Arcane dietetique mince ur2019_r4018

1. • 630 acheteuses de produits diététiques
minceur par voie orale interrogées
• 118 pages
Diététique Minceur par voie orale 2019
Produits diététiques, Compléments alimentaires, Dispositifs médicaux
Nouvelles pratiques, parcours d’achat
et opportunités de croissance
1ère édition
Présentation de l’étude
France, août 2019

2. Présentation
Echantillon
Les répondants à l’enquête sont tous membres de
notre communauté de 60.000 panélistes : http://
www.panelia.fr (propriété ARCANE Research).
630 acheteuses de produits diététiques min-
ceur par voie orale au cours des 12 derniers
mois ont été interrogées par Internet entre le 25 juin
et le 22 juillet 2019.
Pour obtenir cet échantillon, 4.005 Françaises âgées de
18 à 75 ans ont été interrogées, base de sondage par-
faitement représentative de la population française en
termes d’âge, de catégorie socio-professionnelle et de
localisation (régions UDA, degré d’urbanisation) et de
composition du foyer.
Si le marché de la diététique minceur par voie orale a connu un tassement significatif ces
dernières années, il n’en reste pas moins vrai que son taux d’emprise auprès de la population
féminine française regroupe encore un tiers d’entre elles.
Dans le même temps, la révolution technologique (objets connectés, applications mobiles,...)
et une prise de conscience des enjeux environnementaux, sociétaux et de santé, a rendu les
cibles plus autonomes, plus expertes, plus actrices de leurs actions, et a impliqué de facto
des comportements plus systémiques : appartenance à une communauté, gestion globale
de la minceur,... Associé au fait qu’un certain nombre de promesses ont été insatisfaites eu
égard aux attentes, la demande se tourne désormais vers des solutions globales axées davan-
tage autour du mieux être.
Dans ce contexte, les cibles se doivent être abordées avant tout dans leur globalité.
C’est l’objet des 2 premières parties qui se proposent, au delà de ses effets de mode et de
nouveautés, d’apporter une lecture globale et trans-marchés en répondant à un certain
nombre de questions comme par exemple : Quelles actions les Françaises ont-elles mené
en faveur de la minceur ? A quels influenceurs la consommatrice est-elle attachée ? A quels
types d’experts fait-elle confiance ?...
Une fois ces éléments transversaux recueillis, l’étude se propose, pour la diététique minceur
par voie orale spécifiquement, d’explorer ce marché en profondeur. Tout d’abord, en termes
de parcours d’achat : où achète-t-elle ? Dans quel circuit ? Quelles indications, quels formats
?... Puis en termes de marques : Quelles marques ont ses préférences ? Quelles sont ses
motivations ?
Enfin, en mettant en évidence le niveau des attentes avec la satisfaction, l’étude identifie
les opportunités de croissance du marché et pourra vous aider ainsi à construire vos plans
d’actions au global et pour chacun des 3 grands domaines étudiés : diététique, complément
alimentaire, dispositif médical.

3. Périmètre de l'étude
Acheteuses au cours des 12 derniers mois des produits suivants :
• Produits diététiques (produits pour régimes, hyper protéinés / hypocaloriques, substituts
de repas, aliments pauvres en matière grasse / sucre, etc.)
• Complément alimentaire spécifique minceur (capsule, gélule, solution buvable ampoule,
sirop, comprimé, poudre en sachet, etc.)
• Produit / traitement oral sans ordonnance, nommé « dispositif médical » portant une allé-
gation forte type « aide à la perte de poids », « élimine les graisses », « réduit l’absorp-
tion des graisses », etc. (hors complément alimentaire)
Items soumis à évaluation en termes d'attentes et
de satisfaction
• Naturels / à base d’ingrédients d’origine naturelle
• Label Bio
• Made in France
• Sécurité, sans effet secondaire
• Ecologiques (emballage recyclé, réduction empreinte carbone, ingrédients issus de filières
durables)
• Sans ingrédient d’origine animale
• Recommandés par des professionnels de la santé
• Posologie simple, simples à utiliser
• Innovants
• Budget (prix abordable, promotions, etc.)
• Efficaces, résultats visibles
• Faciles à transporter, à emmener avec soi
• Packagings attractifs, esthétiques, fun
• Goût agréable
• Recommandés par des célébrités, bloggeuses, influenceuses, etc.
• Recommandés par mes proches (famille, amis, etc.)
• Mis en avant via des publicités traditionnelles (TV, Presse, Radio, Affichage) ou Internet
(bannières web, vidéos, etc.)
• Marque de confiance
• Permet de garder la forme et/ou aide à réduire la fatigue
• Agit sur le long terme
• Qui lutte aussi contre le ballonnement
• Diversité de l’offre de produits minceur proposés

4. Sommaire du rapport
Synthèse
1. Les Françaises et la minceur : Attitudes et comportements
1.1. Perception de la minceur et actions réalisées
Les paragraphes du 1.1. sont précisés au global, selon l’âge, selon la région (UDA5) et selon l’IMC
1.1.1. Importance d’être mince
1.1.2. Opinion des Françaises sur leur ligne
1.1.3. Attitudes des Françaises vis-à-vis de leur poids
1.1.4. Part des Françaises réalisant des actions dans le but de perdre du poids / rester
mince
1.1.5. Part des Françaises envisageant de réaliser des actions dans le but de perdre du
poids / rester mince
1.2. Identification des acheteuses effectives et potentielles de produits diété-
tiques minceur par voie orale
1.2.1. Part des Françaises achetant des produits diététiques minceur
1.2.2. Mixité d’achat des produits diététiques minceur
1.2.3. Part des Françaises envisageant d’acheter des produits diététiques minceur
1.2.4. Mixité d’achats envisagés de produits diététiques minceur
1.2.5. Identification de la cible utile d’acheteuses effectives et/ou intentionnistes
2. Usages digitaux de la minceur
2.1. Les actions digitales minceur : pratiques et préférences
2.1.1. Fréquence de réalisation des actions digitales minceur
2.1.2. Support préféré de réalisation des actions digitales minceur
2.1.3. Plateformes et réseaux sociaux utilisés pour réaliser des actions digitales minceur
2.1.4. Plateformes et réseaux sociaux utilisés pour réaliser des actions digitales minceur
selon la tranche d’âge
2.1.5. Formats préférés pour obtenir des informations digitales minceur
2.2. Identification des acteurs influents
2.2.1. Confiance dans les acteurs recommandant les produits minceur
2.2.2. Incitation à l’achat de produits minceur recommandés par les acteurs
2.2.3. Mapping stratégique : identification des acteurs minceur les plus influents
Afin de connaître précisément l’ensemble des questions, items ou dimensions évaluées, n’hésitez
pas à nous demander le questionnaire.

5. 3. Les achats de produits diététiques minceur par voie orale
3.1. Parcours d’achat et usages des produits diététiques minceur
Les paragraphes du 3.1. sont précisés au global et selon le type de produits
3.1.1. Motivations de recours aux produits diététiques minceur
3.1.2. Fréquence d’achat des produits diététiques minceur
3.1.3. Circuits d’achats des produits diététiques minceur
3.1.4. Indications achetées au cours des 12 derniers mois
3.1.5. Formats achetés au cours des 12 derniers mois
3.1.6. Mode de consommation des produits diététiques minceur
3.1.7. Evolution de la consommation des produits diététiques minceur
3.2. Marques de produits diététiques minceur par voie orale achetées et moti-
vations d’achat
3.2.1. Marques de produits diététiques achetées
3.2.2. Motivations d’achat des marques de produits diététiques
3.2.3. Marques de compléments alimentaires achetées
3.2.4. Motivations d’achat des marques de compléments alimentaires
3.2.5. Marques de dispositifs médicaux achetés
3.2.6. Motivations d’achat des marques de dispositifs médicaux
4. Opportunités de développement des produits diététiques minceur par
voie orale
4.1. Attentes et satisfaction des produits diététiques minceur par voie orale
4.1.1. Attentes vis-à-vis des produits minceur
• Au global
• Selon le type d’acheteuses
4.1.2. Satisfaction globale des produits minceur achetés au cours des 12 derniers mois
4.1.3. Satisfaction des marques de produits diététiques achetés
4.1.4. Satisfaction des marques de compléments alimentaires achetés
4.1.5. Satisfaction des marques de dispositifs médicaux achetés
4.1.6. Satisfaction détaillée des produits minceur achetés au cours des 12 derniers mois
• Au global
• Selon le type de produits
4.2. Opportunités de développement des produits diététiques minceur par voie
orale
4.2.1. Identification des dimensions les plus contributives de la satisfaction globale
• Des produits diététiques
• Des compléments alimentaires
• Des dispositifs médicaux
4.2.2. Mapping stratégique : identification des priorités d’action sur le marché
• Au global
• Sur le marché des produits diététiques
• Sur le marché des compléments alimentaires
• Sur le marché des dispositifs médicaux

6. Annexes
Profil sociodémographique des acheteuses de produits diététiques minceur
• Age des acheteuses de produits diététiques minceur
• Age selon le type d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
• CSP des acheteuses de produits diététiques minceur
• CSP selon le type d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
• Revenus au foyer des acheteuses de produits diététiques minceur
• Revenus au foyer selon le type d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
• Composition du foyer des acheteuses de produits diététiques minceur
• Composition du foyer selon le type de d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
• Régions et type de commune des acheteuses de produits diététiques minceur
• Régions et type de commune selon le type d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
Profil santé et hygiène de vie des acheteuses de produits diététiques minceur
• Pratique d’une activité physique de la part des acheteuses de produits diététiques min-
ceur
• Pratique d’une activité physique selon le type d’acheteuses (effectives ou intention-
nistes)
• Type d’activité physique pratiquée par les acheteuses de produits diététiques minceur
• Type d’activité physique pratiquée selon le type d’acheteuses (effectives ou intention-
nistes)
• Respect d’une alimentation équilibrée de la part des acheteuses de produits diététiques
minceur
• Respect d’une alimentation équilibrée selon le type d’acheteuses (effectives ou inten-
tionnistes)
• Profil fumeur des acheteuses de produits diététiques minceur
• Profil fumeur selon le type d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
• Pathologies rencontrées par les acheteuses de produits diététiques minceur au cours des
12 derniers mois
• Pathologies rencontrées au cours des 12 derniers mois selon le type d’acheteuses (effec-
tives ou intentionnistes)
• Poids, taille et IMC des acheteuses de produits diététiques minceur
• Poids, taille et IMC selon le type d’acheteuses (effectives ou intentionnistes)
Les actions digitales minceur : pratiques et préférences
• Actions digitales minceur réalisées le plus souvent

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SERVICE- BFORBANK- BIOCODEX – BIODERMA – BIOGARAN- BIORGA – BLEDINA – BNP PARIBAS –
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DUELLE FRAIS – BOURSORAMA- BOUYGUES IMMOBILIER- BPCE ASSURANCES- BRED BANQUE
POPULAIRE – BJORG- BROTHIER – BSN MEDICAL – CA CONSUMER FINANCE- CAISSE D’EPARGNE –
CANDIA – CARDINAL HEALTH – CARL ZEISS- CARREFOUR – CASINO – CDO – CETELEM- CEPHALON
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COLGATE PALMOLIVE – COLUMBIA – COMPAGNIE MADRANGE- CONFEDERATION NATIONALE DU
CREDIT MUTUEL – CONFORAMA- CONTINENTAL – COOPER – COOPERVISION- CORNIC- COSME-
TIQUE ACTIVE INTERNATIONAL – COTY – COVEA – CREDIPAR- CREDIT MUTUEL ARKEA – D’AUCY
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DELOITTE – DELPEYRAT – DELPIERRE- DIAC- DIAFARM-NPC – DIEPHARMEX- DIRECT ASSURANCE
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BACHE – ENGIE- ENI- ENTENDRE – ES ENERGIES- ESSILOR – ESSITY- ESTHEDERM – EUCERIN –
EUGENE PERMA – EUROSIMA – EXACOMPTA – EXPANSCIENCE – FBD (IXINA,…)- FERRERO- FEU
VERT – FILORGA- FINDUS – FLEURANCE NATURE – FLEURY MICHON- FLORETTE – FNAC DARTY-
FNH – FNMF – FORD – FORTE PHARMA- France FARINE- FRANCK PROVOST – GABA – GALDERMA
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- GENEVRIER- GEORGIA PACIFIC – GIBAUD – GILBERT LABORATOIRES- GILLETTE – GRAND VISION
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BARBA- GSK – GUERLAIN- GUINOT – HALIEUTIS- HAMELIN – HARMONIE MUTELLE- HELLY HAN-
SEN – HENKEL – HITACHI- HOYA LENS – HRA – HSBC- HUMANIS – IKEA- IMA – ING- INNOTHERA
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TIN – JENNY CRAIG – JUVA SANTE- KRYS GROUP – L’OREAL ACTIVE COSMETICS – L’OREAL GAR-
NIER - LA BANQUE POSTALE FINANCEMENT –LABEYRIE TRAITEUR SURGELES- LABORATOIRE DE
LA MER- LACTALIS – LAITA – LAFUMA – LAMY – LAPEYRE – LCL- LDC – LEA NATURE- LEHNING- LE
TANNEUR – L’ASSIETTE BLEUE- LEVER FABERGE – LEXEL – L’OCCITANE – L’OREAL PROFESSIONNEL
–- LOHMANN & RAUSCHER- LONGCHAMP – LUNETIERS DU JURA – LUISSIER BORDEAUX CHESNEL
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HARVEST- MARY COHR - MATINES – MATIS – MATMUT- MAYOLY SPINDLER – MEAD JOHNSON
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MERCK MEDICATION FAMILIALE – MERIAL – METRO- MG- MGEN- MILLET – MITI- MITSUBISHI
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– NESTLE- NESTLE PROTEIKA – NEXITY- NIKE ACG – NISSAN- NOFIMA- NORAUTO – NORWEGIAN
SEAFOOD COUNCIL- NOVARTIS- NOVARTIS SANTE ANIMALE- NUTRITION ET SANTE – OCP- OLIVES
& CO- OENOBIOL – OMEGA PHARMA – OMNICOM- O’NEILL – ONEY- ONTEX – OPHTALMIC- OPTIC
2000 – ORANGINA SCHWEPPES – ORCHESTRA- OXBOW – PASQUIER- PATAGONIA – PAUL HART-
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IMMOBILIER- VISAUDIO – VITAGERMINE- VOLCOM – VW – VW BANK- WEIGHT WATCHERS – WEL-
DOM- WELEDA – WELLA – WILLIAM SAURIN- WINTHROP – YVES ROCHER,…
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