Logique Universelle, comment prendre de la place là où il y en a : Images, vidéos, news... Featured Snippet, Sources Sémantiques, Knowledge Graph ! Comment assurez en référencement dans ce nouveau paradigme ou mobile first est un atout de taille !

1. Logique universelle : Maps, Images, News...
prendre de la place où il y en a
ARZOUR LYDIA / BELKEZIZ MOUNCEF
HEAD OF SEO & CONTENT MARKETING NETBOOSTER & CONSULTANT SEO
1Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

2. #seocamp
EVOLUTION COMPORTEMENTALE
2
Un BRO avait toujours besoin d’un autre BRO pour avoir une réponse ! Et puis maintenant on a un BOT !
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3. #seocamp
LE JOB
Marketing Direction :
Chef d’orchestre
3
Développeurs - Techno
DJ
SEO
RAP
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4. La recherche
universelle :
principes et
évolution
Lydia A. Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 4
30 résultats différents dénombrés
Où en est-on de tout cela ?

5. #seocamp
LA RECHERCHE UNIVERSELLE
5
1996 1998-2001 2007 SEO CAMP 2016
LYDIA ARZOUR MOUNCEF BELKEZIZ
L’an 2 après le Not ProvidedPuissance SEO
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6. #seocamp
RESULTATS 2012
6
ACTUALITES
VIDEOS
BLOGS
IMAGES
HORAIRES CINEMA
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7. #seocamp
LA RU C’EST 80% DES SERPS
7
REPONSES UNIVERSELLES
Vidéos
Images
Map
Actualités
Réponses
Knowledge Graph
Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE- 07/04/2016

8. #seocamp
UNE AUBAINE ?
8
7 FOIS PLUS D’OPPORTUNITES DE
VISIBILITE DANS LES SERPS
ATTAQUER CHAQUE VERTICALE et SE
DONNER PLUS DE CHAMPS D’ACTION
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9. #seocamp
RESULTATS 2016
9
ACTUALITES
VIDEOS
IMAGES
Titre de musique
Albums
Vente
Wiki
VIRAGE A DROITE !
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10. #seocamp
DES SOURCES SEMANTIQUES
10Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

11. #seocamp
GOOGLE DEVINE TOUT
11Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

12. #seocamp
GOOGLE EST POLYSEMIQUE
• DONNEZ DU SENS !
• ENRICHIRISSEMENT SEMANTIQUE !
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13. #seocamp
GOOGLE TE CONNAIT MIEUX QUE TOI-MEME
Personnalisation des résultats !
L’internaute
Le lieu
Le moment
L’historique de navigation, les clics, les intérêts
Les recherches
Le profil
Les données de vos comptes
Mails, Calendar
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14. #seocamp
RESULTATS 2016
IL CAPTE TOUT AVEC LE KNOWLEDGE GRAPH
14
Mais surtout il te capte toi !
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15. #seocamp
15
Spéculations…
 Meilleur CTR sur 3 annonces 1er PAID
 Ergonomie
 Moins poussif, moins Intrusif
 Mauvaise efficacité des clics
 Perturbation de la navigation
 Responsive Web Design prôné
 Pousser Google Shopping
 Plus de place pour Maps
LE GRAND VIDE !
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16. #seocamp
16
PAS SI VIDE : GG SHOPPING ET PAID
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17. MOBILE FIRST ?
Lydia A. Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016 17
OCTOBRE 2015

18. #seocamp
18
PLUS DE RECHERCHES
SUR MOBILE QUE SUR DESKTOP
RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016Lydia A. & Mouncef B.

19. #seocamp
19
Stratégie de Google
de créer un
nouveau business
model
MOBILE STRATEGY FIRST
RESPONSIVE ET MOBILE TU SERAS !
RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016Lydia A. & Mouncef B.

20. #seocamp
MAIS QUI EST DEJA EN PLACE ?
20Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

21. #seocamp40 % DES RECHERCHES ONT DES INTENTIONS
LOCALES !
21Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

22. #seocamp
PERPSECTIVE SEO
22
45 %
des recherches MOBILE sont
orientées avec un
OBJECTIF amenant à
une décision
S’ORIENTER
VERS UN SEO MOBILE
(# Desktop)
(KW, UX, MAP, APP)
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23. #seocamp
NOUVEAU BUSINESS MODEL MOBILE
MOBILE
23
Non géolocalisé Géolocalisé
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24. #seocamp
GOOGLE HOTELS PREND DE LA PLACE
MOBILE
24
MOBILE
Design pour le Mobile
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25. #seocamp
 21 Listings Locaux
tous enrichis avant de voir la
première annonce SEO
Plus ergonomique,
Plus rapide
Plus de revenus pour
Google
25Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

26. #seocamp
NOUVELLE SOURCE DE REVENUS
26Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

27. #seocamp
GOOGLE TON ASSISTANT VOYAGE
27Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

28. #seocamp
DESKTOP VS MOBILE
28
Vue des résultats moteurs 100% de résultats ORGANIQUES Vue des résultats moteurs avec des résultats naturels
VERTICALITE DES RESULTATS
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29. #seocamp
92,6% de tous les clics > du 4e résultat
29
KNOWLEDGE GRAPH
93% Regarde
49% Clic
RESULTATS LOCAL MAPS
47% de clics quand la map est
avant les Résultats Naturels
10 % des clics sur les annonces
locales
51 % considèrent les listes locales
et carte lorsque positionnées au-
dessus des résultats ORGANIQUES
NOTES ETOILES
Les résultats avec notations
captent 24% des clics en moyenne
RESULTATS ORGANIQUES
33,2% Des clics au total
78,5% des recherches dans le Top des résultats
87% de temps en plus sur desktop que mobile pour
regarder le 1er résultat naturel
RESULTATS PAYANTS
Les Tops Liens Sponsorisés sont vus après 36 secondes
19,2% des clics sur le top 2 des Liens Sponsorisés contre
14,5% sur le desktop
Les Résultats Organiques captent 10% en moins de clics
quand il y a 3 liens sponsorisés
Les Liens Sponsorisés captent 30,5% de clics en plus
lorsqu’ils intègrent des extensions d’annonces
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30. #seocamp
TROUVER LE POINT G !
30
1ère position ?
1ère position ?
Générique
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31. #seocamp
GLISSEMENT DANS LES PERSPECTIVES
BUSINESS
31
LES GROS BUDGETS
LE PLUS DE POIDS
DESKTOP
AU PROFIT DE
PME
PETITS POIDS
MOBILE
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32. #seocampSEO LOCAL – DU PURE PLAYER AU PLUS REEL
32
Créer des partenaires
locaux fidélisés –
Backlinks Locaux !
CRÉER DES LANDING
PAGES LOCALES !
Réinvestir le terrain de la
VENTE EN DIRECT
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33. #seocampGOOGLE MOBILE FIRST STRATEGY
33
MOBILE FIRST
STARTEGY
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34. #seocamp
GOOGLE CARDS
34Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

35. #seocamp
GOOGLE LOCAL BUSINESS CARDS
35
 Ressemble au carrousel d’images
 Autorité des liens et du domaine
 Contenu du site
 Fiche locale
https://www.google.com/posts/
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36. #seocampET MAINTENANT, ON FAIT QUOI ?
36
GOOPTMISATION DE VOTRE SITE
POUR LA RECHERCHE UNIVERSELLE
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37. #seocamp
LES RICH SNIPPETS – UNE NORME !
37Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016
Google Microsoft Yahoo Yandex

38. #seocamp
LES EXTRAITS ENRICHIS
Restaurant
38
Albums de
musique
Personne
Entreprises et
Organisation
Auteurs
Recettes
Vidéos
Produits (stock,
Prix)
Evènements
Préciser l'objet du contenu
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39. #seocamp
QUICK WINS IMAGES
Le contenu de la
page qui
l’héberge
Un champ
sémantique
unique par page
Les balises de la
page qui contient
l’image
Le contexte
sémantique direct
autour de l’image
Le nom du fichier
La balise
ALT
Les dimensions et
la résolution
Le format de
l’image jpg, jpeg,
png
Signaux Sociaux
Nombre de
liens internes
L’unicité de
l’image
Un sitemap
d’images
Le temps de chargement
Gérer les miniatures
Sprites CSS
CSS Background
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40. #seocamp
BEST PRACTICES
40Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

41. #seocamp
QUICK WINS NEWS
Catégorie
Autorité
Mots-clés
dans le Title
et H1
Autorité du
domaine
Premier à
publier
On Page
Critères
Citation
Rank
Articles
unique
Périodicité de
publication
Signaux
Sociaux
CTR sur
l’annonce
Google News
Sitemap
AMP
Longueur moyenne
des articles et nombre
d’articles
Le staff derrière
l’éditeur
Nombre de
commentaires
Grammaire et Style
éditorial
Audience habituelle,
Trafic
Le temps de
chargement
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42. #seocamp
QUICK WINS VIDEOS
42Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

43. #seocamp
QUICK WINS MAPS
Audit Pages
géolocalisés
Pages Locales
Title des
pages locales
Recherche
mots-clés !
On Page
Critères – H1
Commentaires
Contenu
Personnalisé à
la Ville
Adresse réelle
exacte et
unique
Signaux
Sociaux
CTR sur
MyBusinsess
Google News
Sitemap
AMP
Mettre des images
localisées
L’URL maillée
BACKLINK
LOCAUX !
La bonne CAT et pas
beaucoup de CAT
Le temps de
chargement
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44. #seocamp
JE RECHERCHE QUOI?
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45. #seocamp
OU ME TROUVER
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46. #seocamp
QUICK WINS : CONTENU UNIQUE
Keywords
Nombre de liens internes
Bonne URL
Title MyBusiness
Tite page de destination
H1
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47. #seocamp
EN 2022 PLACE AU SEOT
47Lydia A. & Mouncef B. RECHERCHE UNIVERSELLE : PRENDRE DE LA PLACE - 07/04/2016

48. #seocamp
HUMAIN CONNECTE - IA
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49. MERCI DE VOTRE ATTENTION
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TWITTER.COM/LYDIA_ARZOUR
MOUNCEF : DANS LE 11EME