CASE STUDY - PEUR SUR LE LIVE @HUBDAY

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Case study de l'opération Peur Sur Le Live, présenté lors du HUBday "Futur of Social Media"
- présenté par Marilyne Lacaze, Head of Digital @ Compagnie des Alpes et Pierre-Jean Choquelle, Head of strategy @Brand Station

Publié dans : Marketing
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CASE STUDY - PEUR SUR LE LIVE @HUBDAY

  1. 1. PEUR SUR LE LIVE @ PARC ASTÉRIX Marilyne Lacaze - Pierre-Jean Choquelle
  2. 2. COMMENT GÉNÉRER UN MAXIMUM DE BRUIT AUTOUR DE PEUR SUR LE PARC CHEZ LES 13-25 ?
  3. 3. LE CHALLENGE : CAPTER UN PUBLIC HABITUÉ À SE FAIRE PEUR Difficile à capter, difficile à surprendre…et encore plus à effrayer avec de simples images
  4. 4. Capitaliser sur les authentiques réactions de peur des visiteurs pour en faire notre produit de communication L’IDÉE : CHANGER LE FOCUS DE LA COMMUNICATION
  5. 5. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Une avant première digitale sur Youtube de grande envergure 1 mois avant l’ouverture officielle
  6. 6. https://vimeo.com/151541554
  7. 7. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Un RDV sur Snapchat le jour même en partenariat avec Melty
  8. 8. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Initié juste avant l’évènement et devenu naturel au moment du Live
  9. 9. LA MÉCANIQUE : AMPLIFIER LE PLAISIR DE SE FAIRE PEUR UN LIVE ÉVÈNEMENT 1 TRENDING TOPIC TWITTER DEUX AMBASSADEURS 100 INFLUENCEURS Parmi un total de 1000 invités au parc, qui se sont vu remettre des best of personnalisés à l’issu de l’expérience
  10. 10. LES RÉSULTATS : UN IMPOSANT BOOST D’EXPOSITION AVEC UN VÉRITABLE IMPACT SUR LE BUSINESS +180% +40% de CA sur les entrées de CA sur les séjours +11 MILLIONS DE CONTACTS semaine du 26 au 31 octobre 8,5 MILLIONS via 100 influenceurs et 30 Youtubeurs 2,5 MILLIONS via 2 ambassadeurs Snapchat semaine du 26 au 31 octobre
  11. 11. À L’ANNÉE PROCHAINE ;)

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