Urban Algae - Cahier des Charges

DOCUMENT DE CADRAGE
PROJET URBAN ALGAE
- 2016 -
Studio Mistral
PROJETS RÉELS DCPRO6
Rédigé par Victoire Delpierre
Ce document a pour vocation de synthétiser l’ensemble
des prises de décisions de la vie du projet
et d’en justifier les choix en s’appuyant sur divers analyses et simulations
dans un contexte donné.
Ainsi mis en place,
il permet de fixer les fondations du projet,
et de définir son plan de réalisation.

SOMMAIRE
CONTEXTE
DU
PROJET
PRÉSENTATION DU PROJET......................................................................................................................... 2
à propos ...................................................................................................................................................................... 2
les objectifs................................................................................................................................................................ 2
les livrables................................................................................................................................................................. 3
les objectifs du projet......................................................................................................................................... 3
définition du projet............................................................................................................................................... 3
notre mission............................................................................................................................................................ 3
les interlocuteurs................................................................................................................................................... 4
étude de marché.................................................................................................................................................... 9
ÉTUDE PRÉALABLE & DÉFINITION DU CONTEXTE GÉNÉRALE.................................... 9
étude de la concurrence & positionnement..................................................................................... 12
cible.................................................................................................................................................................................. 16
MISE EN ŒUVRE....................................................................................................................................................... 26
dispositif proposé.................................................................................................................................................. 26
scénario utilisateur............................................................................................................................................... 27
BRIEF
FONCTIONNEL
&
TECHNIQUE
SPÉCIFITÉS FONCTIONNELLES.................................................................................................................... 30
arborescence............................................................................................................................................................ 30
wireframes et fonctionnalités...................................................................................................................... 32
mapping........................................................................................................................................................................ 45
PRÉCONISATIONS TECHNIQUES................................................................................................................. 46
données générales............................................................................................................................................... 46
RÉPONSE
GRAPHIQUE
CHARTE GRAPHIQUE............................................................................................................................................ 50
logotype Urban Algae......................................................................................................................................... 52
univers chromatique d'Urban Algae........................................................................................................ 53
logotype Urban Spiruline................................................................................................................................. 54
univers chromatique d'Urban Spiruline................................................................................................ 55
typographie................................................................................................................................................................ 56
iconographie.............................................................................................................................................................. 57
zone de protection................................................................................................................................................ 70
applications................................................................................................................................................................ 70
COMMUNICATION PRINT..................................................................................................................................... 71
carte de visite........................................................................................................................................................... 72
papier de correspondance.............................................................................................................................. 73
plaquette 3 volets.................................................................................................................................................. 74
tampon........................................................................................................................................................................... 74
WEBDESIGN ................................................................................................................................................................... 75
PACKAGING..................................................................................................................................................................... 92
la boite signature d'Urban Algae................................................................................................................ 93
le sachet et sa pince doseuse...................................................................................................................... 96
la guirlande................................................................................................................................................................. 97
étiquette vente direct........................................................................................................................................ 98
la boisson bleue....................................................................................................................................................... 99
STRATÉGIE
DE
DIFFUSION
WEB MARKETING........................................................................................................................................................ 102
réseaux sociaux...................................................................................................................................................... 102
référencement naturel...................................................................................................................................... 103
médias utilisés.......................................................................................................................................................... 110
ligne éditoriale.......................................................................................................................................................... 110
DESCRIPTION ÉDITORIALE............................................................................................................................... 110
planning éditorial................................................................................................................................................... 112
ANNEXES
RÉTROPLANNING....................................................................................................................................................... 116
DEVIS FICTIF................................................................................................................................................................. 118
DEVIS..................................................................................................................................................................................... 119
carte de viste et papier de correspondance..................................................................................... 119
plaquette de communication 3 volets................................................................................................... 120
étiquette produit pour vente direct......................................................................................................... 121
étiquette produit pour vente direct......................................................................................................... 121
boite signature: création.................................................................................................................................. 122
tampon........................................................................................................................................................................... 123
VEILLE LOGO CONCURRENTS....................................................................................................................... 124
BENCHMARK.................................................................................................................................................................. 126
ARTICLES DE BLOG............................................................................................................................................... 131
RECETTES GOURMANDES................................................................................................................................. 136
LÉGISLATIONS PRODUITS ALIMENTAIRES EUROPÉENS..................................................... 140

1VI CONTEXTE DU PROJETCONTEXTE DU PROJET
CON-
TEXTE
DU
PRO-
JET

32 CONTEXTE DU PROJETCONTEXTE DU PROJET
PRÉSENTATION
DU
PROJET
à propos ...
L’activité principale d’Urban Algae est de produire des micro-algues
valorisables en milieu urbain.
La première étape du projet est de produire de la spiruline, une cyanobactérie,
qui présente d’excellentes qualités nutritionnelles, et permet de mieux se nourrir,
tout en diminuant l’empreinte environnementale.
Du fait de sa riche teneur en protéine, la spiruline répond aux besoins
des personnes voulant se procurer des protéines d’origines végétales.
C’est un produit non transformé, produit à Darwin, Bordeaux,
dont le prix de vente varie aux alentours de 130€ / kilogramme.
Urban Algae envisagera dans un deuxième temps, une fois la
production de Spiruline suffisante et contrôlée, de développer des procédés
de valorisation des micro-algues vers d’autres domaines (alimentation animale,
dépollution, cosmétique artisanale, bioplastique, etc.) par le biais
de la transformation.
Alexis Chatain, son créateur, a suivi une formation d’expert en Biotechnologies
spécialisé dans la Production et le Développement Durable.
L’entreprise compte se développer autour de 3 objectifs : produire, vendre
et se diversifier par le biais de la recherche et développement.
Sa mission est de devenir un acteur majeur de la transition écologique au travers
des technologies algosourcées dans les villes. Transformer les villes en champs
de microalgues producteurs d'O2 et de biomasse valorisable.
les objectifs
Action locale pour solution globale.« »
Notre mission consiste à définir une identité visuelle
et un site internet pour l’entreprise Urban Algae
et son premier produit, la spiruline, pour que
ce dernier apparaisse sur le marché
avec un avantage concurrentiel.
notre mission
les livrables
• Identité Visuelle de l'entreprise Urban Algae
Charte graphique ( Logo - Typographie -
Univers chromatique - iconographie / formes )
• Identité du produit spiruline en paillettes
Logo et packaging
• Identité Numérique
Site web vitrine
définition du projet
Dans le cadre de la formation continue DCPRO proposée par Digital Campus,
ce projet s'inscrit dans le programme de l'unité d'enseignement des modules 2, 3
et 4. Il consiste à réaliser le document de cadrage de l'identité globale
d'Urban Algae ainsi que son site vitrine.
les objectifs du projet
les objectifs de production
L'équipe s'engage à fournir au client :
1. Une charte graphique complète dans les formats standards dédiés,
comprenant un logotype pour Urban Algae, et sa déclinaison
pour le produit Spiruline.
2. Les fichiers sources des créations print, web afin que le client puisse s'en servir
dans les déclinaisons futures.
3. Un cahier des charges pour les sites internet vitrines, Urban Algae et Spiruline.
4. Six articles de blog rédigés en fonction des mots clés de référencement.
Le tout sera livré le 16 décembre 2016.

les objectifs temporels
hors périmètre
L’ensemble des productions : site, charte
et webdesign devront être livrés dans leurs versions
finales (V1) au client au plus tard le 16 décembre
2016.
Fondateur d’Urban Algae et directeur d’Urban Algae.
Tout élément ne figurant pas sur ce document sera hors périmètre. Les impressions des différents supports de communication
visuelle seront gérées par le client lui-même mais nous nous engageons à fournir des fichiers conformes
aux standards de l’imprimerie offset.
• La maintenance d’un site consiste notamment à apporter des modifications, à le mettre à jour et à remédier
à d’éventuels problèmes ou dysfonctionnements. L’équipe projet n’assurera pas la maintenance du blog.
Il incombera aux clients ou aux prestataires de services de mettre à jour les différents plugins du CMS
Wordpress afin d’en assurer la sécurité. Afin de permettre cette maintenance, l’équipe projet fournira un
listing de l’ensemble des plugins installés au client dans le présent document.
• L’enregistrement de la marque auprès de l’INPI pour le logo, le nom ou tout concept associé
reste à la charge de la société.
Les interlocuteurs
l’équipe du studio Mistral
La diversité des 4 acteurs du studio Mistral sont un atout majeur dans l’approche
global de leur démarche de création. Riches de leur savoirs-faire et expériences
propres, ils conjuguent leurs forces pour proposer le meilleur à chaque
nouveau projet.
Alexis Chatain l’équipe du studio Mistral

J’ai forgé la conception et la pratique de mon métier par la formation, riche
et variée, enseignée à l’école des Beaux Arts de Bordeaux, dans l’atelier design
mixte, puis complétée par différents stages et expériences professionnelles,
ainsi que par des rencontres humaines passionnées et passionnantes.
Le design est d'après moi, un processus intellectuel et créatif qui permet
de répondre au plus juste à un problème donné.
Je me nourris de la bonne compréhension d’un contexte donné et de disciplines
connexes pour concevoir un projet dans sa plus belle efficacité.
Une discipline transdisciplinaire !
Gestion de projet /
Direction artistique /
Design produit
Victoire Delpierre
Adepte d’un web varié, amateur d’infos insolites,
voyageur du réel et du virtuel, casual geek assumé,
lecteur inassouvi, sérivore et cinéphile.
J'ai développé un attrait prononcé pour
les domaines de l'image et du virtuel via la photo,
la vidéo, le jeu-vidéo, le design UI&UX
et plus particulièrement le développement web
où je retrouve ce savant mélange de rigueur
technique et de débrouillardise que j’affectionne.
Graphisme /
Développemment /
Vidéo
Guérin Delacommune
De formation commerciale, baigné dans l'international, mes aventures
professionnelles et personnelles m'ont transmis l'envie et la curiosité de suivre
mes passions. Citoyen du monde, j'ai l'ouverture d'esprit et des bases solides
pour embrasser les métiers du web et apporter à mes clients,
en plus de mon expérience commerciale, des éléments efficaces et cohérent
pour leur communication.
Lecteur, dévoreur de série et fan de culture japonaise je trouve rarement
de la place pour mes autres passions que sont la musique, les jeux vidéos
et la politique.
Marketing /
Référencement /
Développement
Pierre-Louis Touchard
Après une première expérience dans la vente durant
7 années, puis dans le domaine de l’informatique
pendant 2 ans, j’ai voulu évoluer vers un métier
plus dynamique, où la créativité est présente.
J’ai donc choisi le domaine du web, qui me permet
d’exprimer ma créativité et de partager mes idées
en équipe. Je me suis spécialisé dans le domaine
du graphisme et du webdesign, un coté créatif
que j'ai acquis grâce à ma passion pour la photo
que je pratique depuis plusieurs années.
Grâce à ces différentes expériences, j’ai acquis
les qualités nécessaires à l’élaboration de projets
aboutis et réussis.
Graphisme /
Webdesign
Grégory Nunez

Sébastien Tricard
supervision
Alexis Chatain
URBAN ALGAE
Victoire Delpierre
GESTION DU PROJET
direction artistique / design produit
Pierre - Louis Touchard
marketing /
référencement/
développement
Guérin Delacommune
développement /
design graphique/
montage
Gregory Nunez
design graphique / webdesign
Modalités organisationnelles
organigramme
Afin de simplifier les échanges, le chef de projet dédié sera l'interlocuteur
privilégié dans la relation client. Le coordinateur du projet, Sébastien Tricard,
est présent pour encadrer le suivi de projet.
ÉTUDE
PRÉALABLE
& DÉFINITION
DU CONTEXTE
GÉNÉRALE
étude de marché
Qu’est-ce qu’un alicament ?
Les alicaments sont des aliments qui, consommés de manière régulière,
à des doses bien définies, sont censés jouer un rôle de prévention vis-à-vis
de certaines maladies.
Le terme alicament est la contraction d'aliment et de médicament. Un alicament
est un aliment qui a une action positive sur la santé. On peut trouver
des alicaments naturels, comme l’ail, qui est bénéfique contre l'asthme,
ou le thé vert qui a des vertus diurétiques. Cependant l'industrie agroalimentaire
propose aussi des alicaments, notamment autour des oméga-3,
bons pour la tension artérielle et contre les pathologies cardiaques,
ou autour du Bifidus actif, qui favorise le transit intestinal.
Qu’est-ce qu’un complément alimentaire ?
La définition officielle du complément alimentaire (article 2 du Décret n°2006-352) indique qu’il s’agit
d’une denrée alimentaire qui constitue une source concentrée de nutriments ou d’autres substances
ayant un effet nutritionnel ou physiologique. Les ingrédients composants les compléments alimentaires
sont donc strictement réglementés. Le complément alimentaire suppose une consommation exceptionnelle,
en traitement.
Qu’est-ce qu’un aliment fonctionnel ?
L’aliment fonctionnel dont font partie les aliments
du type brocoli, oignon, huile d’olive, poissons gras…
sont des aliments qui ont naturellement
des concentrations de nutriments élevées qui
sont bons pour la santé et qui apportent les doses
journalières nécessaires.
quelques définitions:

ET LA SPIRULINE ?
Aliment enrichi (dénomination gouvernementale). Cette désignation se rapproche de celle d'alicament
puisque le producteur le fabrique en renforçant ses propriétés naturelles. Ce n’est pas vraiment
un complément alimentaire car sa présentation n'est pas en capsule, tablette ou liquide et c’est un aliment
(contrairement aux compléments alimentaires qui sont des mélanges d’ingrédients concentrés).
On peut donc en conclure que la spiruline se situe au croisement entre le complément alimentaire
et l'aliment fonctionnel. De fait, il existe un nom spécial pour ce genre d'aliment qui colle à merveille
à la spiruline et qui communique très bien sur ses valeurs, ses apports et ses fonctions : LE SUPER ALIMENT.
En résumé la spiruline = complément alimentaire + aliment fonctionnel = super aliment.
Les aliments fonctionnels devraient croître de 3,5 % sur 2015 et 2016. Ce groupe comprend à la fois
des produits spécifiquement développés pour un domaine de la santé, et des aliments classiques affichant
une image bénéfique sur les plans nutritionnels ou physiologiques. Les aliments santé et les compléments
alimentaires concentrent 26 % des innovations alimentaires dans le monde.
Les Protéines et particulièrement celles de source végétale sont, pour 93% des français, bonnes
pour la santé, et 85% d'entre eux pensent qu’elles sont indispensables à tous. Elles apparaissent par ailleurs
comme étant « plus soucieuses de l’environnement » que les protéines d’origine animale.
De plus, 72% des français préfèrent des apports naturels que des apports ajoutés comme Danacol etc...
Lors du dernier congrès Finished Products Europe à Genève cette année, de nouveaux concepts
de produits positionnés dans le management du poids étaient présentés avec, en première ligne, des actifs
végétaux, des fibres et des algues…
En 2015 les protéines végétales devraient croître de 38% à l’échelle mondiale et l’étude de Percepta,
division du groupe Xerfi, intitulée " Le marché des aliments santé – Aliments fonctionnels, diététiques
et compléments alimentaires vers de nouveaux business models ", affiche un réel optimisme quant à l’avenir
des aliments santé. Isabelle Senand, auteur de ce rapport, prévoit ainsi une progression de ce marché
de 3 % par an entre 2014 et 2016 pour passer la barre des 5,2 milliards d’euros.
En comparaison le marché de l'industrie pharmaceutique s'élève à 26,8 milliards d'euros en 2013.

Quels segments seront particulièrement concernés par ce dynamisme ?

Les aliments fonctionnels augmenteront de 4 % en valeur en 2014 et d’environ 3,5 % pour 2015 et 2016,
profitant entre autres du dynamisme de la filière Bleu-Blanc-Cœur.
Les compléments alimentaires progresseront de 4,5 % en 2014 et de 3 % en 2015-2016.
La spiruline quant à elle devrait atteindre un marché de 600 millions d'euros sur l'année 2016 d'après l'OMS.
marché
CIBLE INDIQUÉE :
Enfants en croissance, personnes âgées, femmes enceintes, sportifs
et convalescents, nutritionnistes.
Une personne âgée a besoin de 50 % à 60 % de plus de protéines,
d'après Virginie Van Wymelbeke, chercheur en nutrition au sein du CHU de Dijon.
Plus globalement les cibles sont surtout les personnes désirant pallier leurs
carences qui pourraient avoir un effet négatif sur la santé.
PROMESSE CONSOMMATEUR :
Les super aliments ont des teneurs élevées en :
• Nutriments essentiels
• Vitamines
• Minéraux
• Oligo-Eléments
• Enzymes
• Acides gras essentiels
• Acides aminés
• Antioxydants
• Protéines record
De fait, ces apports permettent des bénéfices sur :
• Le vieillissement
• Les cheveux
• La peau
• La grossesse
• La prévention de cancers
• Les risques cardiovasculaires
• Le cholestérol
• L'anémie
• Le diabète
Et bien d'autres...
MOTS-CLÉS ET ORIENTATION MARKETING
D'après l'étude de 2015 de Nielsen Global Survey of health & wellness, les mots clés pour l'achat
de super-aliments sont dans l'ordre:
1. Sans OGM
2. 100% naturel
3. Sans arômes artificiels
4. Allégés
5. Anti-cholestérol
6. Faibles valeurs nutritionnelles
7. Sans gluten
En conséquence, il y a un critère majeur pour se dégager du lot des concurrents
et atteindre les cibles le plus efficacement possible :
LA RÉASSURANCE
Pour cela il faut absolument que la majorité, voir la totalité des éléments présentés sur le projet,
respectent 2 critères :
1 • Il faut que ce soit étayé scientifiquement
2• Il faut dans la mesure du possible que des experts relayent également l'information.
Cette réassurance doit passer par le fait d’insister sur la provenance, la fabrication, la composition,
les bienfaits et les carences/maladies combattues.

Analyse PESTEL
benchmark
L’analyse PESTEL recense les risques et opportunités que l’entreprise
peut voir surgir dans son environnement au travers de quelques
grandes forces structurantes : la Politique, l’Économie, le Social,
la Technologie, l’Environnement et la Législation.
POLITIQUE
Plan protéines
végétal du ministère
de l’agriculture 2014
- 2020
Cop21 Paris et Cop22
en 2016
Politique de la ville vs
environnement
Bâtiments basse
consommation
Élections qui
approchent et
les thématiques
écologiques abordées
ÉCONOMIQUE
Aliments
fonctionnels =
+3,5% en 2015
(aliments santé
et compléments
alimentaires = 26%
des innovations
alimentaires en 2015)
Protéines végétales =
+38% dans le monde
en 2015
Aliments
fonctionnels,
diététiques et
compléments
alimentaires = +3%/
an (5,2 milliards
d’euros)
Spiruline = 600
millions d’euros dans
le monde
en 2014
SOCIAL
Baisse du marché
de la viande
et des protéines
animales
Augmentation
des carences, de
l’obésité et des
maladies liées
à l’alimentation
chimique
Tendances
végétariennes,
VEGAN
Besoin de solutions
pour la malnutrition
dans certains pays
TECHNOLO-
GIQUE
Peu de besoins
matériels
(bassin + eau +
souche
+ éléments nutritifs)
Débouchées pour
des innovations
en co2, aliments,
carburants,
cosmétiques, santé
Investissement
d’entreprises
ou d’organismes
comme Exxon, CNRS,
Ifremer, CEA
Programme
Salinalgue pour les
biocarburants (6,8
millions d’euros)
Problèmes de
transfert de
technologie
de la R&D vers
l’industrie
ÉCOLOGIQUE
Captation du CO2 Production d’oxygène Biocarburants de
3ème génération
Très faible
consommation
d’énergie pour la
production
Nettoyage des eaux
polluées
LÉGISLATIF
Absence de
législation sur le BIO
Matière agricole
primaire donc très
peu modifiée et plus
simple à contrôler
Moins de normes
et de lois de par sa
relative nouveauté
étude de la concurrence & positionnement
Le benchmark est une analyse concurrentielle qui étudie
les caractéristiques d'un produit, d'un service ou d'un marché
et les comparent à ceux des concurrents, partenaires ou acteurs
connexes du marché. Il permet de distinguer les atouts majeurs
des concurrents.
Liste non-exhaustive des concurrents sur le marché de la spiruline en France :
• Spiruline sans frontière / gourmet spiruline
• Spiruline de la côte bleue
• Horus-spiruline
• Spiruline-perigord
• Spirulinedusoleil.fr
• Spiruline-des-iles-dor(+)
• Couleurspiruline.com
• Spirulinedecocagne
• Spirulinedeprovence.com
• Spiruline de haute saintonge (spiruline-fr.com)
• Spiruline occitane (spiruline-occitane.com)
• Urbanfruit.co.uk (fruits cuits)
• Earthrise (usa)
Une fois cette liste dressée,
nous avons étudié un certain nombre de critères
nous permettant d'établir des préconisations.
SITES CONCURRENTS ÉLEMENTS À RETENIR
Spiruline sans frontiere /
gourmet spiruline
cible : sportifs, femmes, enfants
message : super-aliment bon pour personnes avec besoin spécifique
idées : témoignage client, presse, articles, idées recette
Spiruline de la côte bleue
(http://www.spirulinedelacotebleue.fr/)
cible : les clients déjà dans le milieu
message : aliment du futur naturel fabriqué localement
idées : témoignage et blog
Horus-spiruline cible : normale
message : spiruline de qualité fabriquée localement à un bon prix
idées : création de compte facultative,
Spiruline-perigord cible : normale avec fatigués et carencés
message : naturel et garanties, rassurer
idées : suivi colissimo, parutions presse
Spirulinedusoleil.fr cible : normale + soucieux du poid
message : produit naturel, confiance production
idées : rapports divers d’analyses ou de suivi, galerie photo, magasins partenaires
Spiruline-des-iles-dor(+) cible : normale
message : confiance vs 1er producteur de produits naturels et locaux
idées : recettes, livraison gratuite dès 28€
Couleurspiruline.com cible : normale
message : produit de qualité local, facilité achat et accompagnement
idées : magasins partenaires, charte qualité, livraison gratuite à partir de 65€
Spiruline de cocagne
http://www.spirulinedecocagne.com/
cible : normale
message :produit local et de qualité pour ses bienfaits
idées : tableau de composition, vente par correspondance
Spirulinedeprovence.com cible : normale avec défiants pharmaceutiques et végétariens
message : produit de qualité pour tous sans intermédiaires avec garanties
idées : liens utiles (fédé des spiruliniers, autres blogs…), blog et recettes
Spiruline de haute saintonge
(spiruline-fr.com)
cible : pas vraiment
message : produit de qualité local et entreprise impliquée
idées : partenaires publics connus pour confiance
Spiruline occitane
(spiruline-occitane.com)
cible : normale
message : produit de qualité local et avec toutes les facilités de paiement
idées : éviter trop de texte, point sur le bio et cahier des charges pas encore fait
Urbanfruit.co.uk (fruits cuits) cible : citadins soucieux alimentation et portions fruits et légumes
message : sain, naturel, pratique pour avoir sa dose facilement

Cible :

déséquilibrés alimentaires
fragiles
en régime
seniors
actifs / sportifs
enfants
femmes enceintes
Message:
confiance
naturel / qualité
sûr
local
super-aliment
aliment du futur
facilité d'achat
Format :
100g et décliné
150-160€/kg
ANALYSE DU BENCHMARK
Réassurance
• ferme
• produits
• charte qualité
• analyses ?
• galerie photos
• témoignages
• partenaires publics ou connus
Parutions / articles / récompenses
• magasins partenaires
Explication
• production
• label bio inexistant ?
• histoire
• bienfaits
• tableau composition
Partie complémentaire
• idées recettes
• liens utiles études, fédé spiruliniers, ouvrages, blogs
• compte, communauté ?
• magasins partenaires
POINTS FORTS À CONSERVER :
L’analyse swot est un outil d’audit marketing de l’entreprise
et de son environnement concurrentiel. SWOT est l’abréviation
des strengths (forces), weakness (faiblesses), Opportunities
(opportunités), Threats (Menaces)
Analyse SWOT
Positif
FORCES
OPPORTUNITÉS MENACES
FAIBLESSES
interneexterne
Négatif
• Soutien Partenaires renommés
• Équipe composée de scientifiques issus d’une
très grande école
• Pépinière de Darwin : lieu en vogue, évoquant
une éthique écoresponsable
• Qualité de fabrication
• Système de production fonctionnel
et efficace
• Double casquette à terme:
recherche&développement ET production
• Solomo et éthique
• Pépinière de Darwin : lieu en vogue et efficace
pour lancer une entreprise
• Pas de produits finis transformés
• Activité commence à 0, peu de ressources
disponibles
• Peu de ressources humaine, doit tout faire tout
seul pour le moment
• Pas de capacité de production
ou de conditionnement industrielles
• Pas de volonté de faire E-commerce
• Des concurrents déjà présents depuis
longtemps pour certains
• Un marché encore très petit
• Arrivée de contraintes législatives
• Concurrence féroce de pays étrangers qui n’ont
pas de contraintes
• Des produits de très mauvaise qualité qui
viennent dégrader image naissante du produit
• Contexte économique qui rend fragile la levée de
fond sur ce type de projet très nouveaux
• Institutions nationales et internationales
soutiennent cette filière (ONU, CNRS, etc…)
• Marché aliments fonctionnels et compléments
alimentaires en très forte hausse
• Tendance sociétale au vegan, à la réduction
des protéines animales
• Peu de concurrence sur la région
et sur le territoire
• Une filière organisée avec une fédération
nationale des spiruliniers
• Des initiatives publiques de recherche sur
plusieurs villes en France (CNRS, universités…)
• Développement des bourses, du crowdfunding
et des business angels pour ce genre de projet
• Des découvertes déjà majeures à partir de
microalgues
• Encore peu de contraintes législatives
• Des perspectives sur le biocarburant qui attisent
les convoitises

Perception de la marque
RÉALISATION DE SOI / SENS
Développer le meilleur potentiel et donner sens à sa vie
Sentiment d'avoir un but dans sa vie
Agir conformément à ses valeurs
Être une personne morale
Croire que l'on peut faire une différence
Atteindre une compréhension plus profond de soi-même
Développer sa créativité et spontanéité
Épanouissement
Besoins de sens
Créativité/spontanéité
Valeurs
Être fidèle à sa propre nature
La marque n'existant pas encore aux yeux du public,
la prise de parole de cette dernière, tant sur
le blog que sur les réseaux sociaux est un vrai enjeu
stratégique. Urban Algae doit être perçu comme
un société de recherche et développement avant-
gardiste avec des valeurs et une éthique :
"action locale pour solution globale".
PROMESSE DE LA MARQUE :
SÉCURITÉ /CONTRÔLE
Se sentir en sécurité et en contrôle de sa vie et de ses actions
Sentiment que la vie et les choses sont structurées
Être à l'abri des menaces et de l'incertitude
Être en contrôle des événements
Comprendre comment les choses fonctionnent
Interagir avec des systèmes transparents et clairs.
cible
Particuliers (25 ans et +)
• soucieux de leur alimentation
• victimes d’allergies alimentaires
• femmes enceintes
• végétariens
• soucieux de la transition écologique
Professionnels de la nutrition
• nutritionnistes (malnutrition)
• médecins et pharmacies (carences, anémies, rhumatisme, diabète, cholestérol)
• restaurateurs
• distributeurs (enseigne bio )
Sportifs
• salles de sport
• coachs (susceptible de “prescrire” et conseiller)
• distributeurs / revendeurs de produits énergétiques
SAIN
BONNE
HYGIÈNE
DE VIE
Femme active
Non- concernés
Obsédés de
l'hygiène
Seniors
Malades
enfants
MALADE
ou
EN CARENCE
MAUVAISE
HYGIÈNE
DE VIE
segmentation clients
création des personas
Les personas sont des archétypes d'utilisateurs potentiels
d'un système. Ce sont des personnages fictifs qui ont été pensés
et créés afin de pouvoir envisager l’ensemble des cas de figure
et répondre au mieux aux besoins des différentes cibles
et ainsi guider le développement et les réflexions de l'équipe projet.
Pour le projet Urban Algae et son produit,
quatre personas ont été conçus afin de couvrir
la cible choisie.

PERSONA #1 : FRANÇOISE
Âge : 56 ans
Situation personnelle : divorcée , en couple
Nombre d'enfant(s) : 2 - Virginie et Seb 27 et 23 ans
Lieu de résidence : échoppe à Caudéran (bordelaise d'origine)
Profession : nutritionniste (cabinet privé proche Hôpital Pellegrin)
Salaire mensuel : 4000€
Pouvoir d’achat :1500€
Environnement informatique : PC avec windows 10,
microsoft Edge, Iphone 4
Expertise web : 3/5
SA DEVISE :
« Proposer des solutions alternatives à la malnutrition à mes patients »
SES FREINS :
• L’origine / La qualité ( la spiruline étant une éponge, elle sait ... ! )
(• Le prix pour ses patients)
• il n’existe pas de comprimés chez Urban Algae
TÂCHES :
• (s’)informer
• rassurer
• fournir (pouvoir indiquer des lieux de vente)
MOTIVATION :
• prescrire des alternatives
• prescrire local (promouvoir)
• innover
INFLUENCES :
• sa fille en a vu au magasin général
• elle avait déjà vu passer ce mot dans Santé +
Françoise sait.
Elle lit Santé + et Madame Figaro avant de les mettre dans sa salle d’attente.
Depuis qu’ils se sont rencontrés, Thierry et Françoise ne se privent plus d’un seul
cours de salsa et vont même jouir de leur nouvelle passion à « Dansons
sur les quais ».
Françoise aime ses enfants, son jardin et Casquette, son cocker.
Françoise cuisine de plus en plus, elle aime recevoir ses amis et leur concocter
de nouvelles recettes trouvées sur « le petit marmiton ».
Âge : 32 ans
Situation personnelle : célibataire
Nombre d'enfant(s) : 0
Lieu de résidence : Appartement Quartier Saint Michel (depuis 2 ans,
Roxanne est immigrée parisienne)
Profession : "créa" dans une agence Salaire mensuel : 1600 € net
Pouvoir d’achat : 600 €
Environnement informatique : Mac book pro 13’, 2012, Yosemite (perso) ; I mac
27’ écran rétina, el capitan (à l’agence) ; I phone 6 ; I pad air 1
Expertise web : 5/5
Roxanne est sociale, curieuse, timide et cultivée.
Elle fait de veille sur Instagram, Pinterest et Behance ; reçoit la revue papier
« Étapes » et est loggée sur Dribble.
Roxanne aime le bon endroit, Pia Pia et l’Amirale Bière (cave à bière artisanale)
Pendant ses jours de repos, elle va « au vert » pour profiter de la nature.
Roxanne aime retrouver ses amis à « Jeux Barjots ».
PERSONA #2 : ROXANNE
SA DEVISE :
« Palier à mes carences: je ne mange que très peu de viande, mon rythme
est soutenu. Je suis sensible au locavorisme et respecte ma planète.»
SES FREINS :
• Tout ce qui est industriel, chimique. Ce n'est pas bon pour l’être humain
et en plus ce n’est pas bon pour la planète.
• L’origine inconnue. On ne sait pas d’où ça vient et après les scandales
des poulets aux hormones, de la vache folle et des poulets à la javel qu’elle voyait
à la télé quand elle était petite elle ne veut plus prendre de risque !
TÂCHES :
• Découvrir des nouveaux produits.
Rester à la pointe des tendances saines.
• Chercher un aliment qui lui permette de garder la ligne
tout en lui apportant tous les nutriments nécessaires à son organisme.
MOTIVATION :
• Être en accord avec ses principes et l’image qu’elle a d’elle même.
(Local, nature)
• Facilité d’approvisionnement puisqu’elle n’a pas trop de temps non plus
et commander sur internet parfois on sait pas trop d’où ça vient.
INFLUENCES :
• Ses amis
• Internet sur lequel elle passe beaucoup de temps !
• La mode et les tendances véhiculées par les réseaux sociaux et les médias.

Âge : 38 ans
Situation personnelle : marié avec Zoé (30ans) secrétaire médicale
chez un dermato
Nombre d'enfant(s) : 0
Lieu de résidence : Appartement Mérignac
Profession : gérant d’une salle de sport
Salaire mensuel : 1600 € net
Pouvoir d’achat : 800 €
Environnement informatique : PC windows7, chrome ; Mobile Wiko,
android, lollipop
Expertise web : 2/5
Abdel baigne dans le sport depuis tout petit déjà, son papa était un grand fan du PSG. Ses amis, sportifs
également, certains mêmes, internationaux participant à des championnats du monde et olympiques.
Abdel a lui même fait de la compétition niveau européen.
Durant ses années fastes où il tutoie les meilleurs, Abdel touche du doigt ses rêves de champions,
puis connait le revers de la médaille de l’univers du sport. Les « pots-belge », les protéines d’origines
inconnues, les transfusions sanguines, les injections de produits douteux, sont monnaies courantes
et le dégoûte lui qui met un point d’honneur à rester « propre» et à réussir grâce au mérite et au travail.
Certains de ses amis décèdent des suite de crises cardiaques ou de cancers, terribles conséquences
de ces pratiques honteuses … C’est durant la demi finale de la coupe de France 2005 qu’Abdel se tord
le genoux, triste accident qui le prive à jamais des ses rêves olympiques.
Optimiste de nature, il rebondit et prend le chemin de l’enseignant sportif auprès de ses amis
dans un premier temps puis de clients en demande de ses conseils avisés. Fort de ces expériences
et de son volontarisme, il ouvre sa propre salle de sport afin de dispenser son « évangile physique » !
Pendant ses heures creuses, Abdel regarde BeIN Sports et Eurosport.
Il lit des magazines, Muscle-now, Men’s fitness et Top santé qu’il partage avec Zoé, sa bien-aimée.
PERSONA #3 : ABDEL
SA DEVISE :
« Pouvoir conseiller un produit plus sain (prot’ végétale) facile à trouver ».
SES FREINS :
• Toxicité vs expériences passées de ses amis partis trop tôt… (aspect santé)
• Contrainte sur le dosage. Il en a marre de galérer avec les dosettes des gros pots
de 10kg de poudre de protéines.
TÂCHES :
• Conseiller ses clients sur les techniques alimentaires complémentaires en sport.
Fini la période sale du « n’importe quoi dedans son corps ».
• Vendre des produits dans sa salle. Parce que, si en plus il peut faire du business,
ça lui permettrait de pouvoir faire ce voyage avec Zoé… !
MOTIVATION :
• Augmenter ses perfs et celles de ses clients.
• Éviter de finir comme ses potes morts
• Gagner du temps pour s’approvisionner et pour consommer les produits.
INFLUENCES :
• Ses magazines
• Ses clients
• Ses amis sportif
Âge : 48 ans
Situation personnelle : Mariée, 1 fille à l’Essec
Nombre d'enfant(s) : 1 fille à l’essec, Chloé 23 ans,
start up dans le coaching maquillage
Lieu de résidence : Paris, Bordeaux et Dubaï
Profession : Business Angel. Elle a fait fortune sur le développement
d’applications de cours en ligne et en réel de couture, tricots et autres spécialités
de mercerie au moyen orient.
Salaire mensuel : salaire à 6 chiffres
Pouvoir d’achat : 200 000 à 300 000€
Environnement informatique : Mac dernier modèle, mises à jour toujours faites, I
phone 7
Expertise web : 5/5
Sandrine est une femme forte et indépendante.
Elle a acquis son expérience toute seule et continue aujourd’hui à vouloir percer
dans un milieu en majorité masculin en se fiant à son instinct et surtout
à ses études. Elle dévore la presse française, américaine et est branchée
sur Al-jazeera toute la journée. Accroc aux nouvelles technologies,
elle lit également les magazines Life et science en numérique sur sa tablette.
Horrifiée par la situation en Afrique, elle participe et donne régulièrement
à la fondation de Bill Gates pour le développement de ce continent. Elle aime être
à l’affût des nouveautés qui peuvent lui permettre d’allier amour de la finance
et défis du futur pour sa fille.
PERSONA #4 : SANDRINE
Sa devise :
« Si tu regardes dans le bol du voisin, ce n’est pas pour t’assurer
que tu en as plus que lui, mais pour t’assurer qu’il n’est pas vide »
Ses freins :
• Un business plan mal construit
• Des projets inutiles comme le stylo à encre pour l’espace
(les russes avaient juste pris un crayon de papier)
• Le manque d’éthique
Tâches :
• Étudier les marchés d’avenir
• Trouver des solutions qui soient utiles pour l’humanité et rentables
• Aider les start-up qui, comme elle a ses débuts, sont trop gros
pour continuer avec le bas de laine et trop petites pour intéresser les banques.
Motivation :
• Trouver un projet dans lequel investir ses derniers dividendes de 2015
• Avoir le sentiment d’avoir fait quelque chose de plus grand qu’elle
• Participer à la vie local bordelaise où elle vient d’arriver
et dont elle est tombée amoureuse.
influences :
• Les magazines, la presse, les blogs, facebook
• Les institutions publiques comme l’ONU et l’UNICEF

impact mapping
L’impact mapping est une technique stratégique de visualisation ayant
comme objectif d’améliorer la prise de décisions et de réaliser des
produits qui ont un véritable impact, sans fonctionnalités superflues.
Ses freins Ses freins
Ses Motivations Ses Motivations
informer,
rassurer,
éduquer
informer,
rassurer,
éduquer
vendre vendre
Françoise
Roxanne
Prescrire
des alternatives
Être en accord avec
ses principes
et l’image
Afin qu’elle puisse indiquer à ses
patients les différents points
PAGE SUR URBAN SPIRULINE NOS
POINTS DE VENTE
Expliquer par le biais d’un contenu
textuel sérieux
PAGE SUR URBAN SPIRULINE
LES BIENFAITS DE LA SPIRULINE
Presse spécialisé :
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Presse locale :
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
PLAQUETTE DE COMMUNICATION
à déposer dans la salle d’attente
(Points de vente mentionnés)
CONSEIL D’UTILISATION présent
sur le packaging et invitant à visiter
le site et la page de recettes
gourmandes
Répertorier de façon claire les
différentes personnes pouvant être
concernées
POUR QUI ?
Expliquer à l’internaute, le rassurer
sur les méthodes de production qui
diffèrent de celles asiatique dans
l’adjonction des nutriments dans l’eau.
PAGE SUR URBAN ALGAE
NOS MÉTHODES PRODUCTION
Proposer une façon gourmande
de cuisiner la spiruline afin de palier
à l’absence de spiruline en comprimés
RECETTES GOURMANDES
Prescrire
local
L’origine,
la qualité
Tout ce qui est
industriel,
chimique
Pas de comprimés L’origine inconnue.
Objectifs Objectifs
Persona
Persona
On line On lineOff line Off line
Facilité
d’approvision-
nement
indiquer les points de vente
Page sur Urban Spiruline Nos points de
vente
Éthique de l’entreprise
Page sur Urban ALGAE
QUI SOMMES NOUS
L’informer au travers des médias locaux :
Presse locale :
Communiqué de presse
Réseaux sociaux:
facebook ...
Insister niveau packaging sur la
provenance :
Fabriqué en Aquitaine
Explication spiruline et nutriments
Page sur Urban Spiruline
Home
avec animation équivalence
La rassurer sur les méthodes de
production
Page sur Urban algae
Nos méthodes production

Ses freins Ses freins
Ses Motivations Ses Motivations
informer,
rassurer,
éduquer
informer,
rassurer,
éduquer
vendre vendre
Abdel
sandrine
Augmenter ses
perfs et celles de
ses clients.
Étudier les marchés
d’avenir
Toxicité
(vs expériences
passées)
Un business plan
mal construit
Contraintes
sur le dosage
Le manque
d’éthique
Objectifs Objectifs
Persona
Persona
Gagner du temps
pour
s’approvisionner
investir
Consommer
le produit
Participer à la vie
local bordelaise
indiquer les points de vente
Nos points de vente
L’informer sur les équivalences de la
spiruline et des aliments courants
Urban Spiruline
Home
animation au scroll interactive
Page nos projets
sur Urban Algae
Proposer un packaging
en dose , cure
packaging Guirlande
Page notre méthode
Page qui sommes nous
Pouvoir s’approvisionner dans des salles
de sports
L’informer sur les bienfaits
Urban Spiruline
Page Les bienfaits
Réassurance grâce aux partenaires
Rassurer sur la composition
la FAQ
Rassurer sur la projet Notre projet
Page sur Urban Algae
Composition sur packaging
Proposer une façon gourmande facile et
pratique
de consommer la spiruline
Recettes gourmandes
presse locale
On line On lineOff line Off line

MISE
EN
ŒUVRE
dispositif proposé
L’objectif du présent projet est de promouvoir l’entreprise Urban Algae
et son produit phare pour le moment : la spiruline alimentaire.
D’après les projets d’Alexis Chatain, l’ambition d’Urban Algae est à long terme
de devenir une entreprise de recherche et développement qui travaillera
non seulement sur différentes microalgues mais également dans différents
secteurs (alimentation, énergie, environnement…).
Afin d'envisager la pérennité du projet, mais aussi grâce
aux études préalables, et dans un souci d'ergonomie, nous avons pris le parti
de scinder le site Internet : un domaine réservé à Urban Algae, l'entreprise,
et un sous-domaine, consacré uniquement au produit Spiruline.
Ces deux domaines sont donc séparés (deux entrées distinctes)
mais communiquent entre eux. À court terme, il est vraiment nécessaire de lier
le produit spiruline à son fondateur, la marque étant inconnue du public.
Les deux domaines sont conçus sur la même structure et emploient certains
traitements graphiques similaires. Sur le long terme, il ne sera pas nécessaire
de repenser la stratégie et la structure du site mère pour réaliser de nouveaux
projets : les sous-sites pourront en effet adopter des chartes graphiques
et stratégies propres.
LE SITE D'URBAN ALGAE
Le site d’Urban Algae, entreprise de recherche et développement sur les micro-
algues ayant un contenu plus scientifique et corporate. De ce fait nous allons
y retrouver des rubriques comme la présentation de l’entreprise
et des personnes qui la composent et les méthodes de recherche
et de fabrication.
Concernant la charte graphique, il semble important de travailler sur un logotype
ayant pour valeur le sérieux et la vitalité, un sigle intemporel tout en apportant
une vraie différence graphique sur l'iconographie pour assurer
une démarche engagée.
LE SITE URBAN SPIRULINE
Le sous-site consacré à la Spiruline a lui un contenu adapté à un produit
alimentaire avec des rubriques sur la fabrication du produit mais aussi
sur les éléments de réassurance indispensables au domaine alimentaire
(et d’autant plus sur un secteur aussi sensible que les micro-algues alimentaires).
Il pourra également proposer des rubriques complémentaires, telle que
des recettes gourmandes, notion à mettre en valeur.
AVANTAGES :

Ce système de double site va permettre aux différentes cibles
d’être pointées le plus efficacement possible (un partenaire commercial ne va pas
chercher la même information qu’un consommateur) mais également d’avoir les
informations qu’elles sont venus chercher sans risque de quiproquos.
Sur le long terme ce système permettra de séparer les activités entre elles,
par exemple dans le cas d’une création d'activité dans le domaine énergétique
en parallèle de celle liée à l'alimentaire.
Dans le cas, d'une nouvelle activité, la structure du sous-site sera à décliner
pour le prochain projet en adoptant une communication adaptée.
Le schéma est assez identique à celui des marques de produits
de consommation courante comme Unilever ou Procter&Gamble qui ont
leur « marque mère » qui recherche et développe de nouveaux produits,
et leurs « marques enfant » qui ont une vie propre ce qui empêche
les interactions négatives entre eux. (Par exemple heureusement que les glaces
Magnum ne sont pas sur le même site que les lessives Skip ! ).
scénario utilisateur
Françoise est déjà informée sur les points importants liés à la production
de micro-algues. Elle se rend sur le site Urban Algae afin de se renseigner
sur les méthodes de production. Une fois renseignée et satisfaite, elle consulte
les points de ventes en se rendant sur le site Spiruline. Elle peut ainsi indiquer à
ses patients le site direct, eux qui ne portent pas autant d'importance
aux méthodes de production.
De part son entourage, puis sur les réseaux sociaux.
Roxanne a eu vent de la spiruline fabriquée par une entreprise du coin
qui fabriquerait un nouveau produit remarquable, une certaine spiruline,
un produit sain, bon pour la santé et par dessus tout : local.
Elle va donc chercher "Spiruline Bordeaux" et arriver sur le sous-site.
Par la suite elle sera facilement redirigée vers le site d'Urban Algae
pour en savoir plus les producteurs.
Dans le cas d'Abdel, il veut aller droit au but, "qu'est ce que cette spiruline
qui peut aider mes sportifs", quelle est la posologie, où peut on s'en procurer ? "
La structure que nous avons imaginé le rassurera avant éventuellement
de le renvoyer sur le site d’Urban Algae pour finir de le convaincre sur l’entreprise
productrice, s'il souhaite approfondir sa connaissance du produit.
Mais il aura trouvé ses réponses rapidement grâce au sous-domaine.

2928 BRIEF FONCTIONNEL & TECHNIQUEBRIEF FONCTIONNEL & TECHNIQUE
BRIEF
FONC-
TIONNEL
&
TECHNI-
QUE

SPÉCIFITÉS
FONCTIONNELLES
arborescence
URBAN ALGAE,
www.urbanalgae.fr
QUI SOMMES-NOUS ?
Contact NOS PARTENAIRES
Mentions légales
ON PARLE DE NOUS La FAQ
NOTRE MÉTHODE NOTRE PROJET NOTRE BLOG
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Spiruline Urban Algae
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Installation de fermes
de production de micro
algues
• Articles uniques
vente de la biomasse
à des fins agro
alimentaires
• Nos recettes
gourmandes
(...) à définir
• on parle de
nous
éthique
mission
PAGES ARTICLEPAGES ARTICLEPAGES ARTICLEPAGES ARTICLE
U-A
URBAN ALGAE,
LA SPIRULINE
www.spiruline.urbanalgae.fr
LES BIENFAITS POUR QUI ? NOS POINTS DE VENTES
NOS RECETTES
GOURMANDES
• Présentation du produit spiruline d’Urban Algae
• Vulgarisation du produit en animation Javascript
(permettant de faire interagir l’utilisateur)
recettes de
chefs régionaux
nutriments sportifs
diabétique
...
posologie
Contact NOS PARTENAIRES
Mentions légales
ON PARLE DE NOUS La FAQ
L’arborescence d’un site est le squelette du site web. Il est important
de ne pas démultiplier les entrées de façon à ne pas perdre l'utilisateur,
une arborescence logique et compréhensible est un gage de qualité
tant pour l'utilisateur que pour le référencement.

wireframes et fonctionnalités
Site Urban Algae
Le wireframe, également appelé maquette en fil de fer, est une première
maquette simpliste représentant l’organisation fonctionnelle des pages
et les fonctionnalités générales.
LOGO
NOS PARTENAIRES
Mentions légales - 2016
URBAN ALGAE
87 quai des Queyries 33000 BORDEAUX
contact@urbanalgae.fr
ON PARLE DE NOUS la FAQ
NOS PARTENAIRES
QUI SOMMES-NOUS ? NOTRE MÉTHODE NOTRE PROJET NOTRE BLOG| | |
RECHERCHE ET DÉVELOPPEMENT DE MICROALGUES
URBAN SPIRULINE
LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO
HOME PAGE
Nous avons tenu à ce qu'elle soit une réelle page d'atterrissage, nous la voulons
simple et rassurante, elle propose donc un menu à quatre entrées, puis les
partenaires du projet sont présentés par leurs sigles au travers d'un slider afin
d'appuyer leur soutien auprès des utilisateurs, enfin nous proposons sur cette
même page, un visuel engageant présentant le produit et une redirection
vers le sous-domaine.
Menu globale à 4
entrées, identique
sur tous le site
slider présentant les
différents partenaires
bannière de présentation
du produit spiruline
bouton d’appel à l’action
(CTA) vers le site Urban
spiruline
picto d’accès
aux Réseaux sociaux
picto d’accès
aux Réseaux sociaux
Pied de page (footer)
identique sur l’intégralité
du site accès mentions légales
LOGO
CHERCHEUR ET PRODUCTEUR DE MICROALGUES
NOTRE MÉTHODE
NOTRE ÉQUIPE de chercheurs en microalgues
NOS PARTENAIRES
URBAN ALGAE
NOTRE ÉTHIQUE écoresponsable
NOTRE MISSION environnemental
QUI SOMMES-NOUS ? NOTRE PROJET NOTRE BLOG| | |LOGO NOTRE MÉTHODE
Site Urban Algae
PAGE QUI SOMMES NOUS ?
présentant l’équipe associée, l’éthique d’Urban Algae, et sa mission.
La contenu textuel sera associé à de la photographie.
partie rédactionnelle
présentant l’équipe
présentant l’éthique
présentant la mission
CTA
vers la page notre méthode
Au scroll, la partie
supérieur de la page
disparaît pour laisser
place à un menu fixe.
Le logo correspondant
au clic vers la home pas
se glisse
dans le menu
photo de l’équipe

LOGO
PRODUCTION ET RÉCOLTE : NOTRE MÉTHODE
NOTRE PROJET
NOS PARTENAIRES
URBAN ALGAE
Site Urban Algae
présentant par le biais de la vidéo, la micro-ferme, la méthode de production
et de récolte de la spiruline Le média vidéo permet de varier les contenus,
de plus le système de production de la micro-algues étant relativement
technique, il semble judicieux de pouvoir de se projeter au travers d'une vidéo.
La vidéo sera un élément supplémentaire susceptible d'être partagé
et donc de générer du trafic pour le référencement.
PAGE NOTRE MÉTHODE
Pour cette vidéo, nous conseillons un format court, entre 45 et 60s.
Scénario prévisionnel de la vidéo :
La vidéo démarre par des plans aériens (filmés au drone dans la mesure
d'une autorisation préalable de la préfecture et de l'entité Darwin) de Bordeaux
puis Darwin pour arriver au-dessus de la micro-ferme d’Urban Algae. Aucune voix
off, seulement la musique. Le drone passe à travers le toit ouvert,
entre les poutrelles métalliques et survole les bassins.
Pendant toute cette introduction, des mots-clefs apparaissent à l’image,
en très grand mais dans une typographie fine, ancrés dans certains éléments
du décor comme s’ils étaient réellement inscrits dans le réel.
Plan sur Alexis Chatain, fondateur d’Urban Algae qui prend la parole
pour présenter son travail. On alterne les différentes échelles de plans d’Alexis
Chatain : très longue focale pour un beau flou d’arrière-plan sur les plans serrés,
possibilité grand angle pour des plans en pied avec le décor de sa micro-ferme
derrière (on alterne ainsi les mises en valeur d’Alexis et du lieu).
On entrecoupe les plans d’Alexis avec des plans d’illustration pour plus
de dynamisme et d’élégance : quand il aborde la partie récolte on enchaîne
sur des plans des bassins, de différentes étapes de la récolte.
Quand le propos se fait plus général sur l’ambition ou les projets de l’entreprise,
on peut utiliser des images de stock de ville ou de nature, de foule et de visages,
des images qui ne collent pas littéralement au propos mais qui apportent
une atmosphère, un ressenti qui souligne le texte.
La vidéo termine sur des plans généraux, en timelapse, qui font écho
à l’introduction. Là encore pas de voix off, la musique seule. Crescendo
puis qui conclut par l’apparition du logo. Fondu au blanc et apparition
des sponsors.
emplacement vidéo
texte complémentaire
expliquant la méthode
production
CTA
vers la page
notre projet

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NOTRE PROJET DE RECHERCHE SUR LES MICROALGUES
NOS PARTENAIRES
URBAN ALGAE
PROJET 2
PROJET 3
URBAN SPIRULINE
Site Urban Algae
PAGE NOTRE PROJET
sur laquelle figure l’ensemble du projet Urban Algae comportant bien entendu
la première concrétisation qu’est la spiruline alimentaire.
Une redirection vers le sous domaine sera alors suggérée par un bouton d’appel
à l’action. Tous les autres projets à venir, resteront sur la page à titre informatif.
CTA
vers le site
Urban spiruline
bouton
de partage
retourprojet futur
photo
bannière présentant le
1er produit Spiruline
en paillette
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ACTUALITÉS DE L'ENTREPRISE ET DU SECTEUR DES MICROALGUES
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PAGE ARTICLE DE BLOG
répertoriant l’ensemble des articles, avec la possibilités de filtrer les articles
par contenus, ou archives. Dans ce blog, seront réinjectés, les articles de presse,
les recettes gourmandes de la page du sous-domaine mais aussi des articles
uniques rédigés à ce propos.
La page blog est une page d’atterrissage, chaque article est introduit et fait
l’objet d’une nouvelle page après ouverture sur le bouton dédié « Lire la suite... »
Le blog prend la forme de type «métro» ou «maçonnerie» .
QUI SOMMES-NOUS ? NOTRE PROJET NOTRE BLOG| | |
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LA FOIRE AUX QUESTIONS
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QUESTIONS
QUESTIONS
QUESTIONS
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RÉPONSE
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LES BIENFAITS POUR QUI ? NOS POINTS DE VENTE
NOS RECETTES
GOURMANDES
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PRODUIT/packaging
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SPIR.
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LES BIENFAITS
ANIIMATION PARRALAXE
équivalences SPIRULINE / aliments connus
Responsable et contrôlée, une spiruline de qualité
Site Urban Algae
PAGE FOIRE AUX QUESTIONS
regroupant les réponses aux questions fréquemment posées.
question
bouton d’ouverture ou
fermeture de l’espace
réponse
réponse
Site Urban Spiruline
le super aliment spiruline étant méconnu du public, il nous a semblé important
de penser à une vulgarisation du produit afin de l’expliquer par un contenu
visuel. À la suite d’une analyse benchmark sur la vulgarisation de l’information
(document disponible en annexe), notre équipe projet a retenu l’animation.
Nous avons cependant éloigné l’animation passive et privilégié une animation
faisant interagir l’utilisateur. Elle sera donc intégrée au code du site internet
et activée grâce au scroll de la souris. L’utilisateur traverse plusieurs visuels clés
animés permettant d’apprendre les équivalences d’une dose journalière
de produit.
De part son traitement graphique c’est une animation faisant preuve de sérieux,
tout en restant ludique et didactique.
Elle utilise des techniques actuelles telle que le parallaxe (effet de mouvement
vertical asynchrone des différents plans de l’animation au moment du scroll).
PAGE D’ACCUEIL
écran d’accueil avec le produit
empaqueté en gros plan.
Photo type Pack-shot.
animation scroll motion
CTA vers la page
les bienfaits
bouton d’accès au
site Urban Algae
menu globale,
4 entrées

NOS PARTENAIRES
URBAN ALGAE
NOS RECETTES
GOURMANDES
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SPIR.
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LES BIENFAITS ET VERTUS DE LA SPIRULINE POUR VOTRE CORPS
LA SPIRULINE, IDÉALE POUR LA DIÉTÉTIQUE, UN RÉGIME SPORTIF OU LA PRÉVENTION DES MALADIES
SCHÉMA DE PRODUCTION
divisée en deux parties : les bienfaits pour l’Homme,
et les bienfaits pour l’environnement.
L’archiitecture est identique à la page les bienfaits ?
PAGE LES BIENFAITS
PAGE POUR QUI ?
photographie
schéma illustratif
partie
rédactionnelle 1
NOS PARTENAIRES
URBAN ALGAE
NOS RECETTES
GOURMANDES
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SPIR.
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- NOM DU POINT DE VENTE
Adresse
Téléphone
Adresse
Téléphone
Adresse
Téléphone
Adresse
Téléphone
SPIRULINE FRAICHE
DIRECT AU PRODUCTEUR
EN LIVRAISON À VÉLO
SPIRULINE EN PAILLETTES
Téléphone
NOS POINTS DE VENTE DE SPIRULINE À BORDEAUX
énumérant les différents points de ventes sur une google map.
PAGE NOS POINTS DE VENTE
carte interactive
google map
adresse postale
et téléphone
des points de vente
point de vente

NOS PARTENAIRES
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NOS RECETTES
GOURMANDES
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NOM DU PLAT
PAR «TEL CUISINIER / RESTAU»
LA RECETTE
Spiruline fraîche
NOM DU PLAT
LA RECETTE
Spiruline fraîche
NOM DU PLAT
LA RECETTE
Spiruline paillettes
CUISINER LA SPIRULINE DE FAÇON GOURMANDE
proposant des recettes à base de spiruline fraîche ou en paillettes.
Dans un premier temps, les recettes seront pensées par des chefs locaux pour
Urban Algae. Il sera important d’alterner les recettes de niveaux culinaires
différents afin de correspondre à l’ensemble de notre cible.
Le site sera livré avec trois recettes à consulter en annexe.
PAGE NOS POINTS DE VENTE
niveau de difficultés
type de spiruline
le nom du chef
le nom du plat
bouton d’accès à la
recette type texte
image à la une
média vidéo possible
mapping
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RECHERCHE ET DÉVELOPPEMENT DE MICROALGUES
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PRÉCONISATIONS
TECHNIQUES
Wordpress, de par son back-office accessible, est la solution la plus à même de répondre à nos besoins
pour permettre au client de gérer lui-même le contenu du site et de son sous-domaine lorsque
cela sera nécessaire.
De nombreux modules sont disponibles, testés et utilisés par des milliers d’utilisateurs, pour combler
les besoins supplémentaires autant en référencement (Yoast), en gestion de formulaire de contact (Contact
Form 7), qu’en création de newsletter (MailChimp).
Nous recommandons également des extensions moins connues, telles que:
W3 Total Cache pour la mise en cache (utilisée afin de réduire la consommation de bande passante,
la charge du serveur web, ou améliorer la rapidité de consultation lors de l’utilisation d’un navigateur web)
BanHammer qui permet de bloquer les inscriptions via des adresses temporaires ou jetables afin de limiter
les spams sur le site.
JetPack pour le partage sur les réseaux sociaux (le plug-in ne fait pas que ça mais c’est là qu’il est le meilleur)
Page Title Splitter qui propose de définir des césures au sein de titres d’articles très long pour une mise
en page plus aérée et agréable pour le lecteur.
Autre bonus : des plugins pour personnaliser la page de connexion au back office, histoire qu’il soit également
aux couleurs de l'entreprise !
les sites Urban Algae et Urban spiruline sont adaptables à tous les formats
d’écrans. C’est une donnée à ne pas négliger, d’une part pour un souci
d’ergonomie, notre monde étant rempli d’appareils de toutes dimensions
connectés à internet ou la rapidité et l’accès doit être performant et « facile » .
Dans un second temps, nous ne pouvons passer outre cette qualité responsive
de part le nouvel algorithme de Google pénalisant les sites non-responsives dans
les résultat de recherche .
Les sites Urban Algae et Urban Spiruline seront livrés dans leurs versions 1
en français uniquement. Il est préconisé de faire évoluer les sites dans
une version 2 avec une version bilingue. Dans ce cas , il existe plusieurs
extensions sur Wordpress, type WPML, Polylang ...
Les sites sont hébergés chez OVH.
Le client Alexis Chatain en est le propriétaire.
données générales
responsive
url
utilisation d’un cms
version linguistique
hébergement
Afin de ne pas multiplier les identités à promouvoir et sur lesquelles
communiquer, notre équipe a pris le parti de décliner le nom de l’entreprise
pour le nom du produit. Le site web reprendra donc cette logique
avec un site-mère : urbanalgae.fr, renvoyant sur la vitrine de l’entreprise,
et un sous-domaine : spiruline. urbanalgae . fr, redirigeant vers la vitrine
du/des produit/s alimentaire/s à base de spiruline (paillettes / boisson bleue…).

4948 RÉPONSE GRAPHIQUERÉPONSE GRAPHIQUE
RÉ-
PONSE
GRA-
PHIQUE

CHARTE
GRAPHIQUE inspirations recherches graphiques

Le logotype ainsi que les éléments graphiques de la charte auront pour but de valoriser l’identité
et l’image de la société tout en répondant aux attentes esthétiques de la cible du projet.
L'équipe de création graphique à travaillé sur le concept paradoxal
de contradiction et de complémentarité évoqué dans le nom donné
à l'entreprise : URBAN ALGAE.
La charte graphique devra faire preuve de dynamisme, d’élégance,
de sérieux, de modernité et de naturel.
logotype Urban Algae
URBAN ALGAE
Le logo Urban Algae est conçu à partir des initiales de l'entreprise et du concept antinomique de l'association
des deux termes. Le principe est de venir opposer les deux caractères, travaillés dans des graisses et dessins
différents pour ne former qu'un seul sigle. Les caractères se croisant viennent alors évoquer à leurs tours
les bassins de production, la micro-algue formant une sorte de spirale ou encore les tubes à essais
des laboratoire de recherche.
Ce dernier représente alors la mission accomplie d'Urban Algae : la nature (A) vient recouvrir l'Urbain
pour ne faire qu'une entité.
Le logotype est contemporain de par son trait épuré et à la fois intemporel répondant
à la problématique d'une entreprise en devenir qui souhaite s'implanter sur le marché et y rester !
univers chromatique d'Urban Algae
JET
CMJN : 0 20 13 76
RVB : 61 49 53
HEX : #3D3135
BURNT SIENNA
CMJN : 0 56 63 8
RVB : 234 104 86
HEX : #ea6856
BLANC PUR
CMJN : 0 0 0 0
RVB : 255 255 255
HEX : #FFFFFF
CARMINE PINK
CMJN : 0 65 74 8
RVB : 234 82 62
HEX : #ea523e
Le Terra Cotta est choisi comme couleur dominante
de l'univers chromatique d'Urban Algae.
La couleur rouge/orangé symbolisant à la fois vitalité, énergie mais évoquant
également le goût de l'action et la volonté de conquête.
Le Terra Cotta sera nuancé entre le Carmine Pink et le Burnt Sienna.
Il sera assortie au Jet, un noir coloré assurant la fonctionnalité et le sérieux,
mais aussi au blanc apportant lumière et pureté.

logotype Urban Spiruline
URBAN SPIRULINE
Le logotype du premier produit d'Urban Algae est une déclinaison du logotype de la marque mère.
Après un quart de tour et quelques ajustements graphiques ; rusé ;
le logotype d'Urban Algae vient alors logiquement et joliment dessiner le S de spiruline.
Le sigle prend alors des allures de vitalité et d'énergie à la manière d'un super héros.
univers chromatique d'Urban Spiruline
JET
CMJN : 0 20 13 76
RVB : 61 49 53
HEX : #3D3135
MEDIUM AQUAMARINE
CMJN : 0 56 63 8
RVB : 88 216 173
HEX : #58d8ad
BLANC PUR
CMJN : 0 0 0 0
RVB : 255 255 255
HEX : #FFFFFF
OCEAN GREEN
CMJN : 59 0 20 30
RVB : 73 178 143
HEX : #49b28f
Le Vert Océan est choisie comme couleur associée à Urban Spiruline.
Bien que la spiruline soit une micro-algue bleue au naturel et malgré la veille concurrentielle des logotypes
(en annexe), la couleur verte reste la plus appropriée au produit quant aux attentes utilisateurs.
Elle indique un climat de naturel, de fraicheur et de confiance. Le vert semble régénératif et évoque la santé.
La tonalité choisie sera nuancé entre l'Océan Green et le Medium Aquamarine,
restant associée au jet et au blanc pur comme valeurs complémentaires.

typographie
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Rubik est une typographie dessiné par Hubert&Fisher, commandée à l'occasion
de l'exposition Rubik'cube.
Son dessin fait l'objet d'une structure claire et organisée avec lucidité.
Au vu des nombreuses variantes et graisses de la typographie, elle sera
conjuguée en fonction des styles de textes et sera utilisée comme typographie
unique pour tous les documents édités par Urban Algae ainsi que sur
le site internet. (Excepté la variante Black que nous trouvons trop lourde)
Figure et fond. Distinguer si un objet est la forme ou le fond ne dépend pas
de la couleur mais du caractère distinctif des figures.
Ici, la figure dessinée par l'association des deux caractères est adoptée
comme forme signature permettant une rythmique dans la composition
graphique des différents supports d'Urban Algae.
iconographie

Contraste et complémentarité. Dans la lignée du concept antinomique
des termes Urbain et Algue, l'équipe créative agrémente l'iconographie d'images
construites sur une association de deux photographies dont les valeurs
chromatiques et formelles provoque l'illusion d'une seule image.
Les couples d'images seront choisis dans les lexiques perceptuels de la nature
et de l'urbain.

applications
zone de protection
URBAN ALGAE
Pour les impressions/supports en fond clair, le logo est traité en léger dégradé
de Terra Cotta (allant du Carmine Pink au Burnt Sienna) et la nomination
en Noir Jet.
Pour les impressions/supports en fond foncé, le logo est traité en blanc
et sa nomination typo adopte les teintes claire et foncée du Terra Cotta
en fonction de leur graisse.
Lorsque le logo est apposé sur une photographie, il est alors traité en réserve
(la totalité du logo ; sigle et typographie ; sont en blanc pur.)
Le logotype Urban Spiruline adopte les mêmes contraintes dans son univers.
Ensemble des support imprimés participant activement à la mémorisation
de la marque. Ils offrent la possibilité de diffuser des valeurs et une image
de marque.
URBAN ALGAE
URBAN ALGAE
URBAN SPIRULINE
URBAN SPIRULINE
L’espace minimum est représenté
par la largeur de la dite "forme signature".
COMMUNICATION
PRINT

URBAN ALGAE
ALEXISCHATAIN
fondateur
0687031259
alexis.chatain@urbanalgae.fr
www.urbanalgae.fr
/UrbanAlgaeBdx
carte de visite
papier de correspondanceURBAN ALGAE
06 87 03 12 59
a.chatain@urbanalgae.fr
www.urbanalgae.fr
S.A.R.L. unipersonelle au capital de 20000€ /SIREN : 81967144700012 / Date d’immatriculation RCS : 14 avril 2016
87 Quai des queyries
33100 Bordeaux
Campement de Darwin
bât. B - étage 1
URBAN ALGAE
La carte de visite est réfléchie de façon à faire apparaître la forme signature au
verso uniquement par son relief. Le logo est imprimé entier au recto, la forme
signature est marqué par embossage, le relief est donc positif sur le verso.

plaquette 3 volets
tampon
WEBDESIGN
Le design du site Urban Algae embrasse l'ensemble de la charte graphique.
Les pages se déclinent sur les arrières plans d'images couplées, contrastées
par des encarts et bandeaux blancs purs.
Le site consacré à la spiruline arborera une architecture similaire mais
dans un design plus épuré, dans les tendances du flat design.

PAGED'ACCUEILURBANALGAE
PAGEQUISOMMESNOUS?

PAGENOTREMÉTHODE
PAGENOTREPROJET

PAGENOTREBLOG
PAGEARTICLEBLOG

PAGENOSPARTENAIRES
PAGEONPARLEDENOUS

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PAGED’ACCUEILURBANSPIRULINE

PAGELESBIENFAITS
PAGEPOURQUI?

PAGENOSPOINTSDEVENTE
PAGEFAQSPIRULINE

PAGETYPERECETTE
PAGERECETTESGOURMANDES

PACKAGING
moodboard
L'équipe projet propose trois conditionnements répondant chacun
à des besoins distincts et dans des temps différents de l'évolution
de l'activité d'Urban Algae.
La valeur ajoutée induite par un packaging soigné donne
un supplément de valeur qui fait la différence. Un packaging identitaire
valorise l’image de la marque, il transmet les valeurs d’une société
sérieuse et soucieuse de réaliser des produits de qualité.
la boite signature d'Urban Algae
La boite signature est un packaging dont le design a été conçu en adéquation
avec la signature de la marque.
C'est un conditionnement carton opaque, qui abrite le produit lui-même protégé
par un emballage sous-vide et donc hermétique lui permettant d'être conservé
pendant deux ans.
La boite est prévue pour un contenance d'environ 100 à 150gr. maximum.
En effet, ni la marque, ni le produit ne sont connus du public, ainsi nous
préconisons de ne pas proposer à la vente une quantité trop importante
afin que les consommateurs ne soient pas frileux d'acheter une trop grosse
quantité au risque de ne pas la consommer. La contenance de 100gr. permet
aussi de faire illusion d'un tarif moins élevé au prix unitaire.

422,658 mm
200 mm
URBAN SPIRULINE
100 g
Spiruline en paillettes
URBAN ALGAE
87 Quai des queyries
33100 Bordeaux
Campement de Darwin
ingrédients : 100% spiruline (spirulina platensis)
Cultivée de façon responsable, sans OGM,
pesticides ou conservateurs.
1 c.s (+/- 5g) par jour
Poids net : 100 g
VALEURS NUTRITIONELLES MOYENNES
pour 100g 1 c.s /5g
Valeur énergétique
373kcal
/ 1578kJ
19kcal /
70kJ
Lipides 5 0,3
dont acides gras saturés (g) 2,7 0,1
Glucides 16 0,8
dont sucres (g) 7 0,4
Protéines (g) 65 3,3
Sel (g) 3 0,1
UN SUPERALIMENT
Riche en vitamines A,B,K (...),
en protéines végétales et en B-carotène,
la spiruline aide à lutter contre la fatigue
et les carences alimentaires.
Elle contribue également à la récupération
après l’effort du sportif.
Sa forte teneur en fer et en minéraux
essentiels est idéal pour tous.
Fabriquée en Gironde,
Urban Spiruline est séchée et conditionnée
de façon à préserver toutes ses qualités
nutrionnelles et ses propriétés naturelles.
Conseil d’utilisation quotidienne
Mélangez une cuillère à soupe
de spiruline en paillettes
à votre jus de fruit.
RETROUVEZ
NOS RECETTE GOURMANDES
sur
PRODUITE en GIRONDE
conditionnée sur place
DLUO :

le sachet et sa pince doseuse
Dans cette proposition, la quantité de produit est plus importante,
elle répond aux consommateurs déjà conquis, et souhaitant gagner
en rapport quantité/prix.
Nous proposons un objet associé, une pince permettant de refermer le sachet
mais aussi de doser le produit.
Cette objet proposé en série limitée sera gravé à l’effigie de l'entreprise.
la guirlande
Ici, nous proposons un conditionnement facilitant la posologie, dans le cas
d'une cure par exemple, une guirlande étant composée de 10 doses journalières.
Dans la pratique du cross merchandising, ce conditionnement est de type
cravate. Il permet de mettre en relation de proximité au sein d'un point de vente,
deux articles dont la consommation pourrait être liée. Ces emplacements
sont également moins coûteux en magasin.

étiquette vente direct la boisson bleue
Dans un premier temps, la spiruline fraîche est en vente direct du producteur
au consommateur. Un conditionnement sous-vide permet une conservation
allant jusqu’à de 7 à 10 jours. Les législations produits (en annexe) ne sont pas
applicables dans le cas d’une vente direct. Une simple étiquette auto-adhésive
avec des champs personnalisables est travaillé.
Elle est déclinée pour la spiruline en paillettes dans une éventuelle nécessité
de la vendre en direct (pour les restaurateurs par exemple)
L’équipe prend un pas d’avance en proposant une variante du logo Urban Algae
pour la Boisson Bleue ; une boisson à base de spiruline ; qui vient s’installer à
merveille sur un packaging épuré et simple !
Spiruline Fraîche
URBAN ALGAE 87 quai des Queyries 33000 BORDEAUX
DLUO :
Poids net :
Spiruline en paillettes
URBAN ALGAE 87 quai des Queyries 33000 BORDEAUX
DLUO :
Poids net :

101100 STRATÉGIE DE DIFFUSIONSTRATÉGIE DE DIFFUSION
STRA-
TÉGIE
DE
DIFFU-
SION

WEB
MARKETING
référencement naturel
Nous préconisons au porteur d’Urban Algae d’entretenir les comptes des réseaux sociaux suivants :
Les réseaux sociaux permettent de créer des relations privilégiées avec les clients,
consommateurs, fournisseurs ou partenaires en gageant sur l’effet de viralité de la diffusion
des messages. Une stratégie de communication passe inévitablement par l’intégration
des réseaux sociaux.
Le réseau social Facebook est un moyen de faire croître l’activité. Il permet
de présenter l'entreprise, partager des informations sur la vie du projet.
Facebook permet de donner une image d’entreprise humaine et à l’écoute
de ses clients, c'est aussi une manière de fidéliser ces derniers et de séduire
de nouveaux prospects.
Par le biais du " like ", les informations sont propagées sur les pages
personnelles des " suiveurs " à travers le fil d'actualité et informent
donc l'ensemble de leurs contacts.
Nous conseillons de poster de manière régulière, une à deux fois
par semaine si possible, il sera possible de relayer les articles de blog,
de nouvelles recettes gourmandes...
Twitter est un moyen pour entrer en contact avec
de nouvelles personnes et ainsi d’élargir son réseau.
Il existe une communauté importante
de professionnels et de scientifiques.
C'est un outil très simple et abordable pour
une TPE : il n’y a pas besoin d’avoir une base clients,
de souscrire à un abonnement ...
Twitter est un réseau qui privilégie la spontanéité
et l'instantané.
LinkeIn est le réseau professionnel par excellence.
C'est aussi le réseau le moins contraignant puisqu'il nécessite de fournir
uniquement les points marquants de la croissance et l'évolution de l'entreprise.
LinkedIn
Twitter
Facebook
étude préalable des mots et expressions clésréseaux sociaux
Laboratoire R&D microalgues
Recherche microalgues
Laboratoire recherche microalgues
Laboratoire recherche microalgues
recherche scientifique microalgues
Investir microalgues
Projets microalgues
Explication microalgues
microalgues CO2
Recherche et développement microalgues
microalgues alimentaires
microalgues développement durable
ferme microalgues
nutriment microalgues
microalgues nutrition
microalgues biomasse
microalgues spiruline Aquitaine
microalgues santé Aquitaine
microalgues anti-vieillissement
microalgues cosmétiques
microalgues carburant
microalgues biocarburant
microalgues avenir
Les expressions suivantes listent les recherches
les plus courantes dans l'univers en question.
C'est un lexique à utiliser dans le contenu
pour atteindre une bonne position du site.
L’objectif d’un bon référencement naturel est d’être présent sur les moteurs de recherche.
Trois éléments essentiels sont à optimiser : un bon contenu rédactionnel, une structure
technique, et la mise en place de liens pour encourager la fréquentation sur le site.
URBAN ALGAE
spiruline bio
spiruline France
spiruline Aquitaine
spiruline algue
spiruline bienfaits
spiruline avis
spiruline composition
spiruline culture
spiruline en paillette
spiruline fraiche
spiruline gironde
spiruline haute qualité
spiruline origine France
spiruline santé
protéines végétales naturelles
remplacer protéines animales
spiruline enfant
spiruline sportif
spiruline prévention maladie
spiruline vieillissement
spiruline carences
spiruline complément alimentaire
spiruline super aliment
spiruline alicament
spiruline aliment fonctionnel
SPIRULINE
Benchmark sur la statégie de référencement à travers le contenu
des métadonnées. Les sites étudiés sont ceux qui remontent le plus souvent
au cours de la recherche sur les mots clés. (en annexe)

RÉSULTAT DE L’AUTO-COMPLÉTION DE GOOGLE spiruline avis
bio
prix
posologie

algues piscine
moutarde
vertes
bleues

microalgues alimentation
co2
France
biocarburant

Micro-algues alimentaires
spiruline
définition
biocarburant
NUAGE DE MOTS CLÉS MICROALGUES ET SPIRULINE
Le nuage de mots clés est une représenation visuelle des mots clés les plus
représentés dans un espace donné. Plus ls mots s’affiche dans un grand corps
de caractère plus le mot a de l’impact.
Les tableaux suivants répértorient l'ensemble
des mots clés primaires et secondaires attribuées
à chaque page des sites.
Les mots et expressions ont été établis afin
de se positionner sur des mots clés spécifiques
et donc peu concurrencés ou bien répondant
à notre cible et notre situation géographique.
Les mots clés secondaires vont surtout permettre
à Google de nous regrouper dans des sujets
du même genre pour faciliter l'émergence de notre
site quand ces sujets seront abordés. Les thèmes
principaux de chaque page sont abordés, pour
d'une part améliorer le référencement des pages
quant aux bonnes requêtes mais aussi pouvoir
générer un trafic de qualité.
mots clés primaires et secondaires
URBAN ALGAE
Adresse de la page urbanalgae.fr
mot clé principal recherche et développement microalgues
mots clé secondaires Laboratoire recherche microalgues
biomasse microalgues
protéines microalgues
spiruline microalgues
microalgues aquitaine
Adresse de la page urbanalgae.fr/qui-sommes-nous?
mot clé principal producteur microalgues
mots clé secondaires envirronement microalgues
microalgues développement durable
production éthique microalgues
microalgue qualité
producteur microalgues aquitaine
Adresse de la page urbanalgae.fr/nos-méthodes-de-production
mot clé principal production microalgues aquitaine
mots clé secondaires fabrication microalgues
ferme microalgues
laboratoire microalgues
fabrication spiruline aquitaine
spiruline qualité aquitaine
Adresse de la page urbanalgae.fr/notre-projet
mot clé principal recherche microalgues
mots clé secondaires projet microalgues
spiruline microalgues
biocarburant microalgues
biomasse microalgues
alimentation microalgue
Adresse de la page urbanalgae.fr/notre-blog
mot clé principal articles presse microalgues
mots clé secondaires blog microalgues
actualité microalgues
développement microalgues
économie microalgues
spiruline bienfaits
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