Dénotation connotation

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Dénotation connotation

  1. 1. Dénotation/ConnotationSémiologie Valentine CHAIN DE1 A LogoOmniprésence du logo old-school de la marque. 1Comme un autographe derockeur, formes rondes et enrelief comme un pin’s sur unblouson de cuir, dispositiondes deux éléments à lamanière d’un tampon.Rappel le label de musique. DécorationEn référence aux années1960-1970. Majorité de tonsnoirs, rouges et blancs :atmosphère psychédélique. 2 Virgin MobileEsprit décalé, rock’n’roll, « Détendu du mobile ! »audacieux, excentrique,contestataire, rebelle.Cibles : les jeunes pour le Espace extérieur : Ouverture totale, aucune porte, niparti-pris joyeux et paroi, ni fenêtre. Esprit accueillant, avenant. Pas de mursdivertissant et les 35/55 ans entre le client et la marque. Ouverture d’esprit,pour l’angle nostalgique. accessibilité dans le conseil, dans les prix… Pas de matériaux nobles, mais plutôt simples, épurés et Ambiance peu couteux. Ce petit magasin renvoi une impression d’une marque bon marché, idéal pour les lumineuse consommateurs aux petits budgets. Sol rouge : comme un signal, une alerte. Voyant etLumière agressive, très 3 attirant.blanche en contraste aveccelle plus chaleureuse de Blanc des murs : simplicité pour mieux mettre en valeurl’établissement qui accueille les produits.le magasin. Comme desspots de cinéma, très Présentoir sur un pan de mur pour une visibilité facilité,lumineux, met en évidence face au passage des clients, en évidence.les produits. Mais lumière Présentoir central comme une table avec tabouret :peu « travaillée », mettre à l’aise le consommateur, l’installer comme dansatmosphère « cheap », son salon pour mieux tester les mobiles.commerciale, proche duvulgaire.
  2. 2. N° dédition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/ConnotationSémiologie Valentine CHAIN DE1 A DevantureExtérieur blanc uni, sobre etlumineux. Panneaux et 1moulures de bois àl’ancienne mais touche demodernité avec les grandesbaies vitrées. En oppositionà ce blanc, le logo rougeépuré qui ressort et reviens àsix reprises. Absence dematraquage publicitaire.Elégance. Petite ported’entée en renfoncement :marque la notion deprivilège, d’entrée dans unlieu spécial.DécorationUtilisation de matériaux« nouveaux », plastiques. 2Aucune publicité.Abondance d’objets detechnologie (écrans).Ambiance moderne, high-tech, design, raffinée,épurée. Aux lignessymétriques, spacieuses,organisées. Rangées Freed’éclairages sur les produits. Couleurs « Il a Free, il a tout compris ! »Omniprésence du noir : Espace extérieur, blanc, s’oppose à l’intérieur, noir.murs, sols, présentoirs. 3 Atmosphère manichéenne où le logo rouge de laSymbole de sobriété, de marque ressort d’autant plus. Volonté de s’encrer dansraffinement et de luxe ; mais un esprit innovateur, de modernité technologique,aussi de l’autorité et du compétitivité, de savoir faire. Cible une clientèlepouvoir. En opposition sur le connaisseuse des produits du marché. Espace très ouvertplafond et par rappels : le mais l’où on guide le consommateur vers le conseillé parblanc, synonyme de pureté. des allées larges, entourées des offres du magasin.Dualité Ying-Yang. 2
  3. 3. N° dédition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/ConnotationSémiologie Valentine CHAIN DE1 A AmbiancechromatiquePrédominance des couleursbleu, symbole de paix, 1calme, de pureté etorange, synonyme devitalité et enthousiasme.Dualité entre une couleurfroide et une couleurchaude créant ainsi uneambiance apaisante. Lesdeux se rapporte au mondedes nouvelles technologies,de l’évolution. DevantureExtérieur très moderne,ouvert et lumineux. Grande 2baies vitrées et deuxpilonnes de chaque côtéde l’entrée, comme unearche majestueuse.L’utilisation du verre permetde laisser circuler la lumièredu jour et le regard despassants. Devantureblanche, sobre et raffinée. IntérieurAtmosphère chaleureuse, Bouyguesutilisation de lignes courbes, « Bouygues Telecom, en faire plus pour vous »du matériau noble, le boissymbole de la Nature et de Les choix chromatiques et texturaux font tous échos auxconnaissance. Grand 3 nouvelles technologies, à la connaissance, au savoir fairebandeau bleu ciel apaisant et confère à la marque une aura d’érudition pour mettrequi rappelle les couleurs de en confiance le consommateur. Tout est étudié enla marque. Présentoir fonction de ce dernier : faciliter sa recherche, sescentral pour faciliter la questions (avec des tables et fauteuils pour conseillercirculation et réflexion du dans une ambiance accueillante et joviale) et son choixclient. Eclairage chaud un final.peu tamisé, conviviale. 3
  4. 4. N° dédition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/ConnotationSémiologie Valentine CHAIN DE1 A Ambiance chromatiquePrédominance du rouge etdu blanc. 1Rouge vif reprenant celui dulogo : attractif, attirant,passionnel.Blanc laqué, sobre etdesign. Murs, sol et plafondunis dans cette ambianceépurée et sophistiquée enréférence à l’esthétique desmobiles Offres et publicitésAbondance de pancartespublicitaires rouges mettant 2en avant les propositionsattractives de la marque.Recherche decompétitivité, les meilleursprix du marché, plus àl’écoute des besoins des Sed justo.clients. Matraquage. Seul« décoration » du magasin,attention particulière àcommuniquer leurs offres. Atmosphère lumineuse SFRLignes de spots aux tons 3chaleureux (mettre le client « Carrément vous ! »en confiance) disposés au Devanture partiellement ouverte, grandes baies vitréesdessus des présentoirs pourattirer et cibler son regard. laissant entrer la lumière mais surtout le regard duRecherche de symétrie pour consommateur. Entrée cernée de rouge pour rappelerfaciliter le choix du les tons de la marque, comme une arche à franchirconsommateur et ne pas pour pénétrer dans l’univers de SFR et dans le « club »,disperser son esprit. la famille des clients. 4
  5. 5. N° dédition : [Date] Dolor Sit Amet Dénotation/ConnotationSémiologie Valentine CHAIN DE1 A Devanture Parois en bois rehausséesde moulures dans un style 1traditionnel, élégant,bourgeois. Donne le ton surles valeurs de la marque :professionnalisme,durabilité, éthique,expérience. Devantureépurée et travaillée,suggérant le standing dumagasin. Impression depénétrer dans une maisonde famille aisée,confortable et rassurante.Sentiment de prise en mainde la clientèle. LogoLogo très présent sur ladevanture et en format 2géant dans le magasinavec cette couleur orangeunis et solitaire. Symbole de Sed justo.dynamisme : optimisme,énergie constructive,innovante. Choixchromatique audacieux quidémontre l’esprit avant-gardiste de la marque et sa Orangevolonté de se différencier. Intérieur « La vie change avec Orange ! »Choix de matériaux nobleset apaisant : le bois en Atmosphère apaisante et rassurante du magasin. 3 Sentiment de confiance pour le client et de certitudeprédominance. Magasintrès vaste, aéré et organisé. sur les compétences de la marque. Véritable relationPrésentoirs centrales : clarté. entre le consommateur et Orange.Luminosité, ambiance zen. 5

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