Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

{

Séance 1 - les médias traditionnels

#M2...
INTRODUCTION
Citron Bien
Agence d’idées créatives
pluri-médias

à vous !

Profil
Projet
Besoins en Création Pub ?
#M2ComVa...
Angle
belle publicité
méthodologie
planning stratégique
brief
stratégie publicitaire

Objectif
être capable d’imaginer
#M2...
Théorie
vs
Pratique

#M2ComValence #CitronBien
Savoir-Faire
prendre un brief
structurer un message
construire un rétro-planning
mesurer le succès

#M2ComValence #CitronB...
Approche
La création publicitaire, c’est orienter et choisir.
interventions sous l’angle du multi-supports
ou communicatio...
Contenu
JOUR 1 : les Médias traditionnels

01 //

construire un message dans les médias de masse (Print, TV, Radio...)

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JOUR 1 :
les Médias Traditionnels
construire un message dans les médias de masse
RADIO
TV
PRINT

#M2ComValence #CitronBien
NOTIONS
buzz
campagne marketing
quel(s) objet(s) publicitaire(s)

#M2ComValence #CitronBien
le Média de Masse ?
rassembleur d’ Opinion
Importance du Sentiments
développeur d’ Influence
#M2ComValence #CitronBien
Canal + : «L’ours»
(Agence BETC)

TV

http://www.ionisbrandculture.com/canal-plus-l%E2%80%99ours--49

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Canal + : «L’ours»
(Agence BETC)

TV

Grd Prix Publicité 2013 + Grd Prix Stratégies + 3
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Évian : «Roller Babies»
(Agence BETC)
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

#M2ComValence #CitronBien

TV
Évian : «Roller Babies»
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Grd Prix Effie 2010 + record film pub le + vu sur net
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Évian : «Roller Babies»
(Agence BETC)
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- les bébés nageurs : film préféré des français
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Évian : «Baby & Me»
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#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
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VUITTON : «M.Ali»
(Agence Ogilvy France)

#M2ComValence #CitronBien

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VUITTON : «M.Ali»
(Agence Ogilvy France)

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VUITTON : «M.Ali»
(Agence Ogilvy France)

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Grand Prix Stratégies de la Publicité 2013
Campagne «Core Values» (depuis...
VUITTON : «M.Ali»
(Agence Ogilvy France)

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Retours de Campagne :
«Les gens détestent la publicité. C’est notre rôle ...
DOVE : «Real Beauty»
(Agence Ogilvy Toronto)

#M2ComValence #CitronBien

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DOVE : «Real Beauty»
(Agence Ogilvy Toronto)
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DOVE : «Real Beauty»
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Campagne Print : comparer la beauté
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Twingo : lancement
(Agence Publicis)
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Twingo : lancement
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Contexte : crise économique (93) + baisse industrie auto
Obj. : faire une campag...
Twingo : lancement
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#M2ComValence #CitronBien

TV
Twingo : lancement
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Message : contraire à résistance au changement
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TV

#M2ComValence #CitronBien
Twingo : lancement
(Agence Publicis)
Dessins : Philippe Petit-Roulet -> Buzz
* pas de photos = curiosités
* démystifier la...
#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
Monoprix : Non au
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Monoprix : «Non au quotidien quotidien» (Havas)

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#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
Cartier vs Guerlain
L’odysée de Cartier :
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La Légende de Shalimar :
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Citron Bien
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Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"

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Premier cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence, et introduction aux 4 séances dédiées.

Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une première session, la création "traditionnelle", ou plutôt la communication dans les médias de masse (TV, Radio, Print...).

Publié dans : Marketing
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Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"

  1. 1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE Création & Fabrication Publicitaire { Séance 1 - les médias traditionnels #M2ComValence #CitronBien
  2. 2. INTRODUCTION Citron Bien Agence d’idées créatives pluri-médias à vous ! Profil Projet Besoins en Création Pub ? #M2ComValence #CitronBien
  3. 3. Angle belle publicité méthodologie planning stratégique brief stratégie publicitaire Objectif être capable d’imaginer #M2ComValence #CitronBien
  4. 4. Théorie vs Pratique #M2ComValence #CitronBien
  5. 5. Savoir-Faire prendre un brief structurer un message construire un rétro-planning mesurer le succès #M2ComValence #CitronBien
  6. 6. Approche La création publicitaire, c’est orienter et choisir. interventions sous l’angle du multi-supports ou communication transmédias, 360°... important nombre de points de contacts VS prise de parole VS convergence médias entre eux #M2ComValence #CitronBien
  7. 7. Contenu JOUR 1 : les Médias traditionnels 01 // construire un message dans les médias de masse (Print, TV, Radio...) JOUR 2 : la création «out of the box» 02 // sortir la création en créant l’événement JOUR 3 : les nouveaux médias 03 // utiliser le web et les réseaux pour imaginer une campagne digitale 04 // JOUR 4 : les nouvelles créations publicitaires aborder les nouveaux usages et les nouveaux modèles de la création #M2ComValence #CitronBien
  8. 8. JOUR 1 : les Médias Traditionnels construire un message dans les médias de masse RADIO TV PRINT #M2ComValence #CitronBien
  9. 9. NOTIONS buzz campagne marketing quel(s) objet(s) publicitaire(s) #M2ComValence #CitronBien
  10. 10. le Média de Masse ? rassembleur d’ Opinion Importance du Sentiments développeur d’ Influence #M2ComValence #CitronBien
  11. 11. Canal + : «L’ours» (Agence BETC) TV http://www.ionisbrandculture.com/canal-plus-l%E2%80%99ours--49 #M2ComValence #CitronBien
  12. 12. Canal + : «L’ours» (Agence BETC) TV Grd Prix Publicité 2013 + Grd Prix Stratégies + 3 lions Or + 1 Argent + Grd Prix Film Craft (spots TV) objectif : montrer amour pour le cinéma outil : absurde résultat : - adéquation entre intention stratégique & angle créatif - identification chaine cinéma par excellence fonctionne #M2ComValence #CitronBien
  13. 13. Évian : «Roller Babies» (Agence BETC) http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs #M2ComValence #CitronBien TV
  14. 14. Évian : «Roller Babies» (Agence BETC) TV Grd Prix Effie 2010 + record film pub le + vu sur net objectif : eau = produit basique 40% + cher que MDD outil : - 2007-2008 : stratégie pédagogique = redramatiser importance du choix de l’eau = BIDE - affinité a/ consommateur -> promesse bénéfice santé #M2ComValence #CitronBien
  15. 15. Évian : «Roller Babies» (Agence BETC) résultat : - les bébés nageurs : film préféré des français - 5 millions d’€uros en France de budget médias méthode : avant toujours en TV mais ici : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais campagne : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais teasing en 3 volets : * concours remix sur réseaux sociaux * vidéos bébés breakdance sur youtube puis making-of, Itw... * RP journalistes et blogueurs ex : 260 K€ pour home Youtube (ban pub sur 6 pays) #M2ComValence #CitronBien TV
  16. 16. Évian : «Baby & Me» (Agence BETC) #M2ComValence #CitronBien Print
  17. 17. Évian : «Baby & Me» (Agence BETC) Grd Prix Stratégies 2012 obj. : poursuivre l’idée de jeunesse éternelle http://www.evian.fr/decouvrir_evian/la_saga_evian/evian_bb_and_me.html http://www.youtube.com/evianbabies http://www.youtube.com/watch?v=EjOCZQwMQzU #M2ComValence #CitronBien Print
  18. 18. #M2ComValence #CitronBien
  19. 19. #M2ComValence #CitronBien
  20. 20. #M2ComValence #CitronBien
  21. 21. VUITTON : «M.Ali» (Agence Ogilvy France) #M2ComValence #CitronBien Print
  22. 22. VUITTON : «M.Ali» (Agence Ogilvy France) Print http://www.brandandcelebrities.com/blog/wp-content/uploads/2013/06/Louis-Vuitton-Interpreting-Muhammad-Ali_s-_Dream_-with-Yasii.mp4 #M2ComValence #CitronBien
  23. 23. VUITTON : «M.Ali» (Agence Ogilvy France) Print Grand Prix Stratégies de la Publicité 2013 Campagne «Core Values» (depuis 2007) : destin extraordinaire dont la vie est un voyage (ADN de marque) Obj. : raconter histoire Outil : soucis parkinson -> regard petit-fils -> la TRANSMISSION Résultat : rappeur MosDef (converti islam) = hommage à prose Ali qui impressionnait ses adversaires #M2ComValence #CitronBien
  24. 24. VUITTON : «M.Ali» (Agence Ogilvy France) Print Retours de Campagne : «Les gens détestent la publicité. C’est notre rôle de les surprendre en imaginant des projets qui s’appuient à la fois sur les valeurs d’une marque, mais aussi sur du divertissement. Sinon, les annonceurs vont de plus en plus avoir envie de faire sans les agences.» Chris Garbutt, directeur de la création d’Ogilvy & Mather Paris. Si cette campagne a été élue Grand Prix Stratégies de la publicité 2013, c’est justement parce que «nous ne sommes face à un phénomène culturel qui dépasse le simple objet publicitaire», Bruno Delhomme, directeur de création chez Blue et membre du jury. «la campagne Vuitton a quasiment conçu une œuvre artistique en poussant la démarche créative encore plus loin avec ce qu’on pourrait presque appeler de la “brand culture”.» Olivier Altman, président du jury, et coprésident en charge de la création de Publicis Conseil #M2ComValence #CitronBien
  25. 25. DOVE : «Real Beauty» (Agence Ogilvy Toronto) #M2ComValence #CitronBien Print
  26. 26. DOVE : «Real Beauty» (Agence Ogilvy Toronto) http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk #M2ComValence #CitronBien Print
  27. 27. DOVE : «Real Beauty» (Agence Ogilvy Toronto) Print Lions Cannes Campagne Print : comparer la beauté Obj. : «vous êtes plus belles que vous ne le pensez» Outil : vidéo + dessinateur du FBI + appli photoshop + réseaux sociaux... Résultat : montrer la différence entre l’image de soi et celle qu’on renvoie aux autres -> Dove célèbre les beautés naturelles #M2ComValence #CitronBien
  28. 28. Twingo : lancement (Agence Publicis) http://www.youtube.com/watch?v=dXJFEPDYM9A #M2ComValence #CitronBien TV
  29. 29. Twingo : lancement (Agence Publicis) TV Contexte : crise économique (93) + baisse industrie auto Obj. : faire une campagne différente : * on ne montre RIEN * couleurs improbables * courbes éloignées des voitures traditionnelles Campagne : * casser les codes pas montrer voiture, pas de famille... Outils : nouveau monde = nouveau mode de vie = nouveau rapport à la voiture #M2ComValence #CitronBien
  30. 30. Twingo : lancement (Agence Publicis) #M2ComValence #CitronBien TV
  31. 31. Twingo : lancement (Agence Publicis) Message : contraire à résistance au changement = retours médias importants Renouveau Renault : * «voiture à vivre» * rupture avec culture automobiliste fou de sa voiture Cible : jeunes + petits budgets #M2ComValence #CitronBien TV
  32. 32. TV #M2ComValence #CitronBien
  33. 33. Twingo : lancement (Agence Publicis) Dessins : Philippe Petit-Roulet -> Buzz * pas de photos = curiosités * démystifier la voiture *slogan malin = touche le client/spectateur * on s’prend pas la tête * «moins cher & plus malin !» => stratégie de rupture quasi parfaite ! #M2ComValence #CitronBien TV
  34. 34. #M2ComValence #CitronBien
  35. 35. #M2ComValence #CitronBien
  36. 36. Monoprix : Non au quotidien quotidien http://www.ionisbrandculture.com/monoprix-non-au-quotidien-quotidien--40 #M2ComValence #CitronBien Print
  37. 37. Monoprix : «Non au quotidien quotidien» (Havas) Print Contexte : Crise économique : faire courses au quotidien n’est pas agréable Obj. : «redonner du bonheur au quotidien des courses» Outils : * proximité & connivence + identité forte (design) * ne pas jouer sur la bataille des prix mais sur optimisme ! Stratégie : casser les codes : pas de pub, mais joue sur emballage (ou plutôt nom produits) + culture pop (Andy Warhol) #M2ComValence #CitronBien
  38. 38. #M2ComValence #CitronBien
  39. 39. #M2ComValence #CitronBien
  40. 40. #M2ComValence #CitronBien
  41. 41. Cartier vs Guerlain L’odysée de Cartier : http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4 La Légende de Shalimar : http://www.youtube.com/watch?v=vL6XJw8Oe5M #M2ComValence #CitronBien TV
  42. 42. Citron Bien Pierre Dron 150 rue Faventines 26000 VALENCE www.citronbien.com 06 605 666 43 hello@citronbien.com #M2ComValence #CitronBien

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