La presse quotidienne en France



EPIQ	
  2009/2010	
  
L’étude EPIQ
L’étude de référence de la presse d’information

Réalisée conjointement par 4 formes de presse

La presse quo...
L’étude EPIQ en 2010
  Univers de l’enquête
  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon
...
Rappel : dernier EPIQ avant ONE !

L'étude EPIQ a changé en 2010, en prévision de la réalisation des tests
sur la prochain...
La lecture des quotidiens en France
  23,6 millions de lecteurs (LNM) chaque jour, soit une stabilité du
   nombre de lec...
Résultats d’audience
   Principaux indicateurs
           La Presse Quotidienne en France
  PQR : une audience supérieure...
PQR 66 : -0,2% vs la vague 2009
Une audience stabilisée au-delà des 17 millions de lecteurs

      20 000
      18 000
   ...
TV et PQR : ordres de grandeur
PQR : audience moyenne jour de 2009/2010
TV : top des audiences observées en 2009


       ...
PQR 66 : un périmètre de lecture large
 Si la LNM (audience moyenne chaque jour) de la PQR montre une lecture par un
 tier...
Déritualisation de la lecture
Plus de 65% des Français sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la PQR
La tendance long ...
Répartition géographique LNM PQR66

                                                    34%
                          Bret...
Synthèse audiences titres de PQN
     LNM (000)
     Une grande variabilité apparente, en pourcentages, mais peu d’évoluti...
Répartition géographique LNM PQN

                                      Ile-de-France
                                    ...
Synthèse audiences titres de PQG
 LNM (000)
 Ville Plus est le seul titre à progresser significativement dans une famille ...
PQG : résultats par titres
   Duplications : une très forte spécificité
     Une des révélations de l’enquête 2005 était ...
Agrégat Brand

Mesure des offres Quotidien + Suppléments hebdo + Site web




                                            ...
17
Plus de 31 millions de Français,
     soit 62% de la population
 est en contact chaque semaine
   avec une marque de PQR,
...
19
www.audipresse.fr/epiq2009-2010




                                  20
+ d’infos… à venir sur www.pqr.org




                                     21
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Epiq 2009 / 2010

1 994 vues

Publié le

Derniers résultats de l'étude réalisée par Audipresse pour la Presse Quotidienne Française.
À noter : l'étude EPIQ est dans sa dernière année, avant de rejoindre en 2011 l'étude ONE qui réunira Presse Magazine et Presse Quotidienne.

Publié dans : Business
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 994
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
151
Actions
Partages
0
Téléchargements
17
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Epiq 2009 / 2010

  1. 1. La presse quotidienne en France EPIQ  2009/2010  
  2. 2. L’étude EPIQ L’étude de référence de la presse d’information Réalisée conjointement par 4 formes de presse La presse quotidienne régionale La presse quotidienne nationale La presse quotidienne gratuite La presse hebdomadaire régionale 2
  3. 3. L’étude EPIQ en 2010   Univers de l’enquête   Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France.   Population estimée par le CESP : 50,579 millions de personnes (soit une croissance de 0,3% vs. 2009).   Taille de l’échantillon (base 11 mois) Échantillon global raisonné de 25 809 interviews réparties comme suit :   IDF : 5056 interviews   Province : 20 753 interviews   200 inter. minimum par département 3
  4. 4. Rappel : dernier EPIQ avant ONE ! L'étude EPIQ a changé en 2010, en prévision de la réalisation des tests sur la prochaine étude ONE. 1- l’éligibilité des interviewés aux questions sur leurs lectures de presse régionale et gratuite n’est plus seulement conditionnée à leur lieu d’habitation, mais aussi à leur lieu de travail, où ils peuvent être en contact avec certains titres qu’ils ne trouveraient pas dans leur zone de résidence. Cette notion de « zone de vie » sera encore approfondie dans ONE. 2- Pour des raisons d’économie, afin de financer les tests sur la nouvelle méthodologie ONE en 2010, le terrain de l’étude EPIQ a été allégé comme suit : •  suppression du questionnaire média-marché •  suppression du module Opinion •  suppression des questions sur les comportements de lecture (lieux de lecture, temps de lecture, destination après lecture...) 4
  5. 5. La lecture des quotidiens en France   23,6 millions de lecteurs (LNM) chaque jour, soit une stabilité du nombre de lecteurs sur cette vague vs 2009 (-0,2%, soit une évolution non significative selon le CESP). Les éditions du 7° jour sont quant à elles en nette progression à +3,5%   24 271 24 195 23 594 23 551 25 000 22 704 23 706 20 000 15 715 14 476 15 286 15 225 15 128 15 115 15 000 10 000 semaine 5 000 7° jour 0 5
  6. 6. Résultats d’audience Principaux indicateurs La Presse Quotidienne en France   PQR : une audience supérieure à 17 millions de lecteurs Audience LNM (en pénétration et en effectifs) Eff.(000) (Evol. vs 09) Total Presse Quotidienne 46,6% 23 551 (-0,2%) 33,9% 17 139 (-0,2%) 16,4% 8 314 (+1,0%) 12,8% 4 483 (+0,4%) 8,9% 6 454 (+2,1%) 6
  7. 7. PQR 66 : -0,2% vs la vague 2009 Une audience stabilisée au-delà des 17 millions de lecteurs 20 000 18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 0 17 129 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale 7
  8. 8. TV et PQR : ordres de grandeur PQR : audience moyenne jour de 2009/2010 TV : top des audiences observées en 2009 Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs Meilleure  audience  'info'  de   l'année  2009  =  9,5  millions     le  JT  de  Claire  Chazal  du  13/12   Les enfoirés font leur cinéma Les Experts Manhattan Les Experts Manhattan Elim. CDM : SER-FRA Elim. CDM : FRA-IRL Elim. CDM : FRA-LIT JT 20h C. Chazal Dr House Dr House Dr House Dr House Dr House Dr House Dr House 8
  9. 9. PQR 66 : un périmètre de lecture large Si la LNM (audience moyenne chaque jour) de la PQR montre une lecture par un tiers des Français, on voit ici que plus de la moitié d’entre eux sont en contact avec un QR chaque semaine et que près des deux tiers des Français sont également des lecteurs occasionnels de la Presse Quotidienne Régionale 90% 2009/2010 79,8% 80% 70% 65,1% 60% 54,9% 50% 40% 33,9% 34,3% 30% 20% 10% 0% LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS 9
  10. 10. Déritualisation de la lecture Plus de 65% des Français sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la PQR La tendance long terme montre clairement l’effet de ciseau entre lecteurs réguliers (17,4 millions dans la dernière vague) et lecteurs occasionnels (15,6 millions dans la même vague). Ce phénomène montre clairement que l’inflexion de la LNM n’entrave pas la capacité du média à recruter des lecteurs très largement, mais sur une base moins régulière. 22 000 21 000 20 000 19 000 18 000 Réguliers 17 000 Occasionnels 16 000 15 000 14 000 13 000 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/10 10
  11. 11. Répartition géographique LNM PQR66 34% Bretagne 28% 31% 34% 17% 42% 42% 48% Note de lecture : 57% 45% 36% 34% des Français lisent 40% 43% chaque jour au moins un titre de PQR pour 57% des Bretons qui lisent chaque 40% jour au moins un titre 44% 26% 44% 40% 39% 36% 31% 11
  12. 12. Synthèse audiences titres de PQN LNM (000) Une grande variabilité apparente, en pourcentages, mais peu d’évolutions statistiquement significatives (progression avérée de France Soir et la Croix en 2009/2010) Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 TNS2 delta evol% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/2010 delta 08-09 Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430 50 579 +149 +0,9% * L'Equipe 2 340 2 459 2 422 2 496 2 302 2 587 2 262 2 310 +48 +2,1% * Le Monde 2 129 2 073 1 899 1 851 2 030 1 883 1 841 1 872 +31 +1,7% * Le Figaro 1 302 1 373 1 225 1 186 1 196 1 305 1 268 1 288 +20 +1,6% * Libération 902 872 879 801 890 884 739 783 +44 +6,0% * Les Echos 759 743 553 685 632 699 703 699 -40 -0,6% * La Croix 344 371 381 381 302 471 404 469 +65 +16,1% * La Tribune 435 470 372 411 400 454 364 319 -45 -12,4% * Humanité 320 331 393 330 337 427 322 298 -24 -7,5% * France Soir 452 437 344 253 158 237 167 225 +58 +34,7% NB : les couleurs dans les colonnes correspondent aux périodes où le terrain était réalisé par Ipsos, puis par TNS, introduisant des ruptures méthodologiques légères, le terrain TNS étant lui même divisé en deux « époques » présentant une variante méthodologique non neutre sur les évolutions. 12
  13. 13. Répartition géographique LNM PQN Ile-de-France 11% 15% 19% 9% 34% 9% 11% 10% 8% 10% 14% 13% 9% Note de lecture 16% des Français lisent chaque 13% jour au moins un titre de PQN, 12% mais c’est le cas de 34% des 12% 15% Franciliens 13% 14% 15% 13% 13
  14. 14. Synthèse audiences titres de PQG LNM (000) Ville Plus est le seul titre à progresser significativement dans une famille proche de la maturité à +0,4%. A noter : l’effet méthodologique correspondant à l’élargissement des bassins de vie, très positif dans l’appréhension de l’audience de la PQG qui serait en recul sans cette innovation. Titre LNM (évol. vs 09) 20 minutes 2 733 (+2,2%) Métro 2 444 (-0,7%) Ville Plus 1 752 (+4,8%) Direct Soir 1 043 (-5,4%) 14
  15. 15. PQG : résultats par titres  Duplications : une très forte spécificité Une des révélations de l’enquête 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène est encore accentué en 2010. 55% du lectorat de 63% du lectorat de 20 Minutes est également Métro est également lecteur de Métro et 44% lecteur de 20 est également lecteur Minutes. 49% lit d’un titre « Ville Plus » également un titre ou « Direct Soir » « Ville Plus » ou « Direct Soir » 59% du lectorat « Ville Plus » ou « Direct Soir » est également lecteur de 20 Minutes. 58% est également lecteur de Métro 15
  16. 16. Agrégat Brand Mesure des offres Quotidien + Suppléments hebdo + Site web 16
  17. 17. 17
  18. 18. Plus de 31 millions de Français, soit 62% de la population est en contact chaque semaine avec une marque de PQR, qu’il s’agisse du print ou du web ! 18
  19. 19. 19
  20. 20. www.audipresse.fr/epiq2009-2010 20
  21. 21. + d’infos… à venir sur www.pqr.org 21

×