FINDUS

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Recommandation stratégique post-crise pour Findus.
Cas d'école fictif réalisé en 2013, dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris.
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Recommendation for Findus after the horsegate crisis.
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris

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FINDUS

  1. 1. La Cocotte pour
  2. 2. Après la pluie, le beau temps.
  3. 3. FINDUS : ACTEUR MAJEUR DU MARCHÉ
  4. 4. AU PLUS PRÈS DE VOUS
  5. 5. UN TRIPLE OBJECTIF 1 Regagner la confiance des consommateurs 3 Pérenniser l’image de Findus 2 Rebooster les ventes
  6. 6. À CHAQUE OBJECTIF SA STRATÉGIE… 1 Confiance Transparence 2 Ventes Rencontre 3 Image Éclat L’encre de Findus Le tour de France de Findus Sponsoring sportif … ET SON MOYEN
  7. 7. FOCUS : L’ENCRE DE FINDUS Livret explicatif collésur les packaging ENGAGEMENT
  8. 8. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS
  9. 9. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS
  10. 10. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS
  11. 11. FOCUS : SPONSORING
  12. 12. FOCUS : SPONSORING
  13. 13. FOCUS : SPONSORING
  14. 14. FOCUS : SPONSORING
  15. 15. CIBLES Cœur de cible : les consommateurs Familles Étudiants /jeunes actifs Prescripteurs & journalistes
  16. 16. PLAN B. : CŒUR OCÉAN
  17. 17. PLAN B. : CŒUR OCÉAN
  18. 18. PLAN B. : CŒUR OCÉAN
  19. 19. APPROCHE BUDGÉTAIRE Livret 10% Ticket d’entrée 25% Réserve 10% Goodies 2% RP 8% RP 5% Équipes 15% (chauffeur, hôtesse, spécialistes) Camion 10% (benne personnalisée + essence) Intérieur 15% (scénographie et animation)
  20. 20. RÉTRO-PLANNING SEPTEMBRE 13 OCTOTBRE 13 Reims PARIS Lille L’encre de Findus NOVEMBRE 13 DÉCEMBRE 13 Dijon Strasbourg JANVIER 14 Marseille Grenoble Lyon Nice
  21. 21. RÉTRO-PLANNING FÉVRIER 14 MARS 14 Montpellier Toulouse Bordeaux AVRIL 14 Nantes MAI 14 Clermont Ferrand Rennes Brest JUIN 14 PARIS FINAL Tour Solitaire du Figaro
  22. 22. R.O.I 1 Confiance Sondage et Focus Group 2 Ventes Analyse du volume des ventes 3 Image Marque associée aux valeurs du sport Retombée presse et mesure de la Part de Voix
  23. 23. POUR CONCLURE L’enc re de Find us CONFIANCE Le tour de France de Findus VENTES IMAGE so Spon r tif spor ing

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