Histoire des
Cours en ligne assuré par Mlle Nouha Belaid
Ministère de l’enseignement supérieur
Centrale Com
2ème année pub...
1ère partie du cours
Histoire des
• Informations générales à propos du cours :
Cette matière dont le contenu a été crée en janvier 2014 est considérée comme...
• Objectifs du cours
Définir les différents supports publicitaires
Avoir une idée sur le développement des supports public...
PLAN DE COURS
Introduction
1- Qu’est ce que la publicité
2- Qu’est ce qu’un support publicitaire ?
3- Quels sont les suppo...
Introduction
• La publicité se trouve partout et personne ne peut lui échapper.
• Elle colore nos pays, transforme nos vie...
1- Qu’est ce que la publicité
?
La publicité, est une « action de rendre public » ou un
« état de ce qui est public ». Ell...
2- Qu’est ce qu’un support publicitaire ?
Un support publicitaire est l’élément ou
canal de communication servant de
suppo...
3- Quels sont les supports publicitaires ?
Il existe également une grande variété de supports publicitaires qu’on
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On va prendre comme exemple les supports médias avant de démarrer
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Question: Quels sont les ...
A- télévision
Il y a plusieurs formes de publicité média télévisé:
-le spot publicitaire
-Le sponsoring d'émission
-La tél...
B-La radio
L'impact de la publicité radiophonique est moins important que
celui laissé par la TV, la presse et les afficha...
C-Le cinéma
Il existe deux types de publicité au cinéma:
-Les spots publicitaires
- Les placements de produits au sein du ...
D- La presse écrite
La presse écrite est le support le plus courant. Elle est le média qui recueille
le plus grand pourcen...
E- Internet
Internet est un support publicitaire en pleine
expansion. C'est un réseau efficace de diffusion de
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F- L’affichage
L' affichage est le support média le plus ancien mais aussi le plus incontournable. C'est un mass-média qui...
Exercice:
Regarde ce tableau et cite les supports publicitaires qui n’ont pas été cités précédemment.
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Cours " Histoire des supports publicitaires " - partie 1

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Cours " Histoire des supports publicitaires " - partie 1

  1. 1. Histoire des Cours en ligne assuré par Mlle Nouha Belaid Ministère de l’enseignement supérieur Centrale Com 2ème année publicité graphique Année Universitaire 2013 - 2014
  2. 2. 1ère partie du cours Histoire des
  3. 3. • Informations générales à propos du cours : Cette matière dont le contenu a été crée en janvier 2014 est considérée comme une matière fondamentale pour les étudiants de la deuxième année licence appliquée en publicité graphique pendant le deuxième semestre. Nombre de séances : 14 séances Durée de la séance en ligne : 2 h Langue de la matière : la langue française Le jour de la séance : Mercredi de 19 h à 21 h • Informations générales à propos du professeur : L’enseignante : Mlle Nouha Belaid – Chercheur en Sciences de l’Information et de la Communication (SIC) Adresse email : nouha.belaid@universitecentrale. Site : https://sites.google.com/site/belaidnouha/home • Pré requis : Pour pouvoir suivre ce cours avec succès, il faut au préalable : Maitriser les outils technologiques Avoir un compte sur : https://www.edmodo.com/home#/group?id=7418259 (Group Code: n3yx65 ) Avoir une bonne connexion Internet
  4. 4. • Objectifs du cours Définir les différents supports publicitaires Avoir une idée sur le développement des supports publicitaires • Supports pédagogiques : Les supports pédagogiques suivants seront fournis aux participants : Un plan de cours Des articles de presse ou des textes qui seront publiés sur Scoop.it (http://www.scoop.it/u/nouha-belaid ) Des supports visuels disponibles sur ma chaine YouTube (https://www.youtube.com/playlist?list=PLxwiDNxwQgyaCu4-vjoQZIFZcRvF4GAkv ) Un accès à un espace de partage en ligne des ressources du cours (http://www.scoop.it/u/nouha-belaid ) • Evaluation de l’étudiant L’étudiant sera évalué selon cette manière : 10 % pour l’interaction en ligne 20 % pour les deux devoirs surveillés 70 % pour l’examen final
  5. 5. PLAN DE COURS Introduction 1- Qu’est ce que la publicité 2- Qu’est ce qu’un support publicitaire ? 3- Quels sont les supports publicitaire ? A. Télévision B. Radio C. Cinéma D. Internet E. Affichage F. Et autres…. 4 – L’évolution des supports publicitaires A. AVANT 1750 B. 1750-1880 C. 1880-1920 D. 1920-1950 E. 1950-1970 F. 1970-1990 G. 1990-2000 Conclusion
  6. 6. Introduction • La publicité se trouve partout et personne ne peut lui échapper. • Elle colore nos pays, transforme nos vies en clips, influence nos comportements. • Son rôle consiste à: séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre et ce à travers les images, les mots et les sons. Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un emballage... Elle cristallise les grandes tendances culturelles, sociologiques d’un moment de la société. • Acteur économique à part entière, la publicité a accompagné l’industrialisation de la fin du 19e siècle comme elle contribue aujourd’hui à la mondialisation. A chaque époque elle utilise les « nouvelles technologies » à sa disposition. • De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles pour déployer sa sphère d’activité. Exercice : Ecoute l’élément numéro 1 et essaye de répondre aux questions suivantes: - Quel est le rôle de la publicité ? -Quand est ce qu’a émergé l’industrialisation ? - Qu’est ce que la mondialisation ? - Quelles sont les sphères des activités de la publicité ? Durée: 15 min
  7. 7. 1- Qu’est ce que la publicité ? La publicité, est une « action de rendre public » ou un « état de ce qui est public ». Elle a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. La publicité écrivait Edgar Morin en 1968, « consiste à transformer le produit en stupéfiant mineur – ou à lui inoculer la substance droguant, de façon que son achat- consommation procure immédiatement l’euphorie- soulagement, et à long terme l’asservissement. » Question: Qu’est ce que la publicité à ton avis ? Exercice : Ecoute l’élément numéro 2 et essaye de tirer une définition. Durée: 15 min
  8. 8. 2- Qu’est ce qu’un support publicitaire ? Un support publicitaire est l’élément ou canal de communication servant de support au message publicitaire. Dans le cadre de la publicité "traditionnelle", le support publicitaire est l’élément choisi au sein du média pour diffuser ou afficher les publicités liées à une campagne. Question: Qu’est ce que un support publicitaire à ton avis ? Exercice : Ecoute l’élément numéro 3 et essaye de tirer une définition. Durée: 15 min
  9. 9. 3- Quels sont les supports publicitaires ? Il existe également une grande variété de supports publicitaires qu’on peut considérer comme des supports alternatifs, bien qu’ils puissent souvent être rattachés au média affichage. Exercice 1: Dans un cet endroit, quels sont les supports publicitaires qu’on peut les trouver ? Exercice 2: Regarde la vidéo et site moi les supports publicitaires qu’utilise cette agence de communication: http://www.youtube.com/watch?v=Yboa1Fd0g60&feature =youtu.be •InteMédias •Ineternet ( Yahoo.fr est un support Internet ..Google adwords..etc.) •Objets (sac , serviette, stylo, tasse de café…etc) •stickers de rue ou banderoles •Bâches publicitaire
  10. 10. On va prendre comme exemple les supports médias avant de démarrer dans les détails de l'histoire Question: Quels sont les support s médias à ton avis ? Exercice : Ecoute l’élément numéro 4 et essaye de me donner une définition claire. Durée: 15 min Exemple : Les supports Médias Le support média est un support matériel sur lequel on retrouve le message publicitaire. Il doit capter l'attention de l'individu, mais aussi lui faire intérioriser son message. Il doit donc être le plus frappant possible. C'est le média-planneur qui se charge de choisir le support média idéal pour atteindre la cible visée à partir du budget donné par l'annonceur. Il existe 6 médias principaux.
  11. 11. A- télévision Il y a plusieurs formes de publicité média télévisé: -le spot publicitaire -Le sponsoring d'émission -La télé-shopping -Le publi-reportage ( un reportage TV ou écrit dont l’objectif est la promotion d'un produit. Le « reportage » est en réalité une commande de l'annonceur. Cette technique se rapproche du hors-média). La publicité est extrêmement répandue dans la télévision, et elle est un des moyens privilégiés par les média-planneurs. En effet, c'est le média le plus puissant dans le contact avec les individus, de nos jours quasi toute la population possède un ou plusieurs postes de télévisions et la regarde fréquemment (minimum une fois par jour). Le spot publicitaire qui est la forme de publicité TV la plus répandue est aussi un média efficace dans la réception et l'intériorisation du message par la cible : 30% des individus se souviennent de ce qu'ils voient et 10% de ce qu'ils lisent. Le spot publicitaire permet un potentiel de créativité ce qui peut amener au prestige de la publicité si ses moyens de communication sont réussis. Il reste alors dans la mémoire des personnes et devient parfois « culte ». Voir Vidéos: -Histoire des spots Tv de 1970 à 2011- http://www.youtube.com/watch?v=QfsaHRU_0jk&feature=youtu.be : - Est ce que tu remarques un changement au niveau de l'évolution ? Il s’agit de quel type de changement ? - Le 1er spot tv à vocation touristique en Tunisie: Question: Ecoute l’élément numéro 5 et essaye de me citer les formes de publicité média télévisé ? Durée: 15 min
  12. 12. B-La radio L'impact de la publicité radiophonique est moins important que celui laissé par la TV, la presse et les affichages mais la radio est considérée comme un support efficace. En fait, il faut choisir la bonne radio pour diffuser notre message. Par exemple un message publicitaire ayant pour cible les jeunes sera diffusé sur une radio comme « Mosaïque » et non sur « Radio Nationale ». Le message radiophonique se doit d'être frappant car il n'y a pas d'image, ce qui peut baisser les chances d'enregistrement de l'individu. La radio est donc privilégiée pour des messages évènementiels . Elle est beaucoup utilisée par la distribution pour des actions promotionnelles. Elle a pour avantage sa grande rapidité de mise en œuvre d'un message ainsi que le faible coût de sa réalisation. Question: Ecoute l’élément numéro 6 et dit moi quel type de message radiophonique devrons nous lancer ? Durée: 15 min
  13. 13. C-Le cinéma Il existe deux types de publicité au cinéma: -Les spots publicitaires - Les placements de produits au sein du film Les spots publicitaires avant la séance recueillent le plus faible pourcentage des investissements publicitaires, mais lorsque l'annonceur recherche un large public le cinéma peut être très utile. Il est très efficace dans l'écoute et l'attention que porte l'individu au spot. Le public est captif et complètement ouvert à la publicité. De plus, il n'y a pas l'effet de la multiplication des messages et donc de « lassitude ». C'est au cinéma que le mémorisation est la plus grande, il est le média de l'impact. Le placement de produit au sein des films peut être public ou caché (c'est de la publicité clandestine). Dans le cas d'un placement public, il s'agit d'un contrat entre le film et l'annonceur. En échange du placement du produit l'annonceur va promouvoir le film. Question: Ecoute l’élément numéro 7 et dit moi combien de type de publicité existe-il dans le cinéma?. Explique. Durée: 15 min
  14. 14. D- La presse écrite La presse écrite est le support le plus courant. Elle est le média qui recueille le plus grand pourcentage dans le total des investissements publicitaires. Il existe différentes catégories. La presse quotidienne départementale, régionale et locale est l'outil privilégié par les annonceurs. Sa sélectivité géographique est un point fort, il est possible d'indiquer au lecteur où trouver le produit ou service mis en avant. I l existe aussi des périodiques locaux gratuits qui se développent de plus en plus. Ils n'ont comme seule recette la publicité. Il peut donc y avoir un effet d'encombrement publicitaire. La presse nationale est moins fréquente, seules les marques nationales ou internationales y ont recours. La presse a pour avantage d'être un média très présent, elle est accessible à tous, et peu coûteuse hormis dans le cas de la presse nationale. Par contre, la durée de publication est très courte et la qualité d'impression peut être mauvaise. Il y a aussi les revues spécialisées qui sont très utiles pour la publicité car celle-ci aura un rapport avec sa thématique et la réception du lecteur sera alors plus importante. Les magazines sont eux aussi un bon support du fait de sa durée de vie, sa bonne qualité d'impression, de l'importante réceptivité du lecteur, et de la sélectivité sociologique. Les coûts seront cependant plus élevés. Comme pour le média TV, l'annonce peut se faire sous forme de publi- reportage. Question: Ecoute l’élément numéro 8 et dit moi combien de type de presse existe-il?. Explique. Durée: 15 min
  15. 15. E- Internet Internet est un support publicitaire en pleine expansion. C'est un réseau efficace de diffusion de la publicité. Cette publicité peut se présenter sous différentes méthodes. La forme majeure est la publicité par : -Les moteurs de recherches (ex: google). Le message publicitaire va s'afficher en fonction de ce que la personne recherche, de même pour les annuaires en ligne et portails. - La bannière publicitaire sur le site. La publicité Internet permet de mettre en place un concept très rapide, elle peut amener la cible à cliquer directement sur un lien. Par ailleurs, le média-planneur a un potentiel de créativité très large. En revanche, il doit choisir un « bon site » ayant un nombre d'internautes fréquentant le site important. Google Adwords Un article important à lire et une vidéo à regarder: http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2013/08/21/pub-sur-internet-la-realite-depasse-l-affliction_959167 La pub sur les réseaux sociaux: Facebook comme exemple - https://www.facebook.com/help/132037906870538 Question: Ecoute l’élément numéro 9 et dit moi quels sont les formes de publicité sur Internet ? Durée: 15 min
  16. 16. F- L’affichage L' affichage est le support média le plus ancien mais aussi le plus incontournable. C'est un mass-média qui a pour seul objectif d'attirer l'attention du plus grand nombre d'individus circulant dans la rue. Elle apparaît sous diverses formes. Dans le milieu urbain, on retrouve les grands panneaux d'affichage. Ils ont une durée de vie très longue, parfois même il s'agit de contrats d'un an. C'est un média coûteux mais très efficace. En effet leur taille est très importante et les affiches ont de grandes chances de marquer le passant. De plus, elles sont placées à des endroits très fréquentés, ce qui permet de toucher un public le plus large possible. A cela s'ajoutent les affiches de courte durée (une semaine à quinze jours). Ces affiches de plus petite taille sont destinées à être collées les unes à coté des autres. Ces deux types d'affiches "collées" disparaissent peu à peu du paysage urbain au profit de l'affiche "déroulante" qui fait défiler 2 à 5 affiches. Il y a aussi l'affichage routier, le plus souvent ce sont des panneaux publicitaires qui se situent au bord de l'autoroute. Le type d'affichage le plus courant se présente sous la forme de mobilier urbain. Les publicités sont affichées dans les lieux les plus fréquentés. Par exemple, dans les stations de métro (les quais et les couloirs), sur les abribus, dans les gares, les aéroports, sur les vitrines des commerces... Il y a aussi les colonnes de Morris, celles- ci cependant peuvent être parfois utilisées que pour l'affichage « libre », qui n'est pas à but lucratif. Elles sont aussi sur les transports, arrière des bus, métro... Parfois même des véhicules (voitures, camions, motos...) sont conçus spécialement pour une certaine marque. La publicité est placardée sur le véhicule. C'est l'affichage mobile, cette technique se développe beaucoup, elle permet de « cibler » la population en fonction d'où le véhicule sera placé. Question: Ecoute l’élément numéro 10 et dit moi il y a combien de types d’affichage? Quels sont ces types ? Durée: 15 min
  17. 17. Exercice: Regarde ce tableau et cite les supports publicitaires qui n’ont pas été cités précédemment.

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