African Cristal Festival - Arnaud Annebicque, Mediametrie

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African Cristal Festival - Arnaud Annebicque, Mediametrie

  1. 1. African Cristal Festival 2 octobre 2015 RateOnAir : la voie pour la mesure de l’audience TV & Radio dans un monde de mobilité
  2. 2. Médiamétrie et l’Afrique 1
  3. 3. Médiamétrie et l’Afrique 15/10/2015 3 Médiamétrie, un partenaire de référence Leader des études médias en France : télévision, radio, internet Observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché Les mesures « marché » (de référence) dans l’ADN de Médiamétrie : gouvernance (Conseil et Comités) et la recherche de l’intérêt général. Savoir-faire méthodologique et analytique reconnus, y compris à l’international Des technologies performantes (mesure audimétrique fixe, mesure individuelle portée, etc.) qui s’exportent (Maroc, Inde, Pays-Bas) L’expertise du management des terrains pour le recueil déclaratif, et le recrutement et la gestion des panels.
  4. 4. Médiamétrie et l’Afrique Développement économique de tout le continent Emergence d’une classe moyenne Modernisation des équipements audiovisuels : Satellite, Cablo-opérateurs, TNT,… Des médias qui se structurent : arrivée de nouveaux acteurs locaux et d’autres à vocation panafricaine Elargissement de l’offre média et augmentation de la consommation L’Afrique : un paysage audiovisuel en plein essor 15/10/2015 4 Double opportunité de développement pour… Les éditeurs de contenus Les Publicitaires
  5. 5. Médiamétrie et l’Afrique 15/10/2015 5 Médiamétrie et l’audience en Afrique : objectifs à court terme Consolider la présence de Médiamétrie pour la mesure d’audience Télévision & Radio sur quelques pays prioritaires en Afrique subsaharienne S’appuyer sur des partenariats de co-commercialisation et/ou de co-production avec des partenaires terrain très implantés localement Concilier rigueur méthodologique, réalité du terrain et caractère de référence Proposer des mesures d’audience qui s’adressent à l’ensemble du marché : acteurs nationaux, acteurs panafricains, acteurs internationaux CamerounCôte d’Ivoire Sénégal MadagascarRDC Gabon
  6. 6. Médiamétrie et l’Afrique 15/10/2015 6 L’ambition à moyen terme Ancrer durablement ces mesures d’audience, tout en les faisant évoluer pour répondre aux besoins croissants du marché et être time to market… Augmenter la fréquence de publication des résultats Switcher quand c’est possible du recueil face-à-face vers le recueil téléphonique pour Permettre une plus grande dispersion géographique (élargir le périmètre aux grandes villes) Un meilleur suivi et un meilleur contrôle de la mesure Plus grande facilité à toucher certaines cibles spécifiques (CSP+, jeunes) La mise en œuvre le moment venu du CATI doit tenir compte : De la disponibilité de base adresse à interroger (type annuaire) De l’évolution de l’usage du téléphone mobile dans la population et du coût
  7. 7. Médiamétrie et l’Afrique 15/10/2015 7 Le mode de recueil est adaptée au contexte de chaque pays Le face à face Le recueil téléphonique (CATI = Computer Assisted Phone Interview) Nombre d’interviews par vague Côte d’Ivoire Abidjan 1 440 (3 x 480 interviews) Madagascar Antananarivo Antsirabe Mahajanga Toamasina 1 200 (3 x 400 interviews) Nombre d’interviews par vague Sénégal Dakar 1 440 (3 x 480 interviews) Cameroun Douala, Yaoundé, Bamenda, Bafoussam) 1 680 (3 x 560 interviews) Quotas d’interviews selon des critères de sexe, âge, profession, niveau d’études, lieu de résidence La représentativité de la populations étudiée est garantie
  8. 8. Médiamétrie et l’Afrique 15/10/2015 8 Et demain… Dès que c’est possible, intégrer la mesure individuelle portée dans certains pays Meter RateOnAir ® Une technologie de mesure dite « portée », développée par Médiamétrie qui consiste à demander à des panélistes de porter en permanence avec eux un audimètre portable qui peut mesurer les audiences TV et/ou Radio de l’individu. Avantages Granularité, précision de la mesure Pas d’aléa de la mémoire Mesure des nouveaux comportements médias Permet des fréquences de publication hebdomadaires et même quotidiennes Coût de mise en œuvre moins élevé que la mesure fixe
  9. 9. RateOnAir 2
  10. 10. La mesure individuelle portée La mesure « automatisée » n’est pas nouvelle 1936 USA – AC Nielsen Radio Télévision1959 USA – AC Nielsen
  11. 11. La mesure individuelle portée La télévision, encore majoritairement regardée à domicile… 97,3% 1,7 postes par foyer Domicile
  12. 12. La mesure individuelle portée La télévision, encore majoritairement regardée à domicile… Il est aisé de relier « physiquement » l’audimètre au téléviseur
  13. 13. La mesure individuelle portée La télévision se regarde de plus en plus en mobilité, et la radio est le média de la mobilité » Mobilité et multiplicité des localisations d’écoute » Diversité des supports d’écoute L’individu devient ATAWAD
  14. 14. La mesure individuelle portée La mesure portée : un autre paradigme
  15. 15. La mesure individuelle portée Meter RateOnAir : une innovation Médiamétrie
  16. 16. La mesure individuelle portée RateOnAir : le watermarking … et plus ! Encodage 011001010011000 011001010011000 01100101001100010100 Reconnaissance de la chaîne ou de la station REC Comparaison Reconnaissance de la station Watermarking (ou coding) Et bientôt … Le Dual Mode avec l’intégration du Fingerprinting (ou audiomatching)
  17. 17. La mesure individuelle portée La participation des panélistes : l’un des enjeux forts Pour maintenir la qualité de la mesure, la « compliance » des panélistes est importante  Port quotidien de l’audimètre  Mise en charge quotidienne L’animation panéliste est centrale. Les panélistes doivent être satisfaits de leur participation Mini test réalisé en France du 20 juin au 17 juillet 2015
  18. 18. La mesure individuelle portée L’intérêt de RateOnAir pour certains pays africains  Le saut méthodologique n’est pas risqué (Pas ou peu de pays sont dotés d’une mesure d’audience audimétrique fixe)  Mesure possible de la Radio (vs la mesure fixe)  Une plus grande souplesse logistique (pas d’installation matérielle chez les panélistes)  Un coût plus abordable  Des résultats plus fréquents  Une mesure à forte valeur ajoutée pour le marché publicitaire
  19. 19. 15/10/2015 19 Médiamétrie… Sur le web Sur votre mobile www.mediametrie.fr mobile.mediametrie.fr @Mediametrie_TM facebook.com/Mediametrie

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