Une offre communautaire solidaire « Du Business & du Sens » L'Express s’engage sur une thématique sociale forte du monde de l’entreprise. Social ERS, l’entité communautaire de la régie ERS met l’accent sur entrepreneuriat solidaire autour des communautés d’acteurs unis pour une économie davantage sociale. Des communautés de lexpress.fr incentivées autour de la sortie du hors-série de l’Express intitulé « Ils changent le monde ».

1. Offre Communautaire « DU BUSINESS & DU SENS »
Promouvoir l’entreprenariat solidaire

2. L’EXPRESS
MULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS
iPad
iPhone Androïd
7 840 000 2 076 000 595 000
millions de VU / de lecteurs / semaine VU / mois
mois
UNE VISIBILITE FORTE
10,6 MILLIONS DE LECTEURS/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS
Source : ONE 2011 / NNR Mai 2012 (31 jours, 4 insertions print/ 100% de PDV web), NNR mobile mai 2012

3. Le Focus Hors Série
« Ils changent le monde »
Une Source d’Inspiration Print
Un hors-série inédit décryptant les nouveaux
modèles qui combinent performance économique
et sociale. Toute l’information sur ces stratégies qui
contribuent à générer de nouvelles sources de
business, à décupler l’innovation et à créer du sens
au travail.
Réalisé par une équipe de professionnels reconnus,
ce hors série associe également plusieurs
partenaires, pionniers et acteurs de référence d’une
nouvelle économie plus solidaire.
Un défi éditorial au cœur de nouveaux enjeux.
Parution le 15/10/2012 90 pages pratiques traitées sous tous les angles :
En kiosque le 31/10/2012
Entreprises, Salariés, Grandes écoles et universités,
Développement personnel…

4. L’Emploi sur l’EXPRESS
Une rubrique riche en contenus RH
Une rubrique impliquante
captive d’audience
 9 pages vues par visite sur l’Express
Emploi.
 Les internautes passent près de 30
minutes par visite au sein de la rubrique.
Actualités, conseils, dossiers exclusifs, études
d’experts RH, offres d’emploi, événements pro,
espace employeur…
235 000 Internautes en Juin 2012
sur la rubrique Emploi
Source : Xiti, Juin 2012

5. EXPRESS YOURSELF !
LEXPRESS.FR
DONNE LA PAROLE AUX INTERNAUTES :
Les membres de l’Express peuvent
partager leurs expériences, témoigner,
donner leur avis. Une base de
contributions de nos internautes (UGC)
riche pour plus d’infos exclusives,
personnelles et critiques sur le monde de
l’entreprise.
Les meilleures d'entre elles, sélectionnées
par la rédaction, apparaissent en Une de
Lexpress.fr ainsi que sur la plateforme « du
Business et du Sens ».

6. Une utilisation COMPLÉMENTAIRE du Print et du Web
PRESSE WEB
 La découverte  L'information pratique
De nouveaux enjeux, d’initiatives Avoir accès en un clic aux dernières
entrepreneuriales innovantes, de business informations, aux événements,
model différents… offres…
 L'approfondissement  Le fast checking
Enrichir sa culture économique et sociale Obtenir cette information ATAWAD.
à travers la compréhension des différentes
problématiques abordées.
 Les points de vue  La proximité
Confronter son opinion à celles des Trouver l'avis de ses pairs et dialoguer
journalistes experts et des acteurs du secteur. en direct avec des spécialistes.

7. DU BUSINESS & DU SENS
OFFRE COMMUNAUTAIRE Constat
01
1. Une société en quête de sens
Crise économique et sociale, urgence écologique,
Etat-providence en souffrance…. Autant de
paramètres qui invitent à repenser nos modèles
et à « Changer le monde » :
Un besoin de donner du sens à sa vie, à son
travail; une envie d’associer réussite personnelle
et intérêt collectif; la volonté de construire une
société plus humaine.
 Lutte contre la pauvreté, prise en compte de la
diversité, protection de l’environnement:
une conviction de plus en plus forte que les
entreprises ont autant besoin de l’écosystème
social que de l’écosystème économique pour se
développer; une mobilisation croissante des
entrepreneurs pour réconcilier économique et
social.

8. DU BUSINESS & DU SENS
OFFRE COMMUNAUTAIRE Constat
02
2. De nouvelles alliances pour une
économie plus solidaire
Aujourd’hui entreprises privées,
?
entrepreneurs sociaux, ONG, associations,
pouvoirs publics se mobilisent ensemble
pour inventer les ressorts d’une économie
plus solidaire mais néanmoins profitable.
Encore trop peu de connaissances sur
l’économie sociale et solidaire et plus
particulièrement ces nouvelles chaînes de
valeur. L’Express fait découvrir de
nouveaux modèles économiques
prometteurs et porteurs de nombreux
enjeux de solidarité.

9. DU BUSINESS & DU SENS
OFFRE COMMUNAUTAIRE Constat
03
3. L’économie solidaire au cœur du
débat
L’économie sociale et solidaire est un sujet
contemporain qui suscite l’intérêt des
communautés. Un sujet source de
discussions, de débats, de partage,
d’implication des internautes qui génère de
fait beaucoup d’interactions sur le web.
 Un sujet de partage fortement relayé par
les plates-formes interactives, notamment
via les réseaux sociaux.

10. DU BUSINESS & DU SENS Réponse
OFFRE COMMUNAUTAIRE
01
1. Un contenu unique, en affinité forte avec
notre communauté
• Une chronique vidéo d’Isabelle Hennebelle
(journaliste à L’Express et à L’Expansion, fondatrice du Cercle
de l’humain, rédactrice en chef du Hors série « ils changent le
monde » )
• Le contenu éditorial print et web exclusif.
• Des espaces alimentés par nos partenaires (vidéo de la
Facebook
semaine/Sparknews, « infos solution »/Reporters de l’Espoir,
un espace Youphil).
Twitter Viadeo • Club « du business & du sens », contenu issus de nos
partenaires et internautes.
Un contenu relayé sur : • Une sélection par l’Express de blogs et d’événements
en lien avec la thématique.
• Une newsletter associée.

11. DU BUSINESS & DU SENS
OFFRE COMMUNAUTAIRE Réponse
02
2. Le web : un espace de partage
- La thématique « Ils changent le monde »
déclinée, enrichie et animée sur une plate-forme
web dédiée accessible depuis lexpress.fr et
lexpress.fr/emploi.
- Un contenu riche nourri au quotidien par nos
journalistes experts sur la question. Une rubrique
qui intéresse et remporte l’adhésion de nos
internautes.
- Un relais efficace de partage avec des leviers
d’interactions tel qu’ « Express Yourself » qui
donne la parole aux internautes pour qu’ils
puissent s’exprimer, s’interroger et débattre de
tous les sujets qui leurs tiennent à cœur.

12. DU BUSINESS & DU SENS Proposition
OFFRE COMMUNAUTAIRE
Social ERS, activateur de communautés autour
« Du Business et du Sens »
> Une activation en 5 étapes :
1. Utiliser les communautés externes des partenaires (Youphil,
makesense…), prise de contact avec les community managers
des écoles de commerce, ONG, entreprises engagées sur le
RSE…
2. Envoi d’un questionnaire pour cerner les problématiques
clés et trouver l’angle à engager avec l’équipe éditoriale lors
des rencontres live.
3. Organisation de rendez-vous phares en live (interview d’acteurs
Un label caution clefs, débats, discussions croisées…). retransmis en tweetlive par
de nos actions nos journalistes.
4. Mise en ligne de compte-rendu des events (vidéos embed sur le
site, articles sur le print…)
Des événements engageants : chat live, 5. Encourager les partages via nos communautés engagées
sondage du jour, le meilleur projet innovant (Newletters + Réseaux sociaux) ; Une remontée des intérêts des
d’entreprise, boite à idées solidaires… contacts partenaires qui peuvent s’inscrire dans des RDV
réguliers.

13. DU BUSINESS & DU SENS
OFFRE COMMUNAUTAIRE
Approche
budgétaire
1. Identification des besoins de l’annonceur,
recrutement & mise en relation avec
influenceurs externes et internes (journalistes,
communautés, internautes…).
2. Création de contenu de nos équipes
éditoriales pour l’annonceur
3. Animation communauté (8 semaines)
- Suivi gestion des conversations des blogueurs-
lecteurs-internautes.
-Recueil et mise en ligne des contenus.
4. Synthèse de l’opération.
Sur Devis.
A partir de 15 k€ HT
(hors plan media)*