Le web : vers une omniprésence des images
#MediaDays
Février 2014
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de La Cuisine du Web, un Action Tank lyonnais
visant à promouvoir l’écosyt...
La Cuisine du Web, des événements récurrents
ouverts à tous !
Les Happy Cuisine
Les B@nquets
Blend Web Mix
Les Ateliers
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Le Web un terrain en perpétuelle
mutation
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souplesse et formation continue pour les métiers de la
communication Web.
Travailler sur des
supports qui évoluent en
permanence nécessite
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-légère et souple,
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Pioucube est un collectif

constitué en 2010 dans l’objectif
de creer une emulation permanente entre ses fondateurs, favo...
PIOUCUBE

http://www.pioucube.com/
Chez PIOUCUBE,
99% de nos créations sont à destination du
web… pour ne pas dire 100% !

Réalisation audiovisuelle / Créat...
@OWLYBIRDY

Chez Owly Birdy, le visuel fait
partie intégrante de nos stratégies
éditoriales.
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Veille & Analyse

Conseil et application
d’une stratégie de contenu

Audit de présence Web et
Benchmark
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Vers un Web social 100% visuel ?
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Les Imageboards, une vieille tradition du Web
-Historiques forums de partage d’images
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Les anciennes plateformes évoluent
 Janvier 2013 : Twitter lance Vine
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 Octobre 2013
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façon de découvrir le contenu social.
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 Pour les marques comme pour les medias ou les utilisateurs du
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 Avril 2012 - Facebook rachète Instagram.
 Décembre 2013 - Et pour contrer la percée de Snapch...
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Focus sur Pinterest

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 L’utilisation qu’en fait Blog Esprit Design
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Focus sur Pinterest

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Pinterest, le ratio national...
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 Snapchat et le créneau des photos
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Créé en juillet 2013
Arrivée de la vidéo en novembre 2013
Arrivée de l’éditeur photo au ...
+ de 10 000 photos aériennes postées en 7 mois !
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LES VISUELS DANS UNE
COMMUNICATION ONLINE

STRATÉGIE

DE

 Toujours publier un visuel sur Faceb...
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?

LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé
Profusion des visuels online :
Comment toucher notre cible ?
Com...
WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé
Mise en avant des fans
Conversations
Viralité ++
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

Intégration de la vidéo dans la stratégie de
communication
MYTHE ou REALITE ?
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

L’outil de communication rêvé
On like !
On partage !
On twitte !
 Un temps de...
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

Les contraintes de la vidéo
Public
exigeant
car
bombardé d’informations
sur l...
Viralité

FLASHMOB

LIPDUB
Les players vidéos en action

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

> Les playlists

> Les liens externes
FOCUS SUR

VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

Youtube = 2ème moteur de recherche au monde
derrière Google et pou...
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

La vidéo en support d’un événement physique
Objectifs :
Capter les meilleurs ...
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE

La vidéo en support d’un événement physique

http://www.blendwebmix.com/
VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE
PLUS LENTE
CONCLUSION !
Que vous vous orientiez vers :
La com corporate
La com interne
La com institutionnelle
L’événementiel
La...
CONCLUSION !
Avec le Web, ces codes qui régissent
le visuel et la vidéo changent à toute
allure :
Viralisation des réseaux...
CONCLUSION
Alors
connectés !

restez

Et
profitez
des
stages pour vous
former
dans
des
structures
agiles,
qui
évoluent
rap...
A bientôt !
@Pioucube <> @Owlybirdy
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Medias days - Le web vers une omniprésence des images - Owlybirdy - Pioucube - 18fev2014

  1. 1. Le web : vers une omniprésence des images #MediaDays Février 2014
  2. 2. Pioucube et Owly Birdy : entreprises adhérentes de La Cuisine du Web, un Action Tank lyonnais visant à promouvoir l’écosytème Web local. Regroupe aujourd’hui plus de 100 entreprises représentant près de 5 000 salariés Web
  3. 3. La Cuisine du Web, des événements récurrents ouverts à tous ! Les Happy Cuisine Les B@nquets Blend Web Mix Les Ateliers Du networking permanent Un site : www.lacuisineduweb.com Un twitter : @lacuisineduweb Une page Facebook & Google+
  4. 4. Le Web un terrain en perpétuelle mutation = souplesse et formation continue pour les métiers de la communication Web.
  5. 5. Travailler sur des supports qui évoluent en permanence nécessite d’avoir une organisation : -légère et souple, -réactive, -et qui sait convaincre les marques des nouvelles opportunités. #veille #test #adaptation
  6. 6. Pioucube est un collectif constitué en 2010 dans l’objectif de creer une emulation permanente entre ses fondateurs, favorisant ́ ́ l’emergence d’idees novatrices, creatives, en perpetuelle evolution. ́ ́ ́ ́ ́ BENJAMIN GONÇALVES MARTINS Chef opé rateur et motion designer ELODIE GINET Cré ation graphique et manager de projets VINCENT PINTADO HÉ RIK MEYER Opé rateur de prise de vues et Opé rateur de prise de vues et monteurscé nariste truquiste Prise de vues / Montage / Animation / Post-production / Graphisme
  7. 7. PIOUCUBE http://www.pioucube.com/
  8. 8. Chez PIOUCUBE, 99% de nos créations sont à destination du web… pour ne pas dire 100% ! Réalisation audiovisuelle / Création originale / Publicité / Clip musical Captation événementielle / Film d’entreprise / Vidéo institutionnelle / Communication corporate
  9. 9. @OWLYBIRDY Chez Owly Birdy, le visuel fait partie intégrante de nos stratégies éditoriales.
  10. 10. @OWLYBIRDY Veille & Analyse Conseil et application d’une stratégie de contenu Audit de présence Web et Benchmark Analyse qualitative et quantitative de votre présence officielle sur les médias sociaux. Audit des conversations Analyse des conversations relatives à votre secteur d’activité, votre marque, vos produits et/ou services, pour de dresser un état des lieux de votre image en ligne. Plan de communication Web Réseaux sociaux à investir, ligne éditoriale, mediaplanning… Veille personnalisée Veille récurrente accompagnée de rapports d’analyse et d’alertes mails. Veille de crise et rapports spécifiques de campagne. Analyse des actions de community management Les usages des communautés évoluent constamment. Création des rapports et recommandations. Community management Storytelling,rédaction de calendriers éditoriaux, animation et modération de vos comptes sur les réseaux sociaux.
  11. 11. Vers un Web social 100% visuel ?
  12. 12. Vers un Web social 100% visuel ?
  13. 13. IMAGEBOARDS Les Imageboards, une vieille tradition du Web -Historiques forums de partage d’images -Contribution basée sur l’anonymat -Origine japonaise -Créateur de mèmes -Parfois utilisés pour contourner la censure, pour combattre l’injustice ou pour organiser des attaques vers des sites web institutionnels
  14. 14. IMAGEBOARDS
  15. 15. IMAGEBOARDS
  16. 16. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  17. 17. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Les anciennes plateformes évoluent  Janvier 2013 : Twitter lance Vine + de 40 millions d’utilisateurs moins d’un an après son lancement GIF-like looping videos
  18. 18. #MediaDays
  19. 19. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? https://twitter.com/jeromejarre 263 000 followers !
  20. 20. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Les anciennes plateformes évoluent  Octobre 2013 Twitter change en profondeur Visuels et vidéos directement visibles dans le fil Twitter.
  21. 21. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  22. 22. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?  Application Facebook PAPER, une nouvelle façon de découvrir le contenu social. http://vimeo.com/85421325
  23. 23. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  24. 24. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?  Pour les marques comme pour les medias ou les utilisateurs du réseau, le moyen le plus percutant pour être visible sera la diffusion de visuels esthétiques, authentiques.
  25. 25. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?  Avril 2012 - Facebook rachète Instagram.  Décembre 2013 - Et pour contrer la percée de Snapchat, Facebook développe Instagram Direct.
  26. 26. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  27. 27. Focus sur Pinterest WEB SOCIAL 100% VISUEL ?  L’utilisation qu’en fait Blog Esprit Design     Blog lyonnais Qui existe depuis 2008 17 000 fans FB 3 100 followers sur Twitter  Et 24 546 abonnés sur Pinterest !
  28. 28. Focus sur Pinterest WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  29. 29. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Ce que peut apporter Pinterest / Focus « Je passe 1h à 1h30 par jour sur l’appli mobile de Pinterest, j’y fais l’essentiel de ma veille online…” « J’ai construit une chaîne de réseaux où mon blog n’est qu’un maillon, mon but étant la libre circulation des intéressés et des informations…
  30. 30. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Ce que peut apporter Pinterest « Depuis l'implantation en France de Pinterest, le ratio national/international s'équilibre même si il y a encore une majorité de consultation étrangère…” « Pinterest, c’est l'outil qui permet une veille «légère» , rapide, visuelle et permet l’ouverture vers d'autres domaines que celui parfois restrictif d'une activité ou blog. » Le suivre : @espritdesign
  31. 31. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  32. 32. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Nouveaux réseaux 100% visuels  Snapchat et le créneau des photos éphémères Création de l’application en Septembre 2011 5 millions d’utilisateurs actifs quotidien (août 2013) pour 40 millions d’inscrits 350 millions de photos partagées quotidiennement (contre 40 millions pour Instagram) Audience : 13 – 23 ans / lycéens et étudiants
  33. 33. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Nouveaux réseaux 100% visuels  Pourquoi ça fonctionne ?  Liberté totale dans un cadre restreint  Droit à l’oubli  Réseau encore cool, utilisé principalement par les ados
  34. 34. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Nouveaux réseaux 100% visuels  1ères utilisations commerciales Inviter les utilisateurs de Snapchat à ajouter la marque et leur envoyer ensuite un bon de réduction de 30£ sur n’importe quel ordinateur acheté. A l’utilisateur ensuite d’être suffisamment malin pour se rendre dans une boutique de la Co-op et de montrer le bon de réduction à un vendeur avant que les 10 secondes ne soient écoulées.
  35. 35. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? Nouveaux réseaux 100% visuels  1ères utilisations commerciales 6 Handles, la marque de yaourts glacés new-yorkaise, offrait en janvier dernier des promotions par Snapchat à ses fans qui lui envoyaient une photo d’eux posant avec ses glaces. Taco Bell avait promis d’envoyer une surprise aux utilisateurs qui l’avaient ajoutée. C’était une photo pour annoncer en avant-première le retour du Beefy Crunch Burrito.
  36. 36. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?
  37. 37. #MediaDays  Arrivée de Paper Dronestagr.am, le réseau social partage de phot
  38. 38. WEB SOCIAL 100% VISUEL ?     Créé en juillet 2013 Arrivée de la vidéo en novembre 2013 Arrivée de l’éditeur photo au printemps 2014 Origine lyonnaise !
  39. 39. + de 10 000 photos aériennes postées en 7 mois !
  40. 40. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? LES VISUELS DANS UNE COMMUNICATION ONLINE STRATÉGIE DE  Toujours publier un visuel sur Facebook même pour illustrer un simple lien  Diversifier ses images : photos produits commerciales, issues de Pinterest, photos amateurs…  Se créer une chaîne YouTube pour référencer ses vidéos  Se créer un compte Pinterest pour drainer du trafic vers sa boutique en ligne …
  41. 41. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé Profusion des visuels online : Comment toucher notre cible ? Comment créer une histoire ? En retournant à l’authentique par exemple. En effaçant le côté pur commercial pour adopter les codes du collaboratif. Exemple avec Fermob et son casting http://www.youtube.com/watch?v=JWs-Jumat8Q
  42. 42. WEB SOCIAL 100% VISUEL ? LES MARQUES ET L’AUTHENTICITé Mise en avant des fans Conversations Viralité ++
  43. 43. VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE Intégration de la vidéo dans la stratégie de communication MYTHE ou REALITE ?
  44. 44. VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE L’outil de communication rêvé On like ! On partage ! On twitte !  Un temps de visite + long sur un site intégrant de la vidéo : 5min50 contre 48sec (Nielson2012)  30 millions de vidéonautes en France chaque mois (Médiamétrie)  Les visiteurs ayant visionné une vidéo ont un passage à l’acte d’achat de 85% supérieur aux autres visiteurs (Interne Retail)
  45. 45. VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE Les contraintes de la vidéo Public exigeant car bombardé d’informations sur le web Message court et direct Attention à la place de l’habillage Attention à la musique, un choix difficile !
  46. 46. Viralité FLASHMOB LIPDUB
  47. 47. Les players vidéos en action VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE > Les playlists > Les liens externes
  48. 48. FOCUS SUR VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE Youtube = 2ème moteur de recherche au monde derrière Google et pourtant seulement 49% des marketeurs l’incluent dans leur stratégie publicitaire Youtube = + d’1 milliard de visiteurs uniques par mois dans le monde, et + de 6 milliards de vidéos visionnées mensuellement !
  49. 49. VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE La vidéo en support d’un événement physique Objectifs : Capter les meilleurs moments Inscrire les conférences et les échanges dans le temps Témoigner de l’importance de l’événement Viraliser les contenus sur le Web
  50. 50. VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE La vidéo en support d’un événement physique http://www.blendwebmix.com/
  51. 51. VIDEO : UNE PRISE DE CONSCIENCE PLUS LENTE
  52. 52. CONCLUSION ! Que vous vous orientiez vers : La com corporate La com interne La com institutionnelle L’événementiel La com digitale Les medias Vous serez confrontés à des stratégies reposant sur le visuel et la vidéo.
  53. 53. CONCLUSION ! Avec le Web, ces codes qui régissent le visuel et la vidéo changent à toute allure : Viralisation des réseaux sociaux Profusion de contenus Mélange de l’officiel et de l’amateur Et les medias traditionnels peinent à se ré-inventer.
  54. 54. CONCLUSION Alors connectés ! restez Et profitez des stages pour vous former dans des structures agiles, qui évoluent rapidement et remettent en cause la communication
  55. 55. A bientôt ! @Pioucube <> @Owlybirdy

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