1.
Le web : vers une omniprésence des images
#MediaDays
Février 2014

2.
Pioucube et Owly Birdy : entreprises adhérentes
de La Cuisine du Web, un Action Tank lyonnais
visant à promouvoir l’écosytème Web local.
Regroupe
aujourd’hui
plus de 100
entreprises
représentant
près de 5 000
salariés Web

3.
La Cuisine du Web, des événements récurrents
ouverts à tous !
Les Happy Cuisine
Les B@nquets
Blend Web Mix
Les Ateliers
Du networking permanent
Un site : www.lacuisineduweb.com
Un twitter : @lacuisineduweb
Une page Facebook & Google+

4.
Le Web un terrain en perpétuelle
mutation
=
souplesse et formation continue pour les métiers de la
communication Web.

5.
Travailler sur des
supports qui évoluent en
permanence nécessite
d’avoir une organisation :
-légère et souple,
-réactive,
-et qui sait convaincre
les marques des
nouvelles opportunités.
#veille
#test
#adaptation

6.
Pioucube est un collectif
constitué en 2010 dans l’objectif
de creer une emulation permanente entre ses fondateurs, favorisant
́
́
l’emergence d’idees novatrices, creatives, en perpetuelle evolution.
́
́
́
́
́
BENJAMIN GONÇALVES
MARTINS
Chef opé rateur et motion
designer
ELODIE GINET
Cré ation graphique et manager de
projets
VINCENT PINTADO
HÉ RIK MEYER
Opé rateur de prise de vues et
Opé rateur de prise de vues et monteurscé nariste
truquiste
Prise de vues / Montage / Animation / Post-production / Graphisme

7.
PIOUCUBE
http://www.pioucube.com/

8.
Chez PIOUCUBE,
99% de nos créations sont à destination du
web… pour ne pas dire 100% !
Réalisation audiovisuelle / Création originale / Publicité / Clip musical
Captation événementielle / Film d’entreprise / Vidéo institutionnelle /
Communication corporate

9.
@OWLYBIRDY
Chez Owly Birdy, le visuel fait
partie intégrante de nos stratégies
éditoriales.

10.
@OWLYBIRDY
Veille & Analyse
Conseil et application
d’une stratégie de contenu
Audit de présence Web et
Benchmark
Analyse qualitative et quantitative de
votre présence officielle sur les
médias sociaux.
Audit des conversations
Analyse des conversations relatives à
votre secteur d’activité, votre marque,
vos produits et/ou services, pour de
dresser un état des lieux de votre
image en ligne.
Plan de communication Web
Réseaux sociaux à investir, ligne
éditoriale, mediaplanning…
Veille personnalisée
Veille récurrente accompagnée de
rapports d’analyse et d’alertes mails.
Veille
de
crise
et
rapports
spécifiques de campagne.
Analyse des actions de community
management
Les
usages
des
communautés
évoluent constamment. Création des
rapports et recommandations.
Community management
Storytelling,rédaction de calendriers
éditoriaux, animation et modération de
vos comptes sur les réseaux sociaux.

11.
Vers un Web social 100% visuel ?

12.
Vers un Web social 100% visuel ?

13.
IMAGEBOARDS
Les Imageboards, une vieille tradition du Web
-Historiques forums de partage d’images
-Contribution basée sur l’anonymat
-Origine japonaise
-Créateur de mèmes
-Parfois utilisés pour contourner la censure, pour combattre l’injustice
ou pour organiser des attaques vers des sites web institutionnels

14.
IMAGEBOARDS

15.
IMAGEBOARDS

16.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

17.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Les anciennes plateformes évoluent
 Janvier 2013 : Twitter lance Vine
+ de 40 millions d’utilisateurs moins d’un
an après son lancement
GIF-like looping videos

18.
#MediaDays

19.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
https://twitter.com/jeromejarre
263 000 followers !

20.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Les anciennes plateformes évoluent
 Octobre 2013
Twitter change
en profondeur
Visuels
et
vidéos
directement
visibles
dans le fil Twitter.

21.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

22.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
 Application Facebook PAPER, une nouvelle
façon de découvrir le contenu social.
http://vimeo.com/85421325

23.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

24.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
 Pour les marques comme pour les medias ou les utilisateurs du
réseau, le moyen le plus percutant pour être visible sera la
diffusion de visuels esthétiques, authentiques.

25.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
 Avril 2012 - Facebook rachète Instagram.
 Décembre 2013 - Et pour contrer la percée de Snapchat,
Facebook développe Instagram Direct.

26.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

27.
Focus sur Pinterest
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
 L’utilisation qu’en fait Blog Esprit Design




Blog lyonnais
Qui existe depuis 2008
17 000 fans FB
3 100 followers sur Twitter
 Et 24 546 abonnés sur Pinterest !

28.
Focus sur Pinterest
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

29.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Ce que peut apporter Pinterest /
Focus
« Je passe 1h à 1h30 par jour sur
l’appli mobile de Pinterest, j’y fais
l’essentiel de ma veille online…”
« J’ai construit une chaîne de
réseaux où mon blog n’est qu’un
maillon, mon but étant la libre
circulation des intéressés et des
informations…

30.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Ce que peut apporter Pinterest
« Depuis l'implantation en France de
Pinterest, le ratio national/international
s'équilibre même si il y a encore une
majorité de consultation étrangère…”
« Pinterest, c’est l'outil qui permet une
veille «légère» , rapide, visuelle et permet
l’ouverture vers d'autres domaines que
celui parfois restrictif d'une activité ou
blog. »
Le suivre : @espritdesign

31.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

32.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels
 Snapchat et le créneau des photos
éphémères
Création de l’application en Septembre
2011
5 millions d’utilisateurs actifs quotidien
(août 2013) pour 40 millions d’inscrits
350 millions de photos partagées
quotidiennement (contre 40 millions pour
Instagram)
Audience : 13 – 23 ans / lycéens et
étudiants

33.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels
 Pourquoi ça fonctionne ?
 Liberté totale dans un cadre restreint
 Droit à l’oubli
 Réseau encore cool, utilisé
principalement par les ados

34.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels
 1ères utilisations commerciales
Inviter les utilisateurs de
Snapchat à ajouter la marque
et leur envoyer ensuite un bon
de réduction de 30£ sur
n’importe quel ordinateur
acheté.
A l’utilisateur ensuite d’être
suffisamment malin pour se
rendre dans une boutique de
la Co-op et de montrer le bon
de réduction à un vendeur
avant que les 10 secondes ne
soient écoulées.

35.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
Nouveaux réseaux 100% visuels
 1ères utilisations commerciales
6 Handles, la marque de yaourts
glacés new-yorkaise, offrait en
janvier dernier des promotions par
Snapchat à ses fans qui lui
envoyaient une photo d’eux posant
avec ses glaces.
Taco Bell avait promis d’envoyer une surprise
aux utilisateurs qui l’avaient ajoutée. C’était
une photo pour annoncer en avant-première le
retour du Beefy Crunch Burrito.

36.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

37.
#MediaDays
 Arrivée de Paper
Dronestagr.am,
le réseau social
partage de phot

38.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?




Créé en juillet 2013
Arrivée de la vidéo en novembre 2013
Arrivée de l’éditeur photo au printemps 2014
Origine lyonnaise !

39.
+ de 10 000 photos aériennes postées en 7 mois !

40.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
LES VISUELS DANS UNE
COMMUNICATION ONLINE
STRATÉGIE
DE
 Toujours publier un visuel sur Facebook même pour illustrer un
simple lien
 Diversifier ses images : photos produits commerciales, issues
de Pinterest, photos amateurs…
 Se créer une chaîne YouTube pour référencer ses vidéos
 Se créer un compte Pinterest pour drainer du trafic vers sa
boutique en ligne
…

41.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé
Profusion des visuels online :
Comment toucher notre cible ?
Comment créer une histoire ?
En retournant à l’authentique par exemple. En
effaçant le côté pur commercial pour adopter
les codes du collaboratif.
Exemple avec Fermob et son casting
http://www.youtube.com/watch?v=JWs-Jumat8Q

42.
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé
Mise en avant des fans
Conversations
Viralité ++

43.
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
Intégration de la vidéo dans la stratégie de
communication
MYTHE ou REALITE ?

44.
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
L’outil de communication rêvé
On like !
On partage !
On twitte !
 Un temps de visite + long sur un site
intégrant de la vidéo : 5min50 contre 48sec
(Nielson2012)
 30 millions de vidéonautes en France chaque
mois (Médiamétrie)
 Les visiteurs ayant visionné une vidéo ont un
passage à l’acte d’achat de 85% supérieur
aux autres visiteurs (Interne Retail)

45.
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
Les contraintes de la vidéo
Public
exigeant
car
bombardé d’informations
sur le web
Message court et direct
Attention à la place de
l’habillage
Attention à la musique,
un choix difficile !

46.
Viralité
FLASHMOB
LIPDUB

47.
Les players vidéos en action
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
> Les playlists
> Les liens externes

48.
FOCUS SUR
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
Youtube = 2ème moteur de recherche au monde
derrière Google et pourtant seulement 49% des
marketeurs
l’incluent
dans
leur
stratégie
publicitaire
Youtube = + d’1 milliard de visiteurs uniques par
mois dans le monde, et + de 6 milliards de vidéos
visionnées mensuellement !

49.
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
La vidéo en support d’un événement physique
Objectifs :
Capter les meilleurs moments
Inscrire les conférences et les échanges dans le temps
Témoigner de l’importance de l’événement
Viraliser les contenus sur le Web

50.
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
La vidéo en support d’un événement physique
http://www.blendwebmix.com/

51.
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

52.
CONCLUSION !
Que vous vous orientiez vers :
La com corporate
La com interne
La com institutionnelle
L’événementiel
La com digitale
Les medias
Vous serez confrontés à des stratégies reposant
sur le visuel et la vidéo.

53.
CONCLUSION !
Avec le Web, ces codes qui régissent
le visuel et la vidéo changent à toute
allure :
Viralisation des réseaux sociaux
Profusion de contenus
Mélange de l’officiel et de l’amateur
Et les medias traditionnels peinent à se
ré-inventer.

54.
CONCLUSION
Alors
connectés !
restez
Et
profitez
des
stages pour vous
former
dans
des
structures
agiles,
qui
évoluent
rapidement
et
remettent en cause
la
communication

55.
A bientôt !
@Pioucube <> @Owlybirdy