OmnicomMedia Social Club*
Social Media News du 26/05/2014 au 30/05/2014
Classement des chaînes et programmes TV
L’audience sociale cette semaine
Les Maternelles de France
5 de nouveau en tête des
programmes les plus
engageants cette s...
News Social Media
L'opération avait débuté le 22 avril dernier à l'occasion de
la journée mondial de la Terre. Jeudi, la Nasa a diffusé
son ...
Dans le Big 5 européen (France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni), Facebook est le
réseau social le plus régulièrem...
Après l’accord Publicis-Facebook, Omnicom Media Group et Twitter
ont noué un accord de 230 millions de $ pour les 2 procha...
En 2014, Twitter devrait compter 227,5 millions d'utilisateurs dans le
monde, selon des prospectives réalisées par eMarket...
News Social TV
Velo Do Brasil propose de suivre l'épopée de deux cyclistes au Brésil,
durant la coupe du monde de football. Ce road movie...
L'arrivée des chaînes de la TNT conjuguée à la montée en puissance des
plateformes vidéo sur le Web a sérieusement pesé su...
HotelF1, la marque low cost du groupe Accor, s’associe au jeu télévisé
«Les People passent le bac», actuellement diffusé s...
La multiplication des écrans étant maintenant acquise, l’interaction entre environnements broadcast - la TV au
premier che...
Un peu plus de 8 mois après avoir lancé la mesure de la couverture combinée
des campagnes sur les écrans TV et ordinateurs...
Socialyse, le département social media d’Havas Media, et Affiperf, la
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Aux Etats-Unis, les investissements publicitaires digitaux
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Social medianewsbyomsc semainedu26052014

  1. 1. OmnicomMedia Social Club* Social Media News du 26/05/2014 au 30/05/2014
  2. 2. Classement des chaînes et programmes TV
  3. 3. L’audience sociale cette semaine Les Maternelles de France 5 de nouveau en tête des programmes les plus engageants cette semaine BFM TV en tête des chaînes TV les plus engageantes cette semaine
  4. 4. News Social Media
  5. 5. L'opération avait débuté le 22 avril dernier à l'occasion de la journée mondial de la Terre. Jeudi, la Nasa a diffusé son #GlobalSelfie. Quoi? Une carte du monde réalisée à partir de photos postées via Twitter, Facebook ou Instagram dans chaque coin du globe et réutilisées par l'agence spatiale américaine sous la forme d'une mosaïque pour un résultat spectaculaire recréant la Terre. "Nous allons essayer de créer une image de la Terre depuis sa base en collectant les portraits de ses habitants: une mosaïque de la Terre - une nouvelle "Bille Bleue” construite par vous, pixel par pixel", avait aussi expliqué la Nasa dont elle livre aujourd'hui résultat et explications sur son site Internet. Au final 36.422 portraits - sur plus de 50.000 - ont été conservés avec pas moins de 113 pays représentés. Le résultat est bluffant: La Nasa recrée la Terre avec 36.000 selfies d'internautes http://www.bfmtv.com/planete/nasa-recree-terre-36-000-selfies-779735.html
  6. 6. Dans le Big 5 européen (France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni), Facebook est le réseau social le plus régulièrement visité, avec 58% des internautes venant au moins une fois, devant YouTube (53%), selon une étude de Forrester. Google+ arrive en 3ème position avec un taux d’adoption de 22%. Pour ces trois réseaux, l’Espagne et l’Italie présentent les taux d’adoption les plus élevés, la France est proche de la moyenne européenne et l’Allemagne est systématiquement en dessous. C’est au Royaume-Uni que YouTube est la plateforme la moins populaire. Les Espagnols sont les champions de la fréquentation sur Twitter et sur LinkedIn. Les Britanniques sont les plus nombreux sur Pinterest. Autres résultats de l’étude : - Les Italiens possèdent le plus grand nombre d’amis, de followers ou de connexions sur leurs comptes sociaux. Ils sont suivis par les utilisateurs britanniques. - 58% des utilisateurs européens de réseaux sociaux interagissent avec les marques sur les réseaux sociaux. Au cours des 3 derniers mois, 6% d’entres eux suivaient une entreprise ou une marque sur Twitter, 9% d’entre eux ont posté des commentaires sur le profil d’une entreprise, 58% ont interagi avec des marques sur Facebook. - En moyenne, un internaute européen interagit avec 10 marques sur Facebook. Ces données sont extraites de l’étude «European Technographics Online Benchmark Survey 2013». 15 793 individus de 18 ans et plus ont été interrogés, dans les 5 pays. Infographie : les taux d’adoption des principaux réseaux sociaux dans le Big 5 européen, selon une étude Forrester http://www.offremedia.com/voir-article/infographie-les-taux-dadoption-des-principaux-reseaux-sociaux-dans-le-big-5-europeen-selon-une-etude-forrester/newsletter_id=184082/
  7. 7. Après l’accord Publicis-Facebook, Omnicom Media Group et Twitter ont noué un accord de 230 millions de $ pour les 2 prochaines années. L’accord lie la plateforme programmatique du groupe Omnicom et MoPub, l’adexchange mobile de Twitter. Omnicom Media bénéficiera par ailleurs de tarifs bloqués et d’une première fenêtre sur les nouveautés du réseau social. Un deal de 230 millions de dollars entre Omnicom Media Group et Twitter sur le mobile http://www.offremedia.com/voir-article/un-deal-de-230-millions-de-dollars-entre-omnicom-media-group-et-twitter-sur-le-mobile/newsletter_id=184082/
  8. 8. En 2014, Twitter devrait compter 227,5 millions d'utilisateurs dans le monde, selon des prospectives réalisées par eMarketer. Le site de microblogging pourrait dépasser les 300 millions d'utilisateurs entre 2015 et 2016, et approcher les 390 millions à l'horizon 2018. Déjà dominante depuis 2012, la région Asie-Pacifique va amplifier son hégémonie sur la planète Twitter avec près d'un tiers (32,8%) d'utilisateurs dès 2014 pour atteindre les 40% en 2018. L'Amérique du Nord, quant à elle, devrait voir la part de Twitter se réduire, passant de 23,7% en 2014 à moins de 20% en 2018. Une tendance que l'on observe également pour l'Europe de l'Ouest qui représenterait 16,8% des utilisateurs en 2014 pour 14,2% en 2018. L'Amérique latine, quant à elle, retrouverait à l'horizon 2018 quasiment le me niveau qu'en... 2013 (11,2% vs 11,3%). Seules les régions Europe de l'Est et Centrale ainsi que Moyen-Orient & Afrique progresseraient légèrement sur les 4 prochaines années. Par pays, ce sont l'Indonésie et l'Inde qui devraient connaître les plus forts taux de progression sur la période 2014-2018, devant l'Argentine, le Mexique et la Russie. Les Etats-Unis seraient même devancés par l'Allemagne, le Japon, l'Italie ou encore le Royaume-Uni et l'Espagne. La France, figurerait juste derrière les USA, mais devant la Finlande, bon dernier du classement opéré par eMarketer. Twitter : 390 millions d'utilisateurs en 2018 http://www.cbnews.fr/digital/twitter-390-millions-dutilisateurs-en-2018-a1013009
  9. 9. News Social TV
  10. 10. Velo Do Brasil propose de suivre l'épopée de deux cyclistes au Brésil, durant la coupe du monde de football. Ce road movie débutera sur le web et les réseaux sociaux et se terminera en télé. Ce webdoc qui suit deux cyclistes, Raphaël Krafft et Alexis Monchovet, à travers le Brésil débutera dès le 2 juin, sur le web (Facebook et Youtube) puis, à partir du 9 juin sur France 4 (en attendant le documentaire inédit diffusé cet été). Ce programme est proposé par France 4 et FranceTV Nouvelles Ecritures. Partis le 21 mai de Sao Luis dans le Nordeste à Rio de Janeiro, les deux protagonistes vont tenter de saisir la dimension politique et historique du pays en allant à la rencontre des populations, hommes et femmes, pour dresser un portrait de ce pays à un moment charnière de son histoire: le mondial de foot. Tous les jours, ils publieront des contenus adaptés aux différents réseaux sociaux (Twitter, instagram, Vine) avec au coeur du projet une websérie (23x2’30) dans laquelle ils raconteront leur progression jusqu’au soir de la finale. Un road-documentaire de 70 minutes sera également diffusé cet été sur France 4. Velo Do Brasil, l'expérience web plus TV http://www.ladn.eu/actualites/media,velo-brasil-experience-web-plus,31,21758.html?utm_campaign=newsletter-s21-25_05_2014&utm_source=docnews- newsletter&utm_medium=email&utm_content=velo-brasil-experience-web-plus
  11. 11. L'arrivée des chaînes de la TNT conjuguée à la montée en puissance des plateformes vidéo sur le Web a sérieusement pesé sur le marché publicitaire de la télévision. Conséquence, le secteur est à la peine, en témoigne la chute de 3,5% de ses recettes publicitaires nettes entre 2012 et 2013, selon l'Irep. C'est donc sans surprise que ces grands groupes lorgnent de plus en plus une audience digitale devenue d'autant plus incontournable que le mobile et la tablette n'ont parfois de «second écran» que le nom. C'est de ce constat qu'est née l'offre publicitaire de TvTy qui vient tout juste d'annoncer une levée de fonds de 4,5 millions de dollars auprès de 360 Capital Partners, Partech Ventures et de business angels. La start-up française a développé un outil en SaaS qui propose de synchroniser les campagnes digitales avec les spots TV, les évènements sportifs et la météo. Le tout grâce à un outil qui lui permet de reconnaître les publicités qui passent à la télévision en temps réel, pour déclencher leur diffusion sur le Web, de manière quasi synchronisée. Le salut de la pub TV passe-t-il par le digital ? http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/synchronisation-pub-tv-digital.shtml
  12. 12. HotelF1, la marque low cost du groupe Accor, s’associe au jeu télévisé «Les People passent le bac», actuellement diffusé sur NRJ12, pour affirmer ses valeurs de «modernité et divertissement» auprès de son cœur de cible, les 18-30 ans. Le dispositif mis en place par Havas Cross Media (Groupe Havas Media France) comprend : le parrainage des émissions quotidiennes et des 3 prime-time avec un module-jeu ; un partenariat sur l’application «NRJ12 Connect», accessible sur web, mobile et tablette depuis laquelle les téléspectateurs peuvent jouer en même temps que les people ; un partenariat digital sur nrj12.fr avec un dispositif Twitter Amplify. Les prime-time sont programmés le mardi à 20h50 : le 27 mai, le 3 et le 10 juin. HotelF1, partenaire multi-écrans de l’émission «Les People passent le bac» sur NRJ12 http://www.offremedia.com/voir-article/hotelf1-partenaire-multi-ecrans-de-lemission-les-people-passent-le-bac-sur-nrj12-avec-havas-cross-media-et-nrj-global/newsletter_id=183996/
  13. 13. La multiplication des écrans étant maintenant acquise, l’interaction entre environnements broadcast - la TV au premier chef — et réseaux numériques apparaît chaque jour un peu plus tangible. Côté programmes, l’étude de la social TV a mis en évidence le prolongement de « l’effet machine à café » sur les réseaux. S’agissant de l’activité publicitaire, l’approche par la résonance numérique développée et déposée par la Factory NPA offre aux annonceurs une mesure d’impact des campagnes de communication - le Paid - à travers le volume d’interactions que génèrent ces dernières dans les environnements numériques (search Google, mentions sur les réseaux sociaux), et la façon dont les marques capitalisent sur ce Earned en accroissant leur Owned : audience de leurs sites Web et développement de leurs communautés. La mise en perspective de cette résonance numérique avec la mesure des investissements réalisés par les marques, domaine d’expertise de Kantar Media permet aux marques de mieux mesurer l’impact des budgets qu’elles ont investis, en les mettant en relation avec les contacts directs (développement de ses communautés) ou indirects (interaction avec et/ou mention de la marque), et en les rapportant à des moyennes sectorielles. CB News, Kantar Media et La Factory NPA ont convenu de partager avec le marché cette approche innovante en publiant chaque semaine l’indice de résonance numérique de l’une des campagnes publicitaires conduites dans les semaines précédentes, permettant ainsi d’élargir l’expertise autour des mécanismes du P.O.E TV. Le retour sur la campagne Fleury Michon/#venezverifier inaugurera ce mercredi ce nouveau rendez-vous. La Factory NPA, Kantar Média et CB News valorisent la résonance numérique des campagnes de pub http://www.cbnews.fr/digital/la-factory-npa-kantar-media-et-cb-news-valorisent-la-resonance-numerique-des-campagnes-de-pub-a1013004
  14. 14. Un peu plus de 8 mois après avoir lancé la mesure de la couverture combinée des campagnes sur les écrans TV et ordinateurs avec Multireach, M6 Publicité Digital étend cette évaluation aux dispositifs de parrainage. Mise en place par Médiamétrie, elle permet de fournir, sur les campagnes mesurées, des indicateurs de couverture et de répétition mais aussi le taux de duplication entre les écrans. Deux premières campagnes de parrainage ont été testées en novembre et décembre dernier. Leurs résultats font apparaître, selon la régie : un taux d’exclusifs élevé chez les exposés web, jusqu’à 60% n’ayant pas été exposés en télévision ; un ciblage plus accentué sur le web pour les critères de genre, âge et CSP ; un gain de couverture sur cible allant jusqu’à +2 points et lié à la puissance du plan digital au regard de celle du plan TV. La méthodologie développée par Médiamétrie est basée sur une fusion des résultats d’audience de ses panels TV et Internet. M6 PUBLICITÉ DIGITAL ÉTEND SA MESURE MULTIREACH AU PARRAINAGE http://www.offremedia.com/voir-article/m6-publicite-digital-lance-avec-mediametrie-une-mesure-de-la-couverture-des-dispositifs-de-parrainage-tv-web/newsletter_id=184082/
  15. 15. Socialyse, le département social media d’Havas Media, et Affiperf, la plateforme de trading d’Havas, ont mis à disposition de la marque Sodebo une nouvelle technologie issue de leur coopération. Elle permet de synchroniser les spots TV & Web et d’interagir simultanément sur les réseaux sociaux. A partir d'aujourd'hui et jusqu'au 22 juin, les spots publicitaires de Sodebo diffusés en prime time seront proposés simultanément à la télé et sur le deuxième écran. Havas Media a identifié les émissions génératrices d’interactivité sociale, sur la base du coefficient SRP (Social Rating Point) lancé en avril dernier avec Seevibes. Ensuite, grâce à Socialyse, la publicité sera adaptée et intégrée au sein du fil d’actualité des internautes qui interagissent avec les émissions sur Facebook. Sur le web, les films seront proposés sur l’ensemble du réseau Affiperf via un ciblage sociodémographique. Havas Media orchestre la campagne synchronisée TV, Social et Web de Sodebo avec Socialyse et Affiperf http://www.offremedia.com/voir-article/havas-media-orchestre-la-campagne-synchronisee-tv-social-et-web-de-sodebo-avec-socialyse-et-affiperf/newsletter_id=184082/
  16. 16. News Digital
  17. 17. Aux Etats-Unis, les investissements publicitaires digitaux dans le secteur media & entertainment devrait atteindre 5,15 milliards $ en 2014, en progression de 21,6% vs 2013, selon des chiffres eMarketer. Sur la période, ils devraient représenter 10,3% des investissements totaux en publicité digitale. A l'horizon 2018, les investissements publicitaires digitaux dans le secteur média & entertainment devraient connaître une croissance à deux chiffres pour 2015 (+18,2%), 2016 (+14%), 2017 (+10,8%) et 2018 (+11%), à 8,54 milliards $. Pub digitale US: 5,15 Mds $ investis en media & entertainment http://www.cbnews.fr/etudes/pub-digitale-us-515-mds-investis-en-media-entertainment-a1012934
  18. 18. #merci

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