SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  12
Télécharger pour lire hors ligne
PEUR SUR LE LIVE @ PARC ASTÉRIX
Marilyne Lacaze - Pierre-Jean Choquelle
COMMENT GÉNÉRER UN MAXIMUM DE BRUIT
AUTOUR DE PEUR SUR LE PARC CHEZ LES 13-25 ?
LE CHALLENGE :
CAPTER UN PUBLIC HABITUÉ À SE FAIRE PEUR
Difficile à capter, difficile à surprendre…et encore plus à effrayer avec de simples images
Capitaliser sur les authentiques réactions de peur des visiteurs pour en faire notre produit de communication
L’IDÉE :
CHANGER LE FOCUS DE LA COMMUNICATION
LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Une avant première digitale sur Youtube de grande envergure
1 mois avant l’ouverture officielle
https://vimeo.com/151541554
LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Un RDV sur Snapchat le jour même
en partenariat avec Melty
CASE STUDY - PEUR SUR LE LIVE @HUBDAY
LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Initié juste avant l’évènement
et devenu naturel au moment du Live
LA MÉCANIQUE :
AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR
UN LIVE
ÉVÈNEMENT
1 TRENDING
TOPIC TWITTER
DEUX
AMBASSADEURS
100
INFLUENCEURS
Parmi un total de 1000 invités au parc,
qui se sont vu remettre des best of personnalisés à l’issu de l’expérience
LES RÉSULTATS :
UN IMPOSANT BOOST D’EXPOSITION
AVEC UN VÉRITABLE IMPACT SUR LE BUSINESS
+180%
+40%
de CA sur les entrées
de CA sur les séjours
+11 MILLIONS DE CONTACTS
semaine du 26 au 31 octobre
8,5 MILLIONS
via 100 influenceurs et 30 Youtubeurs
2,5 MILLIONS
via 2 ambassadeurs Snapchat
semaine du 26 au 31 octobre
À L’ANNÉE PROCHAINE ;)

Contenu connexe

En vedette

Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceLe brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceSofteam Agency
 
Brand Content Digital
Brand Content DigitalBrand Content Digital
Brand Content DigitalNurun
 
Adobe binisti conf_e_marketing_20140409
Adobe binisti conf_e_marketing_20140409Adobe binisti conf_e_marketing_20140409
Adobe binisti conf_e_marketing_20140409Olivier BINISTI
 
Les Fondamentaux du Brand Content
Les Fondamentaux du Brand ContentLes Fondamentaux du Brand Content
Les Fondamentaux du Brand ContentBURBANX
 
Conférence Brand Content
Conférence Brand ContentConférence Brand Content
Conférence Brand ContentJérémy Gaudin
 
Le Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performance
Le Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performanceLe Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performance
Le Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performanceOlivier BINISTI
 
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigiworks
 
Michel et Augustin business case
Michel et Augustin business caseMichel et Augustin business case
Michel et Augustin business caseFrank Benedic
 
Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...
Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...
Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...Olivier BINISTI
 
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Olivier BINISTI
 
Case studies - Acquisition de trafic Vanksen
Case studies - Acquisition de trafic VanksenCase studies - Acquisition de trafic Vanksen
Case studies - Acquisition de trafic VanksenVanksen
 
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?NiceToMeetYou
 

En vedette (15)

Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practiceLe brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
Le brand content en 2011 : tendances, évolutions, best practice
 
Brand Content Digital
Brand Content DigitalBrand Content Digital
Brand Content Digital
 
Adobe binisti conf_e_marketing_20140409
Adobe binisti conf_e_marketing_20140409Adobe binisti conf_e_marketing_20140409
Adobe binisti conf_e_marketing_20140409
 
Les Fondamentaux du Brand Content
Les Fondamentaux du Brand ContentLes Fondamentaux du Brand Content
Les Fondamentaux du Brand Content
 
Formation brand content institute
Formation brand content instituteFormation brand content institute
Formation brand content institute
 
Conférence Brand Content
Conférence Brand ContentConférence Brand Content
Conférence Brand Content
 
Le Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performance
Le Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performanceLe Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performance
Le Touch marketing : data, contenu et contexte au service de la performance
 
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
 
Michel et Augustin business case
Michel et Augustin business caseMichel et Augustin business case
Michel et Augustin business case
 
Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...
Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...
Comment construire une expérience cross-canal cohérente, personnalisée et eff...
 
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
Le Brand Content : quand les marques prennent le pouvoir ?
 
Case studies - Acquisition de trafic Vanksen
Case studies - Acquisition de trafic VanksenCase studies - Acquisition de trafic Vanksen
Case studies - Acquisition de trafic Vanksen
 
Livre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuanti
Livre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuantiLivre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuanti
Livre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuanti
 
La démocratisation du bio
 La démocratisation du bio La démocratisation du bio
La démocratisation du bio
 
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?
 

CASE STUDY - PEUR SUR LE LIVE @HUBDAY

  • 1. PEUR SUR LE LIVE @ PARC ASTÉRIX Marilyne Lacaze - Pierre-Jean Choquelle
  • 2. COMMENT GÉNÉRER UN MAXIMUM DE BRUIT AUTOUR DE PEUR SUR LE PARC CHEZ LES 13-25 ?
  • 3. LE CHALLENGE : CAPTER UN PUBLIC HABITUÉ À SE FAIRE PEUR Difficile à capter, difficile à surprendre…et encore plus à effrayer avec de simples images
  • 4. Capitaliser sur les authentiques réactions de peur des visiteurs pour en faire notre produit de communication L’IDÉE : CHANGER LE FOCUS DE LA COMMUNICATION
  • 5. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Une avant première digitale sur Youtube de grande envergure 1 mois avant l’ouverture officielle
  • 7. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Un RDV sur Snapchat le jour même en partenariat avec Melty
  • 9. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Initié juste avant l’évènement et devenu naturel au moment du Live
  • 10. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Parmi un total de 1000 invités au parc, qui se sont vu remettre des best of personnalisés à l’issu de l’expérience
  • 11. LES RÉSULTATS : UN IMPOSANT BOOST D’EXPOSITION AVEC UN VÉRITABLE IMPACT SUR LE BUSINESS +180% +40% de CA sur les entrées de CA sur les séjours +11 MILLIONS DE CONTACTS semaine du 26 au 31 octobre 8,5 MILLIONS via 100 influenceurs et 30 Youtubeurs 2,5 MILLIONS via 2 ambassadeurs Snapchat semaine du 26 au 31 octobre