Présentation du travail d'optimisation des mots clés pour le référencement à l'attention de l'entreprise PvProd

1. LP Marketing Digital
Étude et reformulation de mots clefs
Dynamique de mots-clefs - Cas [PVProd]
Audrey Perrad
Marianne Japiot
Philippe Guelpa-Bonaro
16/11/2011 www.pvprod.com

2. Sommaire
 Présentation de la société et du site web
 Benchmark
 Elaboration du référentiel lexical
 Identification de mots-clés stratégiques
 Préconisation pour le futur site web de PVPROD
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3. PVPROD
PRESENTATION DE
LA SOCIETE PVPROD
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4. Présentation de la société
L’offre de PV Prod:
Clips de titres musicaux
Vidéos de mariage
Vidéos d’entreprises
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5. Objectifs du site web
Convaincre de la pertinence d’une vidéo
d’entreprise
Expliquer le processus de production
Présenter quelques réalisations
Offrir un moyen de les contacter
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6. Cibles du site web
Entreprises :
PME
TPE / auto-entrepreneurs
SARL
Collectivités, associations…
Personnels d’entreprise :
Gérants
Directeurs marketing et communication
Community Managers
Curieux de tous grades et de toutes sortes…
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7. PVPROD
PRESENTATION DU
SITE WEB
ACTUEL DE PVPROD
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8. Organisation du site web
http://www.pvprod.com/yourworld.html
http://www.pvprod.com/entreprise/home.html
http://www.pvprod.com/entreprise/contact.html
http://www.pvprod.com/entreprise/services.html
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http://www.pvprod.com/entreprise/productions.html

9. Audit du contenu du site
« Home »
Épuré
Peu de contenu
Peu de mots-clés
Aucun effort pour le
référencement
Pas une vraie Home Page
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10. Audit du contenu du site
« Tarifs et prestations »
Titres et intertitres en images
Pas de tarifs
Pas de catalogue produits pouvant
correspondre à des prestations
Fautes de Français
Un peu de contenu mais pas
du tout optimisé
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11. Audit du contenu du site
« Productions »
Aucun texte !
Titres des vidéos en image
Page nulle en
référencement
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12. Audit du contenu du site
« Contact »
Aucun contenu en texte
Aucun effort pour le
référencement
Effort notable sur les
réseaux sociaux
Permet d’éviter les spams
Pas de formulaire
Illusion d’une page de
contact
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13. Audit du contenu du site
Aucun effort pour le référencement
Contenu famélique et ne correspondant pas
forcément aux intitulés de pages
Plusieurs pages sans contenu textuel =>
Indexation difficile sur les moteurs de recherche
Pas de mise en valeur du travail
Tout reste à faire !
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14. PVPROD
BENCHMARK
CONCURRENTIEL
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15. Benchmark concurrentiel
Résultats doublement intéressants
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16. Benchmark - Eoprod
- Concurrent direct -
Notre agence de production de films vous propose des services de communication
audiovisuelle pour la réalisation de films d'entreprise et le tournage de vidéo coaching
d'entreprise de la prise des rushs au montage du film.
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17. Benchmark - Eikos
- Concurrent direct -
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18. Benchmark - Vimoov
- Concurrent indirect -
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19. Benchmark - Mandarine
- Concurrent direct -
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20. Benchmark - JLH
- Concurrent direct -
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21. Benchmark - BILAN
Balises « Title » très fournies (tous les sites)
Contenu surdéveloppé sur la page d’accueil
(Eoprod, Eikos)
Mise en valeur du travail et du site internet
(Vimoov, Eoprod, Eikos)
Maillage interne du site (tous)
A noter : JLH et Mandarine sites amateurs avec
de vieilles techniques de référencement => Possible de
mieux faire
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22. PVPROD
LE REFERENTIEL LEXICAL
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23. Elaboration du référentiel lexical
4 axes identifiés et développés :
 Production audiovisuelle
 Communication des organisations
 Gestion de projet
 Cibles (types d’interlocuteurs, géolocalisation)
261 mots 35 sources différentes
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24. Elaboration du référentiel lexical
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25. PVPROD
LES MOTS-CLES
STRATEGIQUES
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26. Mots-clés stratégiques
Notre méthode :
Recherches
Référentiel lexical approfondies
dans les forums
Identification des
Liste de mots
besoins des
incontournables
internautes
Combinaisons de près de
150 mots-clés et
expressions potentielles
-Nb de requêtes internautes
-Nb de fois dans le Title d’un site web
TESTS -Nb de recherches de l’expression
-Nb de recherches de l’expression exacte
-Analyses des résultats de recherches
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27. Mots-clés stratégiques
Les tests de mots-clés :
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28. Mots-clés stratégiques
20 mots-clés stratégiques variés :
société production audiovisuelle
comment réaliser une vidéo d’entreprise ?
production film institutionnel
video d’entreprise jura film d’entreprise original
agence de communication video tournage film d’entreprise
réalisation lipdub
film présentation entreprise
film corporate
tarif film d’entreprise
réalisation film entreprise
prestataire film d’entreprise captation video
film entreprise petit budget
production audiovisuelle besançon
devis film d’entreprise
video d’entreprise Jura
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29. Mots-clés stratégiques
Zoom sur 6 mots-clés :
Réalisation film
entreprise
Société production
audiovisuelle
Tarif film d’entreprise Video d’entreprise Jura
Captation video
Comment réaliser une
video d’entreprise
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30. Mots-clés stratégiques
Mot-clé 1 : Réalisation film entreprise
Faible faisabilité
Haute potentialité
Facile à intégrer dans les balises pour le référencement
Mot-clé 2 : Société production audiovisuelle
Assez forte concurrence
Facile à intégrer dans les balises pour le référencement
Description précise de l’activité de PVProd
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31. Mots-clés stratégiques
Mot-clé 3 : Captation vidéo
Terme technique, pas forcément limpide
Très bonne faisabilité
Terme technique donc trafic qualifié
Mot-clé 4 : Tarif film d’entreprise
Mot-clé difficilement intégrable dans les balises pour le référencement
Faible concurrence
Ciblage de la requête laissant entendre un potentiel business
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32. Mots-clés stratégiques
Mot-clé 5 : Vidéo d’entreprise Jura
Longue Traîne : très peu de requêtes
Trafic qualifié, haut potentiel de business
Bon positionnement dans les résultats
Mot-clé 6 : Comment réaliser une vidéo d’entreprise
Requête complexe : peu répandue
Bon positionnement dans les résultats
Valeur ajoutée du contenu répondant à la question
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33. PVPROD
UN APERCU
DU FUTUR SITE DE PVPROD ?
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34. Zoning
Home Page du nouveau site de PVProd :
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35. PVPROD
ON S’ARRETE LA
POUR AUJOURD’HUI ?
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36. Conclusion
Marché concurrentiel
Concurrents souvent optimisés mais avec
des techniques efficaces 5 ans en arrière
Place à prendre en haut des résultats
si un effort global est fait
Critères « off page » à traiter
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37. PVPROD
MERCI !
Audrey, Marianne, Philippe
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38. Sources
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