Modèle d'un cours en ligne

1. Histoire des
Cours en ligne assuré par Mlle Nouha Belaid
Ministère de l’enseignement supérieur
Centrale Com
2ème année publicité graphique
Année Universitaire
2013 - 2014

2. 1ère partie du cours
Histoire des

3. • Informations générales à propos du cours :
Cette matière dont le contenu a été crée en janvier 2014 est considérée comme une
matière fondamentale pour les étudiants de la deuxième année licence appliquée en
publicité graphique pendant le deuxième semestre.
Nombre de séances : 14 séances
Durée de la séance en ligne : 2 h
Langue de la matière : la langue française
Le jour de la séance : Mercredi de 19 h à 21 h
• Informations générales à propos du professeur :
L’enseignante : Mlle Nouha Belaid – Chercheur en Sciences de l’Information et de la
Communication (SIC)
Adresse email : nouha.belaid@universitecentrale.
Site : https://sites.google.com/site/belaidnouha/home
• Pré requis :
Pour pouvoir suivre ce cours avec succès, il faut au préalable :
Maitriser les outils technologiques
Avoir un compte sur : https://www.edmodo.com/home#/group?id=7418259 (Group
Code: n3yx65 )
Avoir une bonne connexion Internet

4. • Objectifs du cours
Définir les différents supports publicitaires
Avoir une idée sur le développement des supports publicitaires
• Supports pédagogiques :
Les supports pédagogiques suivants seront fournis aux participants :
Un plan de cours
Des articles de presse ou des textes qui seront publiés sur Scoop.it
(http://www.scoop.it/u/nouha-belaid )
Des supports visuels disponibles sur ma chaine YouTube
(https://www.youtube.com/playlist?list=PLxwiDNxwQgyaCu4-vjoQZIFZcRvF4GAkv )
Un accès à un espace de partage en ligne des ressources du cours
(http://www.scoop.it/u/nouha-belaid )
• Evaluation de l’étudiant
L’étudiant sera évalué selon cette manière :
10 % pour l’interaction en ligne
20 % pour les deux devoirs surveillés
70 % pour l’examen final

5. PLAN DE COURS
Introduction
1- Qu’est ce que la publicité
2- Qu’est ce qu’un support publicitaire ?
3- Quels sont les supports publicitaire ?
A. Télévision
B. Radio
C. Cinéma
D. Internet
E. Affichage
F. Et autres….
4 – L’évolution des supports publicitaires
A. AVANT 1750
B. 1750-1880
C. 1880-1920
D. 1920-1950
E. 1950-1970
F. 1970-1990
G. 1990-2000
Conclusion

6. Introduction
• La publicité se trouve partout et personne ne peut lui échapper.
• Elle colore nos pays, transforme nos vies en clips, influence nos
comportements.
• Son rôle consiste à: séduire, convaincre, informer, faire rêver pour
faire vendre et ce à travers les images, les mots et les sons. Qui n’a
pas en tête un slogan, une musique, un emballage... Elle cristallise
les grandes tendances culturelles, sociologiques d’un moment de
la société.
• Acteur économique à part entière, la publicité a accompagné
l’industrialisation de la fin du 19e siècle comme elle contribue
aujourd’hui à la mondialisation. A chaque époque elle utilise les
« nouvelles technologies » à sa disposition.
• De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la
publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux
médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles pour déployer
sa sphère d’activité.
Exercice : Ecoute l’élément numéro 1 et essaye de répondre aux questions suivantes:
- Quel est le rôle de la publicité ?
-Quand est ce qu’a émergé l’industrialisation ?
- Qu’est ce que la mondialisation ?
- Quelles sont les sphères des activités de la publicité ?
Durée: 15 min

7. 1- Qu’est ce que la publicité
?
La publicité, est une « action de rendre public » ou un
« état de ce qui est public ». Elle a pris le sens moderne
d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître
au public un produit, une entreprise industrielle ou
commerciale » vers 1830.
La publicité écrivait Edgar Morin en 1968, « consiste à
transformer le produit en stupéfiant mineur – ou à lui
inoculer la substance droguant, de façon que son achat-
consommation procure immédiatement l’euphorie-
soulagement, et à long terme l’asservissement. »
Question: Qu’est ce que la publicité à ton avis ?
Exercice : Ecoute l’élément numéro 2 et essaye de tirer une définition.
Durée: 15 min

8. 2- Qu’est ce qu’un support publicitaire ?
Un support publicitaire est l’élément ou
canal de communication servant de
support au message publicitaire.
Dans le cadre de la publicité
"traditionnelle", le support publicitaire
est l’élément choisi au sein du média
pour diffuser ou afficher les publicités
liées à une campagne.
Question: Qu’est ce que un support publicitaire à ton avis ?
Exercice : Ecoute l’élément numéro 3 et essaye de tirer une définition.
Durée: 15 min

9. 3- Quels sont les supports publicitaires ?
Il existe également une grande variété de supports publicitaires qu’on
peut considérer comme des supports alternatifs, bien qu’ils puissent
souvent être rattachés au média affichage.
Exercice 1: Dans un cet endroit, quels sont les
supports publicitaires qu’on peut les trouver ?
Exercice 2: Regarde la vidéo et site moi les supports
publicitaires qu’utilise cette agence de communication:
http://www.youtube.com/watch?v=Yboa1Fd0g60&feature
=youtu.be
•InteMédias
•Ineternet ( Yahoo.fr est un support Internet
..Google adwords..etc.)
•Objets (sac , serviette, stylo, tasse de café…etc)
•stickers de rue ou banderoles
•Bâches publicitaire

10. On va prendre comme exemple les supports médias avant de démarrer
dans les détails de l'histoire
Question: Quels sont les support s médias à ton avis ?
Exercice : Ecoute l’élément numéro 4 et essaye de me donner une définition
claire.
Durée: 15 min
Exemple : Les supports Médias
Le support média est un support matériel sur
lequel on retrouve le message publicitaire.
Il doit capter l'attention de l'individu, mais
aussi lui faire intérioriser son message. Il doit
donc être le plus frappant possible.
C'est le média-planneur qui se charge de
choisir le support média idéal pour atteindre
la cible visée à partir du budget donné par
l'annonceur. Il existe 6 médias principaux.

11. A- télévision
Il y a plusieurs formes de publicité média télévisé:
-le spot publicitaire
-Le sponsoring d'émission
-La télé-shopping
-Le publi-reportage ( un reportage TV ou écrit dont l’objectif est la
promotion d'un produit. Le « reportage » est en réalité une commande de
l'annonceur. Cette technique se rapproche du hors-média).
La publicité est extrêmement répandue dans la télévision, et elle est un
des moyens privilégiés par les média-planneurs. En effet, c'est le média le
plus puissant dans le contact avec les individus, de nos jours quasi toute la
population possède un ou plusieurs postes de télévisions et la regarde
fréquemment (minimum une fois par jour).
Le spot publicitaire qui est la forme de publicité TV la plus répandue est
aussi un média efficace dans la réception et l'intériorisation du message par
la cible : 30% des individus se souviennent de ce qu'ils voient et 10% de ce
qu'ils lisent. Le spot publicitaire permet un potentiel de créativité ce qui
peut amener au prestige de la publicité si ses moyens de communication
sont réussis. Il reste alors dans la mémoire des personnes et devient parfois
« culte ».
Voir Vidéos:
-Histoire des spots Tv de 1970 à 2011- http://www.youtube.com/watch?v=QfsaHRU_0jk&feature=youtu.be :
- Est ce que tu remarques un changement au niveau de l'évolution ? Il s’agit de quel type de changement ?
- Le 1er spot tv à vocation touristique en Tunisie:
Question: Ecoute l’élément numéro 5 et
essaye de me citer les formes de
publicité média télévisé ?
Durée: 15 min

12. B-La radio
L'impact de la publicité radiophonique est moins important que
celui laissé par la TV, la presse et les affichages mais la radio est
considérée comme un support efficace.
En fait, il faut choisir la bonne radio pour diffuser notre
message. Par exemple un message publicitaire ayant pour cible
les jeunes sera diffusé sur une radio comme « Mosaïque » et
non sur « Radio Nationale ».
Le message radiophonique se doit d'être frappant car il n'y a
pas d'image, ce qui peut baisser les chances d'enregistrement
de l'individu. La radio est donc privilégiée pour des messages
évènementiels . Elle est beaucoup utilisée par la distribution
pour des actions promotionnelles. Elle a pour avantage sa
grande rapidité de mise en œuvre d'un message ainsi que le
faible coût de sa réalisation.
Question: Ecoute l’élément numéro 6 et
dit moi quel type de message
radiophonique devrons nous lancer ?
Durée: 15 min

13. C-Le cinéma
Il existe deux types de publicité au cinéma:
-Les spots publicitaires
- Les placements de produits au sein du film
Les spots publicitaires avant la séance recueillent le plus faible pourcentage
des investissements publicitaires, mais lorsque l'annonceur recherche un large
public le cinéma peut être très utile. Il est très efficace dans l'écoute et
l'attention que porte l'individu au spot. Le public est captif et complètement
ouvert à la publicité. De plus, il n'y a pas l'effet de la multiplication des
messages et donc de « lassitude ». C'est au cinéma que le mémorisation est la
plus grande, il est le média de l'impact.
Le placement de produit au sein des films peut être public ou caché (c'est de
la publicité clandestine). Dans le cas d'un placement public, il s'agit d'un
contrat entre le film et l'annonceur. En échange du placement du produit
l'annonceur va promouvoir le film.
Question: Ecoute l’élément numéro 7
et dit moi combien de type de publicité
existe-il dans le cinéma?. Explique.
Durée: 15 min

14. D- La presse écrite
La presse écrite est le support le plus courant. Elle est le média qui recueille
le plus grand pourcentage dans le total des investissements publicitaires. Il
existe différentes catégories.
La presse quotidienne départementale, régionale et locale est l'outil
privilégié par les annonceurs. Sa sélectivité géographique est un point fort, il
est possible d'indiquer au lecteur où trouver le produit ou service mis en
avant. I
l existe aussi des périodiques locaux gratuits qui se développent de plus en
plus. Ils n'ont comme seule recette la publicité. Il peut donc y avoir un effet
d'encombrement publicitaire. La presse nationale est moins fréquente, seules
les marques nationales ou internationales y ont recours. La presse a pour
avantage d'être un média très présent, elle est accessible à tous, et peu
coûteuse hormis dans le cas de la presse nationale. Par contre, la durée de
publication est très courte et la qualité d'impression peut être mauvaise.
Il y a aussi les revues spécialisées qui sont très utiles pour la publicité car
celle-ci aura un rapport avec sa thématique et la réception du lecteur sera
alors plus importante. Les magazines sont eux aussi un bon support du fait de
sa durée de vie, sa bonne qualité d'impression, de l'importante réceptivité
du lecteur, et de la sélectivité sociologique. Les coûts seront cependant plus
élevés.
Comme pour le média TV, l'annonce peut se faire sous forme de publi-
reportage.
Question: Ecoute l’élément numéro 8
et dit moi combien de type de presse
existe-il?. Explique.
Durée: 15 min

15. E- Internet
Internet est un support publicitaire en pleine
expansion. C'est un réseau efficace de diffusion de
la publicité. Cette publicité peut se présenter sous
différentes méthodes.
La forme majeure est la publicité par :
-Les moteurs de recherches (ex: google). Le
message publicitaire va s'afficher en fonction de ce
que la personne recherche, de même pour les
annuaires en ligne et portails.
- La bannière publicitaire sur le site.
La publicité Internet permet de mettre en place
un concept très rapide, elle peut amener la cible à
cliquer directement sur un lien. Par ailleurs, le
média-planneur a un potentiel de créativité très
large. En revanche, il doit choisir un « bon site »
ayant un nombre d'internautes fréquentant le site
important.
Google Adwords
Un article important à lire et une vidéo à regarder:
http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2013/08/21/pub-sur-internet-la-realite-depasse-l-affliction_959167
La pub sur les réseaux sociaux: Facebook comme exemple - https://www.facebook.com/help/132037906870538
Question: Ecoute l’élément numéro 9 et dit
moi quels sont les formes de publicité sur
Internet ?
Durée: 15 min

16. F- L’affichage
L' affichage est le support média le plus ancien mais aussi le plus incontournable. C'est un mass-média qui a
pour seul objectif d'attirer l'attention du plus grand nombre d'individus circulant dans la rue. Elle apparaît sous
diverses formes.
Dans le milieu urbain, on retrouve les grands panneaux d'affichage. Ils ont une durée de vie très longue, parfois
même il s'agit de contrats d'un an. C'est un média coûteux mais très efficace. En effet leur taille est très
importante et les affiches ont de grandes chances de marquer le passant. De plus, elles sont placées à des
endroits très fréquentés, ce qui permet de toucher un public le plus large possible. A cela s'ajoutent les affiches
de courte durée (une semaine à quinze jours). Ces affiches de plus petite taille sont destinées à être collées les
unes à coté des autres.
Ces deux types d'affiches "collées" disparaissent peu à peu du paysage urbain au profit de l'affiche
"déroulante" qui fait défiler 2 à 5 affiches.
Il y a aussi l'affichage routier, le plus souvent ce sont des panneaux publicitaires qui se situent au bord de
l'autoroute.
Le type d'affichage le plus courant se présente sous la forme de mobilier urbain. Les publicités sont affichées
dans les lieux les plus fréquentés. Par exemple, dans les stations de métro (les quais et les couloirs), sur les
abribus, dans les gares, les aéroports, sur les vitrines des commerces... Il y a aussi les colonnes de Morris, celles-
ci cependant peuvent être parfois utilisées que pour l'affichage « libre », qui n'est pas à but lucratif. Elles sont
aussi sur les transports, arrière des bus, métro... Parfois même des véhicules (voitures, camions, motos...) sont
conçus spécialement pour une certaine marque. La publicité est placardée sur le véhicule. C'est l'affichage
mobile, cette technique se développe beaucoup, elle permet de « cibler » la population en fonction d'où le
véhicule sera placé.
Question: Ecoute l’élément numéro 10 et dit moi il y a
combien de types d’affichage? Quels sont ces types ?
Durée: 15 min

17. Exercice:
Regarde ce tableau et cite les supports publicitaires qui n’ont pas été cités précédemment.