21 novembre 2007 L’actualité  et les innovations  de la communication  vues par
 
L’actu mise à nu
Une réglementation européenne pour le buzz <ul><li>Les opérations de buzz marketing se multiplient à vitesse grand V et ne...
L’œil de Né Kid <ul><li>Cette nouvelle loi est la bienvenue et va  permettre de protéger le consommateur en lui évitant de...
Vivendi Universal lance zaOza aujourd’hui <ul><li>zaOza : la plate-forme de téléchargement de contenu légale de VU </li></...
Point de vue : Le développement durable
<ul><li>Le  développement durable  est un développement qui répond aux  besoins  des générations du  présent  sans comprom...
« Les trois piliers du développement durable » Source: Wikipédia
Le développement durable <ul><li>Economique et social: </li></ul><ul><ul><li>Fait référence à la fracture Nord / Sud </li>...
Une thématique « à la mode » reprise à la fois par le secteur publique… <ul><li>Gouvernement: </li></ul><ul><ul><li>Créati...
…  et le secteur privé <ul><li>Secteur privé: </li></ul><ul><ul><li>Une croissance fulgurante du commerce équitable: </li>...
En France
Et partout dans le monde Singapour Chine Dubaï Pays-Bas Mexique – En feuille de bananier Chine Inde
Mais est-ce bien fondé ? <ul><li>Confrontés à tous ces nouveaux messages les récepteurs ont souvent du mal à juger la véra...
Le Bureau de Vérification de la Publicité a dressé un tableau de recommandations - 2003 <ul><li>« Le rôle de la recommanda...
Et en interne ? <ul><li>L’exemple de  SFR: </li></ul><ul><ul><li>2006: création du statut de « collaborateur citoyen » </l...
Les projets fleurissant <ul><li>Veosearch: </li></ul><ul><ul><li>Le 1 er  multimoteur solidaire </li></ul></ul><ul><ul><li...
L’œil de Né Kid <ul><li>Voir le billet d’Eric de Rugy sur le blog de Né Kid ( www.nekid.fr ) :  </li></ul><ul><li>«  Dével...
Idées, tendances et innovations
23andMe : découvrez votre patrimoine générique <ul><li>La  start-up  lancée par Ann Wojcicki, la femme de Serguey Brin (un...
L’Ebook version Amazon <ul><li>La création d’un ebook nommé « Kindle » vient d’ être annoncé par Jeff Bezos (le fondateur ...
Intel en aventure online <ul><li>Idée: Découvrir Intel et ses possibilités en suivant les épisodes disponible chaque semai...
Kia version Maniac <ul><li>Et pour finir une publicité TV de KIA USA pour les fêtes de fin d’année sur le thème de “Maniac...
 
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L'actualité de la communication et de l'innovation vu par Né Kid... Au sommaire cette semaine : développement durable, 23andMe, Intel...

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Veille Né Kid 071122

  1. 1. 21 novembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Une réglementation européenne pour le buzz <ul><li>Les opérations de buzz marketing se multiplient à vitesse grand V et ne sont pas encadrées par la loi </li></ul><ul><li>L’Europe légifère sur ce point en se concentrant sur le faux buzz orchestré par les marques </li></ul><ul><li>Le projet cible : </li></ul><ul><ul><li>Les faux blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Les faux commentaires sur les blogs et les forums </li></ul></ul><ul><ul><li>Les faux avis sur les sites marchands </li></ul></ul><ul><li>Cette législation devrait entrer en vigueur début 2008 </li></ul><ul><li>Mais comment appliquer une telle loi ? </li></ul>
  4. 5. L’œil de Né Kid <ul><li>Cette nouvelle loi est la bienvenue et va permettre de protéger le consommateur en lui évitant de se faire « duper » </li></ul><ul><li>On peut désormais se poser cette question: « Comment créer du buzz online après cette loi ? » </li></ul>
  5. 6. Vivendi Universal lance zaOza aujourd’hui <ul><li>zaOza : la plate-forme de téléchargement de contenu légale de VU </li></ul><ul><li>Des contenus gratuits et payants </li></ul><ul><li>De la musique et de la vidéo </li></ul><ul><li>Accessible sur PC et mobile </li></ul><ul><li>« Ce sera magique » promet Jean-Bernard Levy, Pdt de VU </li></ul><ul><li>Une initiative à rapprocher de hulu , plate-forme lancée par NBC et News Corp aux USA il y a deux semaines (inaccessible depuis la France...) mais accessible en ligne </li></ul>
  6. 7. Point de vue : Le développement durable
  7. 8. <ul><li>Le développement durable est un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs </li></ul>
  8. 9. « Les trois piliers du développement durable » Source: Wikipédia
  9. 10. Le développement durable <ul><li>Economique et social: </li></ul><ul><ul><li>Fait référence à la fracture Nord / Sud </li></ul></ul><ul><ul><li>Nécessité d’être à la recherche d’un développement humain plus juste face aux disparités économiques des pays </li></ul></ul><ul><li>Ecologique: </li></ul><ul><ul><li>Fait référence à l’urgence de sauvegarder l’environnement </li></ul></ul>
  10. 11. Une thématique « à la mode » reprise à la fois par le secteur publique… <ul><li>Gouvernement: </li></ul><ul><ul><li>Création du Ministère de l’écologie, du développement et de l’aménagement durable </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Grenelle de l’Environnement avec Nicolas Hulot </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lutter contre les changements climatiques et maîtriser la demande d’énergie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Préserver la biodiversité et les ressources naturelles </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Instaurer un environnement respectueux de la santé </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adopter des modes de production et de consommation durables </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Construire une démocratie écologique </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Promouvoir des modes de développement écologiques favorables à l’emploi et à la compétitivité </li></ul></ul></ul>
  11. 12. … et le secteur privé <ul><li>Secteur privé: </li></ul><ul><ul><li>Une croissance fulgurante du commerce équitable: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Max Havelaar, « la garantie commerce équitable » </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le groupe gère un label apposé sur différents produits mais ne vend ni n’achète aucun produit. Les produits labélisés sont soumis à un contrôle régulier par un organisme indépendant qui garantie le respect des critères du commerce équitable. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Une croissance exponentielle des campagnes de communication axées sur cette thématique </li></ul></ul>
  12. 13. En France
  13. 14. Et partout dans le monde Singapour Chine Dubaï Pays-Bas Mexique – En feuille de bananier Chine Inde
  14. 15. Mais est-ce bien fondé ? <ul><li>Confrontés à tous ces nouveaux messages les récepteurs ont souvent du mal à juger la véracité de ces campagnes. </li></ul><ul><li>« Implication ou simples opérations de communication ? » </li></ul><ul><li>Les exigences en terme de communication ont augmenté et dorénavant, les entreprises doivent fournir des preuves aux : </li></ul><ul><ul><li>ONG </li></ul></ul><ul><ul><li>Organisations syndicales </li></ul></ul><ul><ul><li>Agences de notations </li></ul></ul><ul><ul><li>ISR ( Investissement Socialement Responsable) </li></ul></ul><ul><ul><li>Actionnaires </li></ul></ul><ul><li> Les informations publiées sont de plus en plus souvent certifiées par des cabinets d’audit </li></ul>
  15. 16. Le Bureau de Vérification de la Publicité a dressé un tableau de recommandations - 2003 <ul><li>« Le rôle de la recommandation du BVP est d'établir des règles d'autodiscipline en matière de publicité faisant référence au développement durable » </li></ul><ul><li>Principes généraux à respecter: </li></ul><ul><ul><li>Véracité </li></ul></ul><ul><ul><li>Objectivité (rapport ampleur de la campagne / investissement réel) </li></ul></ul><ul><ul><li>Loyauté </li></ul></ul><ul><li>Pour plus d’informations: </li></ul><ul><li>http://www.uda.fr/index.php?id=1712 </li></ul>
  16. 17. Et en interne ? <ul><li>L’exemple de SFR: </li></ul><ul><ul><li>2006: création du statut de « collaborateur citoyen » </li></ul></ul><ul><ul><li>50 collaborateurs </li></ul></ul><ul><ul><li>« Forfait temps citoyenneté&quot; : possibilité de consacrer de 6 à 11 jours rémunérés par an pour se consacrer à une association dans les domaines du handicap ou de l'enfance. </li></ul></ul><ul><li>Un bel exemple d’engagement concret de la part d’une compagnie </li></ul><ul><li>A retenir: </li></ul><ul><ul><li>donner du sens au travail </li></ul></ul><ul><ul><li>opter pour le co-engagement des salariés aux côtés de l’entreprise... </li></ul></ul>
  17. 18. Les projets fleurissant <ul><li>Veosearch: </li></ul><ul><ul><li>Le 1 er multimoteur solidaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Veosearch regroupe les 4 principaux moteurs de recherche actuels sous une même application (Google, Yahoo, Exalead et Ask) </li></ul></ul><ul><ul><li>50% des revenus engendrés par les recherches effectuées (revenus publicitaires des bannières par exemple) sont reversés à des ONG </li></ul></ul><ul><li>1 er numéro du magazine « Développement durable » sorti la semaine dernière </li></ul>
  18. 19. L’œil de Né Kid <ul><li>Voir le billet d’Eric de Rugy sur le blog de Né Kid ( www.nekid.fr ) : </li></ul><ul><li>«  Développement durable et communication: à quand la fin du malentendu ? » </li></ul><ul><li>Lien </li></ul>
  19. 20. Idées, tendances et innovations
  20. 21. 23andMe : découvrez votre patrimoine générique <ul><li>La start-up lancée par Ann Wojcicki, la femme de Serguey Brin (un des 2 fondateurs de Google) propose de tout savoir sur votre ADN : </li></ul><ul><ul><li>Histoire génétique </li></ul></ul><ul><ul><li>Risque de souffrir de maladie génétique </li></ul></ul><ul><ul><li>Risque d’exposition aux maladies héréditaire </li></ul></ul><ul><li>Coût : 999$ </li></ul><ul><li>Se présente sous la forme d’un test salivaire </li></ul><ul><li>Les données de l’ADN sont conservées chez 23andme... </li></ul><ul><li>Google a injecté 3.9 M$ dans le projet...un « gDNA » en vue ? </li></ul><ul><li>Un (très bon) film de science-fiction sur la question : « Bienvenue à Gattaca  » </li></ul>
  21. 22. L’Ebook version Amazon <ul><li>La création d’un ebook nommé « Kindle » vient d’ être annoncé par Jeff Bezos (le fondateur d’Amazon) </li></ul><ul><li>Les achats de livres, magazines ou journaux se feront instantanément à travers l’utilisation gratuite du réseau EVDO </li></ul><ul><li>Chaque téléchargement de livres coûtera la somme de 9,99 $ </li></ul>
  22. 23. Intel en aventure online <ul><li>Idée: Découvrir Intel et ses possibilités en suivant les épisodes disponible chaque semaine d’un agent secret </li></ul>
  23. 24. Kia version Maniac <ul><li>Et pour finir une publicité TV de KIA USA pour les fêtes de fin d’année sur le thème de “Maniac” des années 80. </li></ul>

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