et italienne exceptée la 3,4 % 19 659
zone Benelux qui affiche des scores très 14,6 %
satisfaisants. On note toujours une augmentation Belgique Allemagne
de la fréquentation des Scandinaves et Européens 10 607 9 476
de l’Est et des touristes d’origine plus lointaine 11,9 % 15,4 %
Autres Europe
(asiatiques, nord et sud-américains). France 5 194
Le profil type d’un touriste séjournant dans le 379 400 Suisse 9,7 %

© Y. Rousset
Cher est un retraité ou une personne exerçant 3,6 % 3 095
7,2 %
une profession intermédiaire ou libérale Asie / Océanie
ayant plus de 50 ans et disposant d’un 2 046
revenu mensuel conséquent. Il séjourne dans 3%
Espagne
le département principalement entre amis 3 619 Italie
7,9 % 10 163
ou en famille, où il possède des attaches. 1,7 %
Ses principales motivations sont se reposer, Sources : INSEE/Direction
profiter du calme, de l’environnement et du du Tourisme - 2008.
Afrique Nombre d’arrivées enregistrées
patrimoine du département. La proximité 392 dans l’enquête hôtelière.
géographique fait qu’il est un client fidèle. 12 %
CRT Centre - 2002.

`
frequentAtion deS otSi `
les portes d’entree du territoire
Source : Comité départemental de tourisme du Cher - 2009.
Méthodologie : l’unité de mesure est le client, sachant qu’un client équivaut à
une ou plusieurs personnes venues demander des renseignements au guichet. Cette catégorie regroupe les infrastructures gratuites ou non à fonctions
multiples : espace scénographique, accueil de touristes, vente et dégustation
de produits régionaux, restauration…
Nombre de Dont Évolution
Offices de Tourisme de Pays visiteurs 2008 Nbre de visiteurs 2008 Évolution 2007
étrangers 2007
Bourges **** 37 128 6 736 1% Aire du Centre de la France 548 771 4%
Sancerre *** 15 060 3 803 15 % Maison du Pays de Vierzon 46 850 2%
Maison des Sancerre 33 400 -
La Guerche-sur-l’Aubois ** 8 713 1 244 24 %
TOTAL 628 021 4%
Vierzon *** 7 872 326 19 %
Aubigny-sur-Nère ** 7 328 842 12 %
Châteaumeillant ** 4 270 425 14 %
le web
Autres 43 544 3 650 11 % Source : Comité départemental de tourisme du Cher - 2009.

TOTAL 123 915 17 026 1% Nombre de connexions mensuelles
120 000
Source : Union Départementale des Offices de Tourisme et Syndicats d’Initiative - 2008.
100 000
On remarque cette année une légère érosion de la clientèle dans les
80 000
OTSI, essentiellement due à la baisse de la fréquentation des clientèles
européennes traditionnelles du département. On note également un 60 000
recul des touristes asiatiques, après une forte augmentation en 2007.
40 000
Les Pays de l’Est, après également une forte poussée en 2007, 2006
stagnent. 20 000 2007
La clientèle locale des offices de tourisme est relativement stable tout 2008
au long de l’année avec toutefois une augmentation de sa présence 0
Juin

bre
rs

bre
t
i

à l’identique de la clientèle française. Cette clientèle connaît des
e
rier

il

let
r

bre
Ma

Aoû
vie

obr
Avr
Ma

Juil

em
tem
Fév

em
Jan

Oct

pics de fréquentation en mai (présence de ponts), juillet et août.
Déc
Nov
Sep

À noter que l’arrière-saison affiche des résultats identiques à ceux du Le site Internet www.berrylecher.com enregistre une baisse de fréquentation
début de saison. La fréquentation de la clientèle étrangère connaît de 21 % par rapport à 2007. On note une relative stabilité des connexions tout
peu d’effet de pics ; les chiffres durant la saison hivernale restent très au long de l’année avec des pics de fréquentation de mai à juillet. La chute de
confidentiels. fréquentation du mois d’août peut être mise en parallèle avec celle du taux
d’occupation hôtelier.

` `
indicateurs economiques `
`
LeS AideS finAnciereS eStiMAtionS
` `
du conSeiL generAL du cher deS eMPLoiS
en fAVeur du touriSMe TYPES D’EMPLOIS Nombre
Fonctionnement Montant (E) Investissement Montant (E) EMPLOIS DIRECTS
Base de Goule 408 235 Base de Goule 486 873 Emplois salariés caractéristiques 1 445
Base de Sidiailles 128 829 Base de Sidiailles 90 040 Emplois salariés saisonniers
(au 31 décembre) 87
Halle de Grossouvre 12 378 Halle de Grossouvre 622 500
Emplois non salariés 233
Pôle de l’Espace et des Étoiles 288 379 Pôle de l’Espace et des Étoiles 35 000
Évaluation des emplois directs liées
Pôle de l’Âne et du Cheval 788 823 Pôle de l’Âne et du Cheval 2 824 137 au chambres d’hôtes et meublés 114
Subventions Schéma départemental de TOTAL Emplois directs 1 879
de fonctionnement * 1 634 700 52 566
randonnées touristiques EMPLOIS INDIRECTS ET INDUITS
Journées du Patrimoine 72 400 Subventions pour gîtes ruraux 194 000
Emplois indirects et induits salariés 1 765
Autres 18 100 Subventions 250 000
pour l’hôtellerie-restauration
Emplois non salariés 233
Subventions Emplois indirects et induits
24 000 par les chambres d’hôtes et meublés 78
* Comité départemental de tourisme, Union aires de camping-car
départementale des OTSI… Subventions Campings 50 000 TOTAL Emplois indirects et induits 2 076
Loire à Vélo 1 310 370 TOTAL Emplois directs, indirects et induits 3 955
Source : Conseil Général - Direction du Tourisme - 2008. Source : Hôtels Actions - 2008.

`
PoidS de chAque PAyS dAnS L’econoMie
`
touriStique du dePArteMent `
eStiMAtionS deS retoMBeeS
`
econoMiqueS directeS
Retombées économiques Nombre de nuitées Chiffres d’affaires (E)
Pays Sancerre Hôtellerie 685 442 21 640 851
Sologne
Hôtellerie de plein air 116 834 767 895
47 964 339 €

02 48 69 70 80 - Crédit photo : R. Lacroix - S. Tsékas - P. Régnier - Caféine - S. Tsékas - Zoom Studio
soit 21,4 % Meublés 111 706 1 306 556
pays Chambres d’hôtes 76 064 2 369 230
de Vierzon
27 120 023 € Hébergements collectifs 116 893 2 344 690
soit 12,1 % pays de Bourges Total des nuitées marchandes 1 106 939 28 429 222
109 824 888 € Hébergement non marchand 3 888 850 195 706 202
soit 49 % pays
Loire val TOTAL 4 995 789 224 132 424
d’Aubois
10 085 959 € Répartition par postes % Retombées économiques (E)
soit 4,5 %
Hébergement 13,15 % 28 935 000
Restauration 11,34 % 24 945 000
29 137 215 €
soit 13 % Loisirs 4,06 % 8 930 000
Achats divers 24,99 % 54 980 000
Autres dépenses 4,70 % 10 350 000
Alimentation 18,05 % 39 700 000
Transports 23,71 % 52 160 000
Source : Hôtels Actions - Comité départemental de tourisme du Cher - 2008.

Lexique
Emplois touristiques directs : emplois liés aux activités qui concourent directement aux services des touristes.
Emplois touristiques indirects : pour produire les biens et services consommés par les touristes, les producteurs utilisent des consommations intermédiaires
produites dans l’économie nationale. La production de ces consommations intermédiaires est aussi créatrice d’emplois indirects.
Emplois touristiques induits : la consommation touristique, en créant des emplois, génère des revenus liés à ces emplois, ceux-ci sont pour partie consommés
dans l’économie locale, ce sont également les emplois générés par le fonctionnement des équipements touristiques.

Comité Départemental de Tourisme du Cher
5, rue de Séraucourt - 18000 BOURGES
Tél. 00 33 (0)2 48 48 00 10 - Fax 00 33 (0)2 48 48 00 20
e-mail : tourisme.berry@cdt18.tv - web : www.berrylecher.com

Source : Route Jacques-Cœur / Comité départemental de tourisme - 2008.
Le nombre de visites organisées varie annuellement.
Les visites d’Apremont-sur-Allier et de Sagonne sont effectuées par l’OT de La Guerche-sur-l’Aubois.

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