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Expo2015 Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 1
01
QUI NOUS SOMMES
Un groupe d’experts en Médias Sociaux, opération-
nels depuis janvier 2014, au sein d’un partenariat
qui implique Expo2015 et La Triennale de Milan.
L’équipe se complète d’un ensemble de profession-
nels internes d’Expo2015 et de La Triennale.
Pour compléter tout cela, nous bénéficions de la
présence d’une équipe de jeunes concepteurs sé-
lectionnés par La Triennale de Milan.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 2
02
CE QUE NOUS
FAISONS ICI
Nous voulons partager cette présentation avec
vous, vous faire participer à la Stratégie pour les
Médias Sociaux d’Expo2015.
Vous expliquer de façon détaillée ce que nous fai-
sons, quelles sont les modalités d’implication pour
que vos activités se croisent et se synchronisent
avec le plan général de communication pour les
Médias Sociaux.
03
D’OÙ NOUS
SOMMES PARTIS?
Janvier 2014
3
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan
4
04
OÙ NOUS VOULONS
ABOUTIR?
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 5
05
AVEC QUI?
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 6
06
PRINCIPES
DU PROJET
L’élément transversal de toute la narration du projet
Expo2015 est l’implication de différentes commu-
nautés actives au niveau local et global.
Amorcer la production de contenus et le partage
de comportements et de pratiques ascendantes,
d’interactions et de réponses, tant dans le monde
matériel que dans l’univers numérique.
Les contenus et les actions sont planifiés dans le
courant du travail (dans un espace de temps étendu)
en suscitant et en développant l’attention générale.
Le but consiste à atteindre une participation éten-
due et active à l’événement.
Le récit d’Expo2015 sur les médias sociaux se mêle
dans une structure narrative non linéaire au sein
d’un cadre clair et cohérent.
Le récit se développe sur une stratégie intégrée de
narration visuelle, conçue pour générer de l’empa-
thie et renforcer ses possibilités, en optimisant les
résultats en termes de visibilité et d’implication.
Pour épauler la narration, on mettra en place une
série de plateformes web thématiques, pour ren-
forcer la relation entre la communication, l’infor-
mation et l’interaction narrative et créative.
Tous les comptes convergeront dans un agréga-
teur web conçu pour renforcer les histoires et les
récits généraux. À partir du 1er mai 2014, tous les
comptes seront également disponibles en anglais.
L’équipe Médias Sociaux travaillera en étroite colla-
boration avec l’équipe Web (expo2015.org). En par-
tageant les contenus et en mettant en place toutes
les actions nécessaires pour augmenter le trafic sur
le site.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 7
07
NOS
MOTS CLÉ
C’est les Meilleures Pratiques | Est Pop(ulaire) | Souhaite bienvenue en Italie | Appartient à tous les Italiens | Ce sont 147 Pays attendus à Milan
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 8
08
NOS
RÉCITS
Productions d’histoires en interne | Un
système d’histoires entremêlées définit les récits et
l’ambiance d’Expo.
Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie.
Une série de flux thématiques où le récit d’histoires
devient fabrication d’histoires. En transformant le
lecteur en un joueur actif et impliqué.
Ces histoires sont produites en interne.
Partage d’histoires d’autrui | En raison de la
nature des médias sociaux, plusieurs histoires seront
produites et racontées à tous ceux qui prennent
part à l’Expo2015.
Chaque participant crée ses propres contenus:
notre rôle consiste à synchroniser et à réguler les
différents éléments en un seul élément. Créer des
interactions entre ces histoires.
Créer des interactions entre les partenaires, les ins-
tructions, les associations et les personnes impli-
quées dans Expo2015.
Histoires en coproduction | Les projets faits
en coopération seront organisés avec un processus
très simple:"Rendre possible" pour nos partenaires
(avec le support actif de notre équipe). "Développer"
des projets ensemble, vers un objectif commun.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 9
expo
2015
est
PO
P(ulaire)
expo
2015
appartientà
touslesItaliens
Partage d’histoires d’autrui
expo
2015
souhaite
bienvenue
en
Italie
expo
2015
ce
sont
147
Paysattendusà
M
ilan
expo
2015
c’est
lesM
eilleuresPratiques
Histoires en coproduction
La trame des récits
En
racontantque
Productions d’histoires en interne
09
LA TRAME
DES RÉCITS
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SUR QUELS
RÉSEAUX? Facebook
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
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Twitter
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SUR QUELS
RÉSEAUX?
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Instagram
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SUR QUELS
RÉSEAUX?
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Pinterest
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SUR QUELS
RÉSEAUX?
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SUR QUELS
RÉSEAUX?
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12.9
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QUELQUES HISTOIRES
POUR COMMENCER
HISTOIRES PRINCIPALES
Going Around + Pictograms
Mascots on Tour + Mascots
365 Days To Go
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Social Media Ambassador
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Daily Hashtag
ExpoVintage
Global Dictionary
Lunch Box
Numbers
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Do it
AUTRES HISTOIRES
Welcome to Italy
Milano 101
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Crowd: Flower Power
Open Culture
Talks
Wunderkammer
13
13.1
13.2
13.3
13.4
13.5
13.6
13.7
13.8
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14.4
14.5
14.6
14.7
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 16
12
HISTOIRES PRINCIPALES:
chronologie
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 17
12.1
going around
Janvier 2014 | Toutes les nouvelles sur le travail ins-
titutionnel en cours: entreprises, roadshow B2B,
partenariat avec les médias, événements. Pour
chaque rendez-vous, une carte spéciale est tracée
spécifiquement et illustrée avec des pictogrammes
conçus en interne.
Carte réalisée pour
la Social Media Week
de Milan.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 18
12.1 (b)
pictograms
Janvier 2014 | Partie intégrante du projet Going
Around, les pictogrammes sont une collection
d’images qui grandit et s’élargit jour après jour. La
collection est développée en mode Creative Com-
mons et elle est à la disposition de tous.
Exemples
de pictogrammes. bL A
bLA
bLA
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 19
12.2
mascots
on tour
Mars 2014 | C’est une histoire spéciale dont le per-
sonnage central est Foody, notre mascotte. Elle va
de-ci de-là visiter les pays participants.
Tout cela a lieu dans l’en-tête de notre page de Fa-
cebook.
“Greetings from
Austria”, en-tête
de Facebook.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 20
12.2 (B)
mascotS
Mars 2014 | La Mascotte Foody et ses onze amis
deviennent, eux aussi, des pictogrammes partagés
en Creative Commons.
Foody et ses amis
en version vectorielle.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 21
12.3
365 days to go
Janvier 2014 | C’est le récit du travail fait sur le site
de l’exposition : infrastructures, pavillons, machines
et personnes.
Le chantier Expo2015.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 22
12.4
official
participants
Janvier 2014 | C’est le filon narratif qui raconte
l’extraordinaire présence de 147 Pays à l’Exposition
Universelle de Milan, en anticipant ce que le visiteur
verra pendant le Semestre de l’Exposition (mai/oc-
tobre 2015). En attendant que les structures soient
construites, on pourra voir les Pavillons pendant les
différentes phases de leur réalisation.
Rendu des pavillons
Expo2015.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 23
Mai 2014 | Les Zones Thématiques sont cinq pa-
villons réalisés par Expo2015, qui développent le
thème de l’Exposition à travers des parcours, des
installations artistiques et des spectacles. Ce sont:
Pavillon Zéro, Parc de la Biodiversité, District Ali-
mentation de Demain, Art & Nourriture, Parc des
Enfants. Pour parler des pavillons sur les réseaux
sociaux, la narration permanente a été confiée aux
commissaires et aux concepteurs.
12.5
thematic areas
Rendu des Zones
Thématiques: Pavillon
de la Biodiversité.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 24
Mai 2014 | C’est une histoire spéciale, racontée
sous la forme d’un jeu en ligne. Le but est d’explorer
et de communiquer les contenus thématiques des
différents Clusters à travers une série de questions
de nature nutritionnelle, historique, scientifique et
géographique.
12.6
cluster game
Léonard de Vinci,
Cluster Fruits
et Légumes.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 25
12.7
moldor diaries
TBD | Le journal de bord de l’Équipe Médias Sociaux
d’Expo2015. Jour après jour, dans les coulisses de la
vie des bureaux de Molino Dorino, Milan.
Détail de la page
d’accueil.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 26
TBD| Ce sont les ambassadeurs officiels de l’Expo-
sition Universelle de la ville de Milan: personnalités-
phare italiennes ou non. Toutes mobilisées pour le
succès d’Expo2015. Leur support sera véhiculé sur
les médias sociaux avec un visuel dédié.
12.8
AMbassador
Monica Kristensen,
Ambassadeur
Expo2015.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 27
TBD | Une Appli qui permet à quiconque de devenir
ambassadeur Expo2015. Un grand jeu qui part des
ambassadeurs institutionnels pour impliquer tous
ceux qui veulent participer au message d’Expo2015
et le partager.
12.9
social media
AMbassador
Exemple d’illustration
pour le Social Media
Ambassador.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 28
13
HISTOIRES D’APPROFONDISSEMENT:
chronologie
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 29
13.1
BOOKS
Février 2014 | Rubrique hebdomadaire de livres,
d’essais, d’illustrés et de publications de nature
scientifique. Tous les titres choisis représentent,
avec un regard transversal, un approfondissement
du thème d’Expo2015.
Consumed: Food
for a Finite Planet,
Sarah Elton.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 30
13.2
daily hashtag
Mars 2014 | Bulles d’information qui racontent une
série de Meilleures Pratiques novatrices: de la re-
cherche scientifique à la conception des services,
de l’art aux technologies en passant par la coopé-
ration.
Coleoptera,
Aagje Hoekstra.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 31
13.3
expovintage
Février 2014 | L’objectif consiste à raconter l’histoire
des Expositions Universelles et Internationales à
travers des cartes, des photographies, des souve-
nirs, des passeports, des documents historiques et
des témoignages variés. Un voyage de 1851 à nos
jours, dans l’attente d’Expo2015.
Page d’accueil
Instangram
d’ExpoVintage.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 32
Città caratterizzata
dall’integrazione tra saperi,
strutture e mezzi
tecnologicamente avanzati,
propri della società della
comunicazione
e dell’informazione,
finalizzati
a una crescita sostenibile
e al miglioramento
della qualità della vita.
13.4
global dictionary
Juin 2014 | Un dictionnaire spécial, adapté aux
médias sociaux, rédigé de façon participative pour
couvrir les mots principaux liés aux thèmes d’Ex-
po2015.
Exemple de lemme,
adapté aux Médias
Sociaux.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 33
Juillet 2014 | Un appel à l’action photographique
pour attirer l’attention sur certaines pratiques ali-
mentaires spécifiques. Quotidien et travail au tra-
vers du thème de la pause déjeuner.
13.5
lunch box
Lunch break
on a skyscraper,
Charles C. Ebbets,
1932.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 34
13.6
numberS
Mars 2014 | Un récit développé au travers de don-
nées et de mesures suggérées par ceux qui prennent
part à Expo2015, pour approfondir le thème de l’Ex-
position: "Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie".
Données de la FAO
et de l’International
Energy Agency (IEA).
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 35
13.7
quoteS
Mars 2014 | Une récolte de "pensées brèves" de
faiseurs d’opinion internationaux et de partenaires
d’Expo2015.
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Quote
de Mark Bittman.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 36
13.8
do it
Juin 2014 | Un recueil de « décalogues » suggé-
rés par nos partenaires, cherchant à sensibiliser la
communauté sociale sur les thèmes de l’Exposition
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alimentaire, U.S. Food
Administration, 1917.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 37
14
AUTRES HISTOIRES:
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Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 38
14.1
WELCOME TO ITALY
Mai 2014 | Un tour d’Italie visant à promouvoir le
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ciaux. En collaboration avec le Touring Club Italien.
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Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 39
14.2
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lan: 101 histoires, 101 photographies, 101 indica-
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Ville de Milan et le Master de Journalisme de l’IULM
de Milan.
À gauche,
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web Milan 101.
Au milieu,
Gli italiani si voltano,
Mario De Biasi, 1954.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 40
14.3
ASK EXPO
TBD | Un moment de rencontre ouvert à tous, où
l’on peut poser toutes les questions pour lesquelles
on souhaite avoir une réponse. Une fois semaine,
sur plateforme numérique.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 41
14.4
crowd: flower
power
TBD | Un projet en crowdsourcing. Objectif: La plus
grande collection de fleurs du monde: des milliers
et des milliers de fleurs, dessinés par ceux qui veu-
lent participer au grand jeu.
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d’illustrations florales.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 42
14.5
open culture
TBD | Une série de cours de base se référant aux
grands thèmes d’Expo: la nutrition, la nourriture,
l’énergie, la coopération internationale. Cours gra-
tuits, ouverts à tous, sur une plateforme numérique
pour transformer Expo2015 en une occasion de
partager les connaissances.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 43
14.6
talks
TBD | Une grande conversation globale, en utilisant
les caractéristiques et les possibilités du média: une
page, un groupe, dédié aux conversations croisées.
Un thème et un invité spécial par jour, pour ré-
pondre aux questions de la rédaction, mais qui est
aussi prêt à réagir aux questions et aux points susci-
tant la curiosité des personnes en ligne.
Une grande
conversation globale.
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 44
14.7
wunderkammer
TBD | À partir des thèmes de l’Expo, la communauté
numérique globale est appelée à partager ses col-
lections: d’instruments liés à la nourriture et à l’ali-
mentation, mais aussi des collections d’instruments
quotidiens.
Représentation
d’une "chambre
des merveilles".
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 45
15
PLAN MÉDIAS
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 46
16
QUAND?
Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux
Avril 2014 | Milan 47
17
NOTRE ÉQUIPE
expo2015
Rossella citterio
Direction Communication
Elena di giovanni
Relations Publiques
LA triennale di milano
andrea cancellato
Directeur Général
carla morogallo
Secteur Initiatives
ANTONELLA LA SETA
Direction et Stratégies, La Triennale
Social media expo2015
susanna legrenzi,
stefano mirti
Direction et Stratégies
franz goria
Directeur Création Numérique
alessandro mininno
Consultant Expert en Web Marketing
Giulia vai
Relations Publiques
et Communication Numériques
giuseppe rubinetti
Social Media Manager
roberta dametti
Responsable Administrative
et Coordination
Micol biassoni
Relations Publiques Numériques
(La Triennale)
carlo martello
Contenu Web (La Triennale)
dario zampiron
Concepteur Graphique
(La Triennale)
Viola Bernacchi,
roberto bianchi,
beatrice f. bianchetti,
laura doardo,
lucia palombi
Créateurs
Avec la participation (Expo2015) de
Manuela Bonfiglio
Experte en Communication
Susanna Legrenzi et Stefano Mirti
Direction et Stratégies
Franz Goria
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  • 1. Expo2015 Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan
  • 2. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 1 01 QUI NOUS SOMMES Un groupe d’experts en Médias Sociaux, opération- nels depuis janvier 2014, au sein d’un partenariat qui implique Expo2015 et La Triennale de Milan. L’équipe se complète d’un ensemble de profession- nels internes d’Expo2015 et de La Triennale. Pour compléter tout cela, nous bénéficions de la présence d’une équipe de jeunes concepteurs sé- lectionnés par La Triennale de Milan.
  • 3. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 2 02 CE QUE NOUS FAISONS ICI Nous voulons partager cette présentation avec vous, vous faire participer à la Stratégie pour les Médias Sociaux d’Expo2015. Vous expliquer de façon détaillée ce que nous fai- sons, quelles sont les modalités d’implication pour que vos activités se croisent et se synchronisent avec le plan général de communication pour les Médias Sociaux.
  • 4. 03 D’OÙ NOUS SOMMES PARTIS? Janvier 2014 3 Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan
  • 5. 4 04 OÙ NOUS VOULONS ABOUTIR? Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan
  • 6. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 5 05 AVEC QUI?
  • 7. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 6 06 PRINCIPES DU PROJET L’élément transversal de toute la narration du projet Expo2015 est l’implication de différentes commu- nautés actives au niveau local et global. Amorcer la production de contenus et le partage de comportements et de pratiques ascendantes, d’interactions et de réponses, tant dans le monde matériel que dans l’univers numérique. Les contenus et les actions sont planifiés dans le courant du travail (dans un espace de temps étendu) en suscitant et en développant l’attention générale. Le but consiste à atteindre une participation éten- due et active à l’événement. Le récit d’Expo2015 sur les médias sociaux se mêle dans une structure narrative non linéaire au sein d’un cadre clair et cohérent. Le récit se développe sur une stratégie intégrée de narration visuelle, conçue pour générer de l’empa- thie et renforcer ses possibilités, en optimisant les résultats en termes de visibilité et d’implication. Pour épauler la narration, on mettra en place une série de plateformes web thématiques, pour ren- forcer la relation entre la communication, l’infor- mation et l’interaction narrative et créative. Tous les comptes convergeront dans un agréga- teur web conçu pour renforcer les histoires et les récits généraux. À partir du 1er mai 2014, tous les comptes seront également disponibles en anglais. L’équipe Médias Sociaux travaillera en étroite colla- boration avec l’équipe Web (expo2015.org). En par- tageant les contenus et en mettant en place toutes les actions nécessaires pour augmenter le trafic sur le site.
  • 8. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 7 07 NOS MOTS CLÉ C’est les Meilleures Pratiques | Est Pop(ulaire) | Souhaite bienvenue en Italie | Appartient à tous les Italiens | Ce sont 147 Pays attendus à Milan
  • 9. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 8 08 NOS RÉCITS Productions d’histoires en interne | Un système d’histoires entremêlées définit les récits et l’ambiance d’Expo. Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie. Une série de flux thématiques où le récit d’histoires devient fabrication d’histoires. En transformant le lecteur en un joueur actif et impliqué. Ces histoires sont produites en interne. Partage d’histoires d’autrui | En raison de la nature des médias sociaux, plusieurs histoires seront produites et racontées à tous ceux qui prennent part à l’Expo2015. Chaque participant crée ses propres contenus: notre rôle consiste à synchroniser et à réguler les différents éléments en un seul élément. Créer des interactions entre ces histoires. Créer des interactions entre les partenaires, les ins- tructions, les associations et les personnes impli- quées dans Expo2015. Histoires en coproduction | Les projets faits en coopération seront organisés avec un processus très simple:"Rendre possible" pour nos partenaires (avec le support actif de notre équipe). "Développer" des projets ensemble, vers un objectif commun.
  • 10. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 9 expo 2015 est PO P(ulaire) expo 2015 appartientà touslesItaliens Partage d’histoires d’autrui expo 2015 souhaite bienvenue en Italie expo 2015 ce sont 147 Paysattendusà M ilan expo 2015 c’est lesM eilleuresPratiques Histoires en coproduction La trame des récits En racontantque Productions d’histoires en interne 09 LA TRAME DES RÉCITS
  • 11. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 10 10 SUR QUELS RÉSEAUX? Facebook
  • 12. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 11 Twitter 10 SUR QUELS RÉSEAUX?
  • 13. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 12 Instagram 10 SUR QUELS RÉSEAUX?
  • 14. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 13 Pinterest 10 SUR QUELS RÉSEAUX?
  • 15. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 14 Tumblr 10 SUR QUELS RÉSEAUX?
  • 16. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 15 12 12.1 12.2 12.3 12.4 12.5 12.6 12.7 12.8 12.9 11 QUELQUES HISTOIRES POUR COMMENCER HISTOIRES PRINCIPALES Going Around + Pictograms Mascots on Tour + Mascots 365 Days To Go Official Participants Thematic Areas Cluster Game Moldor Diaries Ambassador Social Media Ambassador HISTOIRES D’APPROFONDISSEMENT Books Daily Hashtag ExpoVintage Global Dictionary Lunch Box Numbers Quotes Do it AUTRES HISTOIRES Welcome to Italy Milano 101 Ask Expo Crowd: Flower Power Open Culture Talks Wunderkammer 13 13.1 13.2 13.3 13.4 13.5 13.6 13.7 13.8 14 14.1 14.2 14.3 14.4 14.5 14.6 14.7
  • 17. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 16 12 HISTOIRES PRINCIPALES: chronologie
  • 18. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 17 12.1 going around Janvier 2014 | Toutes les nouvelles sur le travail ins- titutionnel en cours: entreprises, roadshow B2B, partenariat avec les médias, événements. Pour chaque rendez-vous, une carte spéciale est tracée spécifiquement et illustrée avec des pictogrammes conçus en interne. Carte réalisée pour la Social Media Week de Milan.
  • 19. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 18 12.1 (b) pictograms Janvier 2014 | Partie intégrante du projet Going Around, les pictogrammes sont une collection d’images qui grandit et s’élargit jour après jour. La collection est développée en mode Creative Com- mons et elle est à la disposition de tous. Exemples de pictogrammes. bL A bLA bLA
  • 20. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 19 12.2 mascots on tour Mars 2014 | C’est une histoire spéciale dont le per- sonnage central est Foody, notre mascotte. Elle va de-ci de-là visiter les pays participants. Tout cela a lieu dans l’en-tête de notre page de Fa- cebook. “Greetings from Austria”, en-tête de Facebook.
  • 21. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 20 12.2 (B) mascotS Mars 2014 | La Mascotte Foody et ses onze amis deviennent, eux aussi, des pictogrammes partagés en Creative Commons. Foody et ses amis en version vectorielle.
  • 22. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 21 12.3 365 days to go Janvier 2014 | C’est le récit du travail fait sur le site de l’exposition : infrastructures, pavillons, machines et personnes. Le chantier Expo2015.
  • 23. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 22 12.4 official participants Janvier 2014 | C’est le filon narratif qui raconte l’extraordinaire présence de 147 Pays à l’Exposition Universelle de Milan, en anticipant ce que le visiteur verra pendant le Semestre de l’Exposition (mai/oc- tobre 2015). En attendant que les structures soient construites, on pourra voir les Pavillons pendant les différentes phases de leur réalisation. Rendu des pavillons Expo2015.
  • 24. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 23 Mai 2014 | Les Zones Thématiques sont cinq pa- villons réalisés par Expo2015, qui développent le thème de l’Exposition à travers des parcours, des installations artistiques et des spectacles. Ce sont: Pavillon Zéro, Parc de la Biodiversité, District Ali- mentation de Demain, Art & Nourriture, Parc des Enfants. Pour parler des pavillons sur les réseaux sociaux, la narration permanente a été confiée aux commissaires et aux concepteurs. 12.5 thematic areas Rendu des Zones Thématiques: Pavillon de la Biodiversité.
  • 25. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 24 Mai 2014 | C’est une histoire spéciale, racontée sous la forme d’un jeu en ligne. Le but est d’explorer et de communiquer les contenus thématiques des différents Clusters à travers une série de questions de nature nutritionnelle, historique, scientifique et géographique. 12.6 cluster game Léonard de Vinci, Cluster Fruits et Légumes.
  • 26. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 25 12.7 moldor diaries TBD | Le journal de bord de l’Équipe Médias Sociaux d’Expo2015. Jour après jour, dans les coulisses de la vie des bureaux de Molino Dorino, Milan. Détail de la page d’accueil.
  • 27. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 26 TBD| Ce sont les ambassadeurs officiels de l’Expo- sition Universelle de la ville de Milan: personnalités- phare italiennes ou non. Toutes mobilisées pour le succès d’Expo2015. Leur support sera véhiculé sur les médias sociaux avec un visuel dédié. 12.8 AMbassador Monica Kristensen, Ambassadeur Expo2015.
  • 28. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 27 TBD | Une Appli qui permet à quiconque de devenir ambassadeur Expo2015. Un grand jeu qui part des ambassadeurs institutionnels pour impliquer tous ceux qui veulent participer au message d’Expo2015 et le partager. 12.9 social media AMbassador Exemple d’illustration pour le Social Media Ambassador.
  • 29. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 28 13 HISTOIRES D’APPROFONDISSEMENT: chronologie
  • 30. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 29 13.1 BOOKS Février 2014 | Rubrique hebdomadaire de livres, d’essais, d’illustrés et de publications de nature scientifique. Tous les titres choisis représentent, avec un regard transversal, un approfondissement du thème d’Expo2015. Consumed: Food for a Finite Planet, Sarah Elton.
  • 31. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 30 13.2 daily hashtag Mars 2014 | Bulles d’information qui racontent une série de Meilleures Pratiques novatrices: de la re- cherche scientifique à la conception des services, de l’art aux technologies en passant par la coopé- ration. Coleoptera, Aagje Hoekstra.
  • 32. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 31 13.3 expovintage Février 2014 | L’objectif consiste à raconter l’histoire des Expositions Universelles et Internationales à travers des cartes, des photographies, des souve- nirs, des passeports, des documents historiques et des témoignages variés. Un voyage de 1851 à nos jours, dans l’attente d’Expo2015. Page d’accueil Instangram d’ExpoVintage.
  • 33. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 32 Città caratterizzata dall’integrazione tra saperi, strutture e mezzi tecnologicamente avanzati, propri della società della comunicazione e dell’informazione, finalizzati a una crescita sostenibile e al miglioramento della qualità della vita. 13.4 global dictionary Juin 2014 | Un dictionnaire spécial, adapté aux médias sociaux, rédigé de façon participative pour couvrir les mots principaux liés aux thèmes d’Ex- po2015. Exemple de lemme, adapté aux Médias Sociaux.
  • 34. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 33 Juillet 2014 | Un appel à l’action photographique pour attirer l’attention sur certaines pratiques ali- mentaires spécifiques. Quotidien et travail au tra- vers du thème de la pause déjeuner. 13.5 lunch box Lunch break on a skyscraper, Charles C. Ebbets, 1932.
  • 35. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 34 13.6 numberS Mars 2014 | Un récit développé au travers de don- nées et de mesures suggérées par ceux qui prennent part à Expo2015, pour approfondir le thème de l’Ex- position: "Nourrir la Planète, Énergie pour la Vie". Données de la FAO et de l’International Energy Agency (IEA).
  • 36. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 35 13.7 quoteS Mars 2014 | Une récolte de "pensées brèves" de faiseurs d’opinion internationaux et de partenaires d’Expo2015. “La vie est une citation ”. Jorge Luis Borges. Quote de Mark Bittman.
  • 37. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 36 13.8 do it Juin 2014 | Un recueil de « décalogues » suggé- rés par nos partenaires, cherchant à sensibiliser la communauté sociale sur les thèmes de l’Exposition Universelle. Décalogue alimentaire, U.S. Food Administration, 1917.
  • 38. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 37 14 AUTRES HISTOIRES: CHronologie
  • 39. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 38 14.1 WELCOME TO ITALY Mai 2014 | Un tour d’Italie visant à promouvoir le territoire avec une série de jeux sur les réseaux so- ciaux. En collaboration avec le Touring Club Italien. Photo d’époque de Bologne.
  • 40. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 39 14.2 MILANO 101 Septembre 2014 | Projet de mise en valeur de Mi- lan: 101 histoires, 101 photographies, 101 indica- tions pour visiter Milan. Pour compléter le projet, un site web dédié avec des bulles vidéo, des cartes, des chiffres et des services. En collaboration avec la Ville de Milan et le Master de Journalisme de l’IULM de Milan. À gauche, en-tête du site web Milan 101. Au milieu, Gli italiani si voltano, Mario De Biasi, 1954.
  • 41. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 40 14.3 ASK EXPO TBD | Un moment de rencontre ouvert à tous, où l’on peut poser toutes les questions pour lesquelles on souhaite avoir une réponse. Une fois semaine, sur plateforme numérique.
  • 42. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 41 14.4 crowd: flower power TBD | Un projet en crowdsourcing. Objectif: La plus grande collection de fleurs du monde: des milliers et des milliers de fleurs, dessinés par ceux qui veu- lent participer au grand jeu. Exemples d’illustrations florales.
  • 43. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 42 14.5 open culture TBD | Une série de cours de base se référant aux grands thèmes d’Expo: la nutrition, la nourriture, l’énergie, la coopération internationale. Cours gra- tuits, ouverts à tous, sur une plateforme numérique pour transformer Expo2015 en une occasion de partager les connaissances.
  • 44. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 43 14.6 talks TBD | Une grande conversation globale, en utilisant les caractéristiques et les possibilités du média: une page, un groupe, dédié aux conversations croisées. Un thème et un invité spécial par jour, pour ré- pondre aux questions de la rédaction, mais qui est aussi prêt à réagir aux questions et aux points susci- tant la curiosité des personnes en ligne. Une grande conversation globale.
  • 45. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 44 14.7 wunderkammer TBD | À partir des thèmes de l’Expo, la communauté numérique globale est appelée à partager ses col- lections: d’instruments liés à la nourriture et à l’ali- mentation, mais aussi des collections d’instruments quotidiens. Représentation d’une "chambre des merveilles".
  • 46. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 45 15 PLAN MÉDIAS
  • 47. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 46 16 QUAND?
  • 48. Expo2015 | Stratégie pour Mes Média Sociaux Avril 2014 | Milan 47 17 NOTRE ÉQUIPE expo2015 Rossella citterio Direction Communication Elena di giovanni Relations Publiques LA triennale di milano andrea cancellato Directeur Général carla morogallo Secteur Initiatives ANTONELLA LA SETA Direction et Stratégies, La Triennale Social media expo2015 susanna legrenzi, stefano mirti Direction et Stratégies franz goria Directeur Création Numérique alessandro mininno Consultant Expert en Web Marketing Giulia vai Relations Publiques et Communication Numériques giuseppe rubinetti Social Media Manager roberta dametti Responsable Administrative et Coordination Micol biassoni Relations Publiques Numériques (La Triennale) carlo martello Contenu Web (La Triennale) dario zampiron Concepteur Graphique (La Triennale) Viola Bernacchi, roberto bianchi, beatrice f. bianchetti, laura doardo, lucia palombi Créateurs Avec la participation (Expo2015) de Manuela Bonfiglio Experte en Communication
  • 49. Susanna Legrenzi et Stefano Mirti Direction et Stratégies Franz Goria Digital Art Director Alessandro Mininno Consultant Expert en Web Marketing Contacts socialmedia@expo2015.org Credits