Entre création de vidéos et réseau social, Vine apparaît comme un acteur à prendre en compte dans les stratégies de community management des marques. Vine est né en janvier 2013. En à peine 3 mois l’application connait déjà un véritable succès et s’impose comme la plus populaire des applications de création de vidéos sur Iphone classée 14ème au rang des applications les plus téléchargées aux Etats-Unis en seulement 24h ! Entre création de vidéos et véritable réseau social, Vine apparaît comme un acteur à prendre en compte dans les stratégies de community management des marques. Les vidéos Vine s’intègrent facilement sur Twitter et explorent de nouvelles pistes d’animations des communautés pour une communication plus spontanée, conversationnelle et intimiste. Panorama de son utilisation par les marques ! En lisant cette présentation, vous apprendrez ce qu’est Vine, quelles sont ses fonctionnalités et les opportunités que l’application offre aux marques.

1. ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES

2. QU’EST CE QUE C’EST ?
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3. Une application mobile qui permet de :
• Filmer des vidéos de 6
secondes
• Les partager facilement sur
les réseaux sociaux
• Regarder celles des
utilisateurs que l’on suit
3.

4. Vine c’est aussi…
…une application
rachetée par Twitter
Déjà disponible
En développement
Ces petites vidéos en format court et tournant en boucle sur le modèle des
gifs, envahissent les réseaux sociaux aussi bien sur les comptes perso que sur
les comptes de marques depuis janvier 2013.
4.

5. Un réseau social sur Smartphone
Faîtes vos propres Partagez les et découvrez
vidéos celles des autres utilisateurs
5.

6. Des vidéos qui circulent sur d’autres réseaux sociaux
6.

7. Pourquoi Vine plutôt qu’Instagram ?
Vine peut apparaître comme une
version vidéo d’Instagram pourtant,
l’application vidéo a de quoi séduire:
Les contenus Vine sont lisibles directement
dans le flux Twitter ce qui n’est plus le cas
d’Instagram qui ouvre une nouvelle page (très
contraignant sur mobile notamment).
7.

8. Vine émerge lors de la Fashion Week 2013 à New York
Le succès de Vine s’est
particulièrement fait ressentir
lors de la Fashion Week
2013 où de nombreuses
marques et de nombreux
blogueurs ont posté des
vidéos Vine. Le hashtag
#Fashionweek réunissait
l’ensemble de ses vidéos.
8.

9. Vine déjà l’application de création vidéo la plus populaire*
Si Vine est la petite dernière des
applications vidéos, elle n’en reste
pas moins la plus populaire.
La raison ?
Son rachat par Twitter l’a propulsée
comme l’application de référence en
terme de vidéo pour la création de
* Soucre Techcrunch Mars 2013 http://techcrunch.com/2013/03/14/early-vine-use-sees-video-app-
rising-on-ios-while-cinemagram-viddy-socialcam-all-decline/ contenu dédié à Twitter.
Au cours du mois de février, Vine a vu son nombre d’utilisateurs
augmenter de 50%.
Fin février, 2,66% des détenteurs d’Iphones aux Etats-Unis avaient
téléchargé Vine.
9.

10. QUELLES SONT LES
FONCTIONNALITÉS DE VINE ?
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11. Réalisez, partagez, explorez
1.Réalisez vos vidéos
2.Partagez vos vidéos
3.Explorez la communauté
11.

12. Réalisez vos vidéos
1. Téléchargez Vine sur votre
smartphone
2. Cliquez sur la caméra en haut à droite
de la page d’accueil
3. Filmez ! Une barre verte en haut de
l’écran vous permet de gérer vos 6
secondes et de choisir les plans que
vous souhaitez filmer.
12.

13. Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux
Ajoutez un
commentaire
sous votre vidéo
Géo-localisez votre
vidéo
13.

14. Explorez la communauté Vine
Explorez les profils des
utilisateurs que vous suivez.
Découvrez les vidéos Vine les
plus populaires par catégories
grâce à l’emploi des hashtags.
14.

15. UNE OPPORTUNITÉ POUR LES
MARQUES
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16. La suprématie des contenus vidéos et photos sur Twitter
De nombreuses études ont montré que les tweets les plus populaires sont les
tweets associés à un média qu’il soit photo ou vidéo.
Vine est alors une solution pour créer un contenu vidéo simple à
l’intention de vos followers.
16.

17. Coupler Vine à Twitter
Les vidéos Vine sont un contenu
facilement réalisable pour enrichir
votre community management.
Sur Twitter : connectez-vous via
votre compte Twitter pour
facilement partager vos contenus
sur le compte de votre marque.
Sur Facebook : vous pourrez
également les partager sur
Facebook.
17.

18. Utiliser Vine pour rebondir sur des événements ponctuels
Les marques n’ont pas toujours le
temps ou les moyens de créer du
contenu, surtout quand celui-ci est
en rapport avec un fait ponctuel.
Vine est un moyen d’améliorer la
réactivité de la marque avec un
contenu ludique, potentiellement
viral et à moindre frais.
18.

19. Créer du contenu
Toyota a été l’une des premières marques à s’emparer de Vine.
Sur la vidéo, un homme tient une tablette entre ses mains et, de cette tablette,
sort une petite voiture en papier qui roule le long de son corps.
Intérêt pour la marque : surprendre les utilisateurs avec un contenu auquel
ils ne s’attendraient pas tout en mettant en avant la marque.
19.

20. Communiquer sur des nouveautés de manière spontanée
Mc Donalds US a utilisé Vine pour communiquer sur ses nouvelles croquettes
de poissons.
Sur la vidéo s’opère un jeu de morpion avec des frites et des croquettes
#FishMcBites
Intérêt pour la marque : cette vidéo amusante permet à la marque de
communiquer de manière ludique et surtout facile sur l’un de ses produits.
20.

21. Engager la conversation
Les vidéos Vine peuvent servir de
prétexte pour engager simplement la
conversation.
La marque peut également prendre le
parti d’engager une conversation avec
ses followers sur Twitter via Vine en
postant une vidéo et en incitant les
utilisateurs à en faire de même.
Intérêt pour la marque : parvenir
à susciter l’intérêt des followers avec
un nouveau type de contenu.
21.

22. Faire de la démo de produit
Dans l’idée de faire vivre un produit
dans le temps, une vidéo Vine peut
permettre de varier les contenus sur
un produit donné.
Intérêt pour la marque : vous avez
déjà posté une vidéo officielle à gros
budget, une série de photo, relayez les
articles presse et le communiqué ?
Vine peut être un moyen original de
continuer à créer facilement du
contenu.
22.

23. Faire découvrir le monde de votre marque
Vine est l’outil idéal pour vous suivre
dans l’activité de votre entreprise.
Urban Outfitters a posté des vidéos
Vine des concerts dans ses boutiques,
MailChimp, une vidéo sur son toit
avec sa célèbre mascotte.
En France, les Inrocks utilisent
également Vine pour filmer des
morceaux des concerts qu’ils
organisent.
Intérêt pour la marque : faire entrer
l’utilisateur dans le monde de la marque
et créer du lien avec celui-ci.
23.

24. Créer un lien avec les utilisateurs
Faire des visiteurs des acteurs en leur demandant de créer leur vidéo Vine sur
un sujet donné.
C’est ce qu’a expérimenté The Guardian en demandant à ses lecteurs de
poster leur point de vue sur un certain nombre de sujets comme ils le feraient
en postant un commentaire sous un article.
24.

25. Organiser des concours reposant sur l’UGC
La Redoute a lancé un concours sur Vine en mars 2013 invitant les utilisateurs
à poster des vidéos Vine sur le modèle de celles que la marque proposait avec,
pour toutes les réunir, un même hashtag : #lespetiteshistoires
Intérêt pour la marque : pousser les utilisateurs à créer du contenu et les
mobiliser sur une plateforme ludique
25.

26. DE NOUVELLES
FONCTIONNALITES À VENIR ?
© www.playapp.net – Social Everywhere 26.

27. Dans un futur proche,Vine pourrait développer plusieurs
nouvelles fonctionnalités :
• La caméra « front facing » qui permettra aux réalisateurs de vidéos de
se filmer eux-mêmes.
• La possibilité de rajouter de la musique ou une bande son externe à la
vidéo.
• La possibilité de faire un « preview » ou de sauvegarder en cours de
réalisation de la vidéo.
• Un partage vers Tumblr.
• La création pour les utilisateurs de Vine d’un profil web sur le modèle
d’Instagram.
27.

28. NOS RÉFÉRENCES PlayApp c’est + de 30 community managers formés.
15 communautés gérées qui représentent plus de 3
millions de fans et d’utilisateurs actifs d’applications
28.

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29.