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Qu’est-ce qui intéresse la presse?
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Tri en fonction de l’accroche
Qu’est-ce qu’une information intéressante ?
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Tri en fonction de la promesse
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
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Communiqué de presse : faciliter la vie des journalistes
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Conférence de presse: rendre l’information « sexy »
Du recouvrement de surface au fer à cheval
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« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
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Le dossier de presse
• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre
d’affaires, emplois, chiffres balises du ...
Astuces
• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin
août/ peu de lecteurs);
• Le vendredi par exemple;
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Comment trouver les journalistes?
• Association des Journalistes Professionnels :
www.ajp.be (cliquez sur l’onglet « liens...
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ReF 4 - PASS - Communiquer avec la presse - Philippe CRETEUR (InnovaTech)

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Réveil en Form' - Vulgarisation scientifique et technique
PASS - 5 février 2015

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  • Vous allez commencer à vous faire connaître car vous venez de créer un nouveau produit ou nouveau service. Ou vous voulez que l’on vous reconnaisse car on ne parle jamais de vous par ex.
    Super en plus si il y a des articles sur vous , récoltez-les, faites un press book, ça donne bien.
    Affichez-les ça fera plaisir au personnel…
    Vous pourrez éventuellement montrer des vidéos de vous sur les réseaux sociaux…
    Quand on tapera votre nom dans Google, on verra les liens des articles de presse…
  • ReF 4 - PASS - Communiquer avec la presse - Philippe CRETEUR (InnovaTech)

    1. 1. Comment rendre l’information digeste, accessible et attrayante pour la presse ? 5 février – Réveil en form’ - Frameries Philippe Crêteur
    2. 2. Qu’est-ce qui intéresse la presse? Les journalistes trient le flux d’informations en fonction: 1. De l’accroche: 2. De l’actualité et de la disponibilité des équipes; 3. De la proximité; 4. De l’angle choisi et de la possibilité de prendre des images; « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
    3. 3. Tri en fonction de l’accroche Qu’est-ce qu’une information intéressante ? Un chien qui mord un évêque, ce n’est pas une info! Un évêque qui mord un chien, ça c’est une info ! • Elle est ramassée dans un titre court; • Elle n’est pas banale; • Elle est immédiatement compréhensible • Elle est localisée; « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
    4. 4. Tri en fonction de la promesse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » La promesse : • Le journaliste ne va pas perdre son temps; • Le sujet ne sera pas commercial; • Le « vrai » sujet est un sujet de société touchant le grand public; • L’information comprend la définition du problème et « votre » solution à ce problème;
    5. 5. Communiqué de presse : faciliter la vie des journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • Soyez factuel (objet, titre, chapeau); • Un fait par communiqué; • Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du responsable presse ou de la personne autorisée à parler; • Illustrez si c’est pertinent; • Annoncez des photos disponibles (lien vers une bibliothèque virtuelle); • A propos de … • «Mons: Scell©, une App’ qui permet de vendre en moins de 40 secondes les cadeaux de fin d'année qui ne vous ont pas plu »
    6. 6. Conférence de presse: rendre l’information « sexy » Du recouvrement de surface au fer à cheval « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
    7. 7. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Écrire un dossier de presse : trois sujets, trois actions Trois sujets: • le produit, • l’entreprise • l’entrepreneur Trois actions: • choisir la proximité, • être créatif, • raconter une histoire
    8. 8. Le dossier de presse • Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts… • Trois à dix pages: • Style clair et fluide; • Mise en page; • Distribué le jour même; • Envoyé plus tard pour les absents; « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
    9. 9. Astuces • Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs); • Le vendredi par exemple; • Choisissez le lieu où on réalise le produit (montrer la chaîne de production); • Organiser la conférence au matin (10h); • Un à deux orateurs maximum; • Max. 30 minutes; • Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews personnalisées; • Boissons, softs, café, mignardises. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
    10. 10. Comment trouver les journalistes? • Association des Journalistes Professionnels : www.ajp.be (cliquez sur l’onglet « liens ») • Maison de la presse Charleroi : https://maisondelapresse.wordpress.com/ • Maison de la presse Mons : http://pressclubmons.be/wordpress/ • Maison de la presse de Liège : http://www.maisondelapresse.be/ • Maison de la presse province du Luxembourg : http://www.presse-lux.be/presslux_fr « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
    11. 11. Merci Besoin de conseils ou d’infos ? Contactez-moi au 071/91.98.65 Philippe.creteur(at)innovatech.be InnovaTech ASBL 20, rue Auguste Piccard 6041 Gosselies « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

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