Présentation d'Habbo, la première communauté virtuelle des ados!

1. La 1ere communauté virtuelle des 13-18 ans

2. Présentation
• Habbo a été fondé en Finlande en 2000
par deux amis, Aapo et Sampo
• En quelques années, Habbo Hotel est
passé de simple Hobby à un véritable
phénomène pour les ados du monde
entier
• Présence internationale : 30 pays sur
les 6 continents
• Répartition du trafic :
 Europe 45 %
 Amérique Latine 31 %
 Amérique du Nord 19 %
 Asie-Pacifique 6%

3. Une croissance continue depuis 10 ans
• 165 millions d’avatars Habbo créés dans le monde 15
165
Millions/
• Source: Sulake Statistics Mois
millions
• 15 millions de visiteurs uniques par mois
• Source: Google Analytics Février 2010
2000 2010

4. L’un des leaders sur la cible ado en France !
• Habbo.fr lancé en novembre 2004, en partenariat avec M6
*Source Google Analytics février 2008
• 10 millions d’avatars créés
• 1,5 million de VU par mois
• Temps passé : 40 mn à chaque visite !
Google Analytics – www.habbo.fr – Février 2010

5. Profil de l’utilisateur français
Age moyen 14,4 ans (78% de 13-18 ans)
Garçons/filles (%) 60/40
Fréquence des visites 88% : Au moins une fois par semaine
64% : Au moins une fois par jour
Temps moyen passé à 15% : moins de 1 heure
chaque visite 46% : Entre 1 et 2 heures
39% Plus de 3 heures
Activités préférées 86% : Ecouter de la musique
dans la ”vraie vie” 86% : Internet
77% : Jeux vidéos console & online
75% : Faire la fête
Activités préférées 51% : Chatter et se ballader avec ses amis
dans Habbo 29% : Echanger des mobis & décorer ses apparts
20% : Participer aux concours et organiser des jeux
Source : Global Habbo Youth Survey 2008-2009

6. Que fait-on dans Habbo ?
1. Création & customisation d’avatar 2. Social Networking & Chat
3. Création d’espaces personnels 4. Jeux & Vie communautaire

7. Social Networking
Virtual World
Gaming
Entertainment
Communication
- de 12 ans 13–16 ans + de 16 ans

8. Les clés du succès
• Concept attractif et éprouvé : une croissance virale !
• Design Pixel Art distinctif et cohérence de marque forte
• Technologie propriétaire de serveur client multi-utilisateurs
• Business model mixte : micro-transactionnel et publicitaire
• Multiplicité des points d’accès au site : application Facebook, Embeds…
• Expertise de la gestion et animation de communauté et des best practices de la
sécurité en ligne
• Partenariats avec les marques leaders de la cible ado (M6, MTV, NRJ,
Twilight, Skyrock, Universal Music…)

9. Multiplicité des points d’accès
Application Facebook

10. Multiplicité des points d’accès
Habbo Embed

11. Partenariats
Chats VIP

12. Expertise de la sécurité en ligne
• Education des utilisateurs (et de leurs parents)
– Chaque Habbbo doit suivre la “Habbo Attitude”, une charte de bonne conduite
qui recense les usages et règles qui régissent la communauté
– Les utilisateurs ne respectant pas ces règles sont exclus du site
• Moderation active
– Habbo est modéré 24 h / 24 par des modérateurs professionnels, qui peuvent
être sollicités à tout instant !
– 90% des alertes sont traitées en moins de 10 minutes
• Outils de suivi
– Habbo utilise des systèmes de tacking IP, monitoring de mots-clés, chat logs et
filtre de language automatique
• Modération par la communauté
– Les utilisateurs eux-mêmes peuvent signaler tout comportement indésirable à
l’équipe de modération

13. Un environnement Premium pour les marques

14. La publicité sur le site portail
Présence intégrée en page d’accueil
1. Skyscrapers
» 160 x 600
2. Megapavé
» 300 x 250
3
3. Bouton Partenaire .
» 144 X 100
4. Publi-rédactionnels 4.
» 160 x 110
Streaming & Expand
2.
accepté
1.

15. La publicité sur le site portail
Articles publi-rédactionnels
Chiffres-clé :
10 000 PV par article

16. La publicité sur le site portail
Pages de Clan
Infos
Clan
Activités
Salle
sponsorisée
Messages-clé
Video
Chiffres-clé :
5 à 10 000 membres par campagne

17. La publicité Inworld
Navigateur et Habbo News
Vignette
navigateur :
1ère position
MPU in-
world
Chiffres-clé :
CTR 1 à 3% sur le MPU in-world

18. La publicité Inworld
Salles sponsorisées
Pavillon Nouvelle Star
Poster
cliquable
Chiffres-clé :
50 à 75 000 visites par semaine
CTR 2 à 5% sur le poster cliquable

19. La publicité Inworld
Salles sponsorisées
Sunny Delight Café
Poster
cliquable

20. La publicité Inworld
Salles brandées : Construction totale d’un
espace aux couleurs de la marque
Parfum Coty- UK
Poster
cliquable

21. La publicité Inworld
Salles brandées : Construction totale d’un
espace aux couleurs de la marque
Chupa Chups - ES
Poster
cliquable

22. La publicité Inworld
Interstitiels
• Affichage entre chaque
chargement de salle publique
• Redirection vers le site de
l’annonceur
• Format : image statique de
620*380 pixels maximum
• Affichage : 5 secondes
Chiffres-clé :
CTR 2 à 5%

23. La publicité Inworld
Interstitiels

24. Les outils Marketing Direct
Message-Feed
Chiffres-clé :
250 000 envois minimum
Ciblage socio-démographique possible

25. Les outils Marketing Direct
Insertion Newsletter Hebdomadaire
Chiffres-clé :
250 000 envois
Taux d’ouverture : 30%

26. Les campagnes sur Habbo :
• Des dispositifs sur-mesure conçus en fonction des objectifs de l’annonceur
• Visibilité, dialogue avec la marque… et ROI !
Poster In-game cliquable
Contenu éditorial
Bouton partenaire
Navigateur
Message instantané
Interstitiel

27. L’e-pub ne forme que la partie visible de l’icebuzz…
Posters
Interstitiels cliquables Salles publiques
Megapavé & sponsorisées
Messages instantanés
Megasky
Pages persos
Relais sur les sites de
fans
Badges “brandés”
Page de groupe &
Forum
Evénements organisés par
les utilisateurs
Conversations virales
Objets/mobiliers virtuels
“brandés” Apparts privés “brandés”

28. Ils sont venus sur Habbo.fr :

29. Merci de votre attention ! 
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