Conférence AT INTERNET pour le salon Emarketing 2012 par Stéphanie LEGRAND et Fabien LE BRUSQ
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Source Yahoo IpsosONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS                ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
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• France 24   • + de 3,2 millions de téléchargements   (15 à 20% du trafic sur mobile et tablettes)• LEquipe 24/24   • 25 ...
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24 janvier 2012Nouveaux indicateurs et nouveauxusages sur le mobile : Le cas du Parisien
Le Parisien, média incontournable d’information généraliste      1er journal d’information généraliste avec le Parisien /...
Une offre mobile riche et complète                        Plus de 2 millions de téléchargements                        1...
Un support en pleine croissance                              Evolution du nombre de pages vues web vs mobile              ...
Aux usages complémentaires                          Répartition des consultations horaires du web vs                      ...
Mais qui n’est pas encore arrivé à maturité                          Evolution du nombre de visiteurs uniques web vs      ...
Stratégie du Parisien : devenir le média de référence      Proposer une expérience multicanale pour informer tout       l...
Les moyens pour mener à bien la stratégie 1/2     • Améliorer les performances en pages vues de l’appli        – Par l’erg...
Les moyens pour mener à bien la stratégie 2/2     • Mesurer l’impact des actions marketing en temps réel        – Envoi d’...
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Mobile Analytics Nouveaux Indicateurs et Nouveaux Usages AT INTERNET LE PARISIEN EMARKETING 2012

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Mobile Marketing (smartphones, tablettes) : les nouveaux services connectés - MOBILE ANALYTICS : NOUVEAUX INDICATEURS ET NOUVEAUX USAGES - Particularités du mobile, innovations clés et réconciliation des données web & mobile. Retours d’expériences et meilleures pratiques des utilisateurs AT Internet.

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Mobile Analytics Nouveaux Indicateurs et Nouveaux Usages AT INTERNET LE PARISIEN EMARKETING 2012

  1. 1. Conférence AT INTERNET pour le salon Emarketing 2012 par Stéphanie LEGRAND et Fabien LE BRUSQ
  2. 2. • L’Internet mobile o Quelques chiffres o Quelle stratégie ?• Notre solution o Quelques chiffres o Les réponses à vos enjeux• Les médias face à la vague mobile o Les usages o Cas concret: Le Parisien ou le virage mobile ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  3. 3. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  4. 4. 118 MILLIONS DE SMARTPHONES VENDUS AU 3EME TRIMESTRE 2011 (WW) ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  5. 5. + 24 % par rapport à 201063 M1.5 M ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  6. 6. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  7. 7. 435 000 i OS350 000 Android ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  8. 8. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  9. 9. “If you don’t have amobile strategy, youdon’t have a futurestrategy” ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  10. 10. • Elargir l’audience de votre site internet ou en conquérir une nouvelle? Proposer un service interactif spécifique ou une solution métier mobile ?• Nature de votre audience: besoin de segmenter votre cible ?• Budget : évaluer les coûts de développement et ceux de promotion ? ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  11. 11. Site mobile ApplicationConception/coûts ++ +Graphisme/ergonomie + ++Accès + ++Référencement + -Monétisation - ++Couverture ++ -Modèle économique ++ -Mises à jour ++ -Promotion - ++ ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  12. 12. • développer l’essentiel du contenu en langage HTML5• incorporer le programme dans un environnement spécifique à chacun des O.S. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  13. 13. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  14. 14. • + 1 milliard de pages mobile vues par mois• + de 500 applications et 400 sites mobiles• 100% des apps classées à l’OJD ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  15. 15. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  16. 16. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  17. 17. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  18. 18. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
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  20. 20. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  21. 21. Source Yahoo IpsosONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  22. 22. Source Yahoo IpsosONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  23. 23. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  24. 24. 2009: les médias imprimés étaient encore en têteface aux écrans mobiles, 55 minutes par jour et parpersonne contre 39.2010: jeu égal avec 50 minutes chacun2011: 65 minutes pour les téléphones multimédias etles tablettes contre 44 pour les journaux et lesmagazines Enquête annuelle publiée par e-Marketer ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  25. 25. • France 24 • + de 3,2 millions de téléchargements (15 à 20% du trafic sur mobile et tablettes)• LEquipe 24/24 • 25 % de son audience digitale (audience mobile X 3) • tous les OS mobiles • télévisions connectées de 5 fabricants. Source Le Journal du Net ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  26. 26. • 58% des détenteurs les utilisent pour accéder à l’actualité (140 applications news en France)• Elles deviennent le terminal de référence pour accéder à des contenus, regarder de la vidéo ou lire ses mails• 9,3 millions d’iPads génèrent plus de trafic que 23 millions d’iPhones ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  27. 27. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  28. 28. Finance Media E-Services Distribution Voyagiste Industrie Institutionnel ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  29. 29. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
  30. 30. 24 janvier 2012Nouveaux indicateurs et nouveauxusages sur le mobile : Le cas du Parisien
  31. 31. Le Parisien, média incontournable d’information généraliste  1er journal d’information généraliste avec le Parisien / Aujourd’hui en France  3ème marque d’information généraliste sur le web (Source OJD Décembre 2011)  2ème marque d’information généraliste sur le mobile (Source OJD Décembre 2011)  1er site d’information avec plus de 287 000 fans facebook (au 23/01/2012)32
  32. 32. Une offre mobile riche et complète  Plus de 2 millions de téléchargements  15 applications sur 6 OS  1,487 millions de visiteurs (Q3 2011 MNR)  8 136 657 visites  78 493 984 millions de pages vues (OJD décembre 2011)  Une offre autour de quatre applications33
  33. 33. Un support en pleine croissance Evolution du nombre de pages vues web vs mobile depuis mars 2010 140 Millions 120 100 80 60 Web 40 Mobile 20 034 Source AT Internet : janvier 2012
  34. 34. Aux usages complémentaires Répartition des consultations horaires du web vs mobile 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% web 3.00% mobile 2.00% 1.00% 0.00% 0h 2h 4h 6h 8h 10h 12h 14h 16h 18h 20h 22h35 Source AT Internet : Décembre 2011
  35. 35. Mais qui n’est pas encore arrivé à maturité Evolution du nombre de visiteurs uniques web vs mobile depuis mars 2010 14 Millions 12 10 8 6 web 4 mobile 2 0 Oct-11 Oct-10 Feb-11 Mar-11 Aug-11 Sep-11 Apr-11 Nov-11 Dec-11 Nov-10 Dec-10 Jan-11 Jun-11 Jul-11 Sep-10 May-1136 Source AT Internet : janvier 2012
  36. 36. Stratégie du Parisien : devenir le média de référence  Proposer une expérience multicanale pour informer tout le long de la journée  Conquête :  Augmenter le nombre d’utilisateurs en parc  Développer de nouveaux verticaux  Fidéliser :  Animer la base  Améliorer notre connaissance client37
  37. 37. Les moyens pour mener à bien la stratégie 1/2 • Améliorer les performances en pages vues de l’appli – Par l’ergonomie – Par les contenus38
  38. 38. Les moyens pour mener à bien la stratégie 2/2 • Mesurer l’impact des actions marketing en temps réel – Envoi d’un push notification – Campagne de communication (e-mailing, print…) – L’impact d’un évènement (lancement de Free Mobile) • Améliorer la connaissance utilisateurs – version de l’application – utilisation réseau – device – taille de l’écran39
  39. 39. 40

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