Bordeaux Festival Burlesque - Cahier des Charges

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Cahier des charges
création print & web
BURLESQUE
BORDEAUX festival

NOTRE CREDO:
Forts de passés professionnels variés dans différents
secteurs de création artistique ou artisanale,
L’AHHHHGENCE!!! et ses 5 membres vous offrent une
vision sans à-priori et un suivi de projet cohérent
original et personnel.
Nos compétences complémentaires et nos univers qui
s’entrecroisent nous permettent à chaque réalisation de
sortir de nos zones de confort respectives afin de
proposer des solutions cross-media pertinentes adaptées
à vos besoins et vos envies.
L’AHHHHGENCE!!!
NOS COMPÉTENCES:
/ Création graphique
/ Webdesign
/ Développement
/ Rédaction web
/ Stratégie référencement
et réseaux sociaux

Guérin “Guerlain Pimpant” Delacommune
Chef de Projet / Développeur
Adepte d’un web varié, amateur d’infos insolites, voyageur du réel
et du virtuel, casual geek assumé, lecteur inassouvi, sérivore et
cinéphile.
J'ai développé un attrait prononcé pour les domaines de l'image et
du virtuel via la photo, la vidéo, le jeu-vidéo, le design UI&UX et le
développement web où je retrouve ce savant mélange de rigueur
technique et de débrouillardise que j’affectionne.
La gestion de projet et les responsabilités qui l’accompagnent sont
pour moi un défi à relever qui me permet cependant de toucher à
tous ces domaines
et d’être présent à chaque étape
du processus créatif.
Victoire “Vicky King / Vicky Kong” Delpierre
Directrice Artistique / Graphiste / Webdesigner
J’ai forgé la conception et la pratique de mon métier par la
formation, riche et variée, enseignée à l’école des Beaux Arts de
Bordeaux, dans l’atelier design mixte, puis complétée par différents
stages et expériences professionnelles, ainsi que par des rencontres
humaines passionnées et passionnantes.
Le design est d'après moi, un processus intellectuel et créatif qui
permet de répondre avec le plus de justesse à
un problème donné.
Je me nourris de la bonne compréhension d’un contexte donné et de
disciplines connexes pour concevoir un projet dans sa plus belle
efficacité. Une discipline transdisciplinaire !

Anne “Annoushka Lamity Jane” Segura
Rédactrice web
Passionnée de design, de culture web et d’images en tout genre, la
créativité est mon fuel quotidien et le marketing mon
moteur de réflexion.
J’aime concevoir et expérimenter des designs qui soient en lien
avec des questions d’ergonomie, d’accessibilité utilisateurs et une
bonne dose de marketing. Je souhaite que mes réponses soient les
plus innovantes possibles, afin d’engendrer de nouvelles pratiques
du web.
Sébastien “Super Cheesy” Aurel
Stratège référencement - développeur back
Sur le plan technique, je suis un homme, si l’on approfondit,
un autodidacte curieux né il y a quelques décennies qui, en
grandissant, a beaucoup appris, aussi bien de l’utile que,
parfois, de l’inutile.
Mon côté scientifique me permet d'aborder mon penchant
artistique avec une approche hors normes, et inversement !
Responsable de la stratégie référencement et communication
web, mon rôle est d’optimiser la visibilité de votre site et la
présence en ligne du festival pour générer un maximum de
retours,
favorables évidemment.

Jérémy “Jerem Fever” Grégoire
Développeur ninja
Passionné par les nouvelles technologies,ma spécialité c’est…
le code informatique.
En tant que développeur web, je suis responsable de rendre les idées du
webdesigner fonctionnelles pour donner vie au site..
Je suis là pour guider toute la partie technique, mais toujours avec mon
stylet et ma tablette graphique. Développer un site avec un code propre
reste ma satisfaction finale.
J’ai débuté le développement web par loisir, mais c’est très rapidement
devenu une passion et j’ai commencé à me former en autodidacte.
En dehors du travail, je suis un grand fan des anciens mangas japonais,
des séries télés et je suis toujours partant pour faire une petite soirée
poker-pizza-télé entre amis. J’aime également me ressourcer
régulièrement au pays basque.

LES CLIENTES.
Show Show Cannelle
Organisation d'événements burlesques
par Miss Show Show Cannelle.
l’Académie Burlescô
Cabaret
l’Académie Burlescô Cabaret de Betty Crispy est
basée à Bordeaux. Les principaux cours sont
dispensés par Betty Crispy, Lola de Guingois et Rubis
Harley même si des stages exceptionnels peuvent
être animés par des intervenants extérieurs.
L'ABC propose des cours d’effeuillage burlesque de
cabaret et de chair-dance,le tout sur
Différents niveaux, de débutant
à avancé.
Bordeaux Collectif Burlesque
Bordeaux Collectif Burlesque est une association créatrice d’
événements ayant pour thème l’univers très varié du new burlesque
qui vend et produit des spectacles d’effeuillage.
Certains artistes de la troupe de BCB donnent également des cours
à la demande et proposent des shows à l’unité aux établissements
ne pouvant accueillir un spectacle complet
L’association est également porteuse d’un projet en
recherche de financement nommé Effeuille et Moi.
Il s’agit de reconstruction de l’estime de soi
après la maladie via des cours d’effeuillage,
des ateliers de mise en beauté
et de customisation de costume.

Contexte
Les trois entités sus-citées,
qui représentent l’univers burlesque
à Bordeaux, s’unissent pour organiser
le 1er
festival burlesque international
à Bordeaux.
Le festival se déroulera sur 2 jours au
mois de Mai 2017 et aura lieu dans le
quartier de la Victoire.
Un appel à candidature international
sera lancé à l'automne 2016 et la
programmation définitive sera
annoncée en début d'année 2017.
Objectif
Nous avons pour objectif de
promouvoir l'univers du burlesque et
d'en faire découvrir toutes ses
facettes aux Bordelais, qu’ils soient
connaisseurs, curieux, ou néophytes,
et, d'autre part, de mettre en lumière
la ville de Bordeaux durant ce festival,
en attirant l'attention de
la communauté burlesque
internationale, au travers
d'artistes de renom.
Par ailleurs ce festival a pour
ambition de devenir un événement
culturel récurrent
Missions
Afin d’atteindre cet objectif, notre équipe a mis en
place le plan d’action suivant:
★ Création d’un logo, d’une charte et d’une
identité graphique pour le festival.
★ Déclinaison de cette charte graphique sur des
supports de communication print
(affiches / flyers…)
★ Déclinaison de cette identité visuelle dans un
blog qui servira à promouvoir le festival et le
monde du burlesque.
★ Création d’une page facebook, d’un compte
twitter et d’un compte instagram pour le
festival et sa promotion.
★ Création d’un webdesign pour le site vitrine et
le blog à partir de cette même charte.
★ Création d’une interface wordpress pour le
site et le blog afin de permettre aux clients de
continuer à les faire vivre une fois
le projet livré.
Liste de livrables
★ Identité graphique du festival (charte, logo...)
★ Outils de communication print (affiches, flyers...)
★ Création du site de l’événement (site vitrine, blog...)
★ Proposition d’activation réseaux sociaux et newsletters

S
3 entités reconnues
de la scène Burlesque
bordelaise réunies
Cohabitation des 3
entités? Multiplication des
décisionnaires?
Pas de festival de ce genre
ni de cette ampleur
Méconnaissance du Burlesque
Manque d’intérêt
des néophytes bordelais
W O
T
Kézako?
La matrice SWOT est un outil d’analyse
stratégique d’un projet ou d’une entreprise.
Cet acronyme est construit sur les termes
anglais:
– Strengths (forces)
– Weaknessess (faiblesses)
– Opportunities (opportunités)
– Threats (Menaces)

Cible 1 :
Bordelais néophytes : persona Pierre-Yves
Cible 2 :
Bordelais curieux : persona Erica
Cible 3 :
Connaisseurs : persona Fiona
Étude des cibles
De manière générale, les femmes de 18-25 ans représentent une forte majorité des personnes présentant un intérêt pour le genre.
Nous avons retenu 3 cibles-type à atteindre, avec en tête l’idée que ce festival
doit présenter le Burlesque aux Bordelais et Bordeaux au monde du Burlesque.
Kézako?
Un persona est un archétype représentant un
groupe de personnes dont les comportements,
motivations et buts sont proches.
Les personas sont utilisés en design,
en ergonomie, en marketing etc. pour permettre
aux concepteurs de déterminer ce que le projet
doit accomplir et comment il devrait fonctionner.

Kézako?
Le benchmark, ou étude comparative,
est l'étude d'un produit ou d'un service
comparativement aux concurrents du marché.
Plus qu'une technique marketing, le benchmarking
est un véritable processus d'analyse dont le but
principal est de pouvoir augmenter
les performances de l'entreprise.
Notre projet ayant une composante web et une
print, nous avons effectué deux analyses
concurrentielles.
La première est axée sur les designs et
fonctionnalités de différents sites de festivals
burlesques, musicaux ou artistiques.
La seconde se penche sur les visuels d’affiches
promotionnelles de festivals plus ou moins
reconnus du burlesque et des arts du spectacle
en général
Benchmarks concurrentiels

Festival du Burlesque de
Toulouse
Jeune festival à volonté internationale
avec une programmation sur
plusieurs soirées,
Pas moins d'une vingtaine d'artistes
nationaux et internationaux lors de la
première édition.
La seconde édition, en 2015, proposait
une journée entière supplémentaire
dédiée aux stages.
Le positif :
★ Les infos importantes sont faciles
à trouver
Le négatif :
★ Pas vraiment un site, mais une page
perdue dans l’agenda du cabaret qui
accueille le festival
★ Contenu assez pauvre
★ Photos non agrandissables
★ Pas de liens vers les réseaux sociaux
★ Le menu disparait quand on scrolle
SITES WEB

Australian Burlesque
Festival
Né en 2009, l’ABF est un festival
itinérant qui, dès 2010, enchaîne les
représentations “sold-out”. Chaque
année le festival gagne en ampleur.
Le festival est fier de promouvoir un
burlesque Australien présenté comme
unique en son genre et avant-gardiste.
Le tout porté par des performers aussi
bien locaux qu’internationaux.
Le positif :
★ Site homogène et complet
★ Header reprenant le visuel print et les
infos majeures
Le négatif :
★ Lent au chargement
(trop nombreux plug-ins)
★ Menu trop chargé / pas assez clair
★ Pas de signe visible d’interaction sur
les boutons des réseaux sociaux
★ Le menu disparait quand on scrolle
SITES WEB

Festival d’Avignon
Le Festival d'Avignon est la plus
ancienne et la plus importante
manifestation de théâtre et de
spectacle vivant en France, et l'une
des plus importantes au monde par le
nombre de créations et de
spectateurs réunis.
Le festival investit désormais plus de
30 lieux de la ville classée au
patrimoine mondial de l'Unesco,
et sa région.
Le positif :
★ 1er niveau du menu
principal concis
★ Grands visuels
★ Beaucoup de contenu
★ Liens RS présents en continu
Le négatif :
★ Sous-menu surchargé
★ Pas de hiérarchisation des infos
(tous les contenus ont la même
taille sur la home)
★ Choix de couleurs qui ne contribue
pas à une bonne lisibilité du menu
SITES WEB

Les Irrépressibles
Le festival veut proposer à un large
public de faire davantage
connaissance avec l’art clownesque et
le burlesque sous toutes ses formes
(spectacle vivant, écriture théâtrale et
cinématographique, arts plastiques et
arts visuels…)
et offrir l’opportunité à des artistes
(confirmés, ou moins connus) de
produire et montrer leur travail.
Le positif :
★ Les infos importantes sont faciles
à trouver
★ Reprise du menu en bas de page
Le négatif :
★ Des animations cheaps à répétition
★ Design amateur et dépassé
★ Menu trop chargé et sans logique
d’ordre apparente
★ Le menu en bas de page n’a pas
le même design que celui
en haut de page
★ Photos non agrandissables
SITES WEB

Speakeasy
La compagnie Speakeasy Burlesque
propose de nombreux shows au
Québec et revendique un esprit
chaleureux et convivial, et des
représentations mêlant humour et
sensualité.
Speakeasy est fier d’avoir reçu des
grands noms de la scène Burlesque
internationale comme Dita Von Teese,
Cherry Typhoon, Coco Framboise,
Scarlett Diamond, BonBon Bombay en
plus d’artistes locales renommées.
Le positif :
★ Design dynamique à la fois sobre
et percutant
★ Ambiance vintage chic
★ Navigation originale mais intuitive
★ Réseaux sociaux présents
en permanence sans être intrusifs
Le négatif :
★ Peut-être trop d’effets
★ Visualisation plein écran des
photos originale mais pas
forcément optimale
SITES WEB

Toronto Burlesque Festival
4 jours d’extravagance mêlant
performances scéniques et soirées
avec des artistes du monde entier. Le
festival se targue d’être un des
meilleurs au monde depuis sa création
en 2008 et est fier de proposer une
des plus grandes variétés de routines
burlesques et artistiques.
Une Burlesque University a également
lieu pendant ce festival pour enseigner
les bases de l’effeuillage.
Le positif :
★ Tout est présent dès la home
★ Contenu dynamique type blog
★ Design général et menu clairs
et cohérents
★ Icones RS en haut de page
Le négatif :
★ Home très chargée
★ Menu et icones RS disparaissent
au scroll
★ Pas d’entrée “blog” ou “news” sur le
menu, il faut forcément repasser
par la home
SITES WEB

London Burlesque Festival
Ce festival se veut la scène majeure du
burlesque, accueillant les meilleurs
performers au monde, permettant ainsi
au genre de gagner en renommée
internationale.
Rapidement, en effet, le festival a gagné
ses galons et accueille désormais les
World Burlesque Games.
Le positif :
★ Le menu ne disparaît pas
au scroll
★ Call to action billetterie spectacle
clairs et élégants
Le négatif :
★ Contenu très pauvre
★ La galerie renvoie vers facebook
★ L’entrée “video” ne propose qu’une
vidéo qu’on retrouve par ailleurs sur
TOUTES les pages du site
★ Le site ne sert qu’à rediriger vers
les billetteries.
SITES WEB

Sasquatch !
Un festival musical annuel ayant lieu
dans l’état du Washington et qui
propose une programmation mixte
(indie-rock, rock alternatif,
auteurs-compositeurs folk, hip-hop,
électro et spectacles vivants
humoristiques)
Sasquatch! a été nommé dans le Top
10 des festivals musicaux estivaux
aux USA par ConcertBoom.
Le positif :
★ Design dynamique et moderne
★ Animations élégantes
★ Big Areas
★ Menu clair et cohérent
★ Appli mobile
Le négatif :
★ Un peu de lenteur au chargement
à cause des grandes images et
des typos en cache
★ La barre de sous-menu masque
les liens RS quand activée
SITES WEB

Semaine du Burlesque
Lancée par l'association Garter & Garter
à Paris, cette initiative vise à promouvoir
l’effeuillage burlesque, à sensibiliser aux
différentes pratiques du burlesque (néo,
classique, boylesque, etc.) et à ses
valeurs, ainsi qu'à questionner la
représentation des corps et de la
sexualité dans notre société.
L’événement a pour but de promouvoir le
burlesque en France et en Belgique
principalement.
Le positif :
★ Navigation simple, claire
et cohérente
★ Animation élégante entre
les pages
★ Module “Presse” original qui
propose de l’interaction
Le négatif :
★ Design un peu triste
★ Carrousel de photos peu efficace et
sans possibilité d’agrandir
★ Le menu disparait au scroll
★ Les icônes RS sont reléguées
en bas de page
SITES WEB

Question référencement, on note deux cas de figures
principaux:
★ Les sites de festivals déjà reconnus,
référencés naturellement, auxquels les
utilisateurs accèdent parfois même sans
passer par un moteur de recherche
★ Les sites proposant des galeries photos
fournies par lesquelles les internautes
arrivent sur le site (via google images ou
équivalent.)
Conclusions:
Les blogs et les news sont assez rares et
certains sites sont clairement des sites
amateurs créés par les artistes eux-mêmes.
Il vaut mieux s’inspirer des sites de festivals
musicaux ou généralistes, même si la
compagnie Speakeasy propose un site très
conceptuel et esthétique
SITES WEB

De larges visuels viendront illustrer le site pour
valoriser l’imagerie protéiforme des univers
burlesques.
La création et l’animation d’un blog sont un atout
indéniable pour produire du contenu pertinent
pouvant attirer un public non averti en plus d’aider au
référencement naturel.
Le genre Burlesque étant très visuel, l’inclusion d’une
page galerie, qui se doit d’être riche en visuels, est
également un plus pour attirer l’internaute venu d’un
moteur de recherche d’images.
Préconisations:
Visuellement, nous recommandons un design
plus sobre dans sa construction pour l’élégance
recherchée, agrémenté de touches plus
excentriques pour conserver l’esprit Burlesque.
L’architecture du site se devra de rester simple
et ne pas multiplier les entrées dans le menu
principal. L’utilisateur du site a besoin de trouver
ce qu’il cherche rapidement et de manière claire.
SITES WEB

Vixen Valentease Burlesque Show
Infos présentes:
★ Programmation
★ Date
★ Prix
★ Lieu
Affiche avec un aspect rétro, chargée en texte mais avec
une seule police et une seule couleur déclinée. Lisibilité
conservée malgré beaucoup d'informations.
Le fait de n’avoir qu’une seule typo permet d’afficher plus
d’informations sans étouffer la composition
AFFICHES

Beach Blanket Burlesque !
Infos présentes:
★ Date
★ Prix
★ Lieu
Affiche avec un aspect rétro, couleurs désaturées. Les
informations texte contribuent à dessiner la silhouette.
Grande lisibilité. Quantité d’informations limitée
au strict nécessaire.
Le texte devenant dessin permet d’intégrer des informations
sans surcharger l’affiche
AFFICHES

Peek-a-Boo Burlesque Show
Info présente:
★ Date
Multiples typos, univers chromatique limité à deux teintes
en plus du fond noir. L’absence de date et de prix laissent à
penser qu’il s’agit d’une affiche interne à un cabaret/club.
On évitera le côté voyeuriste du trou de serrure même s’il
est ici justifié par le nom du show.
AFFICHES

New Orleans Burlesque Festival
Info présente:
★ Date (année seulement)
Affiche très graphique, inspiration western, dans un
dégradé de tons chaud homogène et efficace. Association
de différentes typos pour contrebalancer cette unité de
couleur. Très peu d’informations texte alors que c’est une
1ère édition du festival
L’unité de couleur adoucit un peu la charge visuelle
L’épure informative permet de jouer avec de
nombreuses typos
AFFICHES

New-York Burlesque Festival
Info présente:
★ Date
Fond épuré; illustration quadrichromie,
typo néon jaunes et roses.
On est dans l’imagerie cabaret / Vegas
Le festival en est à sa 7ème édition il se contente donc
d’informer quant aux dates.
L’illustration est un peu étouffée par le texte qui pourtant
n’apporte pas beaucoup d’infos. La date est même la partie
la moins lisible.
AFFICHES

The Bon-Bons Burlesque Revue
Infos présentes:
★ Date
★ Prix
★ Lieu
★ Programmation
★ Réservations
Affiche pseudo vintage, très chargée, très kitsch.
Cependant les infos sont présentes et lisibles grâce à une
unité de typo qui évite de surcharger encore la composition.
AFFICHES

Festival Burlesque de Toulouse
Infos présentes:
★ Date
★ Prix
★ Lieu
★ Programmation
★ Réservations
Affiche vintage par son aspect sépia, avec une connotation
cirque entre la typo “Burlesque” et le fond laser. L’ensemble
reste cependant plutôt sobre dans le genre. Toutes les infos
pratiques sont regroupées dans un bandeau en bas
de composition.
AFFICHES

This is Burlesque !
Infos présentes:
★ Date
★ Prix
★ Lieu
★ Programmation
Mise en page typée magazine avec un jeu sur la disposition
horizontale ou verticales des titrages pour “encadrer”
la photo.
Clarté grâce à une typo unique, déclinée en différentes
graisses et couleurs.
AFFICHES

Sasquatch !
Infos présentes:
★ Date
★ Lieu
★ Programmation
★ Réservations
Affiche illustration colorée et décalée avec BEAUCOUP de
texte, intégré au dessin. L’ensemble reste clair même si,
volontairement, chargé. En revanche l’affiche exige d’être
vue de près pour être intégralement déchiffrée.
AFFICHES

Rock en Seine
Infos présentes:
★ Date
★ Lieu
★ Programmation
★ Réservations
Affiche illustration dans un style un peu rétro.
Les têtes d’affiches sont disposées de telle manière
qu’elles encadrent le visuel. La date est l’élément le plus
visible.
AFFICHES

AFFICHES
Dans tous les cas une règle semble, à juste-titre,
prévaloir: si l’affiche se décide chargée, elle l’est soit
par ses multiples typos, soit par sa multiplicité de
couleurs.
Les affiches se doivent de mettre en avant de
manière explicite les informations importantes.
Même dans le cadre d’affiches textuelles, les têtes
d’affiches sont généralement écrites dans un corps
plus important. Maître-mot: prioriser
Conclusions:
Les affiches de festivals burlesques sont aussi
variées que les définitions du genre. On a de
tout, du kitsch et du graphique, du vulgaire et de
l’élégant, du vintage et du moderne, du
surchargé et du fade. Même en sortant du genre
on a également deux tendances: l’affiche
typographique très chargée ou un design plus
épuré qui “sacrifie” une partie des informations.

AFFICHES
Nous tenions également à la notion d’universalité
impliquée par le traitement illustratif :
les personnages représentés sur l’affiche
symboliseront, par leurs différentes attitudes et leurs
différents physiques cette diversité de corps que le
Burlesque tient à représenter avec fierté.
Nous voyons enfin l’affiche illustrée comme un
retour aux sources du cabaret et du burlesque et les
affiches de Toulouse-Lautrec ou René Gruau.
Préconisations
Afin de garder en lisibilité, nous recommandons
l’utilisation limitée de typos et couleurs variées.
L’illustration nous semble être le choix
graphique le plus pertinent avec un pouvoir de
suggestion fort, une liberté de composition
accrue et un traitement de la nudité moins cru
que la photographie
Le visuel doit être simplifié et fortement présent
sur la surface globale de la composition et le
texte peut le renforcer en épousant certains
contours, en encadrant l’illustration ou en la
dessinant.

Sur la deuxième moitié du menu, nous avons placé les
éléments ayant plus trait au pratique:
Les réservations, vers lesquelles des redirections
existent déjà depuis la page programmation (et ses
pages activités et shows associées)
Les informations pratiques, telles que les adresses,
plans d’accès et transports en commun à proximité
des lieux-clefs du BFB
Et enfin, le blog, traditionnellement placé en toute fin
de navigation, position presqur aussi importante que la
première, qui regroupe les news et articles généraux
Les liens vers les différents réseaux sociaux seront
présents en haut et bas de page pour maximiser leur
impact tout en gardant une certaine discrétion.
Notre volonté était de proposer un site clair et
accessible, avec une hiérarchie de l’information
précise. La page d’accueil se veut donc volontairement
épurée, mais proposant directement des call to actions
renvoyant vers la programmation et les derniers
articles de blog.
La programmation, justement, est la première entrée
du menu puisque c’est l’info n°1 que l’utilisateur vient
chercher sur le site.
Ensuite, le Burlesque étant un genre féminin et
féministe, il nous semblait naturel de mettre en avant
les trois femmes à la tête de l’organisation du BFB.
Comme nous l’avions souligné, les galeries ont un
double-rôle majeur: restituer l’effervescence du
festival et servir de porte d’accès dérobée au site
Parti-pris stratégique
ARBORESCENCE

Les parcours utilisateurs ont pour objectif de cartographier le
cheminement mental de l'utilisateur et les questionnements
associés : l'intérêt est d’imaginer les réponses à apporter à
chaque parcours pour dresser les récurrences et formaliser des
tunnels efficaces tenant compte des spécificités des cibles
prioritaires.
La cartographie et la matérialisation des parcours utilisateur
permettent de définir clairement les scénarios de visites de vos
clients : en simulant les parcours utilisateurs, vous pouvez
projeter concrètement les réponses à apporter en rapport à
chaque problématique ou besoin identifié.
Ce travail apporte des réponses pragmatiques et matérialise de
façon lisible les étapes-clefs d’adhésion d’un utilisateur-type au
projet.
PARCOURS UTILISATEUR
Kézako ?
Le Parcours Utilisateur est un outil au
croisement de la stratégie marketing et de
l’UX design qui permet de visualiser
l’expérience du projet vécue par
un utilisateur-type.
Il représente les différentes étapes du
processus de découverte et d’adhésion
et aide à une analyse de l’expérience
en vue de l’améliorer

S.E.O / S.E.A
Kézako?
S.E.O = Search Engine Optimization soit
littéralement optimisation de moteur de
recherche. En français on parle généralement
de référencement naturel. C’est l’art de
positionner un site, une page web ou une
application dans les premiers résultats
naturels des moteurs de recherche. Il faut
évidemment viser la première page car dans la
majorité des cas l’utilisateur ne consulte
même pas les suivantes.
Cette technique s’appuie donc sur les
mots-clefs et leur placement stratégique au
sein des différentes pages du site
S.E.A = Search Engine Advertisement
(publicité sur moteur de recherche).
C’est l’action de payer pour des liens
commerciaux mis en avant sur les pages de
résultats des moteurs de recherche
Selon le budget et les résultats du S.E.O, une
campagne AdWords pourra être lancée dans
les semaines précédent le festival pour
générer un regain de trafic sur le site et, dans
la continuité, une plus forte affluence au
festival

Comment ?
Nous proposons d’alterner différents
types d’articles:
★ Des billets informatifs (annonces de tête
d’affiches, avancée de l’organisation…)
★ Des billets culturels (histoire du burlesque, les
festivals à travers le monde, métiers
de l’ombre…)
★ Des billets “interviews” (3 questions à…,
présentation des assos…)
Pourquoi ?
La stratégie S.E.O à l'avantage d'être gratuite mais
lente, elle devra donc être mise en place le plus tôt
possible afin de maximiser son efficacité. La création
d’un blog, régulièrement alimenté, permet donc au nom
de domaine d’acquérir une existence et un trafic en
amont de son lancement officiel et ainsi d’augmenter
son référencement naturel sur les moteurs de
recherche, en multipliant les points d’entrées vers le
site du festival.
Les articles, partagés sur les réseaux sociaux, sont
autant de contenu qualitatif pour l’auto-promotion du
festival et la fidélisation d’une communauté.
54
BLOG

Charte éditoriale
Il ne faut pas oublier que nous nous adressons autant
aux néophytes qu’aux aficionados.
Il faut donc jongler avec le jargon Burlesque et sa
vulgarisation pour enseigner aux nouveaux venus dans
cet univers sans paraître trop didactique
aux connaisseurs.
Concernant les performers, les personnalités ou les
lieux majeurs du Burlesque, nous recommandons des
liens hypertextes vers leur site / page lorsqu’ils sont
cités pour la première fois.
Nous recommandons:
★ Un ton enjoué et accessible
★ L’emploi de la troisième personne
du singulier : "ON"
★ L’insertion de liens vers des vidéos ou sites
externes pertinents
★ Au minimum 350 mots par billet
★ Environ 3 paragraphes de taille équivalente
★ Environ 1 illustration par paragraphe
★ La citation des sources (liens vers les sites
d’où les illustrations proviennent…)
★ Le présent de l’indicatif (plus vivant)
55
BLOG

Puis, à la belle époque, les femmes célèbres ne
sont autres que les courtisanes telles la belle
Otéro. Pour asseoir leur réputation, et leur pouvoir
sur les hommes, ces dernières établissent leur
carrière sur scène et notamment sur celle des
Folies-Bergères, où elles divertissent et
hypnotisent la gente masculine avec des numéros
de danse
et de séduction.
Le Music-Hall était né, et avec lui, le burlesque!
Aux USA les artistes itinérants du monde du cirque
emmènent en tournée des spectacles plus
particulièrement destinés à un public averti,
certains insolites et d’autres dans lesquels les
artistes se dévoilent plus ou moins.
Entre 1910 et 1930, l’effeuillage Burlesque est très
populaire grâce à des mises en scènes très
travaillées qui permettent aux spectateurs (alors
plongés dans une crise économique) de s’évader.
On imagine souvent que le Burlesque
trouve ses racines dans les années 40
50, avec l’âge d’or de l’imagerie rock’n’roll et
pin up. Mais ses origines sont plus anciennes
encore. Flash back sur l’histoire du “cancre”
du divertissement.
À la fin du XIXème siècle, le Burlesque, souvent
qualifié de Victorian Burlesque, était un spectacle
regroupant des comiques, des chanteurs, et aussi
des « Chorus Girls », c'est à dire un groupe de
jeunes femmes qui dansaient de manière
synchronisée entre les sketches comiques. Le
burlesque divertit les classes moyennes et
populaires d'Angleterre avec des spectacles, certes
comiques mais dont le sujet principal reste le sexe,
ce qui en fait le
« mauvais élève » du show biz.
Histoire d’un cancre du divertissement
“
“
Mais à l’aube de la seconde guerre mondiale, sa
popularité décline: le burlesque est désormais
considéré comme indigne, fréquenté par une
classe sociale élevée qui veut s’encanailler.
S’en suivront des décennies de mépris et de
retours en grâce pour le genre, au fil des tendances
et de l’évolution des moeurs. Dans les années 50,
le Burlesque revient sur le devant de la scène grâce
aux Pin-ups qui lui impriment une identité encore
forte aujourd’hui. Puis, pendant les seventies, les
féministes s’opposent au fait que la femme doive
se déshabiller pour le plaisir des yeux. 20 ans plus
tard, le New Burlesque propose alors une relecture
féministe et engagée du genre qui perdure
encore aujourd’hui.
Exemple d’article (sans illustration)
56

Instagram
Dans un secteur où l’image a tant d’importance, Instagram est
évidemment plus que conseillé. Le réseau social, propriété de
Facebook, permettra de partager la folie visuelle du Burlesque
sur les différents réseaux sociaux cités auparavant.
Passer par Instagram permet également de toucher une
communauté nouvelle qui ne serait pas déjà abonnée aux
comptes du festival grâce au caractère public d’Instagram et
aux recherches associées aux hashtags.
Facebook
Il nous paraît indispensable d’avoir une présence sur le
réseau social majeur. Au-delà de son éventail varié
d’utilisateurs, et donc de cibles potentielles, facebook
propose également des possibilités de publicités
ciblées, peu chères mais très efficaces.
La page facebook permettra également de relayer les
informations et les articles de blog pour contribuer à
leur viralité ainsi que de créer des évènements en lien
avec la programmation du festival.
RÉSEAUX SOCIAUX

Pour cela on peut partager :
★ des gifs (à trouver sur giphy.com par exemple)
accompagnés de petits messages sans but
promotionnel (gif du lundi matin, gif du vendredi
soir...)
★ des photos ou vidéos de célébrités du Burlesque
★ des photos ou des brèves issues des coulisses du
festival
Recommendations générales:
Au-delà du planning qui suit, jalonné de dates-clefs
à respecter, l’idée est de créer de la vie sur la page
facebook, de ne pas la laisser trop longtemps
sans nouvelle activité.
Entre ces rendez-vous réguliers, du contenu peut
(et doit) être publié, sans contrainte réelle de fréquence.
PLANNING ÉDITORIAL

Autres pistes
La plate-forme de micro-blogging Twitter est un réseau qui mêle un aspect très pro et
une dynamique de communauté dans les secteurs “de niche” (les utilisateurs sont plus
enclins à partager du contenu sur leur fil que sur facebook) mais sur lequel on peut,
paradoxalement, plus facilement verser dans le personnel et sortir du sujet (il est en
effet conseillé de ne pas se contenter de parler du festival)
C’est également l’outil parfait pour de la news instantanée, du retweet de contenu en
lien avec l’univers du Burlesque et du partage de photo sans risque de censure.
RÉSEAUX SOCIAUX

RÉSEAUX SOCIAUX
Autres pistes
Une page YouTube est à envisager, ne serait-ce que pour l’intégration dans le site.
YouTube appartenant à Google, cela contribuerait également au référencement naturel
et créerait des portes d’entrées vers le site.
Le réseau social émergeant, qui ne se cantonne plus qu’aux seuls ados, c’est Snapchat.
Sa facilité d’utilisation, sa liberté de ton et de forme, et sa nature éphémère permettent
plus de spontanéité. C’est le réseau social qui peut potentiellement créer le plus
d’adhésion et de sympathie même s’il concerne moins d’utilisateurs.

SCHÉMA DISPOSITIF
Kézako?
Dans le sens classique du mot, un dispositif
est l’ensemble des pièces composant un
appareil. De la même manière, le dispositif est
un schéma représentant visuellement sur un
même plan tous les éléments, acteurs et
rouages du projet: livrables, recommandations,
cibles (finales et intermédiaires), dates de
production, validation et mise en application…
Le but, ici, est d’avoir une synthèse graphique
de tout ce qui gravite autour du BFB

Parti-pris fonctionnel & technique.
2

Page d’accueil
WIREFRAMES:
Programmation

WIREFRAMES
68
WIREFRAMES:
Les Organisatrices Médias

WIREFRAMES
69
WIREFRAMES:
Album Slider

WIREFRAMES
70
WIREFRAMES:
Réservations Informations pratiques

WIREFRAMES
71
WIREFRAMES:
Blog Article

De nombreux modules sont disponibles, soit
nativement (blog, intégration réseaux sociaux)
soit par une installation simple (outils de
référencement et de statistiques), et contribuent à
l’efficacité de WordPress.
Étant donné que la programmation définitive et
complète ne sera pas établie avant la date de rendu
de projet, il est nécessaire que le site soit
administrable par les clientes. De plus, le festival a
vocation d’être récurrent, il faut donc que d’année en
année la programmation et les infos pratiques
puissent être adaptées.
Pour cela nous avons opté pour un site WordPress
qui propose un back office accessible pour gérer la
création ou modification de contenu.
WORDPRESS
Parti-pris technique

Pour la conception technique du site nous avons
opté pour le thème développeur _tk qui propose un
squelette WordPress vierge permettant de créer un
thème personnalisé from scratch.
_tk intègre le framework Bootstrap qui simplifie la
construction de pages web par ses mises en formes
et plugins intégrés et FontAwesome qui offre une
des plus grandes bibliothèques d'icônes.
Certaines fonctionnalités du site ont nécessité
l’utilisation de bibliothèques jQuery.
C’est le cas par exemple l’outil Fancybox qui permet
d’afficher les images en plein écran en atténuant la
page lors de la visite d’une galerie
de MixItUp, pour un filtrage dynamique
de la programmation
La mise en forme a été écrite en SASS, un langage
de génération dynamique de feuilles de styles dérivé
du CSS. Ce préprocesseur intègre des
fonctionnalités d’écritures qui augmentent la
productivité et permettent une plus grande
maniabilité quant à d’éventuelles modifications.
OUTILS DE DÉVELOPPEMENT

Yoast SEO afin d’optimiser la rédaction de contenu
(en particulier sur les articles de blog) dans une
optique de stratégie de référencement naturel
(S.E.O)
Un site trop long à charger c’est à la fois le risque
qu’un visiteur impatient s’en aille pour ne plus revenir
et une pénalité pour le référencement Google. Pour
parer à cela, nous avons opté pour le plugin de mise
en cache WP Super Cache
Akismet est un outil de modération qui vérifie les
commentaires laissés sur les articles de blog pour
s’assurer qu’il ne s’agit pas de spam
Custom Post Type UI permet de créer un nouveau
type de contenu (par exemple “Organisatrices”) qui
ne soit ni une page ni un article pour détourner
l’architecture de WordPress et faciliter la création et
gestion de contenu
Advanced Custom Fields, quant à lui, propose de
définir une liste de champs personnalisables qui
serviront à générer l’architecture d’une page. Au lieu
de l’éditeur standard de WordPress, on peut identifier
et ordonner les informations à saisir lors de la
création d’un contenu (Ex: n° tél / site web…)
PLUG-INS

L’extension Contact Form 7 a été choisie, entre
autres pour la gratuité de l’option d’envoi de fichiers
joints contrairement à certaines de ses
concurrentes.
Nous avons dû cependant modifier le code de cette
extension afin de la plier à nos besoins, notamment
concernant l’intégration de PayPal.
Afin d’établir la programmation, les organisatrices
doivent recevoir les candidatures d’artistes
Burlesques du monde entier.
Pour cela, nous avons créé un formulaire (en
Français et en Anglais) permettant à tout le monde,
moyennant une contribution via PayPal, de
candidater en fournissant des informations quant à
son personnage et son show, ainsi que des photos et
vidéos d’illustration afin de permettre aux
organisatrices de faire leur choix.
FORMULAIRE

MOODBOARDS
Attitudes & physiques
Kézako?
Un moodboard, aussi appelé planche de
tendance, est un type de collage qui peut
être composé d'images, de texte et d'objets
qui sert de référence au cours d'un projet.
Les moodboards sont généralement utilisés
pour montrer en amont d'un projet la
direction esthétique, l’ambiance,
l’atmosphère recherchée.

MOODBOARDS
Accessoires&matières

MOODBOARDS
Illustrations & typographies

RECHERCHES PRÉALABLES LOGO
En effet, le logo doit également pouvoir exister
seul (sur le fond de scène par exemple) et doit
être porteur de sens et témoin de l’univers
Burlesque à lui seul et pas seulement dans la
composition de l’affiche ou du webdesign.
L’option d’agrémenter ce logo de décorations /
enluminures pour ajouter de l’énergie et du fun,
valeurs indispensables du burlesque est
également à considérer.
Nous préconisons un logo-texte, épuré et élégant,
reprenant le nom du festival.
A cela nous ajoutons une déclinaison de ce logo,
plus graphique et stylisée pour que ce texte
deviennent une forme, une image.
Parti-pris créatif

LOGOTYPE
Le Bordeaux Festival Burlesque, premier du genre à Bordeaux, se démarque avec un sigle aux courbes
épurées dévoilant les initiales de l’événement. Il est associé à une composition typographique garante
de l’imagerie du burlesque du début du 20ème siècle. Un dédoublement de lignes, féminisé et adoucit
par les volutes du mot “festival” mais aussi par le jambage de la lettre Q.
Le logo renvoie alors l’image d’un burlesque à la fois synchrone et référencé.
Le logotype est développé dans plusieurs variantes de présentation afin de convenir aux différentes
utilisations et supports.
Pour les impressions/supports en couleur, il convient d’utiliser le logotype en positif doré BFB*
sur fond bleu nuit éclairé ou sur fond blanc.
Utilisation du blanc :
Le sigle pourra être appliqué en filigrane blanc (50 %) sur les photos en tant que signature.
Pour les fonds de scène, c’est la variation 1 qui sera exploitée en défonce (blanc sur noir)
afin de renvoyer les lumières colorées.
*composition des couleurs, se reporter à l’univers chromatique
Parti-pris créatif

TYPOGRAPHIE
Parti-pris créatif

TYPOGRAPHIE
Parti-pris créatif
Playfair Display est une typographie dessinée par Claus Eggers Sørensen. C’est une typographie à
empattements qui trouve son inspiration dans les fontes de la fin du 18ème siècle. Playfair Display
offre plusieurs variantes: gracieuse, généreuse et féminine dans sa version bold, elle peut se coller à la
peau de l’effeuillage. Dans sa version regular, la typographie revêt un aspect plus élégant et classique,
correspondant aussi à l’image de la ville qui abrite l’événement. Elle sera utilisée dans les
compositions graphiques du BFB essentiellement sur les titrages mais également sur des petites
portions du corps
de texte.
Afin de ne pas inscrire le BFB uniquement dans une image rétro et vintage, nous avons associé la
typographie Playfair Display à la Roboto dans sa version condensée, pour un mariage contrasté et
contemporain. La typographie conçue par Christian Robertson en 2011 répond au besoin de lisibilité
sur toutes tailles et résolutions d’écrans.
Pour l’anecdote, la Roboto est une fusion de trois autres typos: Helvetica, Din, et Myriada ce qui lui a
valu le sobriquet de «Frankenfont» (un joli nom de scène répondant parfaitement à l’impertinence et au
jeu du Burlesque ! )

UNIVERS CHROMATIQUE
Parti-pris créatif
Le bleu nuit est choisi comme couleur de fond, il convient de l’éclairer avec un subtil dégradé radial
Afin de lui donner de la profondeur. Plus doux et profond qu’un noir, il suggère l’heure du spectacle !
Le doré (combinaison colorée évoquant le doré) réchauffe et apporte éclat et glamour. Il est à utiliser
avec parcimonie sur de petites touches. Ensemble, ils font appel à l’univers Gatsby des années ‘20.
Le blanc est utilisé pour contraster, apporter lumière et neutralité.
Bleu nuit:
CMJN 97 88 53 82
RVB 12 12 27
Hexa #0C0C1B
Doré:
CMJN 15 38 73 4
RVB 215 161 84
Hexa #D6A153
Blanc:

LOGO
Parti-pris créatif
Nous tenions également à la notion d’universalité
impliquée par le traitement illustratif :
les personnages représentés sur l’affiche
symboliseront, par leurs différentes attitudes et leurs
différents physiques cette diversité de corps que le
Burlesque tient à représenter avec fierté.
Nous voyons également l’affiche illustrée comme un
retour aux sources du cabaret et du burlesque.
Nous avons opté pour un traitement visuel de l’affiche
en illustration car cela nous semble porteur de plus d’
élégance vis à vis de la représentation de la nudité,
que la photographie qui peut plus facilement être
perçue comme plus crue.
Le pouvoir de suggestion est aussi plus fort en
illustration et la liberté de composition accrue.
PRINT

AFFICHE
Parti-pris créatif
Le concept iconographique du BFB est de faire appel à des formes connues du paysage architecturale
bordelais et plus largement français et d’en revisiter la représentation et l’utilisation.
Située Place de la Bourse, un des site les plus visité de Bordeaux, la première figure utilisée est la
fontaine des trois grâces. Elle définit le concept de l’affiche du premier festival de Burlesque bordelais.
Les trois grâces, symboles d’Allégresse, d’Abondance et de Splendeur quittent leur socle pour venir
s’effeuiller sur la place bordelaise. Empreintes de divers profils burlesques mais aussi écho aux trois
organisatrices, les trois grâces prennent à leur tour des allures glamour, rockabilly ou provocantes.
Le traitement graphique de l’affiche joue sur des contrastes de luminosité mais aussi de spontanéité.
Pendant que les statues prennent vies, elles connaissent la couleur, la profondeur et la vibration du
trait, tandis que le décor est figé par une illustration vectorielle en aplat, se référant à la tendance
actuelle du flat-design.
Le message de l’affiche se fait à travers le visuel et le logo, une information directe invitant à se
reporter au supports de communication connexes.

Dans la continuité du concept iconographique entamée avec l’affiche, le design propose des
mascarons bordelais (un ornement architectural représentant des visages) pour présenter les têtes
d’affiche sur la page d’accueil du BFB. Ainsi, entre gargouille et parure, les portrait sont encadrés avec
caractère.
Nous retrouvons la programmation du festival dans une colonne Morris, pour l’évocation au monde du
spectacle et le pont de Pierre comme une frise en dentelle pour délimiter le pied de page.
Viennent s’ajouter à l’iconographie, tout une série de pictogrammes faisant plus ou moins appel à des
objets des années folles, berceau esthétique du burlesque.
Afin de renforcer et d’organiser les différents contenus, quelques attributs graphiques sont utilisés -
filets et cadres dorés - Ils sont traités très légèrement de manière à ne pas encombrer les compositions
et à rester subtils.
Parti-pris créatif
WEBDESIGN - SITE

WEBDESIGN:
Page d’accueil Desktop
Mobile

WEBDESIGN:
Programmation Desktop
Mobile

WEBDESIGN:
Show Desktop
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Les Organisatrices
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Galerie
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Album
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Diaporama
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Réservations
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Informations Pratiques
Mobile

En prenant en considération la nature hautement visuelle du projet, nos recommandations se portent
sur un design faisant la part belle aux grands visuels. Le blog, pour gagner en capacité d’attractivité
adoptera donc une architecture en pleine largeur qui, à nouveau, mettra en valeur les visuels.
Le style “maçonnerie” popularisé par la mise en page de Pinterest a été écartée, la proposition
manquant d’élégance pour le sujet. À l’inverse, en plus de jouer sur les codes du luxe, une mise en page
aérée et illustrée par des photos en très grande taille est également une tendance porteuse d’un certain
standing. Le site du festival aura ainsi une image moderne, professionnelle et qualitative.
Afin de ne pas rendre fastidieuse la navigation par un scroll infini pour accéder aux articles plus
anciens, nous opterons pour une mise en page n’affichant que l’introduction des billets avec un call to
action vers l’article complet. Des encarts texte en transparence, pour laisser vivre les visuels en une,
rappelleront aussi les jeux d’opacité des tenues de scène.
Parti-pris créatif
WEBDESIGN - BLOG

Desktop
WEBDESIGN:
Blog
Mobile

Desktop
WEBDESIGN:
Article
Mobile

IMPRESSION:
Les frais d’impression des supports
de communication print sont à la
charge des clients et non inclus dans
le devis final.
HÉBERGEMENT:
Les frais d’hébergement et l’achat du
nom de domaine du site vitrine et du
blog sont à la charge des clients et
non inclus dans le devis final.
L’équipe s’engage à donner les accès
au site vitrine, au blog, et aux comptes
des différents réseaux sociaux.
Conception
& réalisation
NOTRE
ENGAGEMENT:
/ Création de logo et charte
graphique associée
/ Réalisation d’un support de
communication print déclinable
en affiches et flyers
/ Conception d’un webdesign et
développement du site vitrine & du blog
/ Réaction de contenu pour le site
vitrine et d’articles pour le blog
/ Référencement naturel
/ Création de comptes sur les
réseaux sociaux définis
/ Mise en place d’un formulaire
d’inscription au festival
RÉFÉRENCEMENT:
Notre équipe réalisera le site internet
avec le souci d’un référencement
naturel efficace, mais ne peut
s’engager sur
des résultats précis.
Aucune démarche de référencement
payant n’est engagée par l’équipe ni
par Digital Campus.
Toute démarche de référencement
payant sera à la charge des clients et
non-inclue dans le devis final
L’équipe s’engage à donner l’accès
aux clients à l’outil de statistiques du
site en lui expliquant la lecture du
tableau de bord.

DEVIS PRINT RÉELS
onlineprinters.fr
Description Tarifs Délais
Flyers A6 CMJN R/V 250gr/m2 Couché brillant 5000ex = 39,24€
10000ex = 76,80€
3-4 jours ouvrés
Flyers A6 CMJN + Vernis UV R/V 250gr/m2
Couché
5000ex = 45,24€
10000ex = 106,56€
5-7 jours ouvrés
Affiche A2 CMJN R/- 135gr/m2 Couché brillant 200ex = 62,84€
400ex = 77,63€
3-4 jours ouvrés
Affiche A2 CMJN + Vernis UV R/- 135gr/m2
Couché
200ex = 95,66€
400ex = 121,98€
5-6 jours ouvrés
Toile textile 110 g/m² résistance au feu B1
Œillets sur ourlet périphérique 2m/2m (4 m2)
1ex = 97,20€ 4-5 jours ouvrés

Validation du Cahier des charges
Signature précédé de la mention ‘‘lu et approuvé’’ par les porteuses de projet, l’équipe et le coordinateur de projet
PORTEUSES DE PROJET L’AHHHHGENCE!!! COORDINATEUR DE PROJET

Bordeaux Festival Burlesque - Cahier des Charges

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