Plate-forme de marque Cerruti

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Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.

La présentation s’inscrit dans le contexte de la réalisation d'une plate-forme de marque, d'un brand book, puis de guidelines stylistiques pour la maison de luxe Cerruti.
Pour des raisons de confidentialité, seul un document de "mise en bouche" est disponible à la consultation. Il contient une première ébauche de plate-forme de marque, des portraits des cibles masculines (portraits croisés) et féminines (portraits volés), un décryptage stylistique des collections et une proposition de mix marketing.

Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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Plate-forme de marque Cerruti

  1. 1. <ul><li>De : Bertrand Jouvenot </li></ul><ul><li>A : /////////////////////////////// </li></ul><ul><li>Date : ////////////////////////////// </li></ul><ul><li>ANALYSE DE MARQUE / DECRYPTAGE STYLISTIQUE / PROPOSITION DE MIX-MARKETING </li></ul>
  2. 2. Sommaire première ébauche portraits croisés portraits volés mise à plat proposition Plate-forme de marque L’homme CERRUTI La femme CERRUTI Style CERRUTI Marketing Mix
  3. 3. première ébauche portraits croisés portraits volés mise à plat proposition Plate-forme de marque L’homme CERRUTI La femme CERRUTI Style CERRUTI Marketing Mix
  4. 4. Plate-forme de marque : première ébauche Mission Poursuivre dans une voie jalonnée de tendances fluctuantes sans jamais perdre de vue les innovations dont le futur sera fait. . Valeurs Luxe pour soi Véritable classique-moderne Images et valeurs pures Touche cosmopolite Produits Mode masculine Mode féminine Accessoires Parfums Style Intemporel Elégant Chic Cibles Homme 25/35 ans Femme 25/35 ans
  5. 5. première ébauche portraits croisés portraits volés mise à plat proposition Plate-forme de marque L’homme CERRUTI La femme CERRUTI Style CERRUTI Marketing Mix
  6. 6. L’homme CERRUTI : portraits croisés Révélation Affrontement Harmonie Autonomie Résultat Relation alchimique Relation s d’appropriation Relation de juxtaposition Pas de relation Relation entre les genres Révélation des genres dans leurs richesses Réduction de la notion de genre Disjonction de la notion de genre en deux identités Exacerbation de la notion de genre Représentation de la notion de genre L’homme réalisé L’amant d’un soir L’homme « choisi/épousé » L’homme « fantasmé » par la femme Statut du masculin Sujet Sujet avec objet s Sujet avec l’objet Sujet sans objet Relation sujet/objet Le gendre idéal Le fils rebelle Le père Le frère aîné Personnage masculin Masculinité détachée Masculinité animale Masculinité sociale Masculinité sur-jouée Type de masculinité Masculin comme compositeur Masculin comme prédateur Masculin comme protecteur Masculin comme dominateur Type de masculin Primat de l’entité Primat de la sexualité Primat de la représentation Primat de l’affirmation de soi Primat Existence Mouvement Pose / Attitude Personnalité / singularité Type de corps CERRUTI Tom Ford Ralph Lauren Armani
  7. 7. première ébauche portraits croisés portraits volés mise à plat proposition Plate-forme de marque L’homme CERRUTI La femme CERRUTI Style CERRUTI Marketing Mix
  8. 8. La femme CERRUTI : portraits volés Pérennité Contiguïté Complémentarité Autonomie Résultat Relation alchimique Relation de fusion Relation de juxtaposition Pas de relation Relation entre les genres Emulation des genres Conjonction de la notion de genre Disjonction de la notion de genre en deux identités Négation de la notion de genre Représentation de la notion de genre La « femme qui comprend les hommes » La « femme qui joue avec les hommes » La « femme, objet de désir » La « femme sans homme » Statut du féminin Sujet Sujet avec objet Objet Sujet sans objet Relation sujet/objet L’alter-ego La séductrice La princesse La reine Personnage féminin Féminité personnelle Féminité plurielle Féminité générique Féminité singulière Type de féminité Féminin-masculin Synthèse des féminités Eternel féminin recomposé Féminin comme individu Type de féminin Primat de l’être Primat de la sexualité Primat du statut Primat de la séduction Primat Identité Multiplicité Pose / Attitude Personnalité / singularité Type de corps CERRUTI Yves Saint Laurent Dior Chanel
  9. 9. première ébauche portraits croisés portraits volés mise à plat proposition Plate-forme de marque L’homme CERRUTI La femme CERRUTI Style CERRUTI Marketing Mix
  10. 10. Style CERRUTI : mise à plat <ul><li>Classicisme </li></ul>Nicolas Andreas Taralis Réaffirmation des codes de la marque Transgression des codes stylistiques Jean Paul Knott
  11. 11. Style CERRUTI : mise à plat <ul><li>Silhouette : </li></ul><ul><li>Longiligne </li></ul><ul><li>Légère </li></ul><ul><li>Fluide </li></ul><ul><li>Chic </li></ul><ul><li>Classique </li></ul><ul><li>Lignes : </li></ul><ul><li>Minimalistes </li></ul><ul><li>Souples </li></ul><ul><li>Classiques </li></ul><ul><li>Coupes : </li></ul><ul><li>Sûres </li></ul><ul><li>Veste croisée </li></ul><ul><li>Deux boutons </li></ul><ul><li>Tissus : </li></ul><ul><li>Secs </li></ul><ul><li>Fins </li></ul><ul><li>Légers </li></ul><ul><li>Laine </li></ul><ul><li>Coton fin </li></ul><ul><li>Cuir </li></ul><ul><li>Couleurs : </li></ul><ul><li>Nuancées </li></ul><ul><li>En sourdine </li></ul><ul><li>Bichromie </li></ul><ul><li>Noir, marine, bleu, anthracite, beige, blanc, écru </li></ul><ul><li>Dégradé de gris </li></ul><ul><li>Motifs : </li></ul><ul><li>Rayures nuancées </li></ul><ul><li>Surpiqures discrètes </li></ul><ul><li>Tissage en V retourné des boutons </li></ul><ul><li>Reliefs des pulls </li></ul>
  12. 12. première ébauche portraits croisés portraits volés mise à plat proposition Plate-forme de marque L’homme CERRUTI La femme CERRUTI Style CERRUTI Marketing Mix
  13. 13. Marketing-Mix : proposition Réflexion sur l’opportunité d’un nouveau concept store. Développement très sélectif du réseau propre dans les capitales de la mode. Retrait de certains shopping malls. Reprise du corner Rykiel Homme des Galeries Lafayette. Place Développement d’un récit de marque. Plan media (GQ, Monsieur, Officiel Hommes…) croisé avec la presse féminine. Défilé en prêt-à-porter femme à Milan. Product placement au cinéma. Collaboration avec des personnalités : George Clooney, Jude Law, Clothilde Hesme, Zoé Félix. Promotion Prix Maintien des prix dans la famille luxe. Maintien des prix dans la famille des produits « accessibles ». Introduction de prix « passerelles », par le biais de quelques produits « initiatiques ». Conquête de marge par les lunettes et les parfums. Produit Prêt-à-porter homme : réaffirmation des produits emblématiques de la marque (veste croisée) et des composantes stylistiques fortes. Prêt-à-porter femme : évolution des collections vers plus d’élégance et de mode en harmonie avec le quotidien. Produits à forte marge : développement de l’offre parfums et de l’offre lunettes. Autres : lancement d’un iPhone Cerruti, réflexion sur une offre baby, accessoires Instauration d’une inaccessibilité relative Revendication de la paternité du chic et de l’élégance masculine Intégration de prix « passerelles » Réaffirmation des codes de la marque
  14. 14. <ul><li>Annexes </li></ul>
  15. 15. <ul><li>George Clooney </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Jude Law </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Clothilde Hesme </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Zoé Félix </li></ul>

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