La presse magazine se distingue de la presse généraliste par la passion commune qu’elle partage avec son lectorat, sur un sujet particulier. Elle ne traite pas ou très peu de l’actualité générale, se distinguant en cela des quotidiens et hebdomadaires d’informations politiques et générales.

1. LA PRESSE
AFFINITAIRE
UN ATOUT
POUR LE POINT
DE VENTE PRESSE

2. Presse magazine qui se distingue
de la presse généraliste par la
passion commune qu’elle partage
avec son lectorat, sur un sujet
particulier. Elle ne traite pas ou très
peu de l’actualité générale, se
distinguant en cela des quotidiens et
hebdomadaires d’informations
politiques et générales.
LA PRESSE AFFINITAIRE : DÉFINITION
Elle se caractérise par une durée de
mise en vente longue (mensuelle et
plus) et construit son contenu autour
d’un centre d’intérêt ou d’une
thématique récurrente.

3. La périodicité plus longue de ces parutions correspond aux
envies des lecteurs passionnés, qui peuvent ainsi profiter d’un
contenu de fond et expert sur leur sujet de prédilection. L’achat
de ce type de presse leur permet alors de :
UN CONTENU DURABLE
QUI PLAÎT À SES LECTEURS
Nourrir
leur passion
ou centre
d’intérêt
Revenir à ce
contenu à l’envi
pour (re)découvrir
des articles,
recettes, tuto etc.
Conserver le
support après
lecture, sous
forme de
collection

4. LES 3 AVANTAGES DE CE TYPE DE
PRESSE POUR LES MARCHANDS
Leur prix.
Ces magazines
ont un prix facial
plus élevé que les
magazines
d’actualité
générale,
permettant ainsi
une meilleure
rémunération du
diffuseur.
Généralement, ce
prix dépasse 5 €
La fidélité
de leurs
lecteurs.
La récurrence
d’achat génère
un trafic plus
important en point
de vente.
Les produits
dérivés
attrayants.
Ce type de presse
s’accompagne
d’une forte
duplication
d’achat avec des
produits dérivés.
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5. Une presse créative qui se renouvelle fréquemment.
La presse affinitaire parvient à se réinventer en surfant sur les tendances
de consommationet en s’adressant aux envies des consommateurs.
Le segment de presse magazine qui enregistre les
meilleurs chiffres.
En dix ans, la presse généraliste grand public (mensuels et
hebdomadaires)a connu une baisse de ses ventes de 56%,alors que
pour la presse à centre d’intérêt, cette diminution se limite à 24 %.
UNE PRESSE
AUX BONS RÉSULTATS

6. La presse affinitaire connaît des pics de consommation liés
au calendrier.
A Noël, les publications traitant de la gastronomie et les loisirs créatifs
sont plébiscités,alors qu’en été, ce sont les publications voyage et loisirs
en plein air qui ont la côte !
Les temps forts spécifiques à chaque passion jouent
également un rôle dans les ventes.
A l’approche du tour de France, les magazines de cyclisme sont plus
demandés et il est avantageux pour les diffuseurs deles mettre en
valeur à travers la disposition deleurs linéaires.
UN SUCCÈS QUI SE CONFIRME
À L’OCCASION DE GRANDS
ÉVÉNEMENTS

7. Pour faciliter leur travail d'exposition, les marchands peuvent
s'appuyer sur un planning événementiel mis à leur disposition.
Il référence une liste d’événements ayant un véritable
impact sur la consommation de presse et propose, via un
QR code, une liste de magazines porteurs en lien avec cet
événement.
Ainsi pour chaque événement le marchand dispose, sur son
mobile, d’une liste de parutions actualisée, sur laquelle
s’appuyer.
LE PLANNING ÉVÉNEMENTIEL
LES TEMPS FORTS DE LA PRESSE
AFFINITAIRE

8. Certaines familles de presse affinitaire
connaissent aujourd’hui un certain
succès que ce soit en termes de
créations de nouvelles publications ou
de volume de ventes.
DES SEGMENTS
EN VOGUE
VINTAGE / BROCANTE
TRAVAUX D’AIGUILLES
ROBOTS DE CUISINE
HEALTHY FOOD - VEGAN
BIEN-ÊTRE
JEUX DE RÉFLEXION

9. VINTAGE / BROCANTE
Répond à la double tendance
consommation durable et
recherche de bons plans.

10. TRAVAUX D’AIGUILLES Tricot, broderie, couture etc. :
répond à la tendance Do It
Yourself, boostée par les tutoriels
YouTube et les blogs.

11. ROBOTS DE CUISINE Très liés à la culture du blog culinaire, ces
magazines – en édition régulière et en
hors-série - partagent notamment des
recettes à réaliser avec un robot de
cuisine : une cuisine simple et accessible.

12. VEGAN / HEALTHY FOOD Cette famille se développe en parallèle
de la tendance du bien-manger, et plus
largement du bien-consommer, qui
passe aussi par l’assiette.

13. BIEN-ÊTRE Cette famille s’inscrit dans la tendance
du slow living, notamment porté par le
yoga et la méditation. Ces magazines
proposent des conseils pour prendre
soin de soi et prendre son temps.

14. JEUX DE RÉFLEXION Dans les transports, sur la page ou à la
maison, les jeux sont très appréciés car
ils permettent d’utiliser son temps à bon
escient pour apprendre en s’amusant.

15. A propos de MLP
Acteurmajeur de la distribution
presse depuis 1945, MLP
accompagne les éditeurs dans la
diffusion de plus de 3000
magazines de la presse généraliste
et affinitaire (àcentre d’intérêts)
auprès de 22 000 points de vente
et marchands de journaux sur
l’ensemble duterritoire.
Contactez-nous :
www.mlp.fr