Activité de compréhension écrite, suivie du corrigé

1. COMPRÉHENSION ÉCRITE. Lisez l’article intitulé “La publicité » et répondez aux
questions posées.
La publicité
Les spécialistes de la publicité disposent de nombreuses méthodes pour
essayer de vous vendre leurs produits. Bien souvent, ils vous vendent un
mode de vie, une image, plutôt que le produit lui-même. Quelles
stratégies emploient-ils ?
Dans les pubs, les enfants ont toujours l'air parfaits. Ils sont à la mode, ils portent des
vêtements « tendance » et montrent des jouets dernier cri. L’image de la famille
représentée dans la pub est celle d’une famille idéale, où tout le monde est beau
et agréable, s'entend bien naturellement!
Par conséquent, le produit à vendre est présenté comme quelque chose qui permet
d'avoir du plaisir ensemble. Papa ou maman n'a qu'à apporter le « bon produit » et le
repas ordinaire devient un repas de fête.
On remarque que la publicité joue aussi sur les sentiments. Certaines pubs racontent des
histoires qui réchauffent le cœur. Par exemple, celle d’un célèbre fast-food nous montre
un père et son fils qui travaillent ensemble puis, une fois leur travail fini, le fils emmène
son père dîner dans le fameux fast-food : on assiste alors à une scène où la relation entre
le père et le fils est idéale puisque c’est le fils qui invite son père, comme signe de
reconnaissance de parfaite entente.
De plus, la musique et les effets sonores contribuent à l'atmosphère des publicités, surtout
celles destinées aux enfants. Les refrains publicitaires que l'on n'arrive pas à oublier
constituent un excellent moyen de nous faire penser au produit. Avez-vous déjà remarqué
que le volume sonore des publicités est plus élevé que celui des émissions ?
Les vedettes de sport ou du cinéma vous disent que leur produit est le meilleur, vous
serez donc encouragé à consommer ce produit pour vous sentir proche d’une star.
Enfin, les publicitaires citent souvent des chiffres et des faits pour donner plus de
crédibilité à leur produit. Par exemple : « 10000 femmes ont déjà testé cette crème… »
Selon la loi, les publicitaires sont obligés de dire la vérité, mais parfois, ils utilisent un
vocabulaire qui peut induire les consommateurs en erreur. Par exemple : «le goût du
vrai», «naturel», «nouvelle saveur améliorée», ou encore «parce que nous nous
préoccupons».
Ce souci d’authenticité est paradoxal quand on sait que la principale préoccupation de la
publicité est de vendre à tout prix en vous charmant par les couleurs, le rêve qu’elle
suscite et les constantes répétitions sonores ou visuelles.
Source : http://www.media-awareness.ca du 8 novembre 2010 (adapté)

2. 1. Ce texte …
 est une publicité.
 présente des produits publicitaires.
 analyse les méthodes publicitaires.
2. Par la publicité, les publicitaires nous vendent …
 un modèle d’existence.
 seulement un produit.
 un mensonge.
3. Vrai ou Faux. Justifiez votre réponse.
VRAI FAUX
a. La publicité provoque des émotions.
Justification :
b. La publicité ne trompe pas les consommateurs.
Justification :
c. Dans la publicité, le produit est présenté comme un facteur
d’éloignement des membres de la famille.
Justification :
d. Le son des émissions télévisées est aussi fort que celui de la
publicité.
Justification :
4. Retrouvez dans le texte les mots ou expressions de sens équivalent :
méthodes :
à la mode :
tromper (quelqu’un) :
en vous séduisant :

3. CORRIGÉ : La publicité
1. Ce texte
 est une publicité.
 présente des produits publicitaires.
 analyse les méthodes publicitaires.
2. Par la publicité, les publicitaires nous vendent
 un modèle d’existence.
 seulement un produit.
 un mensonge.
3. Vrai ou Faux. Justifiez votre réponse.
VRAI FAUX
a. La publicité provoque des émotions.
Justification : la publicité joue aussi sur les sentiments.
Certaines pubs racontent des histoires qui réchauffent le cœur.
X
b. La publicité ne trompe pas les consommateurs.
Justification : les publicitaires sont obligés de dire la vérité,
mais parfois ils utilisent un vocabulaire qui peut induire les
consommateurs en erreur.
X
c. Dans la publicité, le produit est présenté comme un facteur
d’éloignement des membres de la famille.
Justification : le produit à vendre est présenté comme un
élément rassembleur.
X
d. Le son des émissions télévisées est aussi fort que celui de
la publicité.
Justification : avez-vous remarqué que le volume sonore des
pubs est plus élevé que celui des émissions ?
X
4. Retrouvez dans le texte les mots ou expressions de sens équivalent :
méthodes : stratégies
à la mode : tendance, dernier cri
tromper (quelqu’un) : induire (les consommateurs) en erreur
en vous séduisant : en vous charmant