4N - Atelier 1

Renforcer le contenu vendeur
de votre site e-tourisme

BEP / DOGSTUDIO

201211 Orchestraaa.com

En bref

ORCHESTRAAA
¡  Adjust

¡  Advise

¡  Achieve


Renforcer le contenu vendeur
de votre site e-tourisme

TROIS AXES

1.  VISIBILITÉ
2.  L O G I Q U E D E L ’ O F F R E
3.  C L A R T É D E S P R O D U I T S / S E R V I C E S


1. Visibilité

Etre présent sur les moteurs de recherche
=
Utiliser les bons mots-clés
(ou expressions-clés)

Rappel : comment fonctionne
un moteur de recherche ?


1. Visibilité


1. Visibilité

Les bons mots-clés ?

=

Conjonction de :

Vos mots-clés Les mots-clés
- vos activités recherchés
- vos offres par vos clients

1. Visibilité

Exemple : « visiter Lyon »


1. Visibilité

Exemple : « visiter Lyon »

HASARD ?


1. Visibilité

Nécessité d’utiliser des mots-clés
et des combinaisons de mots-clés
primaires et secondaires

Liés à votre activité
et au contexte !


1. Visibilité

Exemple de contexte : « parc tête d’or Lyon »


Atelier 1

Etablissez un début de listes de mots-clés liés à votre/
vos activité(s) + votre environnement.

Distinguer les mots-clés principaux, secondaires, voire
tertiaires.

Exemple :
1.  Gîte Spy
2.  Week end en amoureux à Spy
3.  Brocante de Temploux

NB : pour plus de facilité, travailler en colonnes.


Visibilité : remarque

Votre visibilité sur internet
ne passe pas que par
votre site web « corporate » et le
référencement…



Site web
corporate Site web social Réseaux sociaux
Présentation Blogs Promotions des
institutionnelle et Canaux de produits, services et
commerciale communauté propre contenus
Catalogue en ligne Service clientèle
Landing pages Promotions RH,
recrutements

Navigation via moteur de recherche Navigation via communautés


2. Visibilité = aussi interactivité


2. Visibilité = aussi mobilité


2. Logique de l’offre



Structurer ce que vous proposez
=
•  Facilité de compréhension pour le client
•  Positionnement adapté à chaque client



Arborescence classique d’un site web



Arborescence classique d’un site web

Navigations en pages « carrefours » et page « finales »
avec des CTA

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

—  Objectif : faire la promo des acteurs touristiques de
la ville.

Menu de navigation ultra-simplifié.
Et pourtant…



—  ONLYLYON > Découvrir Lyon



—  ONLYLYON > Que faire?



—  ONLYLYON > Où dormir?



—  ONLYLYON > une série de pages « carrefour » qui
aiguillent le visiteur.



—  Approche thématique du touriste, par catégories…

CTA
CTA

CTA CTA

… au service des acteurs privés du tourisme lyonnais


—  Le visiteur n’est jamais perdu.

Fil d’Ariane


2. Logique de l’offre : Val Tho

Exemple de navigation intéressante vers une offre personnalisée



Nav. verticale
Filet de sécurité
Variation de l’offre

Copy adapté au thème Nav. Horizontale
Complément de l’offre
Recommandations

CTA principal

CTA secondaire


Atelier 2

1.  Déterminez vos 2 principales offres de services.
2.  Dessinez l’arborescence de votre site et vérifiez si
la logique de vos offres est respectée et ne se
parasitent pas.
3.  Voyez si chaque page renvoie à vos objectifs de
vente (liens, call-to-action, encart,…).


3. Clarté des produits et services

Respecter quelques règles essentielles de :
•  rédaction
•  structuration de page


3. Clarté des produits et services

—  La pyramide inversée (5W)
—  Titre de page (URL)
—  Titre d’article
—  Chapô et sous-titres
—  1500 signes
—  Images
—  Et… CTA… significatifs !


Atelier 3

Imaginez ou concevez une page qui n’existe pas
encore sur votre site :
1.  Choisissez un de vos mots-clés (atelier 1)
2.  Placez cette page dans votre arborescence
(atelier 2)
3.  Structurez-la pour qu’elle soit claire


CHECKLIST


Merci pour votre attention.

—  Marinaaa Aubert
aubertm@orchestraaa.com 0477 97 82 35 @aubertm
—  Tanguy Paaay
tanguypay@orchestraaa.com 0495 490 439 @tanguypay


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