Case study de l'opération Peur Sur Le Live, présenté lors du HUBday "Futur of Social Media"
- présenté par Marilyne Lacaze, Head of Digital @ Compagnie des Alpes et Pierre-Jean Choquelle, Head of strategy @Brand Station
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?
CASE STUDY - PEUR SUR LE LIVE @HUBDAY
1. PEUR SUR LE LIVE @ PARC ASTÉRIX
Marilyne Lacaze - Pierre-Jean Choquelle
2. COMMENT GÉNÉRER UN MAXIMUM DE BRUIT
AUTOUR DE PEUR SUR LE PARC CHEZ LES 13-25 ?
3. LE CHALLENGE :
CAPTER UN PUBLIC HABITUÉ À SE FAIRE PEUR
Difficile à capter, difficile à surprendre…et encore plus à effrayer avec de simples images
4. Capitaliser sur les authentiques réactions de peur des visiteurs pour en faire notre produit de communication
L’IDÉE :
CHANGER LE FOCUS DE LA COMMUNICATION
5. LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Une avant première digitale sur Youtube de grande envergure
1 mois avant l’ouverture officielle
7. LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Un RDV sur Snapchat le jour même
en partenariat avec Melty
9. LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Initié juste avant l’évènement
et devenu naturel au moment du Live
10. LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Parmi un total de 1000 invités au parc,
qui se sont vu remettre des best of personnalisés à l’issu de l’expérience
11. LES RÉSULTATS :
UN IMPOSANT BOOST D’EXPOSITION
AVEC UN VÉRITABLE IMPACT SUR LE BUSINESS
+180%
+40%
de CA sur les entrées
de CA sur les séjours
+11 MILLIONS DE CONTACTS
semaine du 26 au 31 octobre
8,5 MILLIONS
via 100 influenceurs et 30 Youtubeurs
2,5 MILLIONS
via 2 ambassadeurs Snapchat
semaine du 26 au 31 octobre