PDM#4

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Veille publicitaire, tendances marketing et design par l'Agence Elle&Lui

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PDM#4

  1. 1. PAROLES DE MARQUES #4 L’actualité publicitaire, et pas que, par ELLE ET LUI
  2. 2. PAROLES DE MARQUES #WHATTHEFUCK Cl iché ? vous avez di t cl iché ? LE CONCEPT Après avoir longtemps revendiqué la territorialité et le savoir des brasseurs anglais, la marque Strongbow bouleverse la donne et vient positionner la dégustation de son cidre brut comme un moment de raffinement incomparable, le tout à sa manière. En utilisant la baseline CIDER AT ITS BESTEST la marque fait un focus non plus sur ce qu’elle vend mais à l’expérience qui en découle, non sans utiliser le charme de l’humour anglo-saxon. L’ORIGINALITE En surfant sur un ton kitch la marque réussit haut la main à rehausser son capital sympathie.
  3. 3. PAROLES DE MARQUES #WHATTHEFUCK Cl iché ? vous avez di t cl iché ?
  4. 4. #1984 La publ ici té rétroact ive arrive pour les cl ips PAROLES DE MARQUES LE CONCEPT Autorisé dans les clips depuis 2009 par le CSA, le placement de produit s’est imposé comme un allié mutuel des artistes et des marques, Depuis la semaine passée, Vevo et Mirriad lui donnent un nouveau cadre de fonctionnement. Grâce à un algorithme élaboré et à un nouvelle technique d’incrustation les marques disposent désormais d’un parterre média quasi infini. L’ORIGINALITE En permettant aux marques de s’incruster dans n’importe quel contenu Mirriad défend une solution proposé pour pallier à une génération de serial zappeurs, mais qu’en est il de la question de la sauvegarde des contenus originaux et surtout du libre arbitre ?
  5. 5. #1984 La publ ici té rétroact ive arrive pour les cl ips PAROLES DE MARQUES
  6. 6. #NSFW Po r n Hu b s ’ a f f i c h e s u r T ime s Sq u a r e PAROLES DE MARQUES LE CONCEPT En juin dernier, Porn Hub lançait un concours de création publicitaire fut remporté par un jeune graphiste avec son visuel « ALL YOU NEED IS HAND » décrochant par la même occasion un contrat d’un an comme directeur de création au sein du fameux site pour adultes. Depuis mardi 7 octobre, le site affiche cette création sur un billboard géant à Times Square L’ORIGINALITÉ En brisant les tabous lié à la consultation de sites à caractères pornographiques le site s’installe dans les moeurs et la conscience collective
  7. 7. LA BLAGUE DOUTEUSE DE LA SEMAINE PAROLES DE MARQUES
  8. 8. #LERIREJAUNE PAROLES DE MARQUES
  9. 9. LE DOSSIER DE LA SEMAINE : LES DERNIÈRES TENDANCES PACK PAROLES DE MARQUES
  10. 10. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES 1 - Le retour de l’illustration dans le packaging Grâce à l’illustration la marque réussit à créer un territoire d’expression unique. Elle fait appel à l’imaginaire du consommateur induisant ainsi l’ouverture d’un champ d’émotion allant au delà du simple acte d’achat.
  11. 11. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES Spontanéité L’illustration et la typographie sont traitées dans un même style et font partie d’une même illustration pour certains produits. Cela crée un ensemble très frais, très spontané et naturel, grâce à la simplicité enfantine du traité illustratif en aquarelle.
  12. 12. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES Un peu de poésie Le style illustratif nous renvoie aux livres de contes pour enfants, la stylisation des animaux nous projette dans un monde de douceur et de naïveté en adéquation avec l’univers des produits laitiers
  13. 13. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES 2 - Le trompe-l'oeil C’est comme de la réalité augmentée, faire plus vrai que sublimer le réel, accepter l’accident pour distiller le doute. Le trompe-l’oeil est un clin d’oeil auquel le consommateur est sensible. La canette est déformée, comme si elle avait servi, ergonomique pour la prise en main et prolongeant le logo Budweiser.
  14. 14. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES Alcool et sensualité, une association très publicitaire ! Naked… tout un programme
  15. 15. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES Comme à la maison (de campagne) Cela sent bon la campagne, l’authentique, le soin et l’amour des choses bonnes et simples que la nature peut nous offrir.
  16. 16. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES 3 - L'usage et la fonction de l'emballage C’est une dimension essentielle de l’emballage qui conditionne l’acte d’achat et facilite l’usage de consommer : changer les habitudes, gagner du temps, être plus hygiénique, mieux protéger la qualité d’un produit… C’est un travail complexe dans lequel l’intervention d’un designer est essentielle. Renversement Simple et évident, il suffit d’y penser ! La théorie de la « disruption » appliquée au design/packaging.
  17. 17. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES On serait presque jaloux de ces saucisses colorées ! Quoi de plus ressemblant que deux saucisses l’une à côté de l’autre. Nous ne comptons pas notre temps pour faire plaisir à nos animaux de compagnie. Attention, bien lire la notice !
  18. 18. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES Comme à la ferme Il ne manque plus que la poule ! Les Anglo-Saxons ont vraiment la science du marketing et le sens de l’humour pour des « oeufs heureux ».
  19. 19. #LHABITFAITLEMOINE Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe PAROLES DE MARQUES Des goûts et des couleurs Pas sûr qu’un Français apprécie ce détournement de code pour du vin rouge, ceci dit, peut être que projeté sur vos murs cela peut donner à votre intérieur un « bon millésime » !

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