Forces du Media presse

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Présentation d'un argumentaires Média
Pourquoi utiliser la Presse comme support de communication ?

#onenrichiesaculturemedia

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Forces du Media presse

  1. 1. LE MEDIA PRESSE
  2. 2. 1. la Presse Quotidienne Régionale – PQR , qui se caractérise par une diffusion exclusive dans un bassin géographique régional. La diffusion se fait quasi exclusivement en vente en kiosque ou en abonnement. 2. la Presse Quotidienne Nationale - PQN, qui rayonne sur la France entière. La diffusion se fait quasi exclusivement en vente en kiosque ou en abonnement. 3. La Presse Gratuite d’Information – PGI, qui se différencie dans sa gratuité et sa diffusion en dehors des kiosques à journaux. 4. La Presse Magazine, qui regroupe les presses thématiques télévisions, féminins, actualités, loisirs, familles, jeunes, associations et masculines. 5. La Presse hebdomadaire Régionale – PHR, qui regroupe l’ensemble des presses non quotidiennes et qui généralement sont hebdomadaires, voire bimensuelles. 6. La Presse professionnelle, qui rassemble les presses thématiques par secteur d’activité. La presse est un media riche et diversifié , qui connait des mutations structurelles liées aux changements des usages de lecture et a l’avènement de la digitalisation des medias. Le media presse se décompose en 6 grandes familles : L’audience de la presse est mesurée à travers sa diffusion papier, mais également le décompte de ses versions numériques. L'ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias, est née de la fusion entre l’OJD, qui certifie la diffusion des titres, et AudiPresse en charge des études d’audience de la presse française.
  3. 3. Les avantages du média UN MÉDIA DE RÉFÉRENCE ET PUISSANT De la population française déclare lire la presse papier chaque mois, soit 49,5 millions de lecteurs UN MÉDIA DE PROXIMITE ET D’AFFINITE UN MÉDIA DE CIBLAGE Source : ACPM, Etude ONE 2015, TNS Sofres Ciblage contextuel Chaque famille de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique Un ciblage socio-démographique Sexe, âge, CSP, lieu d’habitation,… Un ciblage de consommation Serial readers = Serial shoppers • Maillage de la PQR • Pluralités des titres • Affinités des marques
  4. 4. Les avantages du média UN MÉDIA DE L’ENGAGEMENT Un contrat de lecture fort> Des valeurs fortes : expertise / caution / fiabilité / confiance / exigence / ouverture d’esprit,… > De vrais bénéfices lecteurs :Selon les familles de presse, connaissance / décryptage / réflexion / plaisir / bien-être / suivi des tendances,… Une qualité d’attention unique> Un lectorat actif, curieux, ouvertet détendu > À l’opposé du «multitasking» L’ABONNEMENT EST LA 1ÈREDÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR UN MÉDIA DURABLE LE MÉDIA OÙ LA PUB EST LA MIEUX ACCEPTÉE • La publicité s’intègre naturellement au fil des pages et participe au contrat de lecture • Elle est vécu comme moins intrusive • Elle inspire confiance Source : ACPM, Etude ONE 2015, TNS Sofres UN MÉDIA EFFICACE La publicité presse & magazine stimule les envies des lecteurs
  5. 5. UN MÉDIA DE MOBILITÉ Les avantages du média UN MÉDIA CREATIF 47 % des lectures se font sur des supports de mobilités Source : ACPM, Etude ONE 2015, TNS Sofres La palette d’expression la plus large Formats Opérations spéciales Encarts Print / Bimédia / Multicanal

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