Présentation d'un argumentaires Média Pourquoi utiliser la Presse comme support de communication ? #onenrichiesaculturemedia

1. LE MEDIA PRESSE

2. 1. la Presse Quotidienne Régionale – PQR , qui se caractérise par une diffusion exclusive dans un bassin
géographique régional. La diffusion se fait quasi exclusivement en vente en kiosque ou en abonnement.
2. la Presse Quotidienne Nationale - PQN, qui rayonne sur la France entière. La diffusion se fait quasi exclusivement
en vente en kiosque ou en abonnement.
3. La Presse Gratuite d’Information – PGI, qui se différencie dans sa gratuité et sa diffusion en dehors des kiosques
à journaux.
4. La Presse Magazine, qui regroupe les presses thématiques télévisions, féminins, actualités, loisirs, familles,
jeunes, associations et masculines.
5. La Presse hebdomadaire Régionale – PHR, qui regroupe l’ensemble des presses non quotidiennes et qui
généralement sont hebdomadaires, voire bimensuelles.
6. La Presse professionnelle, qui rassemble les presses thématiques par secteur d’activité.
La presse est un media riche et diversifié , qui connait des mutations structurelles liées aux changements des
usages de lecture et a l’avènement de la digitalisation des medias.
Le media presse se décompose en 6 grandes familles :
L’audience de la presse est mesurée à travers sa diffusion papier, mais également le décompte de ses versions numériques.
L'ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias, est née de la fusion entre l’OJD, qui certifie la diffusion des
titres, et AudiPresse en charge des études d’audience de la presse française.

3. Les avantages du média
UN MÉDIA DE RÉFÉRENCE ET PUISSANT
De la population française
déclare lire la presse papier
chaque mois, soit 49,5 millions
de lecteurs
UN MÉDIA DE PROXIMITE ET D’AFFINITE
UN MÉDIA DE CIBLAGE
Source : ACPM, Etude ONE 2015, TNS Sofres
Ciblage contextuel
Chaque famille de presse offre un
environnement thématique et éditorial
spécifique
Un ciblage socio-démographique
Sexe, âge, CSP, lieu d’habitation,…
Un ciblage de consommation
Serial readers = Serial shoppers
• Maillage de la PQR
• Pluralités des titres
• Affinités des marques

4. Les avantages du média
UN MÉDIA DE L’ENGAGEMENT
Un contrat de lecture fort> Des valeurs fortes : expertise / caution / fiabilité / confiance /
exigence / ouverture d’esprit,… > De vrais bénéfices lecteurs :Selon les familles de presse,
connaissance / décryptage / réflexion / plaisir / bien-être / suivi des tendances,…
Une qualité d’attention unique> Un lectorat actif, curieux, ouvertet détendu > À l’opposé
du «multitasking»
L’ABONNEMENT EST LA
1ÈREDÉMARCHE DE
L’ENGAGEMENT LECTEUR
UN MÉDIA DURABLE
LE MÉDIA OÙ LA PUB EST LA MIEUX ACCEPTÉE
• La publicité s’intègre
naturellement au fil des
pages et participe au
contrat de lecture
• Elle est vécu comme moins
intrusive
• Elle inspire confiance
Source : ACPM, Etude ONE 2015, TNS Sofres
UN MÉDIA EFFICACE
La publicité presse &
magazine stimule les envies
des lecteurs

5. UN MÉDIA DE MOBILITÉ
Les avantages du média
UN MÉDIA CREATIF
47 % des lectures se font sur
des supports de mobilités
Source : ACPM, Etude ONE 2015, TNS Sofres
La palette d’expression la plus large
Formats
Opérations spéciales
Encarts
Print / Bimédia / Multicanal