#PANEL
LE MEGAPANEL
PROPRIÉTAIRE DE LA
PRESSE QUOTIDIENNE
RÉGIONALE
LE MEGAPANEL PROPRIÉTAIRE DE LA PQR
MESUREZ L’EFFICACITÉ DE
VOS CAMPAGNES
GRÂCE À NOTRE MEGAPANEL
DE 50 000 INTERNAUTES
#P...
#PANEL, C’EST :
UN SUIVI DES CALL TO ACTION QUI PERMET DE MONITORER
LA PERTINENCE DES PROPOSITIONS DE LA MARQUE
 LE MIX-MEDIA EST MESURÉ ...
UN DISPOSITIF COMPLET QUI TRAQUE
LES VARIABLES EXPLICATIVES DES COMPORTEMENTS
IMPACT DE LA CAMPAGNE
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LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES
DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI
POUVOIR DE PERSUASION
(COURT TERME)
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LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES
DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI
ANCRAGE DE LA MARQUE
(LONG TERME)
 SCORI...
LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES
DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI
DESIRABILITÉ
(LONG TERME)
 LA DESIRABILI...
POUR MESURER L’APPRÉCIATION : CE QUI PLAIT / CE QUI DÉPLAIT
LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
POUR MESURER LES TRACES AFFECTIVES OU RÉSONANCE DE LA CAMPAGNE :
LES VERBATIMS DE LA CAMPAGNE
LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
POUR MESURER L’ATTRIBUTION AUTREMENT VIA 2 DIMENSIONS :
L’ATTRIBUTION, ET LA VITESSE D’ASSOCIATION (8 SECONDES EN MOYENNE*...
POUR MESURER L’ATTRIBUTION AUTREMENT VIA 2 DIMENSIONS :
L’ATTRIBUTION, ET LA VITESSE D’ASSOCIATION (8 SECONDES EN MOYENNE*...
MÉTHODOLOGIE
LA GRANDE COMMUNAUTÉ DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
 CIBLE :
• Lecteurs de PQR
• 18-70 ans
 90% DE LECTEURS DE PQR
...
LA GRANDE COMMUNAUTÉ DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
 MODE DE RECUEIL ONLINE :
• Questionnaire : 10 minutes
• Durée du...
UN MEGAPANEL À L’IMAGE
DE LA PQR :
RÉACTIF, PUISSANT,
EXCHAUSTIF, MODULABLE,
ROBUSTE, INNOVANT
LE MEGAPANEL PROPRIÉTAIRE D...
CONTACTSCONTACTS
SOPHIE RENAUD
DIRECTRICE DES ETUDES
SOPHIE.RENAUD@366.FR
01 80 48 92 79
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Le megapanel propriétaire de la Presse Quotidienne Régionale.

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#PANEL

  1. 1. #PANEL LE MEGAPANEL PROPRIÉTAIRE DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
  2. 2. LE MEGAPANEL PROPRIÉTAIRE DE LA PQR MESUREZ L’EFFICACITÉ DE VOS CAMPAGNES GRÂCE À NOTRE MEGAPANEL DE 50 000 INTERNAUTES #PANEL
  3. 3. #PANEL, C’EST :
  4. 4. UN SUIVI DES CALL TO ACTION QUI PERMET DE MONITORER LA PERTINENCE DES PROPOSITIONS DE LA MARQUE  LE MIX-MEDIA EST MESURÉ À CHAQUE CAMPAGNE SUR DES ITEMS DE CALL TO ACTION : • Intentions de se renseigner • Intentions de se rendre en magasin • Intentions d’essayer et de comparer • Intentions d’achat LE SUIVI DES EFFETS DE CAMPAGNE#PANEL
  5. 5. UN DISPOSITIF COMPLET QUI TRAQUE LES VARIABLES EXPLICATIVES DES COMPORTEMENTS IMPACT DE LA CAMPAGNE APPRECIATION DE LA CRÉATION (IMPACT COURT/LONG TERME) EFFET NOTORIÉTÉ / IMAGE / DÉSIRABILITÉ TOUT À FAIT PLU PLUTÔT PLU PLUTÔT DEPLU TOUT À FAIT DEPLU 25% 58% 6% 10% LE SUIVI DES EFFETS DE CAMPAGNE#PANEL
  6. 6. LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI POUVOIR DE PERSUASION (COURT TERME)  ECHELLE DE PERSUASION DONNANT LA POSSIBILITÉ DE VOIR SI LA PUBLICITÉ EST MOTIVANTE À COURT TERME. • Implique-t-elle les lecteurs PQR ? • Leur donne-t-elle envie d’acheter le produit, de se renseigner sur le service ? D’en parler autour d’eux ? DES MÉTRIQUES INÉDITES#PANEL
  7. 7. LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI ANCRAGE DE LA MARQUE (LONG TERME)  SCORING DES RESSORTS EMOTIONNELS • Pour que la publicité ait un effet à long terme sur la marque, elle doit interpeller, toucher et résonner avec ce qui est important pour les gens. • Mesure des individus qui trouvent la publicité stimulante, se sentent affectivement impliqués, trouvent le message pertinent. DES MÉTRIQUES INÉDITES#PANEL
  8. 8. LA MISE A CONTRIBUTION DES NEUROSCIENCES DANS LA CONSTRUCTION DES KPI’S DE SUIVI DESIRABILITÉ (LONG TERME)  LA DESIRABILITÉ, MESURÉE PAR : • La capacité de la marque à répondre aux attentes consommateurs • Sa résonance émotionnelle, sa capacité à développer une proximité affective avec les consommateurs DES MÉTRIQUES INÉDITES#PANEL
  9. 9. POUR MESURER L’APPRÉCIATION : CE QUI PLAIT / CE QUI DÉPLAIT LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
  10. 10. POUR MESURER LES TRACES AFFECTIVES OU RÉSONANCE DE LA CAMPAGNE : LES VERBATIMS DE LA CAMPAGNE LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
  11. 11. POUR MESURER L’ATTRIBUTION AUTREMENT VIA 2 DIMENSIONS : L’ATTRIBUTION, ET LA VITESSE D’ASSOCIATION (8 SECONDES EN MOYENNE*) SOURCE : 80 PUBMICITÉS TESTÉES SUR 9 PAYS ATTRIBUTION ERRONÉE (8 SECONDES OU MOINS) Familiarité élevée mais non attribution à la marque ATTRIBUTION ERRONÉE OU PAS D’ATTRIBUTION (PLUS DE 8 SECONDES) ATTRIBUTION IMMÉDIATE (8 SECONDES OU MOINS) Encodage fort de la marque dans le cerveau ATTRIBUTION RÉFLECHIE (PLUS DE8 SECONDES) NON OUI RAPIDE LENTE ATTRIBUTION VITESSED’ASSOCIATION LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
  12. 12. POUR MESURER L’ATTRIBUTION AUTREMENT VIA 2 DIMENSIONS : L’ATTRIBUTION, ET LA VITESSE D’ASSOCIATION (8 SECONDES EN MOYENNE*) PREMIER ÉCRAN DEUXIÈME ÉCRAN LES ATOUTS DU ONLINE#PANEL
  13. 13. MÉTHODOLOGIE
  14. 14. LA GRANDE COMMUNAUTÉ DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE  CIBLE : • Lecteurs de PQR • 18-70 ans  90% DE LECTEURS DE PQR  10% NON LECTEURS  TAILLE DE L’’ÉCHANTILLON : • 500 individus • 300 exposés • 200 non exposés MÉTHODOLOGIE#PANEL
  15. 15. LA GRANDE COMMUNAUTÉ DE LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE  MODE DE RECUEIL ONLINE : • Questionnaire : 10 minutes • Durée du recueil : 2 jours  POPULATIONS : • Exposés : toute personne déclarant avoir lu au moins un des numéros dans lesquels la dernière insertion est parue • Non exposés : lecteurs de PQR qui n’ont lu aucun des numéros dans lesquels l’annonce est parue  QUOTAS : SEXE, ÂGE, CSP  REDRESSEMENT : SEXE, AGE, CSP, RÉGION MÉTHODOLOGIE#PANEL
  16. 16. UN MEGAPANEL À L’IMAGE DE LA PQR : RÉACTIF, PUISSANT, EXCHAUSTIF, MODULABLE, ROBUSTE, INNOVANT LE MEGAPANEL PROPRIÉTAIRE DE LA PQR#PANEL
  17. 17. CONTACTSCONTACTS SOPHIE RENAUD DIRECTRICE DES ETUDES SOPHIE.RENAUD@366.FR 01 80 48 92 79

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