Expo2015 Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 1
01
INTRODUCTION
Ce document présente les différents projets sur ...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 2
03
03.1
03.2
03.3
03.4
03.5
03.6
03.7
03.8
03.9
02
QUELQUES HIST...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 3
03
HISTOIRES PRINCIPALES:
chronologie
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 4
03.1
going around
Janvier 2014 | La préparation d’Expo2015 provo...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 5
Cartes réalisées pour les
événements Expo2015.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 6
03.1 (b)
pictograms
Janvier 2014 | Toute la narration visuelle d...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 7
Composition
de pictogrammes.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 8
03.2
mascots
on tour
Mars 2014 | Chaque fois que l’occasion s’en...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 9
“Greetings from
New York”, en-tête
de Facebook.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 10
03.2 (B)
mascotS
Mars 2014 | Comme pour les pictogrammes, une
c...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 11
03.3
365 days to go
Janvier 2014 | Récit en cours dédié au Site...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 12
03.4
official
participants
Janvier 2014 | Si les filons de narr...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 13
Mai 2014 | Les cinq zones thématiques, racontées
en impliquant ...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 14
Mai 2014 | Expo2015 est la première Exposition Uni-
verselle à ...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 15
Panier de fruits,
Maximin le Thrace,
Cluster Fruits
et Légumes.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 16
03.7
moldor diaries
TBD | C’est un journal dont le cadre est l’...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 17
TBD | Une série de personnages importants qui ac-
ceptent de de...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 18
TBD | Une série d’ambassadeurs qui agissent prin-
cipalement da...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 19
04
HISTOIRES
D’APPROFONDISSEMENT: chronologie
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 20
04.1
BOOKS
Février 2014 | Books est une rubrique hebdoma-
daire...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 21
Cause and
Effect: Visualizing
Sustainability,
R. Klanten, S. Bo...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 22
04.2
daily hashtag
Mars 2014 | Les Daily Hastag sont des bulles...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 23
Peelpride,
Rianne Koens.
Makoko
Floating School,
Nlé Architects.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 24
04.3
expovintage
Février 2014 | ExpoVintage est le premier filo...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 25
Londres, 1862. Chicago, 1893. Londres, 1851.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 26
Città caratterizzata
dall’integrazione tra saperi,
strutture e ...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 27
Juillet 2014 | Où passons-nous la pause déjeuner?
Avec quels sy...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 28
Lunch break
on a skyscraper,
Charles C. Ebbets,
1932.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 29
04.6
numberS
Mars 2014 | Numbers est un filon de narration
qui ...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 30
Données du WWF
et de la FAO.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 31
04.7
quoteS
Mars 2014 | Expo2015 Quotes est un projet qui s’in-...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 32
Quote de
Miguel Altieri.
Quote de
Gordon Ramsay.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 33
Juin 2014 | Tous ceux qui prennent part au Semestre
Expo2015 so...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 34
05
AUTRES HISTOIRES:
chronologie
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 35
La communauté Social Media Expo2015 est éga-
lement invitée à s...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 36
Photos d’époque de
Bologne et de Florence.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 37
05.2
MILANO 101
Septembre 2014 | Milano 101 est un grand album
...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 38
À gauche,
en-tête du site
web Milan 101.
Au milieu,
Gli italian...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 39
05.3
ASK EXPO
TBD | Un programme hebdomadaire. Deux heures
par ...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 40
05.4
crowd: flower
power
TBD | Un projet en crowdsourcing. L’in...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 41
Exemples
d’illustrations florales.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 42
05.5
open culture
TBD | Un projet où Expo devient le support et...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 43
05.6
talks
TBD | Une grande conversation globale dévelop-
pée à...
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 44
Un exemple de
conversation globale.
Expo2015 | Social Media Storytelling
Avril 2014 | Milan 45
05.7
wunderkammer
TBD | À partir des thèmes de la manifestation...
Credits
Susanna Legrenzi et Stefano Mirti
Direction et Stratégies
Franz Goria
Digital Art Director
Alessandro Mininno
Cons...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Social media storytelling (François) - Expo 2015 Milano

1 920 vues

Publié le

Expo 2015 Milano - Social media storytelling (François)

0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 920
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
11
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Social media storytelling (François) - Expo 2015 Milano

  1. 1. Expo2015 Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan
  2. 2. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 1 01 INTRODUCTION Ce document présente les différents projets sur les- quels nous travaillons. Cette liste n’est pas exhaus- tive, car il s’agit d’un travail en évolution perma- nente. Les différents projets de narration d’histoires ont été partagés en trois catégories: HISTOIRES PRINCIPALES | Il s’agit de récits qui définissent le cadre d’action conceptuel de notre projet de narration d’histoire. Tant en termes de contenu qu’en termes de typologie et de modalités de communication. Si c’était une carte, il s’agirait de points de référence d’où découlerait ensuite tout le reste du travail. HISTOIRES D’APPROFONDISSEMENT | Après avoir défini les histoires principales, nous avons mis au point une série d’histoires secondaires permettant d’approfondir les thèmes prioritaires. Une série d’approfondissements thématiques qui, de fois en fois, donnent une forme et une substance majeures aux thèmes principaux. AUTRES HISTOIRES | Il s’agit d’une troisième caté- gorie d’histoires qui prendront leur forme dans les mois à venir. Pour le moment, il est utile de les indi- quer pour comprendre les horizons de projet vers lesquels il faut se tourner.
  3. 3. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 2 03 03.1 03.2 03.3 03.4 03.5 03.6 03.7 03.8 03.9 02 QUELQUES HISTOIRES POUR COMMENCER HISTOIRES PRINCIPALES Going Around + Pictograms Mascots on Tour + Mascots 365 Days To Go Official Participants Thematic Areas Cluster Game Moldor Diaries Ambassador Social Media Ambassador HISTOIRES D’APPROFONDISSEMENT Books Daily Hashtag ExpoVintage Global Dictionary Lunch Box Numbers Quotes Do it AUTRES HISTOIRES Welcome to Italy Milano 101 Ask Expo Crowd: Flower Power Open Culture Talks Wunderkammer 04 04.1 04.2 04.3 04.4 04.5 04.6 04.7 04.8 05 05.1 05.2 05.3 05.4 05.5 05.6 05.7
  4. 4. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 3 03 HISTOIRES PRINCIPALES: chronologie
  5. 5. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 4 03.1 going around Janvier 2014 | La préparation d’Expo2015 provoque un grand nombre de voyages, de déplacements et d’occasions de courir de par le monde. Il s’agit de relations nationales et internationales, un réseau dense qui définit la structure portante du sens de la manifestation. Vu l’importance de tout cela, on a décidé de dédier un projet spécifique pour cette activité. Chaque fois qu’un de ces événements est inscrit dans le calendrier, tout est signalé avec une carte spécifi- quement dessinée, où sont résumées les données principales. Carte réalisée pour la Social Media Week de Milan.
  6. 6. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 5 Cartes réalisées pour les événements Expo2015.
  7. 7. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 6 03.1 (b) pictograms Janvier 2014 | Toute la narration visuelle du Social Media Expo2015 est conçue en interne, grâce à la collaboration d’une jeune équipe de designers visuels en stage rémunéré. Parmi les projets en cours, il y a la réalisation d’une cartouchière de pic- togrammes qui sera partagée avec la communauté en mode Creative Commons. Les pictogrammes sont mis au point par rapport aux besoins des cartes Going Around (voir la fiche précédente), avant de devenir ensuite une collec- tion autonome partagée. Exemples de pictogrammes. bL A bLA bLA
  8. 8. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 7 Composition de pictogrammes.
  9. 9. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 8 03.2 mascots on tour Mars 2014 | Chaque fois que l’occasion s’en pré- sente (de nouveaux pays rejoignent le groupe des participants, rencontres internationales, etc.), nos mascottes partent pour un voyage imaginaire qui les emmènent vers les endroits les plus incroyables et les plus lointains. Le tout prend forme dans une série d’en-tête pour Facebook dessinées spécifiquement. “Greetings from Austria”, en-tête de Facebook.
  10. 10. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 9 “Greetings from New York”, en-tête de Facebook.
  11. 11. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 10 03.2 (B) mascotS Mars 2014 | Comme pour les pictogrammes, une collection d’images est préparée pour les mas- cottes. Cette collection devient autonome et par- tagée. Foody et ses amis en version vectorielle.
  12. 12. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 11 03.3 365 days to go Janvier 2014 | Récit en cours dédié au Site d’Expo- sition. À partir du 1er mai 2014, le flux d’informations sur la zone d’exposition deviendra un day-by-day, rythmé par un compte à rebours qui s’achèvera le jour de l’inauguration de l’événement. Le chantier Expo2015.
  13. 13. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 12 03.4 official participants Janvier 2014 | Si les filons de narration illustrés précédemment visent à communiquer Expo2015 en termes de legs culturel, Expo2015 Official Par- ticipants est un filon qui raconte l’extraordinaire présence de 147 Pays à l’Exposition Universelle de Milan, en anticipant l’expérience offerte au visiteur pendant le Semestre. Rendu des pavillons Expo2015.
  14. 14. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 13 Mai 2014 | Les cinq zones thématiques, racontées en impliquant les commissaires et les concepteurs qui sont en train de travailler aux projets des pa- villons thématiques. Interviews, pensées, images, citations. Pour comprendre ce que seront le Pavillon Zéro, le District Alimentation de Demain, le Parc de la Bio- diversité, le Parc des Enfants et le Pavillon Alimen- tation et Art. 03.5 thematic areas Rendu des Zones Thématiques: Pavillon de la Biodiversité.
  15. 15. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 14 Mai 2014 | Expo2015 est la première Exposition Uni- verselle à adopter un nouveau modèle de participa- tion: les Pavillons Cluster. Pour ce filon de narration - à côté des informations dictées par le processus - un filon narratif a été conçu en modalité ludifica- tion. Ce filon vise à explorer et à communiquer les contenus thématiques des différents clusters, avec une série de questions de nature nutritionnelle, his- torique, scientifique, géographique, etc... 03.6 cluster game Léonard de Vinci, Cluster Fruits et Légumes.
  16. 16. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 15 Panier de fruits, Maximin le Thrace, Cluster Fruits et Légumes.
  17. 17. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 16 03.7 moldor diaries TBD | C’est un journal dont le cadre est l’univers de MolDor (Molino Dorino, le quartier général d’Ex- po2015). Ce sont des photos latérales, prises quand on fait une pause pour fumer une cigarette ou que les réunions deviennent un peu trop longues et ennuyeuses. Un regard dans les coulisses, quand celles-ci ne sont pas un lieu physique, mais nos cerveaux. Détail de la page d’accueil de MolDor Diary.
  18. 18. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 17 TBD | Une série de personnages importants qui ac- ceptent de devenir les ambassadeurs d’Expo2015. Domaines d’activités différents, italiens, mais aussi étrangers. Une aide importante pour divulguer les messages et les communications de la manifesta- tion. 03.8 AMbassador Monica Kristensen, Ambassadeur Expo2015.
  19. 19. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 18 TBD | Une série d’ambassadeurs qui agissent prin- cipalement dans l’univers des médias sociaux. Fai- seurs d’opinion italiens et étrangers qui collaborent pour la divulgation des messages et des communi- cations d’Expo2015. Divers ambassadeurs pour des canaux sociaux divers. En italien et en anglais 03.9 social media AMbassador Exemple d’illustration pour le Social Media Ambassador.
  20. 20. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 19 04 HISTOIRES D’APPROFONDISSEMENT: chronologie
  21. 21. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 20 04.1 BOOKS Février 2014 | Books est une rubrique hebdoma- daire de livres, d’essais, d’illustrés et de publications de nature scientifique. Tous les titres choisis repré- sentent, avec un regard transversal, un approfon- dissement du thème d’Expo2015. L’appel prévoit deux étapes. La première est une invitation adres- sée aux acteurs d’Expo2015. La deuxième prévoit l’implication de la communauté. Consumed: Food for a Finite Planet, Sarah Elton.
  22. 22. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 21 Cause and Effect: Visualizing Sustainability, R. Klanten, S. Bohle. Inventario Illustrato dei Frutti e degli Ortaggi, V. Aladjidi, E. Tchoukriel.
  23. 23. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 22 04.2 daily hashtag Mars 2014 | Les Daily Hastag sont des bulles d’infor- mation qui racontent les Meilleures Pratiques nova- trices: de la recherche scientifique à la conception de services, de l’art aux technologies, à la coopé- ration… Le projet prévoit deux étapes: la première implique les acteurs d’Expo2015; la deuxième inter- pelle la Communauté qui sera invitée à signaler les histoires de cas jugées les plus significatives. Coleoptera, Aagje Hoekstra.
  24. 24. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 23 Peelpride, Rianne Koens. Makoko Floating School, Nlé Architects.
  25. 25. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 24 04.3 expovintage Février 2014 | ExpoVintage est le premier filon de narration conçu pour Instagram. L’objectif consiste à raconter l’histoire des Expositions Universelles à travers des cartes, des photographies, des souve- nirs, des passeports et des documents historiques. Page d’accueil Instangram d’ExpoVintage.
  26. 26. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 25 Londres, 1862. Chicago, 1893. Londres, 1851.
  27. 27. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 26 Città caratterizzata dall’integrazione tra saperi, strutture e mezzi tecnologicamente avanzati, propri della società della comunicazione e dell’informazione, finalizzati a una crescita sostenibile e al miglioramento della qualità della vita. 04.4 global dictionary Juin 2014 | À cheval entre le récit de la connaissan- ce et la transformation de la connaissance, Global Dictionary se promet d’écrire, de façon participa- tive, un dictionnaire adapté aux médias sociaux, à même de saisir et de diffuser le point de vue de tous les acteurs impliqués dans Expo2015. Tous les mots clés seront étroitement liés au thème “Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie”. La nutrition, bien en- tendu. Mais aussi les ressources, la durabilité, la Ville Intelligente, la coopération, etc. L’appel comportera deux étapes. La première est une invitation adres- sée à tous ceux qui prennent part à Expo2015 (des Commissaires au Troisième Secteur, des Pays aux Partenaires, aux Projets de l’Inclusion). La deuxième impliquera la communauté via un appel à l’action. Expo2015 est donc porteuse de pensée collective; les usagers écrivains dont des porteurs de valeurs de sens. Exemple de lemme, adapté aux Médias Sociaux.
  28. 28. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 27 Juillet 2014 | Où passons-nous la pause déjeuner? Avec quels systèmes de relations est-elle gérée? Avec quelles habitudes? Lunch Box est un appel à l’action international qui entend attirer l’atten- tion sur les pratiques alimentaires, le quotidien et le travail, à travers le cadre sociologique "Pause Déjeuner", expression de vie quotidienne au sein de systèmes et de structures diversifiés. L’objectif est de tracer un atlas macro-social dans lequel, l’en- semble de la communauté documente et partage idéalement des photogrammes d’interaction entre les lieux, la nourriture et les individus. L’appel - adressé à la communauté Instagram - demande aux utilisateurs de décrire avec une ou plusieurs images leur pause déjeuner, à poster avec l’hashtag #expo2015_lunchbox, en indiquant le nom de la ville où la photo a été prise. En guise de 04.5 lunch box répertoire de l’appel, il est prévu de mettre en place un site web où seront téléchargées toutes les pho- tos produites par la communauté. Les images pourront être votées et partagées. Une carte actualisera la géolocalisation de toutes les photos. Le prix final est la publication d’un eBook qui contient les mille photos les plus votées. L’eBook - sous forme d’appli - sera distribué gratuitement via App Store.
  29. 29. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 28 Lunch break on a skyscraper, Charles C. Ebbets, 1932.
  30. 30. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 29 04.6 numberS Mars 2014 | Numbers est un filon de narration qui charge les chiffres d’approfondir le thème de l’Exposition: "Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie". L’objectif consiste à raconter - dans un esprit orienté vers les médias sociaux - non seulement les chiffres de la Planète, mais aussi les expériences menées par les différents acteurs, en recueillant les données relatives aux projets/campagnes/actions/ recherches témoignant le travail accompli dans la conception de nouveaux modèles pour un futur meilleur. Données de la FAO et de l’International Energy Agency (IEA).
  31. 31. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 30 Données du WWF et de la FAO.
  32. 32. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 31 04.7 quoteS Mars 2014 | Expo2015 Quotes est un projet qui s’in- sère dans les filons de narration inhérents au thème de l’Exposition. L’objectif est de compléter la col- lecte de "pensées brèves" de faiseurs d’opinion (ou de célébrités) avec des "bulles de pensée" signées par les acteurs qui participent à l’événement. Dans ce cas aussi, le récit peut avoir une nature transver- sale: il peut restituer une vision générale de l’enga- gement des protagonistes d’Expo2015 par rapport au thème de la manifestation ou communiquer la valeur du sens de différents projets/campagnes/ actions. Quote de Mark Bittman.
  33. 33. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 32 Quote de Miguel Altieri. Quote de Gordon Ramsay.
  34. 34. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 33 Juin 2014 | Tous ceux qui prennent part au Semestre Expo2015 sont porteurs de Meilleures Pratiques. Expo2015 Do It se promet de transférer les compé- tences spécifiques dans un recueil de "décalogues" orientés vers l’utilisateur et cherchant à sensibiliser la communauté de Social Media Expo2015 sur le thème de l’Exposition Universelle, "Nourrir la Pla- nète, Énergie pour la Vie". En termes de narration d’histoires, le projet se base sur la rédaction d’une série d’indications à thème (voir photo à gauche), visant à donner des suggestions concrètes de na- ture générale (ex.: urgence hydrique) ou des indica- tions destinées à une communauté d’intérêt spéci- fique (ex.: emploi d’eau courante pour les cantines scolaires) ou aux individus (ex.: économie de l’eau à échelle domestique). 04.8 do it Décalogue alimentaire, U.S. Food Administration, 1917.
  35. 35. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 34 05 AUTRES HISTOIRES: chronologie
  36. 36. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 35 La communauté Social Media Expo2015 est éga- lement invitée à signaler les attractions présentant un intérêt particulier, en partageant les photos et de brèves vidéos avec l’hashtag #Expo2015_LoveItaly. 05.1 WELCOME TO ITALY Mai 2014 | Welcome to Italy s’inscrit dans le filon dédié à la mise en valeur du territoire des Médias Sociaux. L’objectif du projet est l’engagement de la communauté Expo2015, au moyen d’un voyage vir- tuel dans les bourgs historiques du Pays (Anci/Enit). Au niveau international, l’Italie "des petits chiffres" représente une partie encore peu connue du patri- moine historique: Chaque semaine, Welcome to Italy présentera une sélection de petites villes. Le processus d’engagement sur les Canaux Sociaux prévoit la conception d’une narration visuelle, fa- çon "carte postale". Le projet est complété par une plateforme de sup- port qui permet aux utilisateurs de partager les photos ou de les envoyer par courriel sous format numérique.
  37. 37. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 36 Photos d’époque de Bologne et de Florence.
  38. 38. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 37 05.2 MILANO 101 Septembre 2014 | Milano 101 est un grand album de photos consacré à Milan, la ville d’Expo2015. Le projet s’inscrit dans le filon de la mise en valeur du territoire qui, dans le cadre des Médias Sociaux, par- tira de Milan, avant d’impliquer la Lombardie, puis toute l’Italie. Le projet exposé adopte la formule du jeu collectif. Le nombre 101 se réfère aux cent bonnes raisons de visiter la ville de Milan, déclinées en autant d’attractions historiques et contempo- raines documentées avec un regard transversal. La sélection des 100 références sera effectuée avec la collaboration de l’IULM Milano, à travers un atelier conçu par Social Media Expo2015 et le Master de Journalisme de la Faculté. Une fois identifiés, les cent références se verront associer une photo et une question ouverte adressée à la communauté. Les réseaux sociaux impliqués sont Facebook, Twit- ter et Instagram. Facebook accueillera le jeu, Twitter le relancera et Instagram invitera la communauté à prendre des photos des lieux de la ville qu’elle juge- ra les plus significatifs et à les partager avec l’hash- tag #Expo2015_Milano101. Pour soutenir le flux dans le cadre des médias so- ciaux, un site web de support sera mis en place. Il fonctionnera aussi bien en tant que volant pour Milan, que comme conteneur permanent des ré- ponses au quiz.
  39. 39. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 38 À gauche, en-tête du site web Milan 101. Au milieu, Gli italiani si voltano, Mario De Biasi, 1954. À droite, un autre exemple du site Milano 101.
  40. 40. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 39 05.3 ASK EXPO TBD | Un programme hebdomadaire. Deux heures par semaine pendant lesquelles les gens pourront pourront poser des questions aux responsables d’Expo2015. Sur Google+ (fonction Hangout), un dialogue ouvert entre la collectivité et Expo2015. Un canal de communication important pour géné- rer un retour empathique par rapport à la manifes- tation.
  41. 41. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 40 05.4 crowd: flower power TBD | Un projet en crowdsourcing. L’intelligence collective au travail sur Expo 2015. Le crowdsour- cing (mot composé de crowd, "foule", et d’out- sourcing, "externalisation d’une partie des activités") est un modèle dans lequel une institution confie la conception, la réalisation ou le développement d’un projet à un ensemble indéfini de personnes qui, auparavant, n’étaient pas organisées. Ce processus est favorisé par les instruments que le web met à disposition. Un grand projet commun: une collec- tion de fleurs. La plus grande collection de fleurs du monde: des milliers et des milliers de fleurs, dessi- nés par ceux qui veulent participer au grand jeu. Un jeu de règles extrêmement simples: dessiner une fleur. En laissant le fond blanc. Une fois que la fleur est dessinée, la placer à la position préférée à l’intérieur d’un grand pré numérique. La fleur étant positionnée, on pourra voir ce que les autres ont dessiné (ce qu’ils sont en train de dessiner) et l’on pourra commencer un autre dessin. Chaque fleur sera taguée avec le nom de l’auteur. Un herbier ouvert à tous. Aux artistes et aux ama- teurs, aux étudiants des écoles tout comme aux personnes âgées. La plus grande collection de fleurs de tous les temps. Avec des contributions arrivant des cinq continents en temps réel.
  42. 42. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 41 Exemples d’illustrations florales.
  43. 43. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 42 05.5 open culture TBD | Un projet où Expo devient le support et la berge; une plateforme numérique pour apprendre, pour enseigner et partager les connaissances. En utilisant les instruments propres aux MOOC (mas- sive on-line open courses) et en envisageant un partenariat avec l’une des plus grandes institutions internationales actives dans ces domaines (Cour- sera, MITX ou SkillShare), il est possible de prévoir une série de cours de base se référant aux grands thèmes d’Expo: la nutrition, la nourriture, l’énergie, la coopération internationale. Cours gratuits, ouverts à tous, des milliers et des milliers de participants pour transformer Expo2015 en une occasion de partager les connaissances. L’objectif est de créer une grande communauté mondiale autour des thèmes de la manifestation.
  44. 44. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 43 05.6 talks TBD | Une grande conversation globale dévelop- pée à travers une collaboration avec Facebook Ita- lia. En utilisant les caractéristiques et les possibilités du média: une page, un groupe, dédié aux conver- sations croisées, en travaillant avec une série de tabs spéciaux développés spécifiquement pour ce projet. Un thème et un invité spécial par jour, pour répondre aux questions de la rédaction, mais qui est aussi prêt à réagir aux questions et aux points suscitant la curiosité des personnes en ligne. 365 dialogues qui construisent la narration qui prépare Expo2015. Questions, réponses, conversations et discus- sions. Comme le format radiophonique traditionnel (journaliste interviewant l’invité, auditeurs qui télé- phonent pour poser d’autres questions), mais décli- né selon les leviers de communication propres au média. Conversations multiples, liens, ouvertures vers d’autres thèmes. Une conversation à deux qui, en un instant seulement, devient une conversation ouverte à des milliers de personnes, d’idées et de commentaires.
  45. 45. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 44 Un exemple de conversation globale.
  46. 46. Expo2015 | Social Media Storytelling Avril 2014 | Milan 45 05.7 wunderkammer TBD | À partir des thèmes de la manifestation (la nutrition et la nourriture), la communauté numé- rique globale est appelée à partager ses collections. D’instruments liés à la nourriture et à l’alimentation. Collections importantes, mais aussi des collections d’instruments quotidiens. Comment mangez-vous? De quoi vous servez-vous pour manger? Comment raconter visuellement sa propre collection? Un pro- jet spécial à lancer à toutes les écoles de design du monde. Milan est la capitale du design internatio- nal. Voilà pourquoi un projet spécial est dédié aux étudiants de design de toutes les écoles de la pla- nète. Une collection de collections. Organisée en thèmes et sous-thèmes, une description du monde à partir des instruments que les personnes utilisent pour manger. Pendant les mois de l’Expo, il pourrait y avoir un lieu physique (sur le site de l’expo ou en ville), permettant de présenter les collections accu- mulées au fil des mois. Une présentation de la "Chambre des Merveilles".
  47. 47. Credits Susanna Legrenzi et Stefano Mirti Direction et Stratégies Franz Goria Digital Art Director Alessandro Mininno Consultant Expert en Web Marketing Contacts socialmedia@expo2015.org

×