African Cristal Festival - Arnaud Annebicque, Mediametrie

1. African Cristal Festival
2 octobre 2015
RateOnAir : la voie pour la mesure de l’audience
TV & Radio dans un monde de mobilité

2. Médiamétrie et l’Afrique
1

3. Médiamétrie et l’Afrique
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Médiamétrie, un partenaire de référence
Leader des études médias en France : télévision, radio, internet
Observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché
Les mesures « marché » (de référence) dans l’ADN de Médiamétrie : gouvernance (Conseil et
Comités) et la recherche de l’intérêt général.
Savoir-faire méthodologique et analytique reconnus, y compris à l’international
Des technologies performantes (mesure audimétrique fixe, mesure individuelle portée, etc.)
qui s’exportent (Maroc, Inde, Pays-Bas)
L’expertise du management des terrains pour le recueil déclaratif, et le recrutement et la
gestion des panels.

4. Médiamétrie et l’Afrique
Développement économique de tout le continent
Emergence d’une classe moyenne
Modernisation des équipements audiovisuels : Satellite,
Cablo-opérateurs, TNT,…
Des médias qui se structurent : arrivée de nouveaux
acteurs locaux et d’autres à vocation panafricaine
Elargissement de l’offre média et augmentation de la
consommation
L’Afrique : un paysage audiovisuel en plein essor
15/10/2015 4
Double opportunité de développement pour…
Les éditeurs de contenus Les Publicitaires

5. Médiamétrie et l’Afrique
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Médiamétrie et l’audience en Afrique : objectifs à court terme
Consolider la présence de Médiamétrie pour la mesure d’audience Télévision & Radio sur
quelques pays prioritaires en Afrique subsaharienne
S’appuyer sur des partenariats de co-commercialisation et/ou de
co-production avec des partenaires terrain très implantés localement
Concilier rigueur méthodologique, réalité du terrain et caractère de référence
Proposer des mesures d’audience qui s’adressent à l’ensemble du marché : acteurs nationaux,
acteurs panafricains, acteurs internationaux
CamerounCôte d’Ivoire Sénégal MadagascarRDC Gabon

6. Médiamétrie et l’Afrique
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L’ambition à moyen terme
Ancrer durablement ces mesures d’audience, tout en les faisant évoluer pour répondre aux
besoins croissants du marché et être time to market…
Augmenter la fréquence de publication des résultats
Switcher quand c’est possible du recueil face-à-face vers le recueil téléphonique pour
Permettre une plus grande dispersion géographique (élargir le périmètre aux grandes villes)
Un meilleur suivi et un meilleur contrôle de la mesure
Plus grande facilité à toucher certaines cibles spécifiques (CSP+, jeunes)
La mise en œuvre le moment venu du CATI doit tenir compte :
De la disponibilité de base adresse à interroger (type annuaire)
De l’évolution de l’usage du téléphone mobile dans la population et du coût

7. Médiamétrie et l’Afrique
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Le mode de recueil est adaptée au contexte de chaque pays
Le face à face Le recueil téléphonique
(CATI = Computer Assisted Phone Interview)
Nombre d’interviews par vague
Côte d’Ivoire
Abidjan
1 440
(3 x 480 interviews)
Madagascar
Antananarivo
Antsirabe
Mahajanga
Toamasina
1 200
(3 x 400 interviews)
Nombre d’interviews par vague
Sénégal
Dakar
1 440
(3 x 480 interviews)
Cameroun
Douala,
Yaoundé,
Bamenda,
Bafoussam)
1 680
(3 x 560 interviews)
Quotas d’interviews selon
des critères de sexe, âge,
profession, niveau
d’études, lieu de
résidence
La représentativité de la
populations étudiée est
garantie

8. Médiamétrie et l’Afrique
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Et demain…
Dès que c’est possible, intégrer la mesure individuelle portée dans certains pays
Meter RateOnAir ®
Une technologie de mesure dite « portée », développée par
Médiamétrie qui consiste à demander à des panélistes de
porter en permanence avec eux un audimètre portable qui peut
mesurer les audiences TV et/ou Radio de l’individu.
Avantages
Granularité, précision de la mesure
Pas d’aléa de la mémoire
Mesure des nouveaux comportements médias
Permet des fréquences de publication hebdomadaires et
même quotidiennes
Coût de mise en œuvre moins élevé que la mesure fixe

9. RateOnAir
2

10. La mesure individuelle portée
La mesure « automatisée » n’est pas nouvelle
1936
USA – AC Nielsen
Radio
Télévision1959
USA – AC Nielsen

11. La mesure individuelle portée
La télévision, encore majoritairement regardée à domicile…
97,3%
1,7 postes
par foyer
Domicile

12. La mesure individuelle portée
La télévision, encore majoritairement regardée à domicile…
Il est aisé de relier
« physiquement »
l’audimètre au
téléviseur

13. La mesure individuelle portée
La télévision se regarde de plus en plus en mobilité, et la radio est le
média de la mobilité
» Mobilité et multiplicité
des localisations
d’écoute
» Diversité des supports
d’écoute
L’individu devient ATAWAD

14. La mesure individuelle portée
La mesure portée : un autre paradigme

15. La mesure individuelle portée
Meter RateOnAir : une innovation Médiamétrie

16. La mesure individuelle portée
RateOnAir : le watermarking … et plus !
Encodage
011001010011000
011001010011000
01100101001100010100
Reconnaissance de la
chaîne ou de la station
REC
Comparaison
Reconnaissance de la
station
Watermarking (ou coding)
Et bientôt …
Le Dual Mode avec l’intégration du
Fingerprinting (ou audiomatching)

17. La mesure individuelle portée
La participation des panélistes : l’un des enjeux forts
Pour maintenir la qualité de la mesure, la « compliance » des panélistes est importante
 Port quotidien de l’audimètre
 Mise en charge quotidienne
L’animation panéliste est centrale.
Les panélistes doivent être satisfaits de leur participation
Mini test réalisé en France du 20 juin au 17 juillet 2015

18. La mesure individuelle portée
L’intérêt de RateOnAir pour certains pays africains
 Le saut méthodologique n’est pas risqué
(Pas ou peu de pays sont dotés d’une
mesure d’audience audimétrique fixe)
 Mesure possible de la Radio (vs la
mesure fixe)
 Une plus grande souplesse logistique
(pas d’installation matérielle chez les
panélistes)
 Un coût plus abordable
 Des résultats plus fréquents
 Une mesure à forte valeur ajoutée pour
le marché publicitaire

19. 15/10/2015 19
Médiamétrie…
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