La rhétorique de l'image Roland Barthes

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Synthèse de l'article de Roland Barthes "Rhéthorique de l'image" sur la publicité Panzani.
Exercices d'application sur le rapport texte-image sur des publicités contemporaines.

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La rhétorique de l'image Roland Barthes

  1. 1. Rhétorique de l’image Roland Barthes 1964
  2. 2. Le message linguistique Dénotations : Nom de l’entreprise Catégorisation du produit Connotations Sonorité italienne Gamme supérieure
  3. 3. Le message iconique codé 1er SIGNE Signifiants Filet de courses débordant de produits Signifiés Retour du marché impliquant fraîcheur et mise en cuisine Savoirs requis Faire soi-même son marché vs production/consommation de masse
  4. 4. Le message iconique codé 2ème SIGNE Signifiant Tomates, poivrons Couleurs jaune/vert/rouge Signifié Italie, Italianité Savoirs nécessaires Stéréotype propre à la culture française Symbole du drapeau italien
  5. 5. Le message iconique codé 3ème SIGNE Signifiant Association de produits variés (pâtes, fromage, légumes etc.) Signifiés « Service culinaire total » Savoirs nécessaires Association d’idées
  6. 6. Le message iconique codé 4ème SIGNE Signifiants Esthétique, Composition de l’image Signifiés La nature morte Savoirs nécessaires Culture artistique Références de tableaux
  7. 7. Le message iconique non codé (littéral, dénoté) Signifiants Objets photographiés Signifiés Objets réels utilisés pour la séance photo Savoirs requis Aucun, simple perception
  8. 8. Tableau de synthèse TEXTE IMAGE Message linguistique Message iconique / Message littéral Message symbolique (iconique non codé) (iconique codé) Dénotation Connotation Dénotation Connotation Unités de langue Etiquettes Légendes nom "Panzani" "Italianité" Produits frais Boîtes filet à provisions Retour du marché "Italianité" Service culinaire total Nature morte
  9. 9. Le rapport texte-image Ancrage Le texte double l’information de l’image « vise à fixer la chaîne flottante des signifiés ». R. Barthes
  10. 10. Le rapport texte-image Relais Le texte apporte des informations en plus de l’image Ici la parole et l'image sont dans un rapport complémentaire (...) et l'unité du message se fait à un niveau supérieur ». R. Barthes
  11. 11. Quelques publicités pour s’exercer au… rapport texte-image selon R. Barthes
  12. 12. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  13. 13. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  14. 14. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  15. 15. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  16. 16. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  17. 17. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  18. 18. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  19. 19. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  20. 20. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  21. 21. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  22. 22. Campagne Radio Le Mouv, 2012 Campagne Radio Le Mouv, 2012
  23. 23. Campagne Radio Le Mouv, 2012 Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  24. 24. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  25. 25. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  26. 26. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
  27. 27. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

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