Exploitez l'effet de la "Long Tail"

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Exploitez l'effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) pour générer et convertir votre trafic

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  • L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet. Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable. L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
  • Exploitez l'effet de la "Long Tail"

    1. 1. Exploitez l’effet de la « Longue Traîne »
    2. 2. Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Mots clés périphériques Mots clés génériques « Long Tail » - Mots clés longs Ou dormir? Hôtel bruxelles Gîtes Mons Camping Charleroi Que visiter?: Expositions liège Bd Charleroi Comment y aller?: Aéroport Bruxelles Tgv paris Charleroi Bd bruxelles Ou dormir? Hôtel ardennes piscine Gîtes Mons pas cher Hôtel Charleroi centre commercial Que visiter?: Exposition Charleroi bd Fêtes de Wallonie Charleroi Exposition maison Hainaut Comment y aller?: Ryanair horaire Charleroi Horaire Tgv Charleroi
    3. 3. Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Nombre limité de mots Trafic peu ciblé – ROI peu élevé Budget élevé – compétition élevée Génère beaucoup de trafic Catégorie ciblée Très bon ROI Budget raisonnable Le trafic généré est raisonnable Nombre illimité de mots Trafic très ciblé – ROI très élevé Le coût du ciblage est bas Volume généré par de nombreux mots clés Mots clés génériques Mots clés périphériques Mots clés longs Mots clés Exemple: « Charleroi » «  Expositions Charleroi  » «  Expositions Charleroi bd  »
    4. 4. Long Tail: décisif au moment d’acheter Generic keywords LongTails keywords source: Influencer Marketing, Brown & Hayes, Elsevier, 2008 | http://www.influencer50.com
    5. 5. Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) Dans la période d’achat, le consommateur recherchera sur une destination précise Expressions génériques - périphériques Expressions « long Tails » Expressions génériques - périphériques Décide de faire quelque chose Décide quoi faire Source Google Tendance des recherches. Lieux: tous les pays. Catégories: Hôtellerie, Tourisme
    6. 6. Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail) + Mots clés périphériques Long Tails Mots clés 80% du trafic total SHOP ONLINE BLOG FORUM CAMPAGNE PPC SOURCE DES MOTS CLES LONG TAILS
    7. 7. Top expressions « hotel Belgique » 118.000 visiteurs TOP 5 Hotel belgium hotel belgique hotel belgie belgium hotel deals hotel ardennen
    8. 8. Top expressions « gîtes » Gîte belgique Gite belgique TOP 5 Gites ardennes Gite Belgique Chalet Belgique gites Belgique gites wallonie
    9. 9. TOP Expressions « Promo-tourisme » 2 mots clés totalisent > 800.000 visiteurs TOP 5 ardennes belgium accommodation vacances belgique Belgique tourisme belgium holiday
    10. 10. TOP Expressions « Promo-tourisme »
    11. 11. Pour résumer <ul><ul><li>Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail) . </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisez les MC génériques pour l’optimisation naturelle de votre site (trafic non ciblé mais gratuit). Mettez en place une stratégie d’optimisation naturelle pour exploiter l’effet long tail. Si sur le long terme vous ne ciblez que des mots clés génériques, vous risquez de limiter votre trafic à 20% du trafic potentiel et pour un coût très élevé. </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmentez votre visibilité sur les longs tails c’est augmenter vos chances de présenter votre produit dans la dernière phase d’achat de votre client potentiel </li></ul></ul><ul><ul><li>Si votre marché est saisonnier il est indispensable de lancer l’optimisation naturel long tail plusieurs mois à l’avance </li></ul></ul>

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