Derniers résultats de l'étude réalisée par Audipresse pour la Presse Quotidienne Française. À noter : l'étude EPIQ est dans sa dernière année, avant de rejoindre en 2011 l'étude ONE qui réunira Presse Magazine et Presse Quotidienne.

1. La presse quotidienne en France
EPIQ
2009/2010

2. L’étude EPIQ
L’étude de référence de la presse d’information
Réalisée conjointement par 4 formes de presse
La presse quotidienne régionale
La presse quotidienne nationale
La presse quotidienne gratuite
La presse hebdomadaire régionale
2

3. L’étude EPIQ en 2010
 Univers de l’enquête
 Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon
la définition de l’INSEE et résidant en France.
 Population estimée par le CESP : 50,579 millions de personnes (soit une
croissance de 0,3% vs. 2009).
 Taille de l’échantillon (base 11 mois)
Échantillon global raisonné de 25 809 interviews réparties comme suit :
 IDF : 5056 interviews
 Province : 20 753 interviews
 200 inter. minimum par département
3

4. Rappel : dernier EPIQ avant ONE !
L'étude EPIQ a changé en 2010, en prévision de la réalisation des tests
sur la prochaine étude ONE.
1- l’éligibilité des interviewés aux questions sur leurs lectures de presse
régionale et gratuite n’est plus seulement conditionnée à leur lieu d’habitation,
mais aussi à leur lieu de travail, où ils peuvent être en contact avec certains titres
qu’ils ne trouveraient pas dans leur zone de résidence. Cette notion de « zone de
vie » sera encore approfondie dans ONE.
2- Pour des raisons d’économie, afin de financer les tests sur la nouvelle
méthodologie ONE en 2010, le terrain de l’étude EPIQ a été allégé comme
suit :
• suppression du questionnaire média-marché
• suppression du module Opinion
• suppression des questions sur les comportements de lecture
(lieux de lecture, temps de lecture, destination après lecture...)
4

5. La lecture des quotidiens en France
 23,6 millions de lecteurs (LNM) chaque jour, soit une stabilité du
nombre de lecteurs sur cette vague vs 2009 (-0,2%, soit une évolution
non significative selon le CESP). Les éditions du 7° jour sont quant à
elles en nette progression à +3,5%
 24 271 24 195 23 594 23 551
25 000 22 704 23 706
20 000
15 715
14 476 15 286 15 225 15 128 15 115
15 000
10 000 semaine
5 000
7° jour
0
5

6. Résultats d’audience
Principaux indicateurs
La Presse Quotidienne en France
 PQR : une audience supérieure à 17 millions de lecteurs
Audience LNM (en pénétration et en effectifs) Eff.(000) (Evol. vs 09)
Total Presse
Quotidienne
46,6% 23 551 (-0,2%)
33,9% 17 139 (-0,2%)
16,4%
8 314 (+1,0%)
12,8%
4 483 (+0,4%)
8,9%
6 454 (+2,1%)
6

7. PQR 66 : -0,2% vs la vague 2009
Une audience stabilisée au-delà des 17 millions de lecteurs
20 000
18 000
16 000
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
0
17 129 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un
titre de Presse Quotidienne Régionale
7

8. TV et PQR : ordres de grandeur
PQR : audience moyenne jour de 2009/2010
TV : top des audiences observées en 2009
Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs
Meilleure
audience
'info'
de
l'année
2009
=
9,5
millions
le
JT
de
Claire
Chazal
du
13/12
Les enfoirés font leur cinéma
Les Experts Manhattan
Les Experts Manhattan
Elim. CDM : SER-FRA
Elim. CDM : FRA-IRL
Elim. CDM : FRA-LIT
JT 20h C. Chazal
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
8

9. PQR 66 : un périmètre de lecture large
Si la LNM (audience moyenne chaque jour) de la PQR montre une lecture par un
tiers des Français, on voit ici que plus de la moitié d’entre eux sont en contact avec
un QR chaque semaine et que près des deux tiers des Français sont
également des lecteurs occasionnels de la Presse Quotidienne Régionale
90%
2009/2010 79,8%
80%
70% 65,1%
60% 54,9%
50%
40% 33,9%
34,3%
30%
20%
10%
0%
LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS
9

10. Déritualisation de la lecture
Plus de 65% des Français sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la PQR
La tendance long terme montre clairement l’effet de ciseau entre lecteurs réguliers (17,4
millions dans la dernière vague) et lecteurs occasionnels (15,6 millions dans la même vague). Ce
phénomène montre clairement que l’inflexion de la LNM n’entrave pas la capacité du média à
recruter des lecteurs très largement, mais sur une base moins régulière.
22 000
21 000
20 000
19 000
18 000
Réguliers
17 000
Occasionnels
16 000
15 000
14 000
13 000
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/10
10

11. Répartition géographique LNM PQR66
34%
Bretagne
28% 31%
34% 17% 42%
42% 48%
Note de lecture : 57%
45% 36%
34% des Français lisent 40% 43%
chaque jour au moins un titre
de PQR pour 57% des
Bretons qui lisent chaque 40%
jour au moins un titre 44% 26%
44%
40%
39% 36%
31%
11

12. Synthèse audiences titres de PQN
LNM (000)
Une grande variabilité apparente, en pourcentages, mais peu d’évolutions statistiquement
significatives (progression avérée de France Soir et la Croix en 2009/2010)
Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 TNS2 delta evol%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/2010 delta 08-09
Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430 50 579 +149 +0,9%
* L'Equipe 2 340 2 459 2 422 2 496 2 302 2 587 2 262 2 310 +48 +2,1%
* Le Monde 2 129 2 073 1 899 1 851 2 030 1 883 1 841 1 872 +31 +1,7%
* Le Figaro 1 302 1 373 1 225 1 186 1 196 1 305 1 268 1 288 +20 +1,6%
* Libération 902 872 879 801 890 884 739 783 +44 +6,0%
* Les Echos 759 743 553 685 632 699 703 699 -40 -0,6%
* La Croix 344 371 381 381 302 471 404 469 +65 +16,1%
* La Tribune 435 470 372 411 400 454 364 319 -45 -12,4%
* Humanité 320 331 393 330 337 427 322 298 -24 -7,5%
* France Soir 452 437 344 253 158 237 167 225 +58 +34,7%
NB : les couleurs dans les colonnes correspondent aux périodes où le terrain était réalisé par Ipsos, puis
par TNS, introduisant des ruptures méthodologiques légères, le terrain TNS étant lui même divisé en deux
« époques » présentant une variante méthodologique non neutre sur les évolutions.
12

13. Répartition géographique LNM PQN
Ile-de-France
11%
15% 19%
9% 34% 9%
11% 10%
8%
10% 14% 13% 9%
Note de lecture
16% des Français lisent chaque 13%
jour au moins un titre de PQN, 12%
mais c’est le cas de 34% des 12% 15%
Franciliens
13%
14% 15%
13%
13

14. Synthèse audiences titres de PQG
LNM (000)
Ville Plus est le seul titre à progresser significativement dans une famille proche de la
maturité à +0,4%. A noter : l’effet méthodologique correspondant à l’élargissement des
bassins de vie, très positif dans l’appréhension de l’audience de la PQG qui serait en recul
sans cette innovation.
Titre LNM (évol. vs 09)
20 minutes 2 733 (+2,2%)
Métro 2 444 (-0,7%)
Ville Plus 1 752 (+4,8%)
Direct Soir 1 043 (-5,4%)
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15. PQG : résultats par titres
 Duplications : une très forte spécificité
Une des révélations de l’enquête 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit sur
l’autre : ce phénomène est encore accentué en 2010.
55% du lectorat de 63% du lectorat de
20 Minutes est également Métro est également
lecteur de Métro et 44% lecteur de 20
est également lecteur Minutes. 49% lit
d’un titre « Ville Plus » également un titre
ou « Direct Soir » « Ville Plus » ou
« Direct Soir »
59% du lectorat « Ville Plus »
ou « Direct Soir » est
également lecteur de 20
Minutes. 58% est également
lecteur de Métro
15

16. Agrégat Brand
Mesure des offres Quotidien + Suppléments hebdo + Site web
16

17. 17

18. Plus de 31 millions de Français,
soit 62% de la population
est en contact chaque semaine
avec une marque de PQR,
qu’il s’agisse du print ou du web !
18

19. 19

20. www.audipresse.fr/epiq2009-2010
20

21. + d’infos… à venir sur www.pqr.org
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