Hacker
l’économie de
l’attention
ANTHROPO
LOGIE
1980
2006
C’est l’objet
technologique qui s’est
le plus largement et le
plus rapidement répandu
dans la vie quotidienne
JAN CHIPCHASE
Anthropologue
chez Nokia
QU’EST CE QUE LES GENS DU
MONDE ENTIER PORTENT
TOUJOURS AVEC EUX?
QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT
TOUJOURS AVEC EUX?
QU’ONT EN COMMUN CES TROIS OBJETS?
Donnent accès
à un toit et à la
chaleur,
transport
Permet
d’acheter de la
nourriture, d...
!
!
Le mobile est passé en quelques années du statut
d’objet de luxe à celui de besoin fondamental.
!
Pourquoi?
PARCE QUE C’EST LA
TECHNOLOGIE LA PLUS
INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un...
NOTRE CELLULAIRE C’EST LE
PROLONGEMENT DE NOTRE
CORPS
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un...
UNE RELATION AFFECTIVE…
!
• 60% des propriétaires de téléphone intelligent seraient
incapables de passer une heure sans co...
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un...
Une technologie de convergence
Si le mobile est la technologie la
plus intimiste, est-il encore
pertinent de s’entêter à
privilégier les médias
tradition...
Oui et Non
La part de budget attribué aux médias traditionnels est disproportionnée
comparée au temps qu’y consacrent les utilisateur...
LA PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE EST
LARGEMENT SOUS-EXPLOITÉE
MOBILES
NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES…
ET PRESQUE TOUT INTELLIGENTS
75 % des terriens ont un mobile, bientôt 100%
!
41,8 % de...
DEUXIÈME ÉCRAN
Dans la plupart des pays, le smartphone est
désormais le premier écran, utilisé jusqu’à 2h30
par jour.
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NOUS SOMMES DÉSORMAIS
TOUS MOBILES…
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QUELLE EST LA REINE DES
PLATEFORMES MOBILES?
FACEBOOK
FACEBOOK LA REINE DES PLATEFORMES SOCIALES
1/4 du temps passé sur un smartphone est
consacré à Facebook.
FACEBOOK
Un adulte sur deux se connecte
chaque jour à Facebook.
!
En moyenne 14 utilisations par jour de
Facebook.
250 000 lecteurs par
jour.
Temps moyen de
consultation: 30
minutes la semaine et
de 70 minutes le
samedi.
3,5 millions
d’u...
FACEBOOK EST LA NOUVELLE PAUSE CIGARETTE
QUELLE EST NOTRE MISSION EN
TANT QUE PUBLICITAIRE?
Capter l’attention des mobinautes
pendant leur pose cigarette.
HACKER
L’ÉCONOMIE
DE
L’ATTENTION
THE FEED ECONOMY
•Tout se passe dans le fil d’actualité
•Il faut aller chercher l’attention des gens dans
une mer d’informa...
!
!
Le lieu de bataille: Le feed
COMMENT ALLER CHERCHER
L’ATTENTION DES INTERNAUTES?
TIME STOPPER MOMENT
Votre fil d’actualité raconte une histoire.
Quand vous racontez cette histoire, il faut
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CONTENT
MARKETING
ADVERT ADDising vertising
EST-CE BIEN NOUVEAU?
John Deer 1895
Michelin 1900
P&G 1930
SI LE CONTENT MARKETING EST LE
ROI, POURQUOI NE PRODUIT-ON PLUS
DE SOAP OPÉRA?
QUELS CONTENUS FONCTIONNENT?
LES CONTENUS INFORMATIFS
LES CONTENUS EN TEMPS RÉEL
DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES
DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES
LES CONTENUS UTILES
LES CONTENUS UTILES
LES CONTENUS EXCLUSIFS
LES CONTENUS INSPIRANTS
LES CONTENUS INSPIRANTS
LES CONTENUS SPONTANÉS
LES ASSOCIATIONS
QUELS CONTENUS ÉVITER?
LES MEMES
• Art populaire
• Public expert et
méfiant, difficile à
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• Aime l’humour non
conforme, non
publicitaire : ...
LES MEMES
Dos Equis…
LES LISTES
ATTENTION AU CONTENUS DE MAUVAISES QUALITÉ
LES CONTENUS PAUVRES
LES NOUVELLES MODES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
LES PUBLICATIONS AUTOMATIQUES
AUTOMATION
LE CONTENT
MARKETING
EST-IL VIABLE?
QUEL EST LE POINT COMMUN
ENTRE TOUS LES BONS
CONTENUS MARKETING
PUBLIÉS SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX?
!
ILS SONT CHERS
AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES
CONTENUS
Contenu amateur?!?
AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES
CONTENUS PRODUITS
LE REACH FACEBOOK
LE REACH FACEBOOK
Reach moyen aujourd’hui:
!
!
7,83%
BREF, DÉSORMAIS SUR FACEBOOK ET
PLUS LARGEMENT SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX, ON PAYE POUR ÊTRE LU.
!
ET ÇA NOUS COUTE CHER!
DES SOLUTIONS?
LE RECRUTEMENT !
JADE
LE RECRUTEMENT !
LE RECRUTEMENT !
CONCLUSION
L’UTOPIE D’INTERNET
Libre création – Libre production – Libre diffusion
LA RÉALITÉ POUR LES MARQUES
Création balisée – production contrôlée – diffusion limitée
Il n’a fallut que 7 ans pour que les réseaux sociaux deviennent(presq
de la publicité traditionnelle.
Fabien loszach  de Brad - Hacker l'économie de l'attention
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Il y a quelques années, dans les concerts, on levait nos briquets dans les concerts. Aujourd’hui on lève nos mobiles. Cet artefact est l’objet technologique qui s’est le plus largement et le plus rapidement répandu dans la vie quotidienne et il devrait bientôt y avoir plus d’abonnement au cellulaire que d’êtres humains.
Nous entretenons une relation excessivement personnelle et exclusive avec notre cellulaire. Pourquoi ? Parce que c’est peut-être la technologie la plus intimiste et la plus profonde jamais crée.

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  • Pas de memes pour les marques? Pas de listes non plus? Dommage, je dirais plutôt que ça dépend de la personnalité de la marque et de ses utilisateurs.

    Sinon, superbe présentation j'aime beaucoup!
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Fabien loszach de Brad - Hacker l'économie de l'attention

  1. 1. Hacker l’économie de l’attention
  2. 2. ANTHROPO LOGIE
  3. 3. 1980
  4. 4. 2006
  5. 5. C’est l’objet technologique qui s’est le plus largement et le plus rapidement répandu dans la vie quotidienne
  6. 6. JAN CHIPCHASE Anthropologue chez Nokia
  7. 7. QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT TOUJOURS AVEC EUX?
  8. 8. QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT TOUJOURS AVEC EUX?
  9. 9. QU’ONT EN COMMUN CES TROIS OBJETS? Donnent accès à un toit et à la chaleur, transport Permet d’acheter de la nourriture, de subsister Nous protège de notre environnement immédiat.
  10. 10. ! ! Le mobile est passé en quelques années du statut d’objet de luxe à celui de besoin fondamental. ! Pourquoi?
  11. 11. PARCE QUE C’EST LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
  12. 12. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE 1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. ! ! ! !
  13. 13. NOTRE CELLULAIRE C’EST LE PROLONGEMENT DE NOTRE CORPS
  14. 14. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE 1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. ! 2 - On entretient une relation affective avec. seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers. ! !
  15. 15. UNE RELATION AFFECTIVE… ! • 60% des propriétaires de téléphone intelligent seraient incapables de passer une heure sans consulter leur appareil • 54% consultent leur appareil pendant qu'ils sont au lit. • 40% consultent leur téléphone pendant qu'ils sont aux toilettes. • 90% des possesseurs de iphone l’ont à moins d’un mètre d’eux 20h sur 24…
  16. 16. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE 1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. ! 2 - On entretient une relation affective avec. seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers. ! 3 - C’est une technologie de convergence : elle réunit beaucoup de nos outils du quotidien : montre, agenda, journal, etc. il a réponse à tout immédiatement. ! !
  17. 17. Une technologie de convergence
  18. 18. Si le mobile est la technologie la plus intimiste, est-il encore pertinent de s’entêter à privilégier les médias traditionnels pour vos campagnes ?
  19. 19. Oui et Non
  20. 20. La part de budget attribué aux médias traditionnels est disproportionnée comparée au temps qu’y consacrent les utilisateurs How The Trend Toward ‘Native’And In-Stream Ads Will Finally Unlock Big Brand Money For Mobile Advertising.
  21. 21. LA PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE EST LARGEMENT SOUS-EXPLOITÉE
  22. 22. MOBILES
  23. 23. NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES… ET PRESQUE TOUT INTELLIGENTS 75 % des terriens ont un mobile, bientôt 100% ! 41,8 % des foyers québécois ont au moins un téléphone intelligent, 26,5 % une tablette numérique ! On se connecte plus à internet par mobile que par son PC… ! ! !
  24. 24. DEUXIÈME ÉCRAN Dans la plupart des pays, le smartphone est désormais le premier écran, utilisé jusqu’à 2h30 par jour. « Le marketing dans un monde multi écran » , Millward Brown.
  25. 25. NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES… ! QUELLE EST LA REINE DES PLATEFORMES MOBILES?
  26. 26. FACEBOOK
  27. 27. FACEBOOK LA REINE DES PLATEFORMES SOCIALES 1/4 du temps passé sur un smartphone est consacré à Facebook.
  28. 28. FACEBOOK Un adulte sur deux se connecte chaque jour à Facebook. ! En moyenne 14 utilisations par jour de Facebook.
  29. 29. 250 000 lecteurs par jour. Temps moyen de consultation: 30 minutes la semaine et de 70 minutes le samedi. 3,5 millions d’utilisateurs par jour. Temps moyen de consultation: 2h30 x 0.25 = 37 min
  30. 30. FACEBOOK EST LA NOUVELLE PAUSE CIGARETTE
  31. 31. QUELLE EST NOTRE MISSION EN TANT QUE PUBLICITAIRE?
  32. 32. Capter l’attention des mobinautes pendant leur pose cigarette.
  33. 33. HACKER L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
  34. 34. THE FEED ECONOMY •Tout se passe dans le fil d’actualité •Il faut aller chercher l’attention des gens dans une mer d’information. •La compétition n’est plus la compétition habituelle (votre domaine d’activité), c’est tout le monde.
  35. 35. ! ! Le lieu de bataille: Le feed
  36. 36. COMMENT ALLER CHERCHER L’ATTENTION DES INTERNAUTES?
  37. 37. TIME STOPPER MOMENT Votre fil d’actualité raconte une histoire. Quand vous racontez cette histoire, il faut trouver un « time-stopper moment » qui attire l’attention.
  38. 38. CONTENT MARKETING
  39. 39. ADVERT ADDising vertising
  40. 40. EST-CE BIEN NOUVEAU?
  41. 41. John Deer 1895
  42. 42. Michelin 1900
  43. 43. P&G 1930
  44. 44. SI LE CONTENT MARKETING EST LE ROI, POURQUOI NE PRODUIT-ON PLUS DE SOAP OPÉRA?
  45. 45. QUELS CONTENUS FONCTIONNENT?
  46. 46. LES CONTENUS INFORMATIFS
  47. 47. LES CONTENUS EN TEMPS RÉEL
  48. 48. DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES
  49. 49. DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES
  50. 50. LES CONTENUS UTILES
  51. 51. LES CONTENUS UTILES
  52. 52. LES CONTENUS EXCLUSIFS
  53. 53. LES CONTENUS INSPIRANTS
  54. 54. LES CONTENUS INSPIRANTS
  55. 55. LES CONTENUS SPONTANÉS
  56. 56. LES ASSOCIATIONS
  57. 57. QUELS CONTENUS ÉVITER?
  58. 58. LES MEMES • Art populaire • Public expert et méfiant, difficile à engager. • Aime l’humour non conforme, non publicitaire : violent, sexiste, cynique, anti- conformiste. • Les créateurs de memes ont une capacité géniale à décoder les codes des marques et ils adorent leur jouer des tours.
  59. 59. LES MEMES Dos Equis…
  60. 60. LES LISTES
  61. 61. ATTENTION AU CONTENUS DE MAUVAISES QUALITÉ
  62. 62. LES CONTENUS PAUVRES
  63. 63. LES NOUVELLES MODES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
  64. 64. LES PUBLICATIONS AUTOMATIQUES
  65. 65. AUTOMATION
  66. 66. LE CONTENT MARKETING EST-IL VIABLE?
  67. 67. QUEL EST LE POINT COMMUN ENTRE TOUS LES BONS CONTENUS MARKETING PUBLIÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX? !
  68. 68. ILS SONT CHERS
  69. 69. AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES CONTENUS Contenu amateur?!?
  70. 70. AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES CONTENUS PRODUITS
  71. 71. LE REACH FACEBOOK
  72. 72. LE REACH FACEBOOK Reach moyen aujourd’hui: ! ! 7,83%
  73. 73. BREF, DÉSORMAIS SUR FACEBOOK ET PLUS LARGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX, ON PAYE POUR ÊTRE LU. ! ET ÇA NOUS COUTE CHER!
  74. 74. DES SOLUTIONS?
  75. 75. LE RECRUTEMENT ! JADE
  76. 76. LE RECRUTEMENT !
  77. 77. LE RECRUTEMENT !
  78. 78. CONCLUSION
  79. 79. L’UTOPIE D’INTERNET Libre création – Libre production – Libre diffusion
  80. 80. LA RÉALITÉ POUR LES MARQUES Création balisée – production contrôlée – diffusion limitée
  81. 81. Il n’a fallut que 7 ans pour que les réseaux sociaux deviennent(presq de la publicité traditionnelle.

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