Comment véhiculer le nouveau positionnement haut de gamme de la marque pour le lancement d’une nouvelle collection de stylos appelée « 5th » ?  Dans un monde hyper connecté, comment redonner du sens à l’écrit et remettre le stylo au cœur des usages de demain ? Par la mise en place d’un site événementiel « Discover Parker 5th » dévoilant les récits captivants de 4 personnes d’exception aux parcours personnel et professionnel hors du commun.

2. Un projet articulé autour de nombreuses problématiques :
• Encourager l’usage de l’écrit via le digital,
• Incarner la modernité d’une marque de plus de 120 ans d’histoire et d’expertise autour du
«fine writing»,
• Mettre en perspective dans notre société hyperconnectée le rôle central de l’écriture
manuscrite,
• Positionner le stylo comme un accessoire premium, désirable, complément indispensable de
la panoplie de « l’achiever » en phase avec son temps
« Dans un monde hyper connecté, comment redonner du sens à
l’écrit et remettre le stylo au cœur des usages de demain ? »
Comment véhiculer le nouveau positionnement haut de gamme de
la marque pour le lancement d’une nouvelle collection de stylos
appelée « 5th » ?
Enjeux & problématiques

3. Véhiculer ce nouveau positionnement en nous plongeant dans l’intimité
de 4 ambassadeurs d’horizons variés, choisis pour leur parcours hors du
commun et leur lien unique à l’écriture dans cet univers moderne.
Mettre en place une campagne de communication entièrement intégrée et
reposant sur plusieurs piliers:
• Un programme de brand content
• Une plateforme digitale web/mobile à l’expérience et au design
premium
• Un relai en points de vente.
Notre approche

4. Mise en place d’un site événementiel « Discover Parker 5th » multi langue &
multiplateforme dédié à la collection 5th et intégrant un Store Locator, ainsi
qu’une catégorie « Personnes d’exception ».
Cette dernière dévoile les récits captivants de 4 personnes d’exception aux
parcours personnel et professionnel hors du commun. Nous découvrons leur
rapport à l’écriture et l’importance du stylo dans leurs vies.
Ainsi, du Japon à Paris, de Shanghai à New York, ces portraits vidéos offrent la
possibilité de découvrir de façon intime la vision de vie et l’histoire de
l’accomplissement d’un célèbre chef cuisiner, d’une journaliste de mode,
d’une influente consultante en design et d’un scénariste de tv.
Ce plan de communication met en avant un nouvel état d’esprit avec un ton
singulier et moderne pour la marque. Il s’agit de montrer que les valeurs de
l’écriture sont adaptées au monde moderne, en déclinant le thème de
l’accomplissement personnel présent à travers chacun des portraits.
La traduction

5. La traduction

6. Trailer
http://www.youtube.com/watch?v=2HYRAci3LPg&list=UUu94rgSOpxS_irwiBePwBIg&index=7

7. Ces résultats s’étendent du 15 octobre au 31 Décembre 2012. Aucun renfort
médiatique n’a été mis en place dans le cadre de cette opération
événementielle.
o Un site visité dans plus de 170 pays.
o Au total, plus de 200.000 visites sur le site depuis sa mise en ligne dont
30.000 depuis des mobiles.
o Le site cumule plus de 25.000 vidéos vues.
De la démonstration produit à sa mise en situation réelle, la marque a pu
lancer une invitation à chacun pour découvrir, s’engager et partager les
valeurs de Parker et en développent l’expérience de marque.
Résultats