Book - Charlotte Bianchi - Chargée de communication
Journée Infopresse - campagne web / Chère bannière, ça va être ta fête !
1. JOURNÉE INFOPRESSE - CAMPAGNE WEB
Chère bannière, ça va être ta fête !
Sébastien Viau
Vice-Président, services-conseil
Radu Zmeureanu
Stratège, marketing interactif
3. “STATE OF THE NATION”
Les annonceurs canadiens ont dépensé 1,3 B$ en 2007 pour leur média
interactif, dont 765 M$ en bannières. 3,6 B$ en TV et 4,2 B$ en quotidiens
(eMarketer).
91 % des annonceurs canadiens prévoient dépenser autant ou moins en
publicité bannière en 2009 (eMarketer).
On prévoit une croissance de 9.8 % des dépenses en bannières entre 2007 et
2012, versus 12 % pour le positionnement payant (PPC) (eMarketer US).
En 2009, les budgets média (US) des annonceurs reculent de 4.5 %. Par
contre, ils augmentent leur dépenses numériques de 4.1 % (eMarketer US).
4. MAIS...
• Est-ce que tout le monde veut les voir ces belles bannières ?
• Est-ce que ça affecte l’expérience utilisateur ?
6. QUELQUES EMBÛCHES EN PERSPECTIVE ?
• Le paradoxe de l’interactif sans interaction ?
• Une impression sans clics ça veut dire quoi ?
• Mais qui regarde les bannières ?
• Est-ce que le modèle bannière suffit pour rentabiliser les médias ?
• Mesurer tout ? Double tranchant...
• Et la fraude dans tout ça ?
10. “[The agency’s job is to create] content so valuable and useful
that [consumers] wouldn't want to live without it.”
Jeff Hicks
CEO
Crispin Porter + Bogusky
12. “We’re not in the business of keeping the media companies
alive. We’re in the business of connecting with consumers.”
Trevor Edwards
Vice President, Global Brand & Category Management
Nike
14. “[Digital] is the centerpiece of a broader campaign. I think that’s
become a real integral part of how we use the web, moving beyond
just promoting web addresses in TV spots or print ads to really making
them a critical part of the storytelling for the brands.”
Rob Master
Media Director, North America
Unilever
44. SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
45. SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
46. SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
On doit rester branché... en laissant sa trace.
47. SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
On doit rester branché... en laissant sa trace.
Pourquoi ne pas jouer un peu ? Entre amis.
48. SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
On doit rester branché... en laissant sa trace.
Pourquoi ne pas jouer un peu ? Entre amis.
Et les sites Web ???